一、公眾號的功能定位：服務+留存拉新+轉化

移動端的用戶服務基地

在公眾號中基本可以提供如APP一樣的功能：在線客服、在線注冊登陸、商品展示、相關查詢、下單支付等等，無論公眾號推文的打開率還有多少，至少微信公眾號為企業(yè)和個人的連接帶來了極大的方便，真正實現了互聯(lián)網+各行各業(yè)。特別是現在小程序的開發(fā)和應用，服務功能更加齊全

留存拉新

通過優(yōu)質內容輸出，如：朋友圈瘋傳的創(chuàng)意H5、各類微信營銷活動（砍價、投票、助力等等），利用社會化媒體的自傳播性，通過網友的轉發(fā)分享，實現品牌傳播和粉絲拉新留存

用戶轉化

通過開展各種營銷活動（如紅包、優(yōu)惠券、秒殺等等），將公眾號粉絲轉化為平臺成交用戶，實現粉絲的變現

平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：平臺基數大，使用黏性高；適合沉浸式閱讀，其用戶偏好興趣類，價值類資訊；服務功能完善（支付、查詢、在線客服等

劣勢：現在公眾號禁止誘導轉發(fā)，信息擴散難度較大

二、微信公眾號寫作注意事項

文章標題有時候可以加一些輔助的情感說明。但不建議多用。

單圖文文章的摘要，有幾種寫法都很受歡迎。例如：選擇文章里有哲理的兩句話；引用文章中某個很有沖擊力的觀點；用疑問句來引起大家興趣；你自己的夸張的判斷。

文章配圖很重要。

三、公眾號營銷主要方式

利用自身功能進行營銷。

公眾號可以進行消息推送；利用簽名檔處的廣告宣傳；吸引用戶的關注和參與。

廣告模式。

公眾號在自媒體進行內容發(fā)布和廣告投放，具體方式有這樣幾種：一是以圖片的形式將廣告放在文章的頭、中或底部；二是利用微信公眾賬號的“查看原文”鏈接，直接將點擊指向廣告網頁；三是少數公眾號有軟文或是植入的操作模式。

社群模式。

自媒體的用戶實際上是固定的社群，是一群有著共同興趣愛好和相同價值觀的群體。社群營銷模式就是以社群用戶為中心，展開一系列網狀營銷策略，然后在發(fā)展的過程中，注重O2O會員互動和跨平臺延伸產品形態(tài)等的營銷模式。

自媒體微信營銷該怎么做

　　1、重視朋友圈。大部分微信自媒體運營者應該深有體會，公眾號的引流渠道多數來源于朋友圈，因此，在寫一篇文章或者營銷文案時，應研究它的認可度，如果一篇文字自己看到都不愿意分享出去，可想別人就更不可能去分享了。朋友圈可以吸引公眾號粉絲，同樣可以將公眾號粉絲轉化為朋友圈好友，可以更加直接的與用戶進行互動。

　　2、文章技巧。不管是原創(chuàng)還是轉發(fā)，都要圍繞著用戶做好一篇有價值的文章，譬如說，轉發(fā)文章，那么可以用互動式的文章作為主要轉發(fā)類型，吸引用戶點贊和評論，這種形式的文章即便沒有用戶互動，自己可以也可以直接在分享文章下面進行評論，這樣所有的用戶都可以看到，就會讓用戶不禁猜想，是什么樣的文章那么多人欣賞，引起用戶的好奇心，自然點擊的人就會多了。

　　3、文案細節(jié)。其包括標題和內容的細節(jié)，尤其是標題，只要不是過于夸張的標題寫法，那么做一回標題黨也無妨。另外，微信的文案拒絕長篇大論的文字描述，最好摻插著圖片進行描述，如果找不到完全匹配的圖片，那么也要配上具有欣賞價值的圖片，例如美圖，風景圖等等，不至于文案顯得枯燥乏味。

　　4、思考效果。在發(fā)布一篇文章之前，要既定自己的目標，明確自己發(fā)布這篇文章要達到什么樣的效果。發(fā)布之后，觀察文章是否與自己的預期的效果相符，如果有出入，那么就要思考問題所在，并想辦法與自己的預期目標靠近。

　　5、避免單一。朋友圈一般運用會更加靈活，而對于公眾號來說，有一個大的主題的限制，很容易誤導營銷者將內容做得太局限，因此營銷者應注意，運營時，圍繞大主題的同時，要避免內容過于單一的現象，例如：奇億網絡是專營網站建設業(yè)務的企業(yè)，但每天都在談網站建設，久而久之，大家就會厭倦，毫無新鮮感，由此，可將范圍擴大成互聯(lián)網范疇的內容分享，互聯(lián)網信息時刻在變化，新鮮東西自然就多了，用戶體驗效果會更佳。

　　6、懂得維護。不管是維護微信號還是公眾號，重點是懂得維護用戶，包括賬號的個性簽名，添加好友驗證信息等等，都是影響用戶對賬號影響的因素，需用心填寫。對于用戶在賬號上的互動，要積極回復和應答，能夠增強與用戶之間的粘度。另外，還可主動推送用戶感興趣的話題內容，讓用戶得到被在乎的感覺，有利于穩(wěn)定用戶。 本回答被網友采納

自媒體微信營銷怎么做

堅持原創(chuàng)，不斷給予價值，營造社區(qū)，增加互動，構建強黏性社群，這個是一般的路徑。

希望能幫到您。

自媒體平臺有哪些，自媒體應該如何經營，推廣

企鵝號啊，不管是對新人還是有一定粉絲基礎的創(chuàng)作者都有不同的扶持計劃的

為鼓勵廣大創(chuàng)作者產出更多優(yōu)質內容，騰訊內容開放平臺（企鵝號）聯(lián)動騰訊微視、騰訊看點、騰訊新聞、騰訊視頻等騰訊內容生態(tài)各分發(fā)平臺發(fā)布創(chuàng)作者專項扶持計劃，為創(chuàng)作者提供更多流量傾斜和收益扶持，助力創(chuàng)作者應對短時壓力

自媒體微信公眾號營銷的效果怎么樣？

第一、微信信息泛濫

說微信，大家可能都是從它的一些社交功能認識到它的，比如發(fā)圖片替代了原來的彩信，發(fā)語音替代了原來的電話。微信從社交而起，但是卻逐漸的往信息流的方向偏離。于是有了2000多萬的微信公眾號。個人的、企業(yè)的都在利用公眾號進行商業(yè)化宣傳，讓微信的營銷色彩越來越濃，這本身是與社交的場景相偏離的。

第二、微信缺少內容分發(fā)渠道

做微信公眾號運營，領導們老是強調文案要寫的多么多么好。當然內容運營是新媒體運營中舉足輕重的一塊，但是如果好的內容缺乏一個好的推廣渠道的話，也就到達不了大眾的視野，這樣再好的文案也不會引起多大的效果的。

第三、微信中內容建設和渠道推廣困難

一個好的運營團隊，應該是分工明確且高效的。但是很多企業(yè)開通微信公眾號后卻弱化這個運營團隊。運營中的文案、策劃、數據分析、技術、后臺管理基本上都是一個人在做，這樣導致的情況是微信本身的效果出不來，數據不好看，微信公眾號運營團隊逐漸被邊緣化。同時這些原因也有微信公眾號是內容建設與渠道推廣相分開的結果。微信公眾號怎么運營，不但要做內容建設，還要做渠道推廣，這是缺點。但是卻在其他自媒體平臺，諸如搜狐、今日頭條、一點資訊中卻得到很好的解決。

第四、微信沒有根據客戶的習慣推薦閱讀，導致微信中“紅點”常在

現在很多自媒體平臺都會有個推薦的概念在里面。這個概念其實就是一個算法，就是根據用戶的畫像來的。這里的邏輯是用戶需要的，用戶習慣的就是平臺推薦的。但是微信卻沒有這種功能。

雖然微信公眾號數量逐漸增加，但是微信公眾號營銷優(yōu)勢仍在，還是值得一做的，找對精準用戶。其他自媒體平臺也需要重視，在品牌曝光及策劃上會發(fā)揮巨大的威力的。 本回答被提問者和網友采納

應當如何推廣自媒體微信公眾號？

微信公眾號推廣一般都是先找準自己公眾號的領域，準備發(fā)展的方向，清楚自己的方向之后就可以先通過自己的親朋好友通過掃描關注自己的公眾號，可以在公眾號上找互推，微信群群發(fā)求關注，朋友圈，QQ群，也可以在微博，自媒體上引流，如果這些方法都試過了效果不理想，可以考慮付費推廣，找工作室或是百度推廣或是通過小視頻裂變的形式。