以“品牌之都 工匠之城”為主題的“青島制造”品牌宣傳片在央視4個頻道的黃金時段滾動播出，借此機會，青島希望能從本地走出更多全國叫得響的知名品牌。

在這前后，青島一家名為波尼亞的食品公司卻因為“流亭豬蹄”的商標爭議起訴了另一家名為青島鑫復盛的公司，波尼亞還同時起訴了京東，這事最終鬧到了北京西城區(qū)法院，一時間在全國傳得沸沸揚揚。

此前，老字號商標之爭，諸如洛陽杜康與陜西白水杜康商標、蘇州稻香村與北京稻香村等更多是跨省之間的爭議，此次波尼亞選擇將鑫復盛告上法庭，實際上是同在青島城陽區(qū)的兩家企業(yè)之爭，難免給外界留下“窩里斗”的聯(lián)想。

NO. 1｜壹

其實，這起商標爭議的起因并不復雜。

公開資料顯示，波尼亞成立于1990年，是中國肉類50強企業(yè)，2017年，波尼亞申請的“流亭豬蹄”獲得商標注冊。

鑫復盛流亭豬蹄創(chuàng)始于清咸豐年間（1855年），創(chuàng)始人周方緒先生用豬頭、豬蹄、內(nèi)臟等進行烹煮醬炸，研制創(chuàng)造了周氏流亭豬蹄制作工藝。

1985年，流亭秘制豬蹄制作技藝第四代傳人周欽公在原小白干路（現(xiàn)重慶北路）設立復盛飯店，并革新制作技藝，重振周氏豬蹄這一傳統(tǒng)名吃，使周氏豬蹄重現(xiàn)市民餐桌。

目前，復盛、新盛永和鑫復盛品牌都來自于周氏家族以及第四代周氏流亭豬蹄制作技藝傳承人周欽公的后人。2017年，鑫復盛申請的“周欽公流亭”豬蹄獲得商標注冊。

根據(jù)起訴書中所述，波尼亞稱，鑫復盛在京東商城上銷售的“周欽公流亭”豬蹄因為使用使用“流亭豬蹄”字樣的標識，侵犯了波尼亞的利益，要求鑫復盛停止使用“流亭豬蹄”商標，并賠償經(jīng)濟損失100萬元。

為什么最早開始做“流亭豬蹄”的周氏家族沒有最先注冊這一商標，而被波尼亞搶注呢？

流亭本來就是個地名，而且當?shù)赜袔资�家做流亭豬蹄的商家，他們擔心自己注冊了流亭豬蹄這一商標，也會影響到其他家使用。

的確，城陽區(qū)不少酒店都以“流亭豬蹄”的字樣招攬顧客，有些直接把“流亭豬蹄”四個大字和店名放在一起。

查詢國家商標總局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，其實波尼亞早在1997年就搶注了本該作為地名的“流亭”作為商標，這意味著，其他任何個人和企業(yè)都不能使用帶有“流亭”字樣的肉食類產(chǎn)品，否則就是侵犯波尼亞的利益。

流亭商業(yè)街上一家酒店工作人員在接受媒體采訪時說，流亭豬蹄是當?shù)靥禺a(chǎn)，老百姓來了都點這道菜。如果不讓以“流亭豬蹄”稱呼這道菜，他還真不好說該怎么辦。

不知道是不是嘗到了甜頭，波尼亞后來又搶注了作為地名的“大澤山”作為商標。

有媒體曾就此事采訪了青島市老字號企業(yè)協(xié)會常務副秘書長于康寧。

于康寧認為，就本案例而言，“流亭”是個廣義的地域名稱，“豬蹄”也是通用食物名稱，想要讓當?shù)仄髽I(yè)，特別是中小經(jīng)營者在經(jīng)營中不使用“流亭豬蹄”目前看來不太現(xiàn)實的。

NO. 2｜貳

從道義上來說，波尼亞搶注“流亭”和“流亭豬蹄”的做法對流亭地區(qū)其他做豬蹄的商家的確有影響，此舉值得商榷。

從法律上，又會面臨著怎樣的結(jié)果呢？“周欽公流亭”商標是否侵權(quán)呢？

2月14日，“流亭豬蹄”商標糾紛案宣判，北京西城區(qū)人民法院一審作出判決，駁回了青島波尼亞食品有限公司的全部訴訟請求。

城陽區(qū)有眾多餐館皆以“流亭豬蹄”為招牌并售賣“流亭豬蹄”，可見，“流亭豬蹄”這一特色小吃已經(jīng)進入了公共領域，成為了具有地域性特點的特色豬蹄小吃的通用名稱。

波尼亞雖然擁有“流亭豬蹄”的注冊商標權(quán)，但提到“流亭豬蹄”，相關(guān)公眾首先聯(lián)想到這是青島市城陽區(qū)的知名特色小吃，而不是具體某家公司生產(chǎn)的豬蹄。

如果僅僅因為波尼亞注冊了“流亭豬蹄”商標，就禁止當?shù)厮�人正當使用“流亭豬蹄”這一具有地域性特點的標識，勢必會擾亂當?shù)卣�常的市場競爭秩序，因此，波尼亞無權(quán)禁止他人對“流亭”“流亭豬蹄”標識的正當使用。

而且，鑫復盛公司是將“周欽公”標識與“流亭豬蹄”標識結(jié)合使用，“流亭”系地名，“豬蹄”代表商品的原料，“周欽公”才是顯著標識。鑫復盛公司對“流亭豬蹄”的使用系對流亭當?shù)靥厣�豬蹄小吃的描述性使用，而非商標意義的使用，屬于正當、善意地使用。

為此，北京西城區(qū)人民法院一審判決，駁回了青島波尼亞食品有限公司的全部訴訟請求。

據(jù)相關(guān)媒體報道，波尼亞已經(jīng)提起了上訴。

NO. 3｜叁

實際上，近年來，王致和、王老吉、稻香村、慶豐包子鋪等老字號企業(yè)頻頻因為商標糾紛打上官司，不僅消耗了大量人力物力和財力，并影響到老字號品牌形象。

但是這些問題也都是由此前的歷史遺留問題積攢引發(fā)。業(yè)內(nèi)人士指出，本是同根生，也都為品牌做出了很大的貢獻，各方應該放下恩怨，避免傷敵一千自損八百的做法。

一個可供參考的案例是柳州螺螄粉的地理標志保護做法，此前因為韓國網(wǎng)友準備將螺螄粉申遺引發(fā)國內(nèi)媒體關(guān)注，但實際上柳州早就成立了螺螄粉協(xié)會，2018年8月，柳州螺螄粉地理標志證明商標啟用，同時，柳州螺螄粉協(xié)會制定了《柳州螺螄粉國家地理標志證明商標使用管理規(guī)則》，該規(guī)則明確了柳州螺螄粉國家地理標志證明商標的使用條件、申請程序、使用期限和規(guī)范、被許可人的權(quán)利義務和地理標志證明商標的保護等內(nèi)容。

各個企業(yè)抱團發(fā)展也使得柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)得到了飛速發(fā)展。

據(jù)柳州市商務局2019年3月公布的數(shù)據(jù)，到2018年，袋裝柳州螺螄粉年產(chǎn)值從5億到40億，4年激增了8倍，日均銷量突破100萬袋。

據(jù)說無論是鑫復盛還是波尼亞，都已經(jīng)在跟城陽區(qū)政府溝通，希望由城陽牽頭成立一個流亭豬蹄協(xié)會，由協(xié)會出面申請“流亭豬蹄”地理標志證明商標，同時制定相關(guān)使用管理規(guī)則和行業(yè)標準，然后授權(quán)給城陽的各個企業(yè)使用，一起來把流亭豬蹄這個產(chǎn)業(yè)做大，做成全國知名的品牌，當然前提是品質(zhì)得需要得到保證。

此前，針對央視“青島制造”品牌宣傳片的宣傳推廣，青島各大老字號企業(yè)都紛紛表示今后將加大創(chuàng)新力度，加速品牌走出國門，“抱團打天下”。

具體到“流亭豬蹄”這個商標來說，柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)做大做強、各企業(yè)共享紅利的案例就在眼前，其實波尼亞和鑫復盛完全可以“抱團”走向全國，這樣既可以增強單個企業(yè)的知名度和影響力，又叫響了城市品牌集群，帶動青島城陽整個區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，方是共贏之舉。

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