我看有朋友對最后一句的理解產(chǎn)生了問題,解釋一下,我不是說被霸凌是這個(gè)孩子的錯,我只是在陳述這個(gè)事件不是fila和耐克之間階層的差異,是球鞋款式所代表的背后的階層的差異這樣一個(gè)事實(shí)。沒有人會支持霸凌,那孩子自己解釋的也非常的好,傻子才靠穿著來判人?上У氖,很多不成熟的孩子在消費(fèi)主義洗腦下學(xué)會了以身價(jià)論勝負(fù),這個(gè)觀念特別糟糕,我穿39塊錢的飛躍,感覺好極了。
FILA,champion這些在美國現(xiàn)在也是潮牌,在美國最大眾的潮牌店urban outfitters里和老牌潮牌Stussy之類的一起賣。這些牌子都是校服風(fēng)復(fù)古風(fēng)炒起來的,再加上各種聯(lián)名,確實(shí)也挺好看,我自己就有好多在uo買的。champion和fila在Costco之類的超市雖然也有賣,但那些從設(shè)計(jì)上就不屬于潮牌了,就是一般運(yùn)動的。很多不富裕家庭也會給孩子買他們的鞋,便宜,樓上說的被霸凌的小孩就屬于這種情況,他穿的要是fila老爹鞋,別人就不會霸凌他。
現(xiàn)在的潮流走向,感覺就是中國消費(fèi)者在哪里,哪里就是當(dāng)今市場的寵兒。
說這個(gè)自己比較喜歡最近也比較火的吧
最重要還是大家都可以買的到買得起,從剛上大學(xué)就開始穿的幾個(gè)牌子,其中尤數(shù)我最近比較喜歡的——中國李寧。
中國李寧和人民日報(bào)的聯(lián)名
最經(jīng)典的logo衛(wèi)衣,非常耐看
Champion等 [運(yùn)動起家后期轉(zhuǎn)型的品牌 如KAPPA、FILA]
創(chuàng)立于1919年的Champion今年恰好迎來了一百周年,趕上復(fù)古運(yùn)動風(fēng)潮的Champion無疑正在迎來百年來的高光時(shí)刻。
雖然品牌歷史悠久,但直到2010年潮流運(yùn)動風(fēng)潮和社交媒體的雙雙出現(xiàn),才催生了這個(gè)品牌的“第二春”。
最喜歡在logo上做花樣的品牌
當(dāng)下潮流文化的重要代表人物、Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh在其最早創(chuàng)立的個(gè)人品牌Pyrex Version中,選擇以Champion衛(wèi)衣為底板進(jìn)行再創(chuàng)作。此后,順應(yīng)潮流文化品牌彼此聯(lián)名的營銷方式,Champion與包括Supreme、Bape、Stussy在內(nèi)的其他潮流品牌進(jìn)行頻繁合作,快速提升了知名度與曝光率。一度震撼了時(shí)尚圈的Vetements也成為Champion的合作對象,該系列顯然令Champion從Vetements鼎盛時(shí)期的“流量”分了一杯羹。
不過,Champion能夠從合作系列中獲益也與品牌的DNA有緊密聯(lián)系。Champion品牌自身的元素鮮明而簡潔,獨(dú)具特色的C字母以及基本款設(shè)計(jì)令其具有與其他潮流服飾風(fēng)格融合的可塑性,同時(shí)亦契合了千禧一代消費(fèi)者對logo的狂熱心理(logomania)。從合作系列中誕生的C字母連標(biāo)已經(jīng)成為品牌新的標(biāo)志性設(shè)計(jì)。
Champion自身的百年歷史也恰好切中了千禧一代消費(fèi)者對復(fù)古運(yùn)動風(fēng)潮的追逐。不僅僅是Champion,于1911年誕生于意大利的FILA,1916年誕生于意大利的KAPPA等運(yùn)動品牌都憑借這股趨勢重新獲得年輕人關(guān)注。甚至有Instagram賬戶專注收集以上述運(yùn)動品牌印花為素材進(jìn)行再創(chuàng)作的單品,這也體現(xiàn)了年輕一代對復(fù)古運(yùn)動風(fēng)潮的喜愛是群體性的,而這一過程也產(chǎn)生了更多再創(chuàng)作與互動。
從美國超市中可以買到的運(yùn)動衫起家,百年后的Champion顯然不再滿足于成為一個(gè)平庸廉價(jià)的運(yùn)動品牌,而是全球年輕消費(fèi)者所垂涎的潮流時(shí)尚品牌。它寧愿被擺在年輕人喜歡的快時(shí)尚集合店Urban Outifitters,甚至與這類“酷”店推出合作系列,也不再愿意被放在大眾零售商的貨架上了。
靠著一個(gè)logo和再簡單不過的基本款,一個(gè)百年老牌實(shí)現(xiàn)了迅速的“翻紅”,再次向行業(yè)證明著“品牌”的魔力,而這主要得益于品牌對自身DNA的強(qiáng)化輸出。以此為基礎(chǔ),在正確的商業(yè)決策和合適的時(shí)機(jī)助推下,歷史悠久的品牌依然可以迸發(fā)新的能量。
當(dāng)然,Champion不得不警惕年輕一代消費(fèi)者的喜好變化。它需要時(shí)刻問自己,除了logo之外,品牌如何更特別。
Stussy等[傳統(tǒng)潮流元素起家的品牌]
Stussy由Shawn Stussy創(chuàng)於1980年,在這之前,他總喜歡替人在美國加州Laguna沙灘滑浪,并且在自已的滑浪版上簽上Stussy的簽名字樣。后來找他簽名的人愈來愈多... 某日,制衣人Frank找他合作,把簽名印在 Tee恤上面發(fā)售,一個(gè)品牌就如此創(chuàng)立了。
及后,日本里原宿潮流教父藤原浩力捧此品牌,終於在日本大熱,及后熱潮傳到香港、臺灣...成為了街頭服飾的一個(gè)傳奇品牌。
起初Stussy的的設(shè)計(jì)元素只是環(huán)繞於滑浪,后來逐潮走向X-Game等多元化的設(shè)計(jì),而Stussy的設(shè)計(jì)元素多半是骷髏頭、皇冠、牙買加、黑人文化、Old Skool和其他抄抄貼貼等的元素。
Stussy在美國本土其實(shí)并不很受歡迎,反之由於在日本人的推波助瀾之下,在亞洲Street Wear市場獨(dú)占鱉頭,亦因?yàn)檫@個(gè)緣故,現(xiàn)在的設(shè)計(jì)風(fēng)格上和許多日本品牌很類似!
伴隨著Stussy的成功并不斷傳播到世界各地,New York、London、Tokyo以及其他地區(qū)的時(shí)尚先鋒都聯(lián)系在一起。Stussy的設(shè)計(jì)靈感來源于正Hot的國際音樂人、極限運(yùn)動、DJ和那些有著相同或相似品味的藝術(shù)家們,著也幫助了Stussy成為全球國際街頭先鋒。
THRASHER等【潮流新元素,新晉網(wǎng)紅品牌】
最近街頭最火熱的單品,滑板品牌THRASHER!其中又以THRASHER的火焰LOGO字體最受大家喜愛,舉凡帽T、短TEE、帽子到包包等配件小物,只要有著火焰THRASHER肯定都是備受注目的人氣商品。
很多人都誤會THRASHER是一個(gè)服裝品牌,但其實(shí)它真正的身份是先從滑板雜志起家,進(jìn)而在發(fā)展服裝、配件等周邊商品。如果有買過THRASHER或正在關(guān)注它的人應(yīng)該也都有發(fā)現(xiàn),在THRASHER LOGO TEE的下方有寫著一行小字,也就是SKATEBOARD MAGAZINE,直接明白地訴說它的身世背景!
經(jīng)典火焰logo
提起THRASHER大家最熟悉的莫過于基本款的LOGO或是火焰〈FLAME〉款的LOGO,語式的LOGO設(shè)計(jì)也是THRASHER擅長的風(fēng)格之一,
和其他品牌的聯(lián)名
THRASHER的另外一個(gè)經(jīng)典是TEE恤!這款名為BOYFRIEND TEE的趣味設(shè)計(jì),運(yùn)用美式漫畫的風(fēng)格,搭配幽默的標(biāo)語「天呀!為什么我的男朋友不會玩滑板」,表現(xiàn)出會玩板的男孩是多么的有魅力!所以想把妹,除了買一件THRASHER TEE來帥之外,最重要的還是趕快去學(xué)滑板哦!
天呀!為什么我的男朋友不會玩滑板
SSUR等依靠強(qiáng)大的話題度獲得市場的品牌
SSUR是美國服裝品牌,SSUR的創(chuàng)辦人是藝術(shù)家Russell(原名Ruslan Karablin)。
2012年 ssur推出惡搞CHANEL ,COMME DES GARCONS 等大牌的系列。分別是CHANNEL ZERO,COMME DES FUCKDOWN。因?yàn)閻焊愕恼Z句迅速在潮流圈引起了一陣惡搞旋風(fēng)。還有因陳冠希希與GD權(quán)志龍等潮流偶像的穿著而在亞洲引起購買狂潮。
惡搞香奈兒
隨著在中國的大受歡迎,SSUR在2012跟CLOT合作在香港開啟GUTTER STORE,并跟CLOT合作推出限定產(chǎn)品。而GUTTER STORE 里面販賣的產(chǎn)品更是涉及多個(gè)領(lǐng)域。包括:衣服 帽子 煙灰缸 打火機(jī) 塞子等。
說下大家比較關(guān)心的幾個(gè)問題:
1.Champion美版和日版是什么意思?為什么價(jià)格會有差距?
1919年,Abraham和William Feinbloom兄弟于美國羅徹斯特創(chuàng)立Knickerbocker針織公司,主要銷售針織品。1923年Champion Knitwear誕生,其標(biāo)志性的休閑連帽運(yùn)動衫引起了密歇根大學(xué)注意,雙方開始進(jìn)行量產(chǎn)性合作。Champion為此繼續(xù)開發(fā)了印刷技術(shù)用以加印大學(xué)名稱和數(shù)字,并逐漸在全美校園范圍內(nèi)推廣其運(yùn)動衫。
真正引領(lǐng)Champion進(jìn)入黃金十年的是其1934年開創(chuàng)性地發(fā)明了影響后世運(yùn)動服飾的橫向編織技術(shù)(Reverse Weave),減輕了運(yùn)動時(shí)因?yàn)榭p線摩擦而造成的不適感,增強(qiáng)衣物的耐用性,Champion還為這項(xiàng)技術(shù)申請了專利,世界上第一件連帽衛(wèi)衣就使用了該技術(shù)。
Champion由此成為了美國家喻戶曉的運(yùn)動品牌,人們能在大型超市里見到這個(gè)“大眾品牌”。不過,在籃球運(yùn)動的黃金年代,專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域依然是眾多運(yùn)動品牌的終極理想。1980年代起,品牌開始向?qū)I(yè)化的運(yùn)動品牌發(fā)展,進(jìn)軍美國職業(yè)體育領(lǐng)域,開始為NBA和NFL的一些球隊(duì)贊助比賽服,成為利勒哈默爾冬奧會和亞特蘭大奧運(yùn)會美國代表團(tuán)的官方運(yùn)動服贊助商。
同時(shí)進(jìn)行的是Champion的全球擴(kuò)張計(jì)劃,品牌于1977年獲得歐洲和亞洲交易許可,預(yù)備進(jìn)軍美國之外的市場。1990年代,美國嘻哈文化盛行,松垮的休閑服飾受到年輕人歡迎,Champion受此影響弱化了運(yùn)動屬性。再加上在專業(yè)運(yùn)動市場,贏家通吃的規(guī)則使得該領(lǐng)域市場份額主要被頭部品牌掌握,Champion這樣的品牌只能尋找能夠令其脫穎而出的差異性優(yōu)勢和細(xì)分領(lǐng)域。
這一時(shí)期,Champion還首次走出美國市場,進(jìn)入正處于潮流文化鼎盛時(shí)期的日本。彼時(shí)藤原浩等日本潮流教父將日本打造成全球潮流時(shí)尚的新?lián)c(diǎn),發(fā)展出了獨(dú)特的運(yùn)動休閑風(fēng)格。主打美式復(fù)古風(fēng)格的Champion顯然在日本經(jīng)歷了“文化震撼”(Culture Shock),風(fēng)格得到改良。
自此以后,Champion也有了“美版”與“日版”的區(qū)分。在美國售賣的Champion定價(jià)較低,版型寬松,更貼近普羅大眾。而在日本售賣的Champion則被注入更多潮流因素,弱化運(yùn)動技能。到2000年左右,品牌逐步發(fā)展到歐亞多個(gè)市場。