品牌營銷策劃對于企業(yè)的發(fā)展非常重要，品牌就是一個(gè)企業(yè)的記憶符號，做好了能夠讓消費(fèi)者快速記住您企業(yè)，節(jié)省推廣成本，如果品牌定位不清楚，推廣的意義就不存在，這樣就很難獲得潛在客戶，一定要選擇經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)品牌策劃公司。而推廣的渠道可以從，微博，搜索引擎，自媒體，短視頻等方向去做。

如何進(jìn)行品牌策劃，推廣與管理

首先需要明確品牌策劃的概念，品牌策劃是一個(gè)寬泛的命題，從上到下的概括來說，它是包括數(shù)據(jù)分析、品牌策略、落地執(zhí)行等三個(gè)主要階段在內(nèi)的一整套縱向體制。

品牌策略首先需要結(jié)合企業(yè)或品牌的經(jīng)營目標(biāo)與經(jīng)營戰(zhàn)略，制定適合品牌發(fā)展模式的策略。然而在此之前需要進(jìn)行大量的市場調(diào)研、企業(yè)分析、消費(fèi)者研究等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的研究與分析。這是以數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析為核心的基礎(chǔ)工作，跟市場研究的部分領(lǐng)域相關(guān)。大部分策略咨詢類公司如麥肯錫等主要集中于提供這方面的服務(wù)。所提供的工作成果應(yīng)該是一整套分析報(bào)告，其中包括行業(yè)分析報(bào)告、企業(yè)內(nèi)部管理報(bào)告、消費(fèi)者分析報(bào)告等等。

這一系列的內(nèi)容多數(shù)涉及到企業(yè)戰(zhàn)略等機(jī)密內(nèi)容，數(shù)據(jù)是需要絕對保密的。由于涉及到大量調(diào)查與收集工作，這一部分的服務(wù)價(jià)錢也是最高的。

在這里要順便說一下品牌策略與廣告的關(guān)系，策略是一種統(tǒng)籌性的指導(dǎo)概念，它能夠?yàn)槔Ь持�中的品牌指明一條道路，類似于軍師的職責(zé)。而廣告是執(zhí)行層面中的營銷部分，它依照品牌策略指明的方向做出一套合理有效的具體動(dòng)作，讓理論能夠作用于市場，類似于士兵的職責(zé)。

而第三個(gè)階段，落地執(zhí)行階段大體包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，一個(gè)是設(shè)計(jì)，一個(gè)是營銷。設(shè)計(jì)是先于營銷的動(dòng)作。設(shè)計(jì)也就是目前國內(nèi)平面設(shè)計(jì)公司和大部分號稱”品牌顧問公司“在做的事（目前國內(nèi)的品牌顧問公司，據(jù)我所知，發(fā)展方向是品牌的第二個(gè)階段，但大部分目前所處的仍是第三階段。國內(nèi)的品牌研究與策略策劃實(shí)力還很欠缺，品牌策略會(huì)因執(zhí)行終端的反映效果和時(shí)代變化而調(diào)整方向，隨著策略的調(diào)整，品牌形象也會(huì)不斷改變，并影響營銷方式。品牌是一項(xiàng)長線工作，周而復(fù)始，需要不斷調(diào)整以配合企業(yè)的發(fā)展。一套好的品牌策略能夠幫助企業(yè)積累一個(gè)強(qiáng)大的品牌資本。

新產(chǎn)品切入市場，離不開借機(jī)造勢。造勢的直接效應(yīng)是使消費(fèi)者理解品牌、偏愛品牌，逐漸取得品牌地位。借機(jī)造勢的方式主要有：

一是廣告開路。新產(chǎn)品入市，絕大多數(shù)離不開廣告的配合。廣告是提高知名度、塑造品牌個(gè)性的有力工具。

二是公關(guān)助威。盡管廣告在新產(chǎn)品入市時(shí)的作用甚大，但局限性也越來越明顯。主要原因是各種廣告已使人目不暇接，幾百萬元的廣告投入常常石沉大海。一些品牌的入市成功，主要是因?yàn)榻栌霉�關(guān)手段引起新聞效應(yīng)，迅速地提高知名度。可供企業(yè)選用的公關(guān)手段包括：制造新聞，如就公眾關(guān)注的熱點(diǎn)、有意識地把名人與企業(yè)組織或品牌聯(lián)系起來并以此制造新聞、巧借傳統(tǒng)節(jié)日等開展公關(guān)活動(dòng)制造新聞等。

三是網(wǎng)絡(luò)宣傳。網(wǎng)絡(luò)宣傳有別于廣告與公關(guān)助威，網(wǎng)絡(luò)宣傳具有消費(fèi)低成效大的效果，現(xiàn)今的消費(fèi)方式逐漸向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，要進(jìn)行品牌的推廣離不開網(wǎng)絡(luò)的宣傳。網(wǎng)絡(luò)宣傳可利用新聞宣傳，構(gòu)建網(wǎng)站，制造話題等方式推廣。國際品牌網(wǎng)立足網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，具有一套完善有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，可幫助企業(yè)更好地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣。

新品牌推廣需要做的幾件事情

1）研究品牌特征

在不同的行業(yè)，不同的文化背景下，品牌的成長與發(fā)育是不一樣的，所以在制定策略之前要充分研究文化、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，研究品牌成長的延伸。

2）制定策略

一個(gè)好的策略是適合文化、行業(yè)、產(chǎn)品特點(diǎn)的，它對品牌每一階段的發(fā)展特點(diǎn)都有充分的描述。制定好的品牌傳播與推廣策略是外企進(jìn)入中國的第一件事。而中國的企業(yè)任何無視規(guī)伸，高同投資，企圖用“標(biāo)王”之類來迅速建立一個(gè)大品牌，失敗可謂多多。

3）具體的傳播與推廣戰(zhàn)術(shù)

在戰(zhàn)略確定之初，就是要研究具體的戰(zhàn)術(shù)，用多少廣告，多少促銷，怎樣建設(shè)目的渠道等來整合傳播品牌理念。這是在充分研究了媒體而作出的媒體組合方案。

4）確定預(yù)算

這是品牌傳播與推廣中最難回答的問題，但也是不得不回答的問題。因?yàn)橛械臅r(shí)候傳播與推廣的目的不明確或無法用數(shù)量來衡量。

5）監(jiān)測

只有不斷地監(jiān)測，不斷地調(diào)整具體的媒體組合，才能使傳播更到位，也使目的更易于達(dá)到。

新品牌推廣傳播方式

一、新聞性廣告

新聞是人們關(guān)注度與接受度最高的媒體信息之一。避開產(chǎn)品宣傳，與媒體搞好關(guān)系，希望媒體（電視臺(tái)、廣播、報(bào)社、網(wǎng)站、專業(yè)性雜志社等）不間斷性的采編或采用有益于自己公司的各方面報(bào)道信息，進(jìn)行品牌傳播。這種類型的廣告我們在生活中是比較常見的。

二、公益性廣告

與政府搞好關(guān)系，進(jìn)行公益性廣告的投資也是一種有價(jià)值的傳播方式，讓企業(yè)在消費(fèi)者心目中形成一種“為民、為公”的形象，以此來打動(dòng)消費(fèi)者的心。公益性廣告的渠道很多，比如在電視臺(tái)、廣播、報(bào)刊雜志、網(wǎng)站、露天場所等單獨(dú)或與政府一道做有關(guān)環(huán)保、普法、節(jié)日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳，但一定要在公益性宣傳的同時(shí)不知不覺地傳播公司形象，提起消費(fèi)者對本公司及產(chǎn)品的關(guān)注。

如在海灣戰(zhàn)爭期間的統(tǒng)一潤滑油廣告，“多一點(diǎn)潤滑，少一點(diǎn)摩擦”就打動(dòng)了很多消費(fèi)者的心；伊利的公益環(huán)保廣告等都達(dá)到了一樣的效果。

三、贊助廣告

四、網(wǎng)絡(luò)廣告

隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的逐步成熟，眼球經(jīng)濟(jì)、燒錢經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化，電子商務(wù)已經(jīng)在人們心目中形成了未來商業(yè)模式的必然這一理念，企業(yè)對電子商務(wù)的認(rèn)可越來越高，也有很多企業(yè)現(xiàn)在或不久將采取電子商務(wù)模式對企業(yè)運(yùn)作進(jìn)行充實(shí)，摸索與積累未來的商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

五、手機(jī)短信、微信廣告

中國移動(dòng)通訊業(yè)已經(jīng)建立起了一個(gè)很龐大的平臺(tái)，在推出短信業(yè)務(wù)后，每年的短信收發(fā)量以幾何級數(shù)增長，廣告界可以和移動(dòng)運(yùn)營商合作推出廣告業(yè)務(wù)應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，我們可以通過手機(jī)使用者的征訂廣告進(jìn)行，短信費(fèi)用由廣告?zhèn)鞑シ街Ц�，并同時(shí)進(jìn)行廣告預(yù)訂積分獎(jiǎng)、定期抽獎(jiǎng)、提供話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)、服務(wù)與優(yōu)惠購買等各種方式進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

微信已經(jīng)深入人心，人人都會(huì)的通訊方式，微商更是火熱。利用微信傳播，也是很好的推廣方法。

六、口碑傳播

戰(zhàn)國時(shí)期的商鞅在秦國實(shí)施變法時(shí)，擔(dān)心變法的推廣與實(shí)施效果，于是在市場南門樹起一木頭，宣布誰扛到北門就賞50金，一開始沒人相信，可最終還是有人得到了獎(jiǎng)賞，在沒有現(xiàn)代化媒體的時(shí)代，通過口口相傳傳遍全國，人們都相信了商鞅的誠實(shí)與守信，令最終的變法同樣得到了成功。

如果你要去買某產(chǎn)品，對于廣告宣傳與親朋的推薦甚至聽到身邊陌生人對某品牌產(chǎn)品的贊不絕口時(shí)，你會(huì)作何選擇？我想絕大部分會(huì)選擇后者。我們經(jīng)常遇到這樣的情況，和幾個(gè)朋友一起去買一件價(jià)值稍高的商品時(shí)，其中任何一位輕描淡寫的說一句“這牌子好是好，可就是顏色（花樣、服務(wù)、大小、……）不是太好”，你最大可能的選擇就是放棄。這就是口碑的威力所在！

意見領(lǐng)袖是某一階層、群體、地域或家族內(nèi)的行動(dòng)榜樣，其它絕大部分人唯馬首是瞻。所以我們進(jìn)行口碑傳播的關(guān)鍵就是找準(zhǔn)與抓住這個(gè)意見領(lǐng)袖進(jìn)行針對性的攻關(guān)。選定后采取免費(fèi)試用、利益誘導(dǎo)、價(jià)值評判及服務(wù)保障等各方面的措施說服他接受產(chǎn)品，并積極在其影響范圍內(nèi)傳播有利的產(chǎn)品信息，勸服別人購買產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)能讓意見領(lǐng)袖與企業(yè)保持長期的良好關(guān)系，并成為品牌的積極傳播者與忠實(shí)顧客，由此帶來的將是高度的品牌忠誠與銷量。

但在傳播的同時(shí)我們必須嚴(yán)密跟蹤與控制有關(guān)品牌的負(fù)面口碑傳播，一旦發(fā)現(xiàn)應(yīng)該立即采取措施進(jìn)行補(bǔ)救或控制它的影響范圍，并調(diào)查形成負(fù)面口碑的原因，最終采取適當(dāng)方式進(jìn)行調(diào)控。否則將給品牌帶來極其不利的影響。

品牌策劃的營銷與推廣怎么做？

品牌推廣是每家公司都需要做的事情，但想要把一個(gè)品牌推廣出去則需要做好以下幾點(diǎn)：

1、品牌推廣的預(yù)算

2、品牌推廣的定位

3、品牌推廣的渠道

在這里告訴大家，做品牌推廣的時(shí)候前期申請下來商標(biāo)后，需要先看看同行在做什么渠道的推廣，然后在結(jié)合自身的情況去選擇，好比說你同行底子很硬，推廣都是砸錢，而你是初創(chuàng)企業(yè)，那肯定是不好比較的，所以但選擇好適合自己的推廣渠道之后，我們后期需要做的就是堅(jiān)持，一天都不能松懈，這樣你才有可能把自己的品牌推到頂端。

怎么做品牌策劃推廣？

1.做好市場調(diào)研。凡是預(yù)則立，不預(yù)則廢。要對品牌自身和消費(fèi)者進(jìn)行系統(tǒng)化的梳理；

2.行業(yè)環(huán)境分析。行業(yè)現(xiàn)狀怎樣、未來發(fā)展怎樣，對行業(yè)環(huán)境認(rèn)識，能為未來發(fā)展理清思路；

3.競爭對手分析。知己知彼，百戰(zhàn)不殆。對競爭對手分析有助于差異化宣傳，出奇制勝；

4.品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。品牌要達(dá)到什么樣的目的，樹立怎樣的定位，是對推廣的有力指導(dǎo)；

5.品牌推廣策略。用什么方式做推廣、怎樣配合、什么內(nèi)容等，需要對細(xì)節(jié)嚴(yán)密把握；

6.策略執(zhí)行推廣。策略執(zhí)行占據(jù)至少6成部分，執(zhí)行力是決定效果的重要部分；

7.品牌形象維護(hù)。前期的推廣效果要及時(shí)維護(hù)，在不斷累積的基礎(chǔ)上達(dá)到更好的效果；

8.找合適的人，能符合要求的人做，像知名度較高的有：全網(wǎng)-天下

怎么做品牌策劃及品牌推廣方案？

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原發(fā)布者:黃華嚴(yán)

愿景集團(tuán)品牌推廣方案策劃蔡涵東cs.house.sina.com.cn目錄123愿景集團(tuán)品牌推廣的重要性愿景影響力從業(yè)內(nèi)認(rèn)可到社會(huì)認(rèn)知如何利用現(xiàn)有資源擴(kuò)大口碑宣傳4我們還需要一個(gè)創(chuàng)意性團(tuán)隊(duì)1愿景集團(tuán)品牌推廣的重要性什么是品牌推廣？•品牌推廣（BrandPromotion）愿景集團(tuán)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大湖南或外地的購房者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過程。•品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)一是樹立良好的愿景集團(tuán)企業(yè)和樓盤產(chǎn)品形象,提高愿景的品牌知名度、美譽(yù)度和特色度二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。愿景山水灣效果圖樹立形象促進(jìn)銷售怎么樹立愿景的品牌形象？品牌不是一夜成名的離不開常規(guī)的炒作，離不開社會(huì)曝光率展示廣告分類廣告布告欄黃頁廣告印刷廣告戶外廣告公交車座椅廣告加油站立柱機(jī)場標(biāo)示牌購房節(jié)展覽商業(yè)展覽傳單派發(fā)愿景集團(tuán)需要這些常規(guī)渠道的持續(xù)炒作房交會(huì)展覽傳統(tǒng)品牌推廣渠道付費(fèi)廣播節(jié)目廣播廣告商業(yè)廣告免費(fèi)電視節(jié)目商業(yè)廣告樓盤現(xiàn)場活動(dòng)電視廣告付費(fèi)電視節(jié)目專業(yè)活動(dòng)信息廣告贊助商業(yè)活動(dòng)但是切記，品牌推廣≠廣告轟炸為什么？因?yàn)閺V告轟炸并不能解決愿景的實(shí)際問題五條品牌營銷推廣法則有時(shí)候，你以為自己的營銷很成功可是購房者記住的是廣告而不是你想推廣的產(chǎn)品“品牌故事應(yīng)該是品牌的自述，能講清楚它為什么存在，為什么人們應(yīng)該在乎它。當(dāng)然，故事越生動(dòng)越有趣

企業(yè)如何做好品牌策劃與推廣打響知名度

企業(yè)在與營銷咨詢公司合作的時(shí)候，需要從多角度、多視野、多層次等方面進(jìn)行深度分析，這樣可以才能制定更加符合企業(yè)需求的方案，使企業(yè)能夠快速的在市場上走俏，受到更多消費(fèi)者的歡迎和支持。那么企業(yè)進(jìn)行品牌策劃需要做哪些分析呢？

1、深度細(xì)分區(qū)城市場　　一般而言，某一產(chǎn)品的大市場由眾多區(qū)域市場組成，因此產(chǎn)生了針對區(qū)域市場的細(xì)分品牌。深度細(xì)分區(qū)域市場是很多大品牌實(shí)施落地戰(zhàn)略，消滅諸侯紛爭的重要手段。

品牌策略規(guī)劃的專業(yè)人員，要有意識從深度細(xì)分區(qū)域市場出發(fā)，建立獨(dú)特的區(qū)域市場品牌文化，從而實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略。

1、深度細(xì)分目標(biāo)人群　　對于快速消費(fèi)品來說，對目標(biāo)人群進(jìn)行深度細(xì)分后，消費(fèi)人群每一個(gè)細(xì)微的變化都可以構(gòu)成快速消費(fèi)品細(xì)分產(chǎn)品的新品牌。深度細(xì)分目標(biāo)人群的標(biāo)準(zhǔn)有：職業(yè)、生活情調(diào)、經(jīng)濟(jì)收入、價(jià)值觀、年齡、性別等。

從上述細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)可以看出，單一要素變化本身可以構(gòu)成快速消費(fèi)品新產(chǎn)品與新品牌，這本身就為企業(yè)開創(chuàng)性地構(gòu)建新產(chǎn)品新品牌提供了巨大的思考空間;而且，新產(chǎn)品目標(biāo)人群要素組合可以構(gòu)成新的產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)造空間，這種策略性組合提供了更大的新產(chǎn)品新品牌創(chuàng)造空間。

3、深度細(xì)分產(chǎn)品系列　　一個(gè)品類產(chǎn)品誕生后，還要擴(kuò)充產(chǎn)品組合，即新產(chǎn)品的長度、寬度、深度等，真正使新產(chǎn)品充實(shí)。通過深度細(xì)分產(chǎn)品系列，可以構(gòu)成快速消費(fèi)品新產(chǎn)品新的品牌戰(zhàn)略。

4、深度細(xì)分萊道結(jié)構(gòu)　　對于快速消費(fèi)品來說，不同渠道也可以構(gòu)成產(chǎn)品的不同品牌。因此可以采用渠道來作為劃分產(chǎn)品的手段與方武。比如白酒行業(yè)、乳制品行業(yè)等。企業(yè)可以根據(jù)不同渠道推出不同品牌，這樣既可以杜絕渠道竄貨，還可以以獲得一定的市場溢價(jià)。

其實(shí)不同的行業(yè)，不同的企業(yè)在進(jìn)行品牌策劃的時(shí)候是有不同的方案的，因?yàn)樵谡覍げ邉澒�司的時(shí)候，一定要選擇實(shí)力強(qiáng)勁以及有豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)的公司，這樣才能對企業(yè)進(jìn)行綜合的了解，設(shè)計(jì)出符合企業(yè)需要的策劃方案

企業(yè)如何做好品牌策劃與推廣打響知名度？

品牌推廣我們自己是從線下到線上的，線上那時(shí)候根本不懂，是讓錦隨推那邊幫忙做的，合作了好幾年，現(xiàn)在我們經(jīng)�；ハ喾窒砘パa(bǔ)線上線下的知識點(diǎn)。

如何做好一個(gè)品牌推廣

籠統(tǒng)的說，不外乎就是線上和線下。目前線上推廣是主流。線上又細(xì)分多種多樣，所以我是直接找的推一手，省心省力，價(jià)格不貴。效果也非常好

如何做好品牌策劃 淺談品牌策劃五大原則

按照WBSA（世界商務(wù)策劃師聯(lián)合會(huì)）的分類方法，品牌策劃分為五大領(lǐng)域：

1、戰(zhàn)略策劃：即制定企業(yè)長期的發(fā)展新方案。戰(zhàn)略策劃方案是一個(gè)包括市場機(jī)會(huì)、根本目的、主要手段、競爭手段、行動(dòng)步驟的思想體系。在既有優(yōu)勢的支持下，“市場機(jī)會(huì)”使企業(yè)確保手戰(zhàn)告捷，體現(xiàn)出新優(yōu)勢：“競爭手段”是把已經(jīng)奠定的優(yōu)勢保持到目標(biāo)實(shí)現(xiàn)時(shí)的工具，獨(dú)特的資源、組織文化、經(jīng)營技術(shù)、專利技術(shù)等都是典型的競爭手段：“目的”是組織的終極價(jià)值觀，如實(shí)現(xiàn)社會(huì)大同等：“目標(biāo)”是“目的”的具體實(shí)現(xiàn)程度的指標(biāo)，如達(dá)到小康水平：“目標(biāo)”與“目的”有時(shí)候一樣有時(shí)候不一樣：“行動(dòng)步驟”是向目標(biāo)邁進(jìn)的各階段劃分，便于分清輕重緩急，便于認(rèn)識戰(zhàn)略的邏輯關(guān)系。

2、生態(tài)策劃：就是制定在特定時(shí)間、環(huán)境下的組織生存狀態(tài)新方案。生態(tài)策劃方案是一個(gè)包括企業(yè)各種業(yè)務(wù)之間、與各個(gè)合作伙伴之間、內(nèi)部各個(gè)部門之間、投入產(chǎn)出之間、目標(biāo)與目標(biāo)之間等主要關(guān)系的總和。生態(tài)策劃以促使組織與當(dāng)前環(huán)境相協(xié)調(diào)存在為目的，是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的保證，為企業(yè)戰(zhàn)略服務(wù)。例如產(chǎn)業(yè)規(guī)劃（多元化或?qū)�業(yè)化程度的設(shè)計(jì)）、經(jīng)營方式設(shè)計(jì)等。 如果說戰(zhàn)略策劃是規(guī)劃出一條“大河”，那么，生態(tài)策劃就是規(guī)劃“河段”甚至設(shè)計(jì)“截面”。

3、融資策劃：制定在延緩代價(jià)的條件下企業(yè)獲取或借助資源的新方案。融資策劃是一個(gè)包括資源發(fā)現(xiàn)、識別、開發(fā)、利用、處理等環(huán)節(jié)的操作系統(tǒng)。融資一般分三個(gè)層面展開，即資本、品牌、產(chǎn)品。融資要以以資本為代表的資金、以品牌為代表的無形資產(chǎn)、以產(chǎn)品為代表的有形資產(chǎn)為手段，融入的資源也無外乎資本類、品牌類、產(chǎn)品類資源。

融資策劃是企業(yè)戰(zhàn)略過程中規(guī)模擴(kuò)張的基本保證：融資策劃是組織生態(tài)價(jià)值的外在實(shí)現(xiàn)的主要方面，不能融入資源的生態(tài)是不良生態(tài)，反之，沒有良好的資源融入，企業(yè)生態(tài)也難以優(yōu)化：融資策劃也為管理策劃提出了任務(wù)。

4、管理策劃：制定非人力資源與人力資源相配合的新方案。管理策劃方案是一個(gè)包括機(jī)構(gòu)設(shè)置、崗位設(shè)置、崗位標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)流程、保證機(jī)制等方面的操作系統(tǒng)。策劃與管理分屬?zèng)Q策和執(zhí)行兩個(gè)過程，但負(fù)責(zé)執(zhí)行的管理也有一個(gè)不斷創(chuàng)新的問題。管理策劃產(chǎn)生的新方案是戰(zhàn)略策劃方案中的重要戰(zhàn)略手段，是調(diào)整企業(yè)生態(tài)的重要工具，是消化與轉(zhuǎn)化非人力資源為企業(yè)新價(jià)值的過程。

5、營銷策劃：制定關(guān)于產(chǎn)品、形象等組織價(jià)值在市場上實(shí)現(xiàn)的新方案。營銷策劃方案是一個(gè)包括產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、渠道定位、市場定位、促銷手段等方面的操作系統(tǒng)。是企業(yè)的戰(zhàn)略手段之一，是企業(yè)與外部環(huán)境相連接的界面，是企業(yè)融資的目的，是管理策劃質(zhì)量的最終檢驗(yàn)。目前許多策劃人主要集中在營銷策劃這一領(lǐng)域。

通俗的講，戰(zhàn)略策劃管企業(yè)過程，生態(tài)策劃管企業(yè)現(xiàn)狀和狀態(tài)，融資策劃管企業(yè)吃入營養(yǎng)，管理策劃管企業(yè)消化吸收資源，營銷策劃管企業(yè)輸出由營養(yǎng)轉(zhuǎn)化來的動(dòng)力。

在具體的策劃中，一般的沒有策劃領(lǐng)域界限，一個(gè)綜合性很強(qiáng)的策劃方案很可能包括了甚至全部的策劃領(lǐng)域。

由此可見，要想成為一名企劃人，必須是一個(gè)全才、通才，可是這對于許多人來說，掌握這么多知識、技能，特別是一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)，并不能一蹴而就，因此，企劃人必須不斷的學(xué)習(xí)、感悟，這樣，我們在周而復(fù)始的學(xué)習(xí)中不斷進(jìn)步。

商場如戰(zhàn)場，身處風(fēng)起云變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、面對風(fēng)格迥異的消費(fèi)市場，組織、協(xié)調(diào)、控制、監(jiān)督等管理職能已越來越難以適應(yīng)市場競爭的需要，智者生存，策劃開始在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代登上了管理的舞臺(tái)。 本回答被網(wǎng)友采納