正所謂【無啤酒，不足球】，好友+啤酒是看球標配。對于球迷來說，世界杯不止是一場場比賽，更是最值得期盼的四年一次的狂歡。世界杯期間，各家啤酒廠商的激烈競爭也拉開帷幕。青啤攜手央視，點燃今夏狂歡激情青島啤酒作為百年國貨品牌，不僅在國內家喻戶曉，在海外市場也同樣“圈粉”眾多。根據(jù)資料顯示，青島啤酒已經遠銷超過一百個國家和地區(qū)，是中國最大的啤酒出口商。而這一次，青島啤酒與央視強強聯(lián)手，成為了中央電視臺2018年世界杯轉播贊助商，不僅拿下了世界杯比賽直播賽中和賽前的廣告位，還獲得了最具影響力的世界杯報道節(jié)目——《豪門盛宴》的獨家特約合作資源，誓要打響2018年世界杯營銷第一波。線上線下齊聯(lián)動，定制專屬啤酒罐在本次與央視合作的世界杯營銷傳播鏈條中，青島啤酒不僅會充分利用好轉播贊助商的身份、做好圍繞直播賽事和核心欄目的傳播，還會通過一些有趣的線上互動，增加消費者對青島啤酒的品牌認同感，同時還將會組織各種線下的球迷活動，如酒吧看球等，并針對球迷的個性化需求，為球迷定制專屬的啤酒罐。除了要迎合互聯(lián)網時代的傳播需求，青島啤酒認為更重要的是要從“球迷思維”出發(fā)，從而引起球迷們的強烈情感共鳴，吸引到球迷參與到互動中來，進一步擴大傳播的廣度，加深傳播的深度，才能內外兼修，進而提高品牌的市場音量。而這一舉動，也必將再一次擴大和增長青島啤酒的影響力。引領行業(yè)年輕化，體育營銷有新招作為世界上最早的中國啤酒品牌之一，青島啤酒除了自身品質過硬，在營銷上也屢出新招，從“長城上的深夜食堂”，到春節(jié)期間的“為愛歸家”等案例中，我們可以看出青島啤酒在營銷思路上不斷的大膽創(chuàng)新，精準地把握住了正在升級、日益?zhèn)�性化的消費需求，實現(xiàn)了對年輕一代消費者的引領，更實現(xiàn)了品牌的年輕化和時尚化。早在前幾屆的世界杯營銷中，青島啤酒就曾經多次與央視合作。在2014年，青島啤酒定制的“歡聚這一杯,我的足球預言秀”項目，通過央視平臺，高頻次、多版本的播出，吸引了觀眾的互動參與，成功地完成了一波世界杯的借勢營銷，在球迷中引起了強烈的反響，在向球迷傳遞快樂、激情的價值觀的同時，將傳播效應轉化成了切切實實的銷量�？梢哉f青島啤酒引領了整個啤酒行業(yè)的營銷年輕化時代，打造了屬于自己的體育營銷生態(tài)體系。善用豪門媒體優(yōu)勢，為世界干杯當然在媒體碎片化的時代，品牌除了要進行不斷的創(chuàng)新，更重要的是要善于運用媒體優(yōu)勢，通過合適的路徑找到消費者。而這一次，青島啤酒以央視為基點，整合多方媒體資源，充分的利用網絡傳播的延展性，最大程度的發(fā)酵本次世界杯借勢的影響力。這是青島啤酒體育營銷的又一次全新升級，也將為啤酒行業(yè)的體育營銷打造一個兼具創(chuàng)新與用戶體驗的范本。來源：央視網 網編：林工

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