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原發(fā)布者:龍?jiān)雌诳�網(wǎng)

摘要在當(dāng)下如火如荼的“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，自媒體平臺(tái)下的網(wǎng)紅營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。這種營(yíng)銷模式是一種在實(shí)踐中能夠極大提升組織利潤(rùn)的營(yíng)銷模式，是新時(shí)代不可忽視的新型營(yíng)銷模式。本文分析自媒體平臺(tái)下網(wǎng)紅營(yíng)銷的種類，并利用SWOT模型討論自媒體平臺(tái)下網(wǎng)紅營(yíng)銷在宏觀環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。

關(guān)鍵詞自媒體平臺(tái)網(wǎng)紅營(yíng)銷SWOT模型

一、前言

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮的到來，大量“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”項(xiàng)目涌現(xiàn)，而最讓當(dāng)下年輕消費(fèi)者追捧的應(yīng)屬“互聯(lián)網(wǎng)+人”，在這種模式下產(chǎn)生了一種“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

自媒體作為一種新型資訊傳播方式，已被年輕人重視并廣泛應(yīng)用。自媒體平臺(tái)正在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)揮著日益重要的作用，這種作用突出表現(xiàn)在其帶來的“網(wǎng)紅營(yíng)銷”——一種新型營(yíng)銷手段，給企業(yè)和個(gè)人帶來巨大利潤(rùn)。例如，微信公眾號(hào)的軟文寫手、直播網(wǎng)紅、短視頻發(fā)布者以及微博大V等都屬于網(wǎng)紅營(yíng)銷的弄潮兒。

二、自媒體平臺(tái)下網(wǎng)紅營(yíng)銷的種類

什么是自媒體營(yíng)銷？從狹義的角度講，自媒體營(yíng)銷是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以微信、微博、博客為載體進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)；從廣義的角度講，自媒體營(yíng)銷則可泛指一切為個(gè)體提供生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的營(yíng)銷方式。而網(wǎng)紅是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生群體，隨著他們的人氣上升，網(wǎng)

分析網(wǎng)紅現(xiàn)象的起因及其對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響

其實(shí)一說到網(wǎng)紅，大部分的人想到的就是什么大胸、長(zhǎng)腿、蛇精臉，但其實(shí)網(wǎng)紅也是有很多種類型的，有靠臉吃飯的就有靠技能吃飯的。

咱們先說說老技能吃飯的，技能說白了就是能耐！

最早的網(wǎng)紅其實(shí)靠著段子火起來的，比如叫獸、陳安妮、王尼瑪這些人，微博段子一堆一堆滴，從段子手起家后他們不斷發(fā)展其他方面，什么搞笑視頻、直播，總得跟上時(shí)代的發(fā)展吧，畢竟現(xiàn)在是個(gè)自媒體時(shí)代。

再比如說這段時(shí)間火爆朋友圈的一個(gè)小妞papi醬，最近可是獲1200萬(wàn)融資、估值3億的， 這個(gè)“集美貌與才華于一身”的女子靠著自己獨(dú)特的內(nèi)容產(chǎn)出吸引了很多網(wǎng)友的關(guān)注，她對(duì)自己的定位很清晰，產(chǎn)出的內(nèi)容也總是結(jié)合熱點(diǎn)，吐槽鄧超的《惡棍天使》、吐槽春節(jié)回家梗……每一個(gè)內(nèi)容都是年輕人喜聞樂見的，可以說好內(nèi)容成就了她，然而肯定有很多人不服氣，就這些我也可以做啊是不是我也能紅，too young,too simple人家背后可是有團(tuán)隊(duì)滴。所以嘛，你和網(wǎng)紅之間的差距可不僅僅是一點(diǎn)點(diǎn)。

當(dāng)然，說到網(wǎng)紅必然要說一說那些靠著鬼畜殺出一條火紅之路的大神們，如果你是混二次元的人一定知道癢局長(zhǎng)，b站鬼畜區(qū)”四大欠王”，這個(gè)憑借著一雙鬼畜剪輯身手奉獻(xiàn)了很多腦洞極大的視頻，“一本正經(jīng)”滴翻唱作品收獲的很多粉絲，癢局長(zhǎng)算是很有意思的一位UP主，技術(shù)力高，他會(huì)很認(rèn)真地調(diào)音，填詞。

除了平時(shí)自己剪輯鬼畜視頻外，局長(zhǎng)還會(huì)時(shí)刻關(guān)注現(xiàn)在視頻網(wǎng)站比較火的節(jié)目為創(chuàng)作積攢素材,尋找更為逗比，更有傳播性素材的靈感。體驗(yàn)和嘗試也是癢局長(zhǎng)的一貫作風(fēng)，就在前幾天他還在樂視視頻《誰(shuí)是大歌神》節(jié)目中體驗(yàn)了一把彈幕主播的的趕腳，自然火爆程度也是不可小覷，自我調(diào)侃也是引來粉絲狂表白，愛他就像龍卷風(fēng)。

雖然自我調(diào)侃是一種方法，但是吐槽別人更是一種“手段“，主持人，模唱選手都讓他吐槽個(gè)遍，也讓粉絲們見識(shí)了什么叫二次元和音樂的完美結(jié)合！

后來局長(zhǎng)覺得玩的不過癮，自嘲稱自己“不知所措“，竟然將直播開到了B站，直接與網(wǎng)友交流，這樣任性，這樣隨性的局長(zhǎng)簡(jiǎn)直太可愛了，或許這也是粉絲們喜歡他的理由之一吧，不管怎樣局長(zhǎng)高興就好！

其實(shí)，《誰(shuí)是大歌神》這種音樂推理類綜藝節(jié)目確實(shí)看點(diǎn)很多，不管是節(jié)目主持人還是邀請(qǐng)的歌神和明星嘉賓，都可以是很好的創(chuàng)作素材，并且從網(wǎng)友的彈幕互動(dòng)中還能了解一下其他平臺(tái)網(wǎng)友的喜好， 這也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

在如今的自媒體時(shí)代只有做到各顯神通才能長(zhǎng)久立足，所以在網(wǎng)紅圈獨(dú)樹一幟也是一項(xiàng)必殺技。代表人物就是艾克里里，這個(gè)堪稱奇葩的網(wǎng)紅不僅僅是惡搞視頻那么簡(jiǎn)單，他簡(jiǎn)直是把自黑和解放天性做到了完美結(jié)合，怎么“癲狂”怎么來，po出來的每一張照片畫風(fēng)都不一樣，每次造型都代表了一種時(shí)尚，這也算是一種俘獲眼球的技能吧，在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代這完完全全是吸粉的，不過這足以證明他是有時(shí)尚觀念和才華的，不是隨便一個(gè)人就能做到的。

艾克里里之前在視頻中惡搞時(shí)尚芭莎封面照拍攝，后來還就真的收到了時(shí)尚芭莎的邀請(qǐng)，視頻中搞怪、無厘頭的他和時(shí)尚芭莎雜志封面的他卻畫風(fēng)截然不同，也是一枚帥氣逼人的Boy，所以說艾克里里是有自己獨(dú)特且強(qiáng)大的時(shí)尚觀念的。

現(xiàn)在就說說靠臉、胸、腿這些上位的大小網(wǎng)紅們，要說他們沒有技能吧，也有，那就是神奇的化妝術(shù)和PS術(shù)了，不過我終究認(rèn)為這些網(wǎng)紅如果沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈也是不能長(zhǎng)久維持的，這種網(wǎng)紅也是分很多種的。

第一種就是傍大款、傍明星的，說到這不得不說說思聰，換了女友一大堆但是終究沒跳出網(wǎng)紅圈，還有成功俘獲天王巨星郭富城的網(wǎng)紅方媛。這些都是被公眾認(rèn)知的錐子臉、大胸、長(zhǎng)腿網(wǎng)紅標(biāo)配。

還有一種就是顏值低但是依然很火的，有一句話說的好“你并沒有做錯(cuò)什么，只是你老了”，現(xiàn)在小鮮肉一波接著一波，說說新生代女團(tuán)Sunshine，雖然因顏值不高受到不少批評(píng)，卻也因此在網(wǎng)路人氣超高，還發(fā)行了《甜蜜具現(xiàn)式》，你不服也是不行的，誰(shuí)讓人家吸睛力大呢，雖然他們還是一群高中生，但是人家現(xiàn)在也是接商演接到手軟，還在樂視視頻“大歌神”上做點(diǎn)評(píng)團(tuán)，小小年紀(jì)做到這樣也是可以了。

自媒體營(yíng)銷，對(duì)自媒體人有什么作用

自媒體營(yíng)銷是趨勢(shì)，自明星也將是未來互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的趨勢(shì)。

通過自媒體，個(gè)人會(huì)形成品牌的塑造，進(jìn)而吸引粉絲。品牌就是力量，品牌就是錢。這就是最根本的作用。