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摘 要：時代的進步和信息的發(fā)展極大地改變了媒體行業(yè)的傳播方式和傳播途徑。本文從實際生活入手，分析了自媒體行業(yè)的現(xiàn)狀，然后運用SWOT分析方法分析了自媒體行業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會及困境。希望通過對自媒體行業(yè)的分析最大限度發(fā)掘自媒體傳播信息的功能。

關鍵詞：自媒體；現(xiàn)狀分析；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G203 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2017）10-031-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.008

1.自媒體的概念

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、廣泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。傳統(tǒng)媒體行業(yè)是由專業(yè)媒體機構所主導的，有著相對的官方性與專業(yè)性，人們只能單向地接收信息，例如在電視里看新聞，廣播里聽調(diào)頻，“看”與“聽”是“有去無回”的。但在自媒體行業(yè)中，人們可以隨時對時事發(fā)表自己看法，像微博底下的評論，微信公眾號的留言等等，接收后給予一定反饋和互動。

2.自媒體行業(yè)現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，人們對信息的接收不再滿足于以往的單向接受狀態(tài)，希望參與到一些社會熱點事件、政策的討論中，雙向信息傳播的自媒體也由此開

自媒體行業(yè)未來有哪些發(fā)展趨勢

自媒體行業(yè)未來有4種趨勢：

趨勢之一：內(nèi)容專業(yè)化----更垂直、更長尾、更可信

首先是從業(yè)者更加專業(yè)化，草根為王的時代已經(jīng)過去。未來隨著國內(nèi)傳媒行業(yè)繼續(xù)洗牌，預計將有更多傳統(tǒng)媒體人投身于自媒體，他們將把更多新聞專業(yè)主義的規(guī)范注入到自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)中來。未來，類似高曉松的“曉說”、羅振宇的“羅輯思維”、王凱的“凱子曰”、遲宇宙的商業(yè)人物、秦朔的“秦朔的朋友圈”等專業(yè)化運作方式將成為頭部自媒體內(nèi)容的主流生產(chǎn)方式，并且不斷塑造自媒體公信力，而那些主要靠文摘、資訊整合的生產(chǎn)方式注定會沒落。

其次是內(nèi)容生產(chǎn)更垂直。目前，從互聯(lián)網(wǎng)金融、母嬰到旅游，幾乎每一個細分領域都已形成一批少數(shù)頭部自媒體。未來，這些頭部自媒體預計仍將保持內(nèi)容的高度垂直，并在專業(yè)度上繼續(xù)提升。相比以整合既有資訊、以搞笑逗樂為主、帶有濃厚草根氣息的自媒體，聚焦高質(zhì)量原創(chuàng)性內(nèi)容生產(chǎn)的自媒體將更容易獲得資本注意，并贏得更高估值。

最后，內(nèi)容開發(fā)更長尾。自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)還將進一步打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，類似餐飲老板內(nèi)參這樣，把上游供應商、下游餐飲實體店與用戶全產(chǎn)業(yè)鏈打通的做法將得到更多同行的效仿和升級。此外，基于內(nèi)容的周邊產(chǎn)品開發(fā)也將更加活躍，比如關注二次元文化的自媒體將更多地進入到電商領域，關注情感問題的自媒體還有可能與線下心理咨詢沙龍相互結合。

趨勢之二：組織結構化----從個體戶走向公司化

與第一代自媒體大都以個體戶方式的生產(chǎn)內(nèi)容相比，未來自媒體若想更為穩(wěn)定地生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容，還需要搭建完整的團隊，以機構化的方式運作，以便為后期的商業(yè)化提供各種組織接口，在組織形態(tài)上將朝公司化的方向轉(zhuǎn)變，并且一些頭部自媒體將加大從傳統(tǒng)媒體引進人才的力度，以壯大其內(nèi)容生產(chǎn)實力。

以視頻類自媒體“二更”為例，該自媒體目前的運營團隊已超過100人，在北京、上海、成都等多地設有分公司，已經(jīng)接近一家傳統(tǒng)新聞類周刊的人員規(guī)模。未來，除了少量頭部自媒體繼續(xù)保持個人化運作之外，絕大多數(shù)頭部自媒體將朝公司化、機構化方向發(fā)展，在組織架構上將日益接近新媒體公司。

與此同時，一些從傳統(tǒng)媒體也開始推出一些類似自媒體的賬號，比如《人民日報（海外版）》的“俠客島”，《北京青年報》的“團結湖參考”，都是傳統(tǒng)媒體試圖建立人格化、試水粉絲經(jīng)濟、與自媒體爭奪用戶的嘗試。但是自媒體有別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于，文本表達的更加自由、激勵機制的完善。

可以預見，在人格化、粉絲經(jīng)濟的道路上，自媒體與傳統(tǒng)媒體必將狹路相逢，而非漸行漸遠。

趨勢之三：投資常規(guī)化----更多優(yōu)質(zhì)自媒體將被投資

目前，在新媒體的陣營中，自媒體仍然處于較為弱勢的地位，要想實現(xiàn)跨越式發(fā)展，離不開資本的介入。騰訊科技企鵝智酷調(diào)查表明，2015年自媒體對微信公眾號的投入力度加大，2014年約53%的運營者對公眾號進行投入，2015年這一比例上升到64%，且各個投資區(qū)間的投入都有所上升。這說明自媒體正經(jīng)歷著優(yōu)勝劣汰的過程，且資本的投入在不斷加大，只有投入資本、增強實力，才能實現(xiàn)長遠發(fā)展。

分析已獲投資的自媒體發(fā)現(xiàn)，具有以下兩個特征的自媒體融資成功率更高。第一個特征是專業(yè)垂直，相比較而言，垂直自媒體更容易獲得融資，最近半年，已經(jīng)有12缸汽車、有車以后、車早茶、玩車教授等四家汽車類自媒體獲得了融資。第二個特征是創(chuàng)始人有媒體高管經(jīng)歷，“一條”創(chuàng)始人徐滬生曾擔任《外灘畫報》執(zhí)行主編、“新榜”的徐達內(nèi)曾擔任《東方早報》副總編、“羅輯思維”創(chuàng)始人羅振宇曾是央視《對話》制片人、“大象公會”創(chuàng)始人黃章晉曾擔任《鳳凰周刊》副主編、“商業(yè)人物”創(chuàng)始人遲宇宙曾任《中國經(jīng)濟周刊》主編等。從總體上看，投資界對自媒體仍然處于零星投資狀態(tài)，其中由吳曉波牽頭成立的獅享家新媒體基金表現(xiàn)最為活躍，多投資于垂直自媒體的第一名。

趨勢之四：強化內(nèi)容授權與平臺自律

自媒體經(jīng)歷較長時間的野蠻生長，“侵權者生，不侵權者死”已經(jīng)不再是主流自媒體團隊的共識，隨著司法、行政以及微信公眾號等主流平臺治理力度的強化，正版化與合規(guī)運營已經(jīng)成為自媒體商業(yè)化的主旋律。自媒體由“野蠻”走向“文明”，既是互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權保護與內(nèi)容治理的必然要求，也是自媒體持續(xù)發(fā)展與升級迭代的必然趨勢。

新浪微博、今日頭條等國內(nèi)自媒體平臺均不斷建立完善其平臺的侵權通知刪除制度，強化了版權授權與利益分享機制，持續(xù)加強自媒體知識產(chǎn)權保護。另外，微信公眾號平臺于2015年1月公測上線“原創(chuàng)聲明功能”，通過相似文本比對技術以及快速處理機制構建原創(chuàng)保護生態(tài)，推動自媒體內(nèi)容保護由被動時代跨入主動時代。并且，微信還將其技術能力向外輸送，幫助其他內(nèi)容平臺上的用戶更便捷的向微信進行版權侵權投訴，知乎與豆瓣都相繼開通微信公眾號侵權投訴渠道，帶動了自媒體知識產(chǎn)權生態(tài)的整體凈化。同時，可以看到，更多的自媒體自發(fā)進行內(nèi)容授權與付費轉(zhuǎn)載，法律自媒體高杉LEGAL、法律讀庫、知產(chǎn)庫等均建立了完善的內(nèi)容授權付費機制，在平臺自律方面起到良好的標桿作用。

未來，在新型互聯(lián)網(wǎng)治理機制中，自媒體將更多地完成從傳統(tǒng)的“治理受體”向“治理主體”角色的轉(zhuǎn)變。

自媒體行業(yè)未來有哪些發(fā)展趨勢

進入到數(shù)字網(wǎng)絡化時代后，新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)曝噴趨勢。作為新媒體大家庭中的一員，自媒體近年來也漸成氣候，無論是規(guī)模還是前景都相當可觀。

參考《中國新媒體行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，截至到2016年微信公眾品臺賬號達到2000萬，每日認證用戶超過1萬，活躍賬號約300萬，受眾則有近8億。而今日頭條的賬號數(shù)量接近13萬，月增幅超過30%，日均閱讀量達到7億次。在眾多公眾號中，娛樂、文化、科技是分布最多的行業(yè)，而娛樂休閑、實事、社會類的內(nèi)容則是關注度最高的。

如今，自媒體又開始了新的嘗試，那就是內(nèi)容付費。預計在接下來幾年，會有更多自媒體加入內(nèi)容付費的行列。在移動支付如此便利的時代，這將是一筆不菲的收入。 本回答被網(wǎng)友采納

自媒體：自媒體未來的發(fā)展趨勢怎么樣

我覺得前景是肯定非常不錯的，因為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的實在是太快了，而且就像這種電商領域的話，也需要自媒體來進行變現(xiàn)，因為自媒體寫的文章里面也可以夾雜廣告，其實像這種廣告的模式真的是非常不錯的。

但是一個人全職去做自媒體的話，到底可不可以呢？我覺得任何東西都是可以的，關鍵是你到底擅不擅長這個領域，如果你兼職能做得很好的話，未必你全職也能做得一樣優(yōu)秀，因為你全職去做的話，有可能你的收益已經(jīng)達到了一個瓶頸期，也不可能再提高了，那么這個時候你就有點得不償失，偷雞不成蝕把米。

所以我覺得像做自媒體的話，你就把它當做一種兼職，把它當作一種興趣愛好去做，而不要把它當做全職的工作去做，那樣的話自己會特別的累，而且也會特別的不開心。

自媒體的發(fā)展趨勢是怎樣的

進入到數(shù)字網(wǎng)絡化時代后，新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)曝噴趨勢。作為新媒體大家庭中的一員，自媒體近年來也漸成氣候，無論是規(guī)模還是前景都相當可觀。

雖然與國外相比，中國的自媒體起步稍晚，但隨著微博、微信等社交網(wǎng)絡在近年來的日益火爆，自媒體借助其快捷的傳播方式也開始發(fā)展壯大。目前，已經(jīng)有大量資本進入自媒體平臺，今日頭條、UC等都拿出了大量資金來發(fā)展自媒體。

來自前瞻商業(yè)研究院《中國新媒體行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，截至到2016年微信公眾品臺賬號達到2000萬，每日認證用戶超過1萬，活躍賬號約300萬，受眾則有近8億。而今日頭條的賬號數(shù)量接近13萬，月增幅超過30%，日均閱讀量達到7億次。在眾多公眾號中，娛樂、文化、科技是分布最多的行業(yè)，而娛樂休閑、實事、社會類的內(nèi)容則是關注度最高的。如今，自媒體又開始了新的嘗試，那就是內(nèi)容付費。 本回答被網(wǎng)友采納

新媒體與自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢

自媒體發(fā)展比較好，企鵝號有扶持幫助新手做好自媒體，本著以內(nèi)容為核心，以技術為依托，企鵝號為創(chuàng)作者帶來創(chuàng)作方向、自我成長的激勵、指導與扶持，充分體現(xiàn)了其作為內(nèi)容中臺在服務創(chuàng)作者方面所做的積極探索。而從長遠來說，企鵝號在內(nèi)容和創(chuàng)作者等領域的新政策也將推動社會內(nèi)容生態(tài)向原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、多樣化升級。

自媒體平臺未來發(fā)展趨勢會好嗎？

發(fā)展是很好的，但是也會淘汰很多，能發(fā)展起來的就是原創(chuàng)度高，團隊宣傳力度好的