同樣品牌的商品,在拼多多上和淘寶上價(jià)格可能差別和質(zhì)量差別很大。具體在哪購(gòu)買(mǎi)要根據(jù)個(gè)人情況進(jìn)行選擇。
與京東不同,京東實(shí)際上主要做自營(yíng)業(yè)務(wù),后面即使做第三方平臺(tái),也是和天貓一樣對(duì)店家的要求較高。拼多多則完全是淘寶的競(jìng)品,拼多多的天使投資人孫彤宇甚至是以前淘寶的創(chuàng)始人。可以認(rèn)為拼多多是淘寶的升級(jí)版。這也是目前真正擔(dān)心拼多多發(fā)展威脅自己的,不是京東,而是阿里。拼多多直接對(duì)淘寶的生存帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。
雖然這么多年來(lái)淘寶給我們的印象是,多么便宜的商品、什么樣的商品在淘寶上都能買(mǎi)到。但在阿里推出天貓后,淘寶在阿里的戰(zhàn)略地位有所下降,淘寶更多地成為一個(gè)戰(zhàn)略防御的產(chǎn)品,F(xiàn)在開(kāi)淘寶店鋪,店家要想取得成功已經(jīng)非常困難了。
拼多多在淘寶的基礎(chǔ)上價(jià)格更低,因?yàn)槠炊喽鄰募夹g(shù)上保證了對(duì)商品的流量更高,淘寶是零售,而拼多多用拼購(gòu)的方式做到了批發(fā)的效果。
但對(duì)于商家來(lái)說(shuō),在不同平臺(tái)進(jìn)行商品銷售的時(shí)候,要考慮到平臺(tái)的要求。如果真的同一商品在淘寶上明顯比拼多多高價(jià),阿里可能會(huì)對(duì)其進(jìn)行處罰。按照營(yíng)銷上的做法,企業(yè)一般讓不同平臺(tái)上出售的類似商品在型號(hào)、設(shè)計(jì)存在細(xì)微的差別,來(lái)避免渠道沖突。
關(guān)于拼多多上的假貨問(wèn)題,由于拼多多其實(shí)是介于淘寶和天貓直接的平臺(tái),拼多多對(duì)于店家的處罰力度很大,是先交保證金,如果出現(xiàn)假貨等投訴罰款很高。隨著拼多多公司實(shí)力的增強(qiáng),也會(huì)慢慢淘汰平臺(tái)上的一些明顯質(zhì)量、聲譽(yù)太差的商家。拼多多平臺(tái)上商品的總體質(zhì)量也是一直在提升的。
拼多多之所以能夠在短短四年內(nèi)崛起,靠的不光是打價(jià)格戰(zhàn),更多的是它懂得營(yíng)銷,懂得從三四線城市入手,依靠其社交電商的新打法做大的。每個(gè)商家,也都要認(rèn)真考慮其在淘寶、天貓、京東、拼多多上的布局,拼多多三億多的用戶已經(jīng)是每個(gè)店家不能放過(guò)的陣地。今年618期間,手機(jī)淘寶的日活躍用戶數(shù)為2.4至2.6億,排名第一;其次是拼多多,日活躍用戶為1.2億,而京東的日活躍用戶為5400萬(wàn)至6200萬(wàn)。拼多多已經(jīng)把京東甩在了身后。