北京時間4月13日，由北京廣告協(xié)會和北京市豐臺區(qū)市場監(jiān)督局所共同舉辦的《北京明星廣告代言活動自律公約》簽約儀式在豐臺區(qū)政務(wù)服務(wù)中心正式舉行。

市場監(jiān)督管理局的副局長王宏鐳在致歡迎詞中表示：“就目前而言，金融科技已經(jīng)成為了支持豐臺高質(zhì)量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的核心競爭力也會全面提升，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系將會加速構(gòu)建，對商業(yè)環(huán)境又提出了更高的要求，因此今天的簽約和考研是一個非常好的契機，往后將會進一步加強和北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會的全面合作，通過這種方式來強化市場的穩(wěn)定秩序，全面提升高質(zhì)量的發(fā)展實力，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境。”

在簽約的過程之中，騰訊，百度，快手，以及無憂傳媒等青年演員代表共同簽約《北京明星廣告代言活動自律公約》，簽約結(jié)束之后，所有的簽約嘉賓紛紛表示都會按照公約上的內(nèi)容履行自己的職責(zé)，維護好明星領(lǐng)域的晴朗，為這個領(lǐng)域貢獻(xiàn)自己的一份力量。

在該公約中明確了明星在商業(yè)廣告之中的形象展示，同時還列舉了明星在對所代言商品進行推薦證明時所構(gòu)成的6種情形，以及11種負(fù)面的清單，對于代言過程中應(yīng)履行的14種義務(wù)以及具體要求都做了明確的指示。

該公約是為了維護廣大消費者的切身權(quán)益而設(shè)定，不僅僅能夠進一步的闡述明星在廣告代言中應(yīng)該履行的職責(zé)，還制約了一些網(wǎng)絡(luò)主播在帶貨過程中的一些行為，為了更好的確保明星網(wǎng)絡(luò)主播以及廣告經(jīng)營商的合法權(quán)益和廣大消費者的合法權(quán)益，公約的設(shè)定是必要的，同時還建立了明星代言以及主播營銷的付出名單和預(yù)警。

條約強調(diào)明星應(yīng)該重點關(guān)注所代言的企業(yè)以及商品的服務(wù)情況，如果發(fā)現(xiàn)任何問題，要及時采取補救措施，出現(xiàn)問題時也要積極的配合政府和相關(guān)部門的調(diào)查，并依法承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

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