Burberry也是全球頂尖品牌，服裝和箱包在時(shí)尚圈的地位并不低，尤其Burberry風(fēng)衣，堪稱時(shí)尚圈男女必備單品。Burberry的口紅，外觀上低調(diào)中透著奢華感，質(zhì)地色號(hào)也不算少，但是一直不火，肯定是有原因的，主要是兩個(gè)原因造成的：沒有在下沉市場投放廣告，口紅色號(hào)止步不前。
1、沒有在下沉市場投放廣告
普通人購買家具喜歡聊宜家，逛宜家，甚至不知道愛馬仕和LV也有家具；高端消費(fèi)人群聊家具買家具，逛的是愛馬仕家居、LV、GUCCI等全球奢侈品品牌店面；喜歡新中式風(fēng)格的高收入人群關(guān)注的是宋院南禪、溪山清遠(yuǎn)、璞素等品牌，關(guān)注愛馬仕、LV、GUCCI、宜家的人可能根本沒有聽說過這些。不是相同的消費(fèi)群體，關(guān)注的產(chǎn)品和品牌不同；作為品牌方，如果不介意少賺一部分群體的錢，也不會(huì)主動(dòng)去投入太多廣告。
回到Burberry，這是一個(gè)以服裝箱包為主要業(yè)務(wù)的品牌，化妝品是作為品牌附屬品出現(xiàn)的，主要為購買Burberry服裝箱包的人服務(wù)。目前看來，出現(xiàn)Burberry廣告的地方，基本是高消費(fèi)人群聚集的地方；既沒有在中低端消費(fèi)者聚集地看到Burberry的廣告，也沒有在電視渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道看到太多廣告出沒。至于品牌是否希望不能購買其服裝箱包的更多人購買品牌化妝品，那就是品牌的策略問題了。
蘭蔻、雅詩蘭黛旗下的國際高端品牌跟Burberry完全不一樣，這兩家化妝品集團(tuán)旗下的品牌主要做化妝品生意，當(dāng)然以賣化妝品為主要盈利方式。就以雅詩蘭黛品牌和蘭蔻品牌為例，這兩個(gè)品牌都是各自所屬集團(tuán)下的代表性品牌，從段位上來講，還算不上頂級(jí)品牌，只是可以吸引下沉市場消費(fèi)者的中高端國際品牌，所以，不會(huì)像赫蓮娜、TomFord那樣，在電視渠道、網(wǎng)絡(luò)渠道、甚至城市公交車站投放廣告，每年根據(jù)明星流量聘請很多國內(nèi)知名明星做代言人或品牌大使。
阿瑪尼也是一個(gè)做服裝起家的時(shí)尚品牌，但是把彩妝護(hù)膚當(dāng)成一個(gè)非常重要的盈利線，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上考量亞洲人的審美喜好，跟得上時(shí)尚潮流，廣告投放多，導(dǎo)致在下沉市場知名度很廣，這是Burberry目前所做不到的。
2、口紅色號(hào)止步不前
雖然Burberry也會(huì)推出一些新色號(hào)，但是跟NARS、TomFord、MAC這些極度專業(yè)的彩妝品牌相比，實(shí)在太弱了，跟蘭蔻和雅詩蘭黛相比也顯得弱一點(diǎn)。雖然有幾個(gè)色號(hào)非常好看，一些口紅質(zhì)地也很棒，但依舊缺乏非常讓人心動(dòng)的色號(hào)，總體上適合歐美妝容，不太符合亞洲人使用，且沒有代表性色號(hào)，隨便抓一個(gè)色號(hào)，可以在其他大牌里面找到差不多的替代色，再加上沒那么熱門，是否擁有并不是那么重要了。
想嘗試Burberry的口紅，可以考慮漆光唇釉45、07，絲絨啞光唇釉與絲絨唇膏里面的433、434、429、409等色號(hào)。
就說這么多吧，簡單來說就是Burberry彩妝線太高冷，在下沉市場里面沒有那么熱門。
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