品牌布局全升級，和平大悅城造潮人之城

172位人氣網紅聚集，這個雙11，以創(chuàng)意為先的潮人們，正在用流量和實際行動投向“潮、玩、樂”的懷抱。當創(chuàng)新先鋒成為消費主力軍時，和平大悅城率先在南京路商圈中擺脫傳統(tǒng)桎梏，網紅級人氣品牌+網紅營銷玩法雙拳出擊，全面整合跨界資源，重塑消費新場景，踐行“潮流先行者”的角色。

“名牌兒”加身 成就潮流生活范本

“這1刻，就要紅”和平大悅城雙十一又出營銷新“套路”，網紅making大計劃全力上演，172位資深人氣玩家、粉絲潮聚一堂，實力測評網紅潮牌，自吹自擂還是貨真價實，網紅團12小時真實體驗呈現(xiàn)。與此同時，和平大悅城全網釋放“幸運炸彈”，小米、鹿角巷、甜酷龍、見味花甲、NANA`S STUDIO、dyson、DUOZOULU、衣全球等場內人氣品牌貢獻價值超萬元的錦鯉大禮包，活動引發(fā)活動信息轉載量達10萬+，媒體曝光總量達450萬+。

這已經不是和平大悅城第一次“紅”，2018年9月，隨著網紅泥石流-鹿角巷的開業(yè)，和平大悅城再次登上各大社交媒體頭條，引爆全城潮人紛紛前來打卡。2018年11月，網紅黑科技品牌dyson在津旗艦店在和平大悅城首開，開業(yè)當日，全球人氣美發(fā)造型器現(xiàn)貨首發(fā)。不止于此，據(jù)悉火鍋界顏值擔當湊湊火鍋、高科技娛樂健身館運動擔當——i+無界等一站式網紅品牌即將入駐和平大悅城，全面提升吸引客流的持續(xù)內容運營力，再一次聚力加碼“網紅潮咖打卡地”標簽！

和平大悅城更一網打盡眾多人氣品牌，為新一代消費者構建一處集網紅、潮流、文藝氣質于一體的消費樂園。

“妝容”需美 精致到“每顆毛孔里”

2018年是和平大悅城進行場景再造的一年，受制于項目本身“體量小、空間利用率低”等建筑特性的先天不足，和平大悅城以“強化場景打造，延展空間可用性、提升樓層可逛性”為主導理念，加強場內美陳布局，一層一主題，一步一小景，漫步星球、波點藝術、顛覆空間等主題場景，美化空間的同時更兼具藝術觀賞性、奇趣互動性及娛樂性，創(chuàng)造出全新感官體驗，以“一步一新鮮、一步一驚奇”的場景演繹，重塑人與空間的雙向鏈接，大幅延長消費者停留時間。

新零售時代，人們不再被消費性購物場所吸引，而更愿意有文化調性的場景產生共鳴。5月25日，和平大悅城從主題創(chuàng)意力、場景創(chuàng)造力、美陳設計力、活動互動程度以及資源統(tǒng)籌力等多維度出發(fā)，重磅回歸“夢幻與錯覺2.0”氣球藝術展，首創(chuàng)“呼吸氣球云”，釋放夢幻氣球雨。更精心策劃“元氣游樂園“、“Balloon BULLET TIME”、“胡子派對”等多重酷玩新奇互動，打造全齡狂歡盛宴。

狂粉黑科技——場景再造賦能營銷

新技術層出不窮，AI、機器學習、數(shù)字貨幣、雙屏互動、VR/AR虛擬現(xiàn)實等黑科技逐漸應用到購物中心的營銷之中，為其帶來更具想象力的未來。和平大悅城先后推出AR藝術畫展、瘋搶節(jié)2元店等智能營銷活動，不斷進行科技場景再造，積極成為新科技落地的前沿陣地。

全國70位超人氣插畫家、100幅AR畫作、探索神秘畫外空間。2018年3月31日，和平大悅城聯(lián)袂AR增強現(xiàn)實體驗平臺Candybook，首次將插畫藝術以AR增強現(xiàn)實技術結合，打破傳統(tǒng)觀展模式，讓藝術也能“動”起來！生動、豐富、沉浸式的感官沖擊與親身觀摩，為消費者帶來全新觀展體驗，進一步促成持續(xù)吸睛引客的顯著效果。

人人掃碼玩游戲，20塊超清大屏同時互動，2018年9月瘋搶節(jié)，和平大悅城再次玩出了新花樣，攜手新零售場景運營商——“臉臉”，打造集“娛樂、社交、電商”于一體的營銷場景體驗，手機掃碼，發(fā)射彈球、人人參與、即時開獎、最大限度簡化消費者獲取需求的門檻，形成線下-線上-線下的流量閉環(huán)，多維互動的游戲體驗燃爆全場，瘋搶節(jié)當天游戲參與次數(shù)達18919次，新增會員量達1261人。

名媛社交——”朋友圈”時刻品味在線

用“四郊多壘”來形容整個商業(yè)現(xiàn)狀與運營者的心態(tài)最恰不過，然而在和平大悅城看來，在并不算大的南京路商圈中，運營更需“先重友，才能“再言商”。

2018年，和平大悅城不斷嘗試挖掘內外部品牌資源聯(lián)合營銷，將體驗、社交、娛樂、場景消費進行融合，不斷拓寬消費者體驗通路，以“小”博大，以“窄”蓋全，打造多品牌互動體驗及傳播平臺，贏得持久流量。

“氣味情書館”珍藏調香師特制香水、每一支“瑪麗黛佳”都有一個初吻、”七天攝影”定格浪漫時刻……在今年大悅城2018年度全國品牌活動——“Joy up to love 放肆愛·敢表白”中，和平大悅城集結言幾又、麥梯定制、七天攝影等場內十余家品牌及抖音、荔枝、字媒體、網易新聞、滴滴打車等優(yōu)質三方資源甜蜜暴擊七夕，傾力打造“愛X”品牌特別企劃，還自創(chuàng)初吻郵寄站、旺旺桃花仙、四圍情報站、代班丘比特等沉浸式互動裝置給予受眾不同燃點，深情上演濃情“跨界戀”。

2018年10月萬圣節(jié)期間，和平大悅城首次聯(lián)合商圈內3家人氣商場一起開嗨，合力舉辦首屆南京路萬圣狂歡大巡游活動，“百鬼夜行、電音派對、霹靂鬼舞”等一系列互動活動強勢帶動商圈人氣，百萬人氣主播全程直播，活動當天南京路商圈人潮聚集，活動有效曝光量達304.7萬次。商圈聯(lián)動的活動受到了政府及媒體的高度關注，全力助推商圈文化升級。

重塑消費場景、引進網紅潮店、跨界資源整合的背后，是和平大悅城對新零售本質的深入思考，為當下商業(yè)地產場景化營銷提供了無限想象空間。未來，和平大悅城將加碼跨界多元業(yè)態(tài)，全方位賦能品牌，為城市帶來高階時尚氛圍、全新生活方式和精致購物體驗！

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