一、公眾號的功能定位：服務(wù)+留存拉新+轉(zhuǎn)化

移動端的用戶服務(wù)基地

在公眾號中基本可以提供如APP一樣的功能：在線客服、在線注冊登陸、商品展示、相關(guān)查詢、下單支付等等，無論公眾號推文的打開率還有多少，至少微信公眾號為企業(yè)和個人的連接帶來了極大的方便，真正實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)+各行各業(yè)。特別是現(xiàn)在小程序的開發(fā)和應(yīng)用，服務(wù)功能更加齊全

留存拉新

通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，如：朋友圈瘋傳的創(chuàng)意H5、各類微信營銷活動（砍價、投票、助力等等），利用社會化媒體的自傳播性，通過網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)分享，實現(xiàn)品牌傳播和粉絲拉新留存

用戶轉(zhuǎn)化

通過開展各種營銷活動（如紅包、優(yōu)惠券、秒殺等等），將公眾號粉絲轉(zhuǎn)化為平臺成交用戶，實現(xiàn)粉絲的變現(xiàn)

平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：平臺基數(shù)大，使用黏性高；適合沉浸式閱讀，其用戶偏好興趣類，價值類資訊；服務(wù)功能完善（支付、查詢、在線客服等

劣勢：現(xiàn)在公眾號禁止誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)，信息擴(kuò)散難度較大

二、微信公眾號寫作注意事項

文章標(biāo)題有時候可以加一些輔助的情感說明。但不建議多用。

單圖文文章的摘要，有幾種寫法都很受歡迎。例如：選擇文章里有哲理的兩句話；引用文章中某個很有沖擊力的觀點；用疑問句來引起大家興趣；你自己的夸張的判斷。

文章配圖很重要。

三、公眾號營銷主要方式

利用自身功能進(jìn)行營銷。

公眾號可以進(jìn)行消息推送；利用簽名檔處的廣告宣傳；吸引用戶的關(guān)注和參與。

廣告模式。

公眾號在自媒體進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布和廣告投放，具體方式有這樣幾種：一是以圖片的形式將廣告放在文章的頭、中或底部；二是利用微信公眾賬號的“查看原文”鏈接，直接將點擊指向廣告網(wǎng)頁；三是少數(shù)公眾號有軟文或是植入的操作模式。

社群模式。

自媒體的用戶實際上是固定的社群，是一群有著共同興趣愛好和相同價值觀的群體。社群營銷模式就是以社群用戶為中心，展開一系列網(wǎng)狀營銷策略，然后在發(fā)展的過程中，注重O2O會員互動和跨平臺延伸產(chǎn)品形態(tài)等的營銷模式。

自媒體微信營銷該怎么做

　　1、重視朋友圈。大部分微信自媒體運(yùn)營者應(yīng)該深有體會，公眾號的引流渠道多數(shù)來源于朋友圈，因此，在寫一篇文章或者營銷文案時，應(yīng)研究它的認(rèn)可度，如果一篇文字自己看到都不愿意分享出去，可想別人就更不可能去分享了。朋友圈可以吸引公眾號粉絲，同樣可以將公眾號粉絲轉(zhuǎn)化為朋友圈好友，可以更加直接的與用戶進(jìn)行互動。

　　2、文章技巧。不管是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)發(fā)，都要圍繞著用戶做好一篇有價值的文章，譬如說，轉(zhuǎn)發(fā)文章，那么可以用互動式的文章作為主要轉(zhuǎn)發(fā)類型，吸引用戶點贊和評論，這種形式的文章即便沒有用戶互動，自己可以也可以直接在分享文章下面進(jìn)行評論，這樣所有的用戶都可以看到，就會讓用戶不禁猜想，是什么樣的文章那么多人欣賞，引起用戶的好奇心，自然點擊的人就會多了。

　　3、文案細(xì)節(jié)。其包括標(biāo)題和內(nèi)容的細(xì)節(jié)，尤其是標(biāo)題，只要不是過于夸張的標(biāo)題寫法，那么做一回標(biāo)題黨也無妨。另外，微信的文案拒絕長篇大論的文字描述，最好摻插著圖片進(jìn)行描述，如果找不到完全匹配的圖片，那么也要配上具有欣賞價值的圖片，例如美圖，風(fēng)景圖等等，不至于文案顯得枯燥乏味。

　　4、思考效果。在發(fā)布一篇文章之前，要既定自己的目標(biāo)，明確自己發(fā)布這篇文章要達(dá)到什么樣的效果。發(fā)布之后，觀察文章是否與自己的預(yù)期的效果相符，如果有出入，那么就要思考問題所在，并想辦法與自己的預(yù)期目標(biāo)靠近。

　　5、避免單一。朋友圈一般運(yùn)用會更加靈活，而對于公眾號來說，有一個大的主題的限制，很容易誤導(dǎo)營銷者將內(nèi)容做得太局限，因此營銷者應(yīng)注意，運(yùn)營時，圍繞大主題的同時，要避免內(nèi)容過于單一的現(xiàn)象，例如：奇億網(wǎng)絡(luò)是專營網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)的企業(yè)，但每天都在談網(wǎng)站建設(shè)，久而久之，大家就會厭倦，毫無新鮮感，由此，可將范圍擴(kuò)大成互聯(lián)網(wǎng)范疇的內(nèi)容分享，互聯(lián)網(wǎng)信息時刻在變化，新鮮東西自然就多了，用戶體驗效果會更佳。

　　6、懂得維護(hù)。不管是維護(hù)微信號還是公眾號，重點是懂得維護(hù)用戶，包括賬號的個性簽名，添加好友驗證信息等等，都是影響用戶對賬號影響的因素，需用心填寫。對于用戶在賬號上的互動，要積極回復(fù)和應(yīng)答，能夠增強(qiáng)與用戶之間的粘度。另外，還可主動推送用戶感興趣的話題內(nèi)容，讓用戶得到被在乎的感覺，有利于穩(wěn)定用戶。 本回答被網(wǎng)友采納

自媒體微信營銷怎么做

堅持原創(chuàng)，不斷給予價值，營造社區(qū)，增加互動，構(gòu)建強(qiáng)黏性社群，這個是一般的路徑。

希望能幫到您。

自媒體平臺有哪些，自媒體應(yīng)該如何經(jīng)營，推廣

你好。

自媒體現(xiàn)在的運(yùn)營平臺有：

1、今日頭條號、大魚號、企鵝號、百家號、這是現(xiàn)在最大最熱門的四大平臺。小平臺有趣頭條、網(wǎng)易號、等.

2、想要運(yùn)營好這些平臺首先你得做高質(zhì)量內(nèi)容。并且得堅持每天都做下去。

點我百度用戶名查看獲取更多的相關(guān)內(nèi)容。

希望我的回答對你有所幫助。 本回答被網(wǎng)友采納

自媒體微信公眾號營銷的效果怎么樣？

第一、微信信息泛濫

說微信，大家可能都是從它的一些社交功能認(rèn)識到它的，比如發(fā)圖片替代了原來的彩信，發(fā)語音替代了原來的電話。微信從社交而起，但是卻逐漸的往信息流的方向偏離。于是有了2000多萬的微信公眾號。個人的、企業(yè)的都在利用公眾號進(jìn)行商業(yè)化宣傳，讓微信的營銷色彩越來越濃，這本身是與社交的場景相偏離的。

第二、微信缺少內(nèi)容分發(fā)渠道

做微信公眾號運(yùn)營，領(lǐng)導(dǎo)們老是強(qiáng)調(diào)文案要寫的多么多么好。當(dāng)然內(nèi)容運(yùn)營是新媒體運(yùn)營中舉足輕重的一塊，但是如果好的內(nèi)容缺乏一個好的推廣渠道的話，也就到達(dá)不了大眾的視野，這樣再好的文案也不會引起多大的效果的。

第三、微信中內(nèi)容建設(shè)和渠道推廣困難

一個好的運(yùn)營團(tuán)隊，應(yīng)該是分工明確且高效的。但是很多企業(yè)開通微信公眾號后卻弱化這個運(yùn)營團(tuán)隊。運(yùn)營中的文案、策劃、數(shù)據(jù)分析、技術(shù)、后臺管理基本上都是一個人在做，這樣導(dǎo)致的情況是微信本身的效果出不來，數(shù)據(jù)不好看，微信公眾號運(yùn)營團(tuán)隊逐漸被邊緣化。同時這些原因也有微信公眾號是內(nèi)容建設(shè)與渠道推廣相分開的結(jié)果。微信公眾號怎么運(yùn)營，不但要做內(nèi)容建設(shè)，還要做渠道推廣，這是缺點。但是卻在其他自媒體平臺，諸如搜狐、今日頭條、一點資訊中卻得到很好的解決。

第四、微信沒有根據(jù)客戶的習(xí)慣推薦閱讀，導(dǎo)致微信中“紅點”常在

現(xiàn)在很多自媒體平臺都會有個推薦的概念在里面。這個概念其實就是一個算法，就是根據(jù)用戶的畫像來的。這里的邏輯是用戶需要的，用戶習(xí)慣的就是平臺推薦的。但是微信卻沒有這種功能。

雖然微信公眾號數(shù)量逐漸增加，但是微信公眾號營銷優(yōu)勢仍在，還是值得一做的，找對精準(zhǔn)用戶。其他自媒體平臺也需要重視，在品牌曝光及策劃上會發(fā)揮巨大的威力的。 本回答被提問者和網(wǎng)友采納

應(yīng)當(dāng)如何推廣自媒體微信公眾號？

微信公眾號推廣一般都是先找準(zhǔn)自己公眾號的領(lǐng)域，準(zhǔn)備發(fā)展的方向，清楚自己的方向之后就可以先通過自己的親朋好友通過掃描關(guān)注自己的公眾號，可以在公眾號上找互推，微信群群發(fā)求關(guān)注，朋友圈，QQ群，也可以在微博，自媒體上引流，如果這些方法都試過了效果不理想，可以考慮付費推廣，找工作室或是百度推廣或是通過小視頻裂變的形式。