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原標題：改善業(yè)績！青島海信電器公布了兩大策略來源：鳳凰網(wǎng)青島

10月23日，海信電器(600060.SH)發(fā)布三季度業(yè)績報告，顯示第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入85.39億元，凈利潤2.02億元，主營業(yè)務(wù)毛利率同比上升2.89%，盈利能力進一步優(yōu)化。另外因為彩電行業(yè)需求疲軟，海信電器2019第三季度內(nèi)銷市場需求不足拖累收入表現(xiàn)，但外銷市場增長穩(wěn)健。

海信電器也通過報告公布了部分改善業(yè)績的原因和策略。一方面，成本方面的紅利是推動毛利率上漲的主要因素，新品的不俗表現(xiàn)也對業(yè)績起到改善作用。另一方面，海信電器通過改善管理費用率也進一步提升了盈利能力，將更大投入放在銷售費用而不是管理費用上。

與半年報相比，海信第三季度報的確有了明顯改善，這或許預(yù)示著海信電器業(yè)績轉(zhuǎn)折點已經(jīng)來臨。

海信電器三季度凈利潤2.02億元

10月23日，海信電器(600060.SH)發(fā)布三季度業(yè)績報告，顯示第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入85.39億元，凈利潤2.02億元，主營業(yè)務(wù)毛利率同比上升2.89%，盈利能力進一步優(yōu)化。

受第三季度業(yè)績大幅提振影響，公司前三季度各項指標也均呈現(xiàn)出抬升之勢，1-9月份實現(xiàn)營業(yè)收入236.43億元，凈利潤2.65億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤26463.39萬元，相比去年同期調(diào)整后的數(shù)據(jù)分別減少-2.91%和21.10%，但從單季度來看，今年以來海信電器盈利能力持續(xù)改善。

此外公司資金情況出現(xiàn)明顯優(yōu)化，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為14.71億元，同比增長272.4%。另外因為彩電行業(yè)需求疲軟，海信電器2019第三季度內(nèi)銷市場需求不足拖累收入表現(xiàn)，但外銷市場增長穩(wěn)健。

此前，海信電器2019年中報顯示，半年扣非凈利潤虧損0.86億元，歸母凈利潤同比下降8成至0.62億元――這也是海信電器自上市以來首次在半年報扣非凈利潤中出現(xiàn)虧損。

與半年報相比，第三季度報明顯有所改善，這或許預(yù)示著海信電器業(yè)績轉(zhuǎn)折點已經(jīng)來臨。

公布兩大策略

此外，海信電器也通過報告公布了部分改善業(yè)績的原因和策略。

一方面，成本方面的紅利是推動毛利率上漲的主要因素。海信電器2019年前三季度毛利率水平16.8%，同比提高2.9%。其中第三季度毛利率水平為18.59%，相較2018年第三季度毛利率12.54%同比提高6.05%，相較2019第二季度的毛利率16.81%環(huán)比提高了1.78%。毛利率提升主要源于第三季度面板價格的下降和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化。

2019年第三季度液晶電視面板價格(32寸-55寸)同比和環(huán)比都出現(xiàn)了不同幅度的下降，原材料價格下行帶來成本紅利。同時彩電消費需求不斷細分，尺寸結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，大屏市場增速較快，中小尺寸市場萎縮。公司并購東芝旗下TVS后產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步提升，驅(qū)動毛利率水平也隨之提高。

且公司近年來致力于產(chǎn)品技術(shù)升級，今年三季度先后推出疊屏電視U9E、社交電視S7等產(chǎn)品，表現(xiàn)良好，也對公司起到改善作用。

另一方面，海信電器通過改善管理費用率也進一步提升了盈利能力。2019年第三季度公司銷售費用率10.8%，同比提高1.8%；管理費用率則同比下降了4.6%。銷售費用率提升的原因在于公司進行重點客戶渠道的優(yōu)化并加大了營銷投入。

此外，據(jù)中怡康最新公布的監(jiān)測報告顯示，今年9月海信電視零售額占比達到20.61%，這已是海信連續(xù)9個月突破20%的行業(yè)標桿線。從平均單價這一行業(yè)內(nèi)公認的電視品牌競爭力的標準上，更能看出海信突破20%市場占比的含金量――數(shù)據(jù)顯示，海信電視9月平均單價達到4119元，在國內(nèi)品牌中牢牢占據(jù)首位，高于平均單價700多元。

改變模式，進行價值創(chuàng)新和二次創(chuàng)業(yè)

海信電器成立于1997年4月17日，前身是海信集團所屬的青島海信電器，作為一家老牌國企，海信電器曾連續(xù)12年都是國內(nèi)彩電行業(yè)的老大，也是海外市場中發(fā)展迅速的中國電視標桿。

2018年，海信電器扣非利潤十余年來首次虧損，許多人都認為是海信電器戰(zhàn)略押錯了彩電技術(shù)路線，一直致力于ULED電視和激光電視，而激光電視是一個小眾市場，難以支撐海信電器營收增長。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015年，激光電視僅有千臺的市場，到了2017年，激光電視的市場上升至7.1萬臺，約占當年中國彩電總銷量的0.16%，而2018年國內(nèi)激光電視銷量雖然同比增長132%至16.4萬臺，相對于5000萬的總量幾乎可以忽略不計。

在這種情況下，海信電器拋棄了固守現(xiàn)有的發(fā)展模式、通過并購行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)來實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)增長的狀態(tài)，如2015年7月出資2370萬美元收購了夏普的美洲電視業(yè)務(wù)、2018年最終以3.55億元的價格收購了東芝映像(TVS)公司95%的股權(quán)等。轉(zhuǎn)而選擇以客戶需求為中心，重新定義電視，成為行業(yè)級第二曲線的引領(lǐng)者。

因此2019年上半年，海信電器就相繼推出了“更好的OLED”電視、社交電視、疊屏電視等新產(chǎn)品。更發(fā)布了“TV+AI+IoT+社交”的Hi Table新系統(tǒng)。

新戰(zhàn)略作為海信的價值創(chuàng)新和二次創(chuàng)業(yè)，目前看來對公司業(yè)績確實有相當?shù)奶嵘��?/p>

IT互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁少將分析認為，能夠稱之為寡頭，至少要滿足兩個條件：一是市場份額穩(wěn)定突破20%；二是技術(shù)水平高出行業(yè)一籌。而目前看，滿足這兩個條件的品牌，唯有海信。

來源: 鳳凰網(wǎng)

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