“大使共和國(guó)”？ 韓愁形使太多

韓國(guó)全道日前委任了4600機(jī)為“前進(jìn)中的全羅北道政府形象大使”。一次任命這么多“大使”，實(shí)在少見，引發(fā)了人們對(duì)形象大使作用的思考。

韓國(guó)《東亞日?qǐng)?bào)》16日以“形象大使的黃金時(shí)代”為題刊文指出，現(xiàn)在簡(jiǎn)直就像生活在一個(gè)“大使共和國(guó)”里，不僅政府機(jī)關(guān)，就連地方團(tuán)體、企業(yè)也熱衷利用“形象大使”進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。

韓國(guó)有很多大使，除了政府任命的駐外大使，國(guó)內(nèi)部門因工作需要也任命大使。但最多的要數(shù)形象大使了。韓國(guó)著名企業(yè)樂天集團(tuán)所屬的商場(chǎng)、飯店等都有其形象大使影星裴勇俊的巨幅照片，這些照片吸引了不少人的視線，宣傳效果甚佳。

韓國(guó)形象大使自上世紀(jì)90年代后期開始多起來，許多機(jī)構(gòu)和企業(yè)紛紛聘請(qǐng)知名人士，大多是藝人擔(dān)任“形象大使”。社會(huì)對(duì)形象大使的需求越來越大，比較知名的藝人都有至少一個(gè)形象大使頭銜，當(dāng)紅明星甚至有若干個(gè)大使頭銜。有些企業(yè)還以顧客為對(duì)象舉行“形象大使選拔會(huì)”。網(wǎng)上也出現(xiàn)了形象大使，如“韓國(guó)志愿機(jī)構(gòu)網(wǎng)”。目前，該網(wǎng)站已有1.5萬(wàn)多個(gè)會(huì)員，其中表現(xiàn)最好的831人被授予了“形象大使”稱號(hào)。

人們?yōu)楹螣嶂匀蚊�形象大使？主要原因是形象大使多為知名人士，具有廣泛的影響力，在社會(huì)上知名度也比較高，能更好地達(dá)到宣傳效果。名人們也樂此不疲，他們希望通過活動(dòng)宣傳自己。但有人指出，形象大使太多，已經(jīng)“泛濫”了，并不能提高什么宣傳效果。很多時(shí)候，形象大使只接受委任，拍拍照片罷了，能起到什么宣傳作用？

http://news.xinhuanet.com/world/2005-12/26/content_3969851.htm

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