自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后,一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑。需要做的就是私人化、
一:微信平臺
1.微信公眾平臺的功能定位:服務(wù)+留存拉絲+轉(zhuǎn)化
(1)移動端的用戶服務(wù)基地
不知道大家有沒有和我一樣的習(xí)慣,只要日常的APP,我都會在微信中關(guān)注公眾號,可以提供和APP一樣的功能:在線客服、在線注冊登錄、商品展示、相關(guān)查詢、下單支付等,公眾號為企業(yè)和個(gè)人帶來了極大的方便,真正實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)+各行各業(yè)。特別是現(xiàn)在的小程序開發(fā)和應(yīng)用,讓微信的服務(wù)功能更加齊全。
(2)留存拉新
通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出,如:朋友圈瘋傳的創(chuàng)意H5、各類微信營銷活動(砍價(jià)、投票、助理等),利用社會化媒體的自傳播性,通過網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)分享,實(shí)現(xiàn)品牌傳播和粉絲拉新留存。
(3)用戶轉(zhuǎn)化
通過開展各種微信營銷活動(如紅包、優(yōu)惠券、秒殺等),將公眾號粉絲轉(zhuǎn)化為平臺成交用戶,實(shí)現(xiàn)粉絲的變化。
2.微信個(gè)人號的功能定位
客服服務(wù)+轉(zhuǎn)化工具
3.微信群的功能定位
社群營銷在近些年風(fēng)頭正經(jīng),相比QQ群,微信群顯然更加合適作為社群營銷的主戰(zhàn)場
4.微信廣告資源
微信朋友圈廣告
二:新浪微博:
1.微博自媒體功能定位
如果說微信運(yùn)營是社交化運(yùn)營方式,以雙向溝通為主,那么微博運(yùn)營其實(shí)就是媒體化運(yùn)營方式,主要是單向推送為主。企業(yè)微博是以官方的姿態(tài)和粉絲互動,實(shí)現(xiàn)拉新、留存和轉(zhuǎn)化,一般微博的運(yùn)營方式就是話題、轉(zhuǎn)發(fā)、評論抽獎等等,讓粉絲幫助轉(zhuǎn)發(fā),擴(kuò)大覆蓋面。
同時(shí)微博的用戶側(cè)重于將其作為獲得資訊的工具,因此我們平時(shí)將其作為資訊新聞發(fā)布平臺,吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注。在做活動時(shí),作為活動發(fā)布平臺,利用分享功能,擴(kuò)大影響力。
2.微博廣告資源
(1)粉絲通廣告
按效果付費(fèi),新浪微博系統(tǒng)廣告,可根據(jù)手機(jī)類型、年齡、城市和興趣表情對目標(biāo)人群進(jìn)行分配。
(2)微博大號廣告推廣
讓微博大號轉(zhuǎn)發(fā)你的博文,或者干脆通過硬廣告給你打廣告。
三:今日頭條
1.用戶分析:今日頭條目前有6億用戶,1.4億活躍用戶,集中在二三線城市,年齡在18·30歲之間,男性多于女性,中低收入人群的比例較高。
2.平臺特點(diǎn):頭條號與微信號不同之處,頭條號是根據(jù)“推薦”決定閱讀數(shù),而不是“粉絲”,也就是說只要你獲得的“推薦”越多,你的文章閱讀量就越高。
四:知乎
1.用戶分析:
知乎用戶是集中在一線城市,收入高、高教育水平占大多數(shù),知乎用戶接受度高,樂于參與深度互動,也就是愛回答、點(diǎn)贊和分享。
2.平臺特點(diǎn):
知乎的百度搜索權(quán)重很高,達(dá)到了10級(最高級),百度一下,第一刷就能看到知乎鏈接;知乎大V擁有明顯的影響力優(yōu)勢。
五:企鵝號
平臺特點(diǎn):1.轉(zhuǎn)正。轉(zhuǎn)正也就是過新手期,也就是說哪怕你成功申請帳號入駐企鵝平臺后,但也就是一個(gè)新手號而不是企鵝號,所以接下來你要做的就是過新手期轉(zhuǎn)為正式的企鵝號。
2.過流量主。過流量主是最重要的一點(diǎn),是你加入企鵝號的目的,就是通關(guān)流量主的說明了你會在平臺上有收入了,轉(zhuǎn)為正式的企鵝號后,運(yùn)營到能達(dá)到開能流量主的標(biāo)準(zhǔn)就可以了。
3.提高閱讀量。閱讀量也就是點(diǎn)擊率永遠(yuǎn)是最重要的,它能顯出所有的一切,新手期 轉(zhuǎn)正,過流量主,帳號的高低,收入的多少等,都與閱讀率息息相關(guān),所以謹(jǐn)記閱讀量永遠(yuǎn)是最重要的。
4.收益的高低。只要過了流量主后,收益是每天都會顯示的,而且收益的多少是不穩(wěn)定的,是根據(jù)你的運(yùn)營帳號好壞來收入。所以要是收益差距過大時(shí),不要多想因?yàn)檎娴氖呛苷5氖隆?/p>
六:百度知道
百度知道是一個(gè)基于搜索的互動式知識問答分享平臺,“百度知道”的搜索模式是用戶自己有針對性地提出問題,通過積分獎勵機(jī)制發(fā)動其他用戶,來解決該問題。 同時(shí),這些問題的答案又會進(jìn)一步作為搜索結(jié)果,提供給其他有類似疑問的用戶,達(dá)到分享知識的效果。百度知道的最大特點(diǎn),就在于和搜索引擎的完美結(jié)合,讓用戶所擁有的隱性知識轉(zhuǎn)化成顯性知識,用戶既是百度知道內(nèi)容的使用者,同時(shí)又是百度知道的創(chuàng)造者,在這里累積的知識數(shù)據(jù)可以反映到搜索結(jié)果中。通過用戶和搜索引擎的相互作用,實(shí)現(xiàn)搜索引擎的社區(qū)化。
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