Cai華為（人民日?qǐng)?bào)發(fā)行）

自媒體欺詐并不新鮮：閱讀稱贊可以被淡化，支持者的數(shù)量可以被夸大，內(nèi)容可以被編造，“原始”可以被手稿洗滌，以及 甚至“在線紅色”和“大V”也可能是徒勞的。 自媒體欺詐的根源是什么？ 誰在助長(zhǎng)自媒體欺詐？ 各方對(duì)自媒體欺詐的反應(yīng)如何？

：為了引起關(guān)注，我們選擇了偽造的快捷方式，而不是專注于提高內(nèi)容質(zhì)量。 在2018年初，一個(gè)標(biāo)題突然變得流行起來。 該帳戶不顯示英俊的男人和漂亮的女人的歌舞，也不顯示可愛的孩子，貓和狗的滑稽圖片，而是分享“如何通過自媒體賺錢”。 在半年內(nèi)，該帳戶已吸引了將近1700萬粉絲。 自建立媒體平臺(tái)以來，

最初是一個(gè)分享生活，表達(dá)意見和交換意見的平臺(tái)。 但是很快，有人在自媒體中嗅到了機(jī)會(huì)。 自媒體博主在廣州市中心購(gòu)買高端房屋，自媒體老板助理每月支付5萬元的消息使人們意識(shí)到自媒體的流動(dòng)性。 在搜索引擎中輸入“自媒體”，將彈出相關(guān)結(jié)果，例如“如何實(shí)現(xiàn)自媒體”和“自媒體賺錢的15種方式”。

：“當(dāng)自媒體帳戶的運(yùn)營(yíng)是為了牟利時(shí)，在外部監(jiān)督薄弱且對(duì)其自身規(guī)則的認(rèn)識(shí)薄弱的情況下，很容易參與欺詐，通過虛假交易或 內(nèi)容，并通過這種方式進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力�！� 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沉陽說。 據(jù)了解，目前，自媒體收入主要來自三個(gè)來源：平臺(tái)，廣告商和粉絲。 根據(jù)AI媒體咨詢的數(shù)據(jù)，自媒體份額的35.5％的利潤(rùn)主要來自主要流量和其他流量，而自媒體份額的30.7％的主要來自軟廣告。 一些具有強(qiáng)烈粉絲吸引力的自媒體帳戶還推出了知識(shí)支付產(chǎn)品或在線商店，以通過銷售商品來獲利。

“閱讀量和支持者數(shù)量反映了人氣，并與商業(yè)價(jià)值和議價(jià)能力相關(guān)。” 自媒體創(chuàng)始人梁子說：“沒有好看的閱讀量，自媒體廣告就不能以一定的價(jià)格出售�！�

對(duì)記者

說，“自媒體平臺(tái)越來越多，競(jìng)爭(zhēng)是 越來越激烈。觀眾的注意力已成為自媒體競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)�！� 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所新聞研究室主任黃楚欣認(rèn)為，為了引起用戶的關(guān)注，一些自媒體不僅不注重提高內(nèi)容質(zhì)量， 但選擇流量欺詐和內(nèi)容欺詐的捷徑。 “無論是批量欺詐還是利用謠言來吸引人們的注意力，其根本原因在于試圖抓住機(jī)會(huì)吸引用戶的注意力并吸引流量，數(shù)量和利潤(rùn)�！�

借用大量流量來提高其議價(jià)能力并擠壓 原始生存空間

“我的官方帳戶經(jīng)常收到不熟悉的用戶的消息，并詢問他們是否需要購(gòu)買畫筆量業(yè)務(wù)�！� 3年前，小馬開設(shè)了微信公眾號(hào)。 現(xiàn)在有超過10萬的粉絲。 對(duì)于媒體而言，小馬并不奇怪：“據(jù)我所知，一些公共官方賬戶很少，但它吸引了很高的知名度，并使自己成為大型媒體。” 目前，

數(shù)據(jù)欺詐已形成一條黑色的產(chǎn)業(yè)鏈，稱為“數(shù)據(jù)優(yōu)化”。 一家自媒體運(yùn)營(yíng)商收到一份“引語”，上面寫著：“刷各種主流的自媒體閱讀，粉絲，喜歡，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論；刷各種主流的視頻和音頻媒體的點(diǎn)擊，播放，喜歡和評(píng)論”。 此外，

還明確標(biāo)明了不同類別的粉絲，例如僵尸粉，普通粉，模擬粉和高品質(zhì)真人粉。 400元可以購(gòu)買10萬個(gè)僵尸粉，而10萬個(gè)模擬粉要花費(fèi)近2000元。 客服人員解釋說，模擬粉末“沒有被屏蔽，不會(huì)掉落”，因此價(jià)格高于僵尸粉末和普通粉末。

“如果官方帳戶僅發(fā)布1個(gè)小時(shí)，則閱讀量?jī)H為30-50，并且半小時(shí)之內(nèi)就會(huì)增加到成千上萬人�！� 小馬說。 為了避免看到集中的筆刷量，一些筆刷量小組采用了更精細(xì)的筆刷量技術(shù)，“基本上類似于正常的讀數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，很難檢測(cè)到�！�

抄襲和手稿清洗也涉及專業(yè)團(tuán)隊(duì)。 在手稿清洗工具的網(wǎng)站上，只需將“清洗過的”文本復(fù)制到網(wǎng)頁(yè)上，就可以生成熟悉的偽原創(chuàng)文章，前后只需幾秒鐘。

“目前，自媒體偽造具有完善，跨平臺(tái)和高科技的特點(diǎn)。一些所謂的大型公司通過偽造高流量或侵犯高質(zhì)量?jī)?nèi)容來提高其議價(jià)能力，并通過 球迷的積累，從而帶來更多的商業(yè)實(shí)現(xiàn)，并實(shí)現(xiàn)暴利般的滾雪球�！背陵栒f。

專家認(rèn)為，偽造和侵權(quán)會(huì)擠壓實(shí)際創(chuàng)造者的生活空間，而不是長(zhǎng)期的獲利方式。

層出不窮，涌現(xiàn)出許多新現(xiàn)象和新問題，這也給監(jiān)管方法帶來了新的挑戰(zhàn)。 “有一次，我在朋友圈中看到一個(gè)自媒體大亨發(fā)布的一篇文章，標(biāo)題很熟悉。我打開它并發(fā)現(xiàn)它是以前寫的，但是官方帳戶沒有要求我打開列表或申請(qǐng)?jiān)S可 轉(zhuǎn)載。小馬被竊。

“我遇到了一個(gè)與我聯(lián)系以改善閱讀和歌迷的團(tuán)隊(duì)，他們通常直接敲詐。 這種行為與考試作弊沒有什么不同�！绷鹤訉�(duì)刷測(cè)量很反感。

AI媒體咨詢?cè)?017年對(duì)微信公眾號(hào)的刷量行為進(jìn)行了調(diào)查。發(fā)現(xiàn)微信公眾號(hào)的86.2％ 運(yùn)營(yíng)商曾出現(xiàn)過刷量行為，AI媒體咨詢分析師認(rèn)為，虛假刷量已成為微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)商的一種常見操作手段，即使刷成本上升，也難以有效遏制刷量需求。 這反映了當(dāng)前的商業(yè)微信官方帳戶模式和對(duì)流量的過度依賴。

“當(dāng)一個(gè)盡責(zé)的自媒體人看到其他自媒體號(hào)碼已被復(fù)制時(shí)，與廣告商進(jìn)行談判時(shí)，他將處于劣等地位。 一些不是很堅(jiān)定的人會(huì)跟風(fēng)制造偽造品，而那些堅(jiān)持原本的人會(huì)感到內(nèi)心不平衡，從而導(dǎo)致壞錢驅(qū)逐好錢的后果。 “小馬說。除了合法競(jìng)爭(zhēng)和版權(quán)意識(shí)薄弱之外，該平臺(tái)和廣告商還在一定程度上促進(jìn)了這一勢(shì)頭。業(yè)內(nèi)人士指出，該平臺(tái)對(duì)欺詐的態(tài)度非常矛盾。 一方面，我們希望每個(gè)人都不會(huì)作弊，另一方面，欺詐會(huì)幫助平臺(tái)的虛假繁榮。盡管一些廣告商已經(jīng)意識(shí)到了欺詐，但出于自身的商業(yè)考慮，他們?nèi)匀荒�認(rèn)自媒體欺詐。 自媒體行業(yè)陷入了這樣一個(gè)怪圈，惡性循環(huán)加劇了自媒體欺詐的局面�！秉S初新說。截至9月底的

2016，微信公眾號(hào)被大規(guī)模曝光。 ，行業(yè)刷刷量現(xiàn)象仍普遍存在，據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，內(nèi)外部攻擊已導(dǎo)致自我醫(yī)學(xué)的擴(kuò)散 我是欺詐。 一些自媒體人士，廣告商和平臺(tái)參與者很高興看到數(shù)據(jù)的豐滿和內(nèi)容的繁榮，從而形成了陰謀。 同樣，盡管各種監(jiān)管部門和平臺(tái)在謠言治理和版權(quán)保護(hù)方面做出了很多努力，但“侵權(quán)成本低，維權(quán)成本高”的問題尚未解決，無休止的新現(xiàn)象和新問題不斷出現(xiàn)。 管理上的困難。

數(shù)據(jù)的偽造，竊和手稿洗滌，散布謠言等行為也影響了自媒體內(nèi)容的創(chuàng)建和輸出，并給讀者帶來了不良的閱讀體驗(yàn)。 許多讀者可能對(duì)假冒和侵權(quán)的內(nèi)部知識(shí)了解不多，但他們認(rèn)為閱讀過程中內(nèi)容質(zhì)量下降，因此選擇留下。 根據(jù)Penguin Zhiku發(fā)布的《中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告》（2017年），有56.1％的用戶表達(dá)了對(duì)自媒體內(nèi)容質(zhì)量的明顯擔(dān)憂。

人民日?qǐng)?bào)（2018年8月30日，第12版）

原創(chuàng)主題：故意將閱讀量和粉絲量與商業(yè)價(jià)值和媒體議價(jià)能力聯(lián)系起來，假算盤無法播放（ 解碼并感覺到媒體中的脈沖）