這幾年國內(nèi)的電視節(jié)目幾乎有一半都是綜藝節(jié)目，放眼看過去，各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站幾乎都有一兩檔代表性的綜藝節(jié)目。而綜藝節(jié)目冠名的人氣在這幾年更是異常火爆，基本上每一檔綜藝節(jié)目都能很輕松的找到冠名商，而對(duì)于很多贊助商來說不在乎節(jié)目的廣告費(fèi)用，就怕拿不到節(jié)目的冠名權(quán)。

歸根到底，冠名這樣的節(jié)目不僅僅是能夠讓產(chǎn)品品牌獲得一個(gè)很好的曝光，并且具有巨大的娛樂營銷價(jià)值。

你還記得“特步”天天向上嗎？

《天天向上》作為湖南衛(wèi)視曾經(jīng)的王牌綜藝，節(jié)目定位“青春、勵(lì)志”，汪涵領(lǐng)銜的天天兄弟陪伴我們走過了一個(gè)又一個(gè)周五。

運(yùn)動(dòng)品牌“特步”從2008年天天向上開播之初就獨(dú)家冠名，忠實(shí)天粉肯定熟悉那個(gè)掛著巨大紅色LOGO的舞臺(tái)，

“特步”獨(dú)家冠名天天向上7年之久，天天兄弟對(duì)待冠名商的態(tài)度也頗為誠懇，除了舞臺(tái)突出冠名商，也經(jīng)常爆出“特步�！保�特步的代言人基本上都上過節(jié)目，從當(dāng)時(shí)“特步”公布的營業(yè)額看，天天向上的高曝光率并沒有成功的轉(zhuǎn)化成業(yè)績，2013年“特步”凈利潤6.06億，2014年4.78億，同比下降25.2%，而天天向上因?yàn)樵絹碓交鸨�，冠名費(fèi)也越來越高，早在2011年“特步”1.3億拿下天天向上的獨(dú)家冠名權(quán)，到2014年底，天天向上的冠名費(fèi)達(dá)到2.5億，這應(yīng)該是“特步”被換成“RIO”的主要原因之一，2015年突然換成了“RIO”

期間還請(qǐng)了代言人周迅，而“RIO”也只冠名了半年，作為一種年輕化的酒飲料，而且網(wǎng)綜也在那個(gè)時(shí)候崛起，“RIO”更適合網(wǎng)絡(luò)綜藝的路線，這可能是“RIO”只冠名了半年的原因之一。之后的“一葉子”、“百度”、到最近的“刷寶”等等。

天天向上的冠名熱度以肉眼可見的速度衰退，這可能跟天天向上的頻繁變動(dòng)有關(guān)系，現(xiàn)在天天向上已經(jīng)掉出湖南衛(wèi)視的黃金檔，曾經(jīng)那個(gè)拿到最高綜藝冠名費(fèi)的特步天天向上的輝煌時(shí)代再也回不去了。甚至很多網(wǎng)友說天天向上現(xiàn)在已經(jīng)沒有冠名商，這個(gè)節(jié)目...大概已經(jīng)沒什么特色只是在強(qiáng)撐下去。

其實(shí)小編個(gè)人覺得，節(jié)目也好，冠名商也好。大家都互相注重對(duì)方的話題性，一旦品牌和節(jié)目在話題上掛鉤，品牌自然而然會(huì)被各大媒體報(bào)道，被社會(huì)關(guān)注。品牌提升了知名度，節(jié)目增加了冠名費(fèi)，一舉兩得。當(dāng)一個(gè)節(jié)目慢慢衰落，冠名商自然就會(huì)敬而遠(yuǎn)之，你們覺得呢？