文章：尋找新聞周報(bào)記者張麗娜◇在大眾傳媒時(shí)代，每個(gè)人都有自己的聲音渠道和手段，社會(huì)治理是 面臨前所未有的挑戰(zhàn)◇一些自媒體平臺(tái)單純追求利益的實(shí)現(xiàn)，偽原創(chuàng)，非法轉(zhuǎn)載，“黑公關(guān)”惡意營(yíng)銷頻繁◇為了扭轉(zhuǎn)自媒體行業(yè)的無(wú)序發(fā)展，必須加強(qiáng)監(jiān)管，探索多元化的利潤(rùn)。 模特

Zhu huiqingtu /最近，一個(gè)自媒體帖子標(biāo)題為“一個(gè)謙卑家庭的冠軍之死”很熱門，但由于內(nèi)容違反，該文章在發(fā)表后十小時(shí)被刪除。 輕描淡寫了錯(cuò)誤的新聞屏幕后，情節(jié)迅速逆轉(zhuǎn)，僅暴露了自媒體混亂的冰山一角。 近年來(lái)，依靠新聞客戶端和工具應(yīng)用程序的技術(shù)進(jìn)步，自媒體的發(fā)展如雨后春筍般涌現(xiàn)。 任何人只要注冊(cè)一個(gè)帳戶就可以發(fā)布信息，并且每個(gè)人都有表達(dá)自己聲音的渠道和方法。 深入?yún)⑴c高質(zhì)量?jī)?nèi)容的一些自媒體，滿足了公眾對(duì)親密表達(dá)的偏愛(ài)，以基層視角，情感偏見(jiàn)和親和力對(duì)話贏得了觀眾，讓人們從中獲得了更多的公眾意見(jiàn)。 深入基層，獲取更多營(yíng)養(yǎng)豐富的基層信息。 但是，也有一些面向流量的自媒體平臺(tái)，它們只是追求利益的實(shí)現(xiàn)，經(jīng)常出現(xiàn)虛假的原始，非法的轉(zhuǎn)載和“黑公關(guān)”惡意營(yíng)銷。 2018年底，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室與有關(guān)部門共同開(kāi)展了集中清理整治專項(xiàng)行動(dòng)，清理了9800多個(gè)非法自媒體賬戶。 網(wǎng)民稱贊，期待在治理方面做出更多努力。 根據(jù)《展望新聞周刊》記者的調(diào)查，信息發(fā)布主體的多樣化已成為Internet 3.0時(shí)代社會(huì)合作治理模式的突出特征之一，給現(xiàn)有的社會(huì)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。 治理。 在社會(huì)共同治理模式下，我們需要促進(jìn)自媒體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，完善法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)督和行業(yè)自律。 自2012-2014年以來(lái)，媒體進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的時(shí)期，伴隨著廣泛的發(fā)展和野蠻的增長(zhǎng)。 從自媒體平臺(tái)上某些專欄的顯眼位置來(lái)看，排名最高且最受歡迎的是標(biāo)題派對(duì)和假雞湯，其特點(diǎn)是夸張，引人注目，粗俗而有趣，信息堆積。 剛從一個(gè)網(wǎng)站跳下來(lái)的劉青說(shuō)，自媒體中的一些次等文章迎合了大眾娛樂(lè)的心理。 各個(gè)自媒體平臺(tái)根本不關(guān)心真實(shí)性。 只要它們有助于植入廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷軟文，它們就會(huì)被介紹到頂部并成為盈利的信息搬運(yùn)工。 沉陽(yáng)分析，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，??堅(jiān)持對(duì)原始的自媒體人進(jìn)行深入的研究，往往由于讀者的欣賞水平等原因，原始的“干貨”難以傳播，并且 內(nèi)容制作的能力降低了。 一些面向流程的平臺(tái)過(guò)于追求商業(yè)利益，缺乏對(duì)原始信息的支持，并且原始內(nèi)容開(kāi)發(fā)的空間越來(lái)越窄。 此外，一些自媒體利用謠言獲得名聲和利潤(rùn)，引起市場(chǎng)動(dòng)蕩和公眾恐慌，擾亂市場(chǎng)秩序并影響經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。 “那時(shí)候，我真的很鄙視敵人。我想如果一個(gè)沒(méi)有聲譽(yù)的小應(yīng)用程序做出虛假的報(bào)告會(huì)發(fā)生什么。我沒(méi)想到這些平臺(tái)會(huì)擠在一起，而且危害是無(wú)法想象的�！� 企業(yè)負(fù)責(zé)人張先生仍然擔(dān)心半年前被“清理”的經(jīng)歷。 曾被自媒體勒索數(shù)百次的張先生坦率地說(shuō)，自媒體發(fā)表的一些所謂報(bào)道似乎是明確的，但實(shí)際上并沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。 面試都沒(méi)有。 他只是要求，有時(shí)合作需要50萬(wàn)元，有時(shí)需要“上交” 500萬(wàn)元。 當(dāng)雙方不進(jìn)行合作談判時(shí)，他心中充滿了不滿，并制造了轟動(dòng)性的假新聞以進(jìn)行報(bào)復(fù)。 根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定，自媒體向公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)獲得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的許可。 但是，在實(shí)際操作中，某些大V沒(méi)有合法的“身份”，但是卻吹噓“新聞”，不加選擇地轉(zhuǎn)載信息。 相關(guān)法律法規(guī)模糊地界定了自媒體平臺(tái)的非法轉(zhuǎn)載行為，平臺(tái)本身靈活運(yùn)用了深層鏈接和轉(zhuǎn)碼技術(shù)，受害人認(rèn)真對(duì)待避免糾紛的態(tài)度，都助長(zhǎng)了自殘惡性競(jìng)爭(zhēng)的蔓延。 媒體。 根據(jù)克勞利公司發(fā)布的《 2018年自媒體行業(yè)白皮書(shū)》，《大獸》的自媒體價(jià)值排名和版權(quán)經(jīng)濟(jì)管理組織的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)新媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè)的員工人數(shù)已達(dá)到300萬(wàn); 自媒體員工人數(shù)預(yù)計(jì)將突破260萬(wàn)，過(guò)去四年的復(fù)合增長(zhǎng)率為21％； 各類機(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)容企業(yè)家的投資額超過(guò)50億元。 在新的廣播行業(yè)中，自媒體在信息集成和評(píng)論表達(dá)中扮演著越來(lái)越重要的角色，在輿論的產(chǎn)生和引導(dǎo)中具有強(qiáng)烈的呼聲，導(dǎo)致輿論生態(tài)結(jié)構(gòu)的變化。 然而，自媒體的混亂頻發(fā)影響了當(dāng)前的社會(huì)治理結(jié)構(gòu)，這使得許多部門和企業(yè)將自媒體視為“怪物”。 “最容易發(fā)生“火災(zāi)”的地方是互聯(lián)網(wǎng)，最不可控制的“火災(zāi)點(diǎn)”是自媒體”。 這是西部某縣宣傳部部長(zhǎng)楊姓的“滅火”經(jīng)歷。 在過(guò)去的一年中，他最引以為傲的成就是建立了功能齊全的“輿論中心”和新的政府媒體。 記者發(fā)現(xiàn)，近兩年來(lái)，省，市，縣政府部門和大型企事業(yè)單位在建立輿論中心方面付出了巨大的努力，并成立了專門的人員來(lái)收集和控制與自己有關(guān)的負(fù)面信息， 負(fù)責(zé)輿論處置，有些地方還委托專業(yè)組織進(jìn)行運(yùn)作。 “甚至可以找到在角落發(fā)布的自媒體信息，以防止那些無(wú)法控制的麻煩�！� 楊部長(zhǎng)說(shuō)。 “自媒體的迅速發(fā)展導(dǎo)致了社會(huì)治理結(jié)構(gòu)的新變化�！� 青博研究院副院長(zhǎng)聶艷菊認(rèn)為，自媒體行為的復(fù)雜性，匿名性和不可預(yù)測(cè)性增加了社會(huì)運(yùn)作的不確定性，而先前建立的規(guī)則，秩序和信任機(jī)制的有效性下降，而新身份具有 尚未建立和改進(jìn)，經(jīng)常發(fā)生沖突和爭(zhēng)執(zhí)。 為了扭轉(zhuǎn)自媒體產(chǎn)業(yè)的無(wú)序發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，必須建立健全相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)督，加強(qiáng)自律，合理探索各種盈利模式。 據(jù)了解，目前，除了對(duì)微信公眾平臺(tái)的“微信10”和“賬戶10”監(jiān)管外，其他平臺(tái)的監(jiān)管更多地依賴于服務(wù)協(xié)議。 這些服務(wù)協(xié)議僅列出用戶的違規(guī)行為，發(fā)布“合作提供信息”的免責(zé)聲明，解釋“刪除內(nèi)容，限制或禁用某些功能，加蓋甚至取消帳戶，并根據(jù)用戶的情況進(jìn)行處理” 行為”，很少列出具體的違規(guī)行為和相應(yīng)的懲罰措施。 2016年3月，發(fā)布了有關(guān)在線發(fā)布服務(wù)管理的法規(guī)，即“最嚴(yán)格的在線發(fā)布新法規(guī)”。 自媒體在線信息的制作在一定程度上受到限制，但是一些侵權(quán)行為和非法操作仍然猖ramp。 業(yè)內(nèi)專家建議，我們應(yīng)盡快建立和完善自媒體行業(yè)的法律法規(guī)，明確自媒體信息發(fā)布和違法監(jiān)管的實(shí)施細(xì)則。 同時(shí)，將自媒體平臺(tái)的監(jiān)督責(zé)任納入強(qiáng)制義務(wù)的范圍，并將平臺(tái)的監(jiān)督效果與利益分配，評(píng)級(jí)和登記權(quán)限相聯(lián)系，以增強(qiáng)自責(zé)平臺(tái)的責(zé)任意識(shí)。 平臺(tái)的積極監(jiān)督。 鑒于一些不良的自媒體人員被取消后在一個(gè)平臺(tái)上犯下風(fēng)罪的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士建議監(jiān)管部門建立自媒體人員監(jiān)控中心，實(shí)行自媒體黑名單制度。 人員，使用積分系統(tǒng)記錄違規(guī)行為，并將其納入平臺(tái)的審核范圍； 注重對(duì)有行業(yè)缺陷的自媒體人員的監(jiān)督，并將嚴(yán)??重違規(guī)行為列入平臺(tái)黑名單（無(wú)平臺(tái)）的審計(jì)范圍。 監(jiān)管部門也可以開(kāi)放“自媒體試點(diǎn)”，嘗試認(rèn)證“頭”自媒體賬戶，確保高質(zhì)量的自媒體信息源的真實(shí)性，逐步優(yōu)化自媒體生態(tài)。 良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境需要異質(zhì)性和自律性。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，自媒體行業(yè)整體上正面臨重大變革。 此時(shí)，自媒體人士應(yīng)加強(qiáng)自律，探索正式的多元化盈利模式，吸引具有高質(zhì)量?jī)?nèi)容的特定粉絲，并為自己的行業(yè)可持續(xù)發(fā)展預(yù)留空間。 國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)和信息辦公室的負(fù)責(zé)人呼吁社會(huì)共同治理，以清理和糾正自媒體中的混亂局面。 歡迎互聯(lián)網(wǎng)用戶，媒體和社會(huì)各界進(jìn)行監(jiān)督和報(bào)道，共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)溝通秩序，共同創(chuàng)造一個(gè)干凈，積極，健康，有序的網(wǎng)絡(luò)空間。 附件：黑色公關(guān)已成為金錢微調(diào)器 《展望》新聞周刊記者張麗娜◇自媒體的一些黑色公關(guān)現(xiàn)象要比假新聞工作者更糟◇可以在群體中獲利的自媒體，將在十幾個(gè)平臺(tái)上發(fā)布相同的信息，激起社會(huì)熱點(diǎn)，使黑人感到困惑 黑白，迷惑視聽(tīng)電話的聲音很誠(chéng)懇：“我是行業(yè)中的自媒體，您的企業(yè)行業(yè)發(fā)展良好。讓我們談?wù)労献�。我們可以根�?jù)您的圈子發(fā)布各種信息 內(nèi)蒙古一家上市公司的外部聯(lián)絡(luò)部門經(jīng)常接到這樣的電話。 起初，該公司會(huì)拒絕，但現(xiàn)在必須權(quán)衡該如何處理。 近年來(lái)，聯(lián)想，海爾，格力，萬(wàn)達(dá)，伊利等知名企業(yè)都受到個(gè)人自媒體的惡意攻擊。 在轉(zhuǎn)型和發(fā)展的壓力下，企業(yè)受到不良輿論的傷害，這可以說(shuō)是更糟的。 面對(duì)有前景的記者，一些企業(yè)主譴責(zé)一些自媒體的黑色公關(guān)現(xiàn)象，稱其性質(zhì)要比假記者差。 沒(méi)有合作嗎？ 在線草案開(kāi)始時(shí)提到的上市公司外部聯(lián)系部負(fù)責(zé)人王榮告訴記者，如果您忽略對(duì)方的要求，您很快就會(huì)收到在線草案，以供公司首席執(zhí)行官審核。 大多數(shù)在線手稿都是具有軼事和毫無(wú)根據(jù)的內(nèi)容的聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題。 選定的“新聞要點(diǎn)”特別容易激起公眾對(duì)財(cái)富的仇恨和對(duì)社會(huì)的不滿。 最初，該公司沒(méi)有意識(shí)到這是“延時(shí)炸彈”，但仍然堅(jiān)持不打算合作。 怎么知道很快陷入困境：負(fù)面的自媒體報(bào)道忽略了事實(shí)，導(dǎo)致公司的市值一天蒸發(fā)超過(guò)百億元，股價(jià)持續(xù)下跌，品牌價(jià)值損失 是無(wú)法估量的。 “過(guò)去，當(dāng)我遇到這種情況時(shí)，我會(huì)嘗試刪除虛假報(bào)告。現(xiàn)在我不敢輕舉妄動(dòng)。刪除意味著您確實(shí)有問(wèn)題。” 王蓉說(shuō)，企業(yè)很少選擇法律手段維護(hù)自己的權(quán)利。 首先，他們擔(dān)心事情會(huì)變得太大而無(wú)法控制。 第二，他們有長(zhǎng)期的權(quán)利維護(hù)。 即使提起訴訟，損失也無(wú)法彌補(bǔ)，他們不得不咽下呼吸。 合作？ 對(duì)于企業(yè)主而言，更麻煩的是，只要他們談?wù)摵献鳎�很快便�?huì)陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)自媒體。 一位不愿透露姓名的煤炭行業(yè)老板總結(jié)了一些與自媒體合作的技巧：某些自媒體比假新聞?dòng)浾吒�難處理。 這位企業(yè)家過(guò)去曾被假新聞工作者勒索，但由于彼此之間缺乏發(fā)布渠道，因此可以給予一點(diǎn)幫助。 但是有些自媒體充滿信心：他們有自己的帳戶，