文/江宇琦  編輯/師燁東

在青島市西海岸新區(qū)的萬達(dá)茂旁，一座小山上的“東方影都”牌子格外顯眼。如果對(duì)好萊塢稍有了解，想必一定能看出其中的用意——自項(xiàng)目落地青島的那天起，所有人都在議論的是，萬達(dá)要在中國(guó)青島建一座“東方好萊塢”，或者像一些外媒形容的那樣，這是一座“島萊塢”。

 

“東方好萊塢”與好萊塢

4月28日，壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）參加了東方影都的落成儀式，萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林與融創(chuàng)中國(guó)董事會(huì)主席孫宏斌等均出席了活動(dòng)。儀式上，王健林發(fā)言稱：“青島影都建成是中國(guó)電影工業(yè)化里的里程碑，它填補(bǔ)了中國(guó)重工業(yè)電影產(chǎn)業(yè)的空白，必將助力中國(guó)電影的發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)電影走向世界�！�

萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林

東方影都項(xiàng)目于2013年正式在青島破土動(dòng)工，距今已有5年之久，是萬達(dá)2008年再一次主動(dòng)轉(zhuǎn)型的核心項(xiàng)目。影都的核心部分是占地166公頃的影視產(chǎn)業(yè)園，包含目前世界上最大的1萬米攝影棚和世界上唯一的室內(nèi)外合一水下攝影棚等在內(nèi)的30個(gè)已建成的攝影棚，并有22個(gè)在建或?qū)⒔��?xiàng)目，能滿足不同類型影視作品的拍攝。

室內(nèi)外合一水下攝影棚

在產(chǎn)業(yè)園之外，影都還包含萬達(dá)茂、萬達(dá)游艇會(huì)等多個(gè)部分，整個(gè)項(xiàng)目本質(zhì)上其實(shí)是一個(gè)復(fù)合式的文化旅游項(xiàng)目。按照此前的規(guī)劃，萬達(dá)是希望能夠借助房地產(chǎn)銷售反哺影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，來帶動(dòng)影視項(xiàng)目的發(fā)展；而后在影視產(chǎn)業(yè)影響力提升的情況下，借此來刺激當(dāng)?shù)氐穆糜雾?xiàng)目。

但壹娛觀察注意到，隨著萬達(dá)將包括青島影都在內(nèi)的13個(gè)文旅項(xiàng)目打包轉(zhuǎn)手融創(chuàng)，目前青島萬達(dá)影視只負(fù)責(zé)影視產(chǎn)業(yè)園資產(chǎn)在內(nèi)的一系列項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容規(guī)劃。萬達(dá)日前亦在公告中表示：“青島東方影都不在上市公司體內(nèi)，目前不會(huì)直接影響上市公司的業(yè)績(jī)。”

東方影都萬達(dá)茂商業(yè)體

 

不過，萬達(dá)對(duì)于影都中影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)的投入?yún)s并未終止。早些時(shí)候，萬達(dá)和青島就曾對(duì)外宣布過，將設(shè)立7.5億美元左右的專項(xiàng)基金為在此拍攝的電影提供40%的制作補(bǔ)貼，以吸引片方入駐。

在28日落成儀式當(dāng)天，這筆基金也終于有了準(zhǔn)信：青島市、西海岸新區(qū)和萬達(dá)、融創(chuàng)各出資50%設(shè)立總額50億元的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)入駐東方影都拍攝的影視作品給予制作費(fèi)用20%-40%的補(bǔ)貼；同時(shí)青島市還設(shè)立了專項(xiàng)扶持資金，對(duì)在東方影都注冊(cè)經(jīng)營(yíng)的影視企業(yè)，給予最高不超過營(yíng)業(yè)收入10％的補(bǔ)貼——萬達(dá)仍舊在為影都的發(fā)展和建設(shè)輸血。

 

隨著一系列交易后，2017年萬達(dá)開始走輕資產(chǎn)戰(zhàn)略，電影在萬達(dá)整個(gè)商業(yè)構(gòu)架里的作用便也進(jìn)一步被凸顯出來。作為院線一哥，萬達(dá)在下游的實(shí)力是毋庸置疑，但是去年以來，受影院大量擴(kuò)張影響，國(guó)內(nèi)的影院都面臨著競(jìng)爭(zhēng)加劇、毛利下降的問題，萬達(dá)也未能幸免。

為擺脫對(duì)于電影放映業(yè)務(wù)的依賴，許多下游公司除發(fā)展非電影業(yè)務(wù)外，也開始向上游進(jìn)軍，希望能打造一條相對(duì)穩(wěn)定的全產(chǎn)業(yè)鏈條。此前，原四海發(fā)行下的幾家加盟院線幸福藍(lán)海、浙江時(shí)代、四川省電影和河南奧斯卡就新組建了發(fā)行公司，開始謀劃上游投資業(yè)務(wù)（點(diǎn)擊閱讀：四海發(fā)行聯(lián)盟將組建公司，前組局者上影退出，珠影新入局），而橫店、金逸等上市院線公司，今年春節(jié)檔就已經(jīng)表現(xiàn)得十分活躍。

 

相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，萬達(dá)在上游的業(yè)務(wù)可謂先行一步，早在幾年前就先后成立了萬達(dá)影視和五洲發(fā)行，并與博納、淘票票等建立了深度的合作。但即便如此，上游業(yè)務(wù)仍舊是萬達(dá)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈中相對(duì)的短板，盡管近年來也出品過《唐人街探案2》等爆款，但業(yè)務(wù)穩(wěn)定性和影響力都還有待提升。

 

因此，任何能夠完成對(duì)上游業(yè)務(wù)補(bǔ)充的渠道，對(duì)希望能夠打通全產(chǎn)業(yè)鏈、保證公司相應(yīng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定的萬達(dá)來說都是有其價(jià)值和建設(shè)意義的。按照對(duì)外公開的資料來看，東方影都的影視產(chǎn)業(yè)園不僅僅擁有上文提及的拍攝場(chǎng)地資源，同時(shí)還有影視服裝道具加工廠、影視后期制作工廠等，并且還在不斷吸納經(jīng)紀(jì)公司、衍生品企業(yè)等入駐，還會(huì)和政府部門就簽證、海關(guān)、物流等達(dá)成合作。隨著東方影都正式開業(yè)，預(yù)計(jì)3年內(nèi)區(qū)域入駐影視企業(yè)將超過500家，每年拍攝制作影視劇約100部。簡(jiǎn)單來說，“東方好萊塢”的實(shí)質(zhì)其實(shí)是在復(fù)制美國(guó)好萊塢的整套流水線工業(yè)化體系。

東方影都水下制作中心

 

對(duì)此，萬達(dá)方面表示，雖然目前國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)已經(jīng)是世界第二，但電影生產(chǎn)的工業(yè)化仍舊處于初級(jí)狀態(tài)，沒有一個(gè)完整的工業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈，而像后期等很多還需要拿到好萊塢或日韓進(jìn)行制作，這大大制約了電影的發(fā)展。換言之，萬達(dá)砸錢做影都，更像是希望借此來匯聚行業(yè)資源、人才，來搭建一個(gè)電影創(chuàng)作平臺(tái)。而比起集多家力量逐步形成起來的好萊塢，東方影都這種模式一旦成功，作為運(yùn)營(yíng)、管理方的萬達(dá)肯定最直接的受益者，能幫其完善制片與發(fā)行業(yè)務(wù)，避免因環(huán)節(jié)多且分散而帶來的各種風(fēng)險(xiǎn)。

 

早在2016年，東方影都就已經(jīng)率先在美國(guó)洛杉磯啟動(dòng)了招商活動(dòng)，并和美國(guó)9家制片公司就11部影片的拍攝計(jì)劃達(dá)成了合作。到目前為止，已有《環(huán)太平洋2》、烏爾善的《封神三部曲》、黃渤的《一出好戲》、寧浩的《瘋狂的外星人》等作品在此進(jìn)行過拍攝，并舉辦過歐盟青年音樂節(jié)、中國(guó)電影表演藝術(shù)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮等活動(dòng)。而對(duì)于那些非萬達(dá)出品的電影，尤其是好萊塢電影，在東方影都制作會(huì)不會(huì)成為其與萬達(dá)有更深入合作的契機(jī)，同樣是一個(gè)值得關(guān)注的話題。

王中軍、馮小剛、烏爾善、陳思誠(chéng)、吳京等出席落成儀式

此外，正如萬達(dá)此前在公告里所言，雖然東方影都不會(huì)直接影響上市公司業(yè)績(jī)，但其發(fā)展“也有利于萬達(dá)影視板塊品牌影響力的提升，對(duì)上市公司萬達(dá)電影也有積極影響”。目前萬達(dá)電影仍在運(yùn)作裝入萬達(dá)影視的事宜，如果能夠?qū)ι嫌螛I(yè)務(wù)加以補(bǔ)充，至少未來在二級(jí)市場(chǎng)上能夠減少一些資本對(duì)于萬達(dá)的疑慮。

 

因此，至少?gòu)漠a(chǎn)業(yè)鏈完善的角度來展望，影都的建設(shè)對(duì)萬達(dá)都是有裨益的，至于實(shí)際運(yùn)作效果如何、能帶來多大受益，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。不過有一點(diǎn)是可以肯定的，此前就有美媒發(fā)文稱，在好萊塢制片成本較高且北美電影市場(chǎng)增速下降的情況下，無論是中方給出的補(bǔ)貼還是中國(guó)市場(chǎng)的巨大誘惑，都將是美國(guó)片商很難抗拒的籌碼。

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