品牌的根本作用：創(chuàng)造最大利益 

  天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往。自古經(jīng)商源皆是獲取經(jīng)濟(jì)價(jià)值。至今，品牌成為市場(chǎng)推動(dòng)的必然，也成為商家獲取利益的籌碼。品牌與盈利之間有了不可切斷的聯(lián)系。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益來(lái)自于低的成本與高的銷售價(jià)格之間的價(jià)值差額，成本與銷售價(jià)格越大，利益就越高；而在正常的成熟行業(yè)內(nèi)，30元成本的產(chǎn)品無(wú)論怎樣也不會(huì)達(dá)到30000元的銷售價(jià)格。成本與銷售價(jià)格差值都會(huì)有一個(gè)合理限度，而品牌恰恰為經(jīng)濟(jì)利益的最大化維持了成本與銷售價(jià)格的均衡。在成本通向銷售價(jià)格的實(shí)現(xiàn)過程中，企業(yè)品牌的優(yōu)良左右著各個(gè)環(huán)節(jié)價(jià)值的核算。 

  品牌之所以能夠創(chuàng)造最大利益，是因?yàn)槠放茖⑵髽I(yè)置于了市場(chǎng)環(huán)境的中心，形成了與企業(yè)相關(guān)聯(lián)顧客的向心力；而對(duì)非品牌企業(yè)而言，企業(yè)相關(guān)聯(lián)顧客形成了或多或少的離心力。致使品牌企業(yè)與非品牌企業(yè)的盈利能力相去甚遠(yuǎn)。 

  在國(guó)內(nèi)耐克OEM貼牌公司里，同樣品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)鞋，貼上耐克品牌可賣600多元，用自己品牌僅賣不到100元。究其根本是什么原因？品牌苑囿著消費(fèi)者的認(rèn)知范圍和認(rèn)知程度。對(duì)于知名品牌，消費(fèi)者不惜價(jià)格趨之若鶩；因?yàn)槠髽I(yè)在建立品牌之初就賦予了更多的內(nèi)涵——高檔的、時(shí)尚的、奢華的等等，描繪的均是消費(fèi)者理想或是期待中的產(chǎn)品印象；用通俗的話說就是消費(fèi)者墊墊腳能夠的著，但是不知在哪里又有一點(diǎn)意味濃濃。而非品牌產(chǎn)品，僅是裸露的產(chǎn)品，處于產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的運(yùn)營(yíng)模式。盡管是產(chǎn)品質(zhì)量相同，但相形之下，一個(gè)是天上的鳳凰，一個(gè)是土溝里的禿雞，禿雞永遠(yuǎn)不會(huì)成為百鳥之王。鳳凰當(dāng)然要比禿雞值錢，這就是銷售利潤(rùn)的來(lái)源，把自己的禿雞變成鳳凰了，消費(fèi)者就趨之若鶩了。相同品質(zhì)的產(chǎn)品一個(gè)被消費(fèi)者百般推崇，一個(gè)被消費(fèi)者棄之如飴，品牌的利潤(rùn)創(chuàng)造推力清朗可見。

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下面是更多關(guān)于企業(yè)為什么要做品牌的問答

企業(yè)為什么要建立品牌

它有很多的品牌是有幾個(gè)原因:1,適用不同的消費(fèi)群體.2,擴(kuò)大其集團(tuán)影響力.3,行業(yè)市場(chǎng)的壟斷

企業(yè)為什么要重視品牌建設(shè)

作為一個(gè)中小企業(yè)主，你有沒有想過下面的問題：為什么同是國(guó)內(nèi)工廠生鞋子，貼上國(guó)外的品牌價(jià)格就能高出幾倍甚至幾十倍，而國(guó)內(nèi)代加工廠生產(chǎn)一雙鞋子只能賺一元錢？

這就是品牌的力量。同樣的商品，有品牌和無(wú)品牌的境遇會(huì)是天壤之別。

現(xiàn)在，請(qǐng)你設(shè)想下面兩個(gè)場(chǎng)景：

你想買一瓶可樂喝。當(dāng)你走進(jìn)超市的時(shí)候，你看到了可口可樂和口渴可樂，假使口渴可樂比可口可樂價(jià)格低30%，同樣是可樂，你會(huì)買哪一種呢？

你想要買一枚手表。你在京東商城上面看到兩款手表，一款勞力士，一款柏萊士，同價(jià)位的時(shí)候，你會(huì)買哪一款呢？

我想大多數(shù)人會(huì)選擇可口可樂和勞力士，因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)人的心智中，可口可樂就是可樂的代表，勞力士就是手表的代表。正是這些心智中的認(rèn)知影響著消費(fèi)者的購(gòu)買行為。而這背后就是品牌的力量，知名品牌可以坐享品牌帶來(lái)的源源不斷的客源，而無(wú)品牌或小眾品牌只能看著客源被大品牌搶走。而且作為小品牌，你也只能被迫繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)，這種做法只會(huì)置你于死地。

定位理論的創(chuàng)始人杰克･特勞特曾經(jīng)說過：“繼續(xù)制造廉價(jià)的產(chǎn)品只會(huì)是死路一條，因?yàn)槠渌麌?guó)家會(huì)想辦法把價(jià)格壓得更低”。

所以，在當(dāng)今同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，單純依靠低價(jià)策略是行不通的，你必須找到企業(yè)永續(xù)發(fā)展的策略，那就是創(chuàng)造屬于自己的品牌，這樣你的產(chǎn)品才會(huì)獲得更得溢價(jià)空間，你的企業(yè)才會(huì)獲得更多的價(jià)值。

不蛻皮的蛇只能等死，企業(yè)也是一樣，不做品牌，最終都會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)大約有100萬(wàn)家中小企業(yè)，平均每分鐘就有2家企業(yè)倒閉。這些企業(yè)為什么會(huì)死去？在企業(yè)倒閉的原因中，由于價(jià)格戰(zhàn)作繭自縛的占據(jù)大多數(shù)。

而在另一份調(diào)查中可以看到，2017年中國(guó)死亡企業(yè)成立不足10年的占據(jù)96.67%，其中成立不足5年的企業(yè)占據(jù)了46.67%�？梢哉f五年已經(jīng)成為了中國(guó)企業(yè)的一個(gè)死亡期，大部分中小企業(yè)會(huì)在成立五年的時(shí)候，遇到一個(gè)大的瓶頸，由于企業(yè)沒有品牌，會(huì)遭到國(guó)內(nèi)外同行的打壓，尤其是來(lái)自國(guó)外大牌的壓力。沒有品牌的企業(yè)遲早是要被市場(chǎng)淘汰的。

中國(guó)每年生產(chǎn)的鞋子超過100億雙，然而代加工廠生產(chǎn)一雙鞋子只賺一元錢！

中國(guó)每年生產(chǎn)全球60%以上的鞋子，作為“世界工廠”，中國(guó)在服裝、鞋帽、箱包等很多領(lǐng)域是世界上最大的生產(chǎn)國(guó)。每年都會(huì)有超過60%的奢侈品是在中國(guó)生產(chǎn)的，美國(guó)傳統(tǒng)奢侈品品牌Ralph Lauren，每年下單到東莞聯(lián)泰集團(tuán)的POLO系列訂單量高達(dá)數(shù)億元，而聯(lián)泰在東莞、清遠(yuǎn)、江蘇等地都有分廠；

廣東溢達(dá)每年生產(chǎn)超過1億件襯衣，絕大部分服務(wù)于Tommy Hilfiger 、法國(guó)鱷魚、Polo Ralph Lauren、耐克等國(guó)際品牌。而中國(guó)的代加工廠們，利潤(rùn)微薄的難以想象，一個(gè)300多人規(guī)模的鞋廠，一個(gè)月必須代加工幾十萬(wàn)雙以上的鞋，才能保持收支平衡，一雙售價(jià)上千元的名牌鞋，中國(guó)的代加工廠商們只賺一元錢！而現(xiàn)在，隨著國(guó)內(nèi)人力成本的上升，知名品牌鞋商，諸如耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、匡威、銳步等正在將訂單轉(zhuǎn)向人力成本更低的東南亞等地。面對(duì)國(guó)內(nèi)代加工廠商們的是疾風(fēng)驟雨般的困境。

依靠低價(jià)生產(chǎn)，低價(jià)賣出，沒有自己的品牌，這樣的絕境會(huì)無(wú)限的循環(huán)下去。品牌強(qiáng)，則中國(guó)強(qiáng)！品牌建設(shè)，則國(guó)力昌盛！不要再做國(guó)外大牌的廉價(jià)加工廠了，你需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)屬于自己的品牌。

企業(yè)為什么要做品牌？

上講企業(yè)打造品牌是，且是為了可持續(xù)的帶來(lái)超額利潤(rùn)的銷售。拓展開來(lái)業(yè)做品牌有兩個(gè)方面的目的，一方面是為了實(shí)現(xiàn)更大的銷售，讓更多消費(fèi)者知道并且購(gòu)買，而且是持續(xù)性購(gòu)買（量）。另一方面就是為了賣出高價(jià)（質(zhì)），帶來(lái)超額利潤(rùn)。

為什么一個(gè)企業(yè)要重視品牌建設(shè)

首先，品牌是一個(gè)企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，周知，產(chǎn)品本身是沒有生命力的，只有產(chǎn)品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有品牌的企業(yè)更是沒有生命力和延續(xù)性的，只有重視品牌，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，企業(yè)才能做大做強(qiáng)。

其次，品牌代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有三個(gè)層次，第一層是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，第二層是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，第三層是品牌競(jìng)爭(zhēng)。今天的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展到了品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率；品牌意味著高質(zhì)量、高品位，是消費(fèi)的首選。好的品牌可以為企業(yè)帶來(lái)較高的銷售額，可以花費(fèi)很少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)更有競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)營(yíng)銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導(dǎo)地位而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)。擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場(chǎng)的惟一途徑是擁有占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

再者，品牌意味著客戶群對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，有品牌的產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上能給予消費(fèi)者以保證，更重要的是他能滿足消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)的那種愉悅感，從心理上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對(duì)于顧客不僅意味著他們消費(fèi)的產(chǎn)品、享受的服務(wù)源自何處、出自誰(shuí)手，而且與一定的質(zhì)量水準(zhǔn)、品牌信譽(yù)始終相連。一個(gè)品牌代表著一定的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，凝聚著企業(yè)的形象和顧客、公眾和社會(huì)對(duì)它的評(píng)價(jià)，吸引著相對(duì)穩(wěn)定的、忠誠(chéng)的客戶群。對(duì)于廣大企業(yè)來(lái)說，品牌意味著客戶忠誠(chéng)，意味著穩(wěn)定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

最后，品牌是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，有其非凡價(jià)值。企業(yè)開發(fā)一個(gè)品牌，建立一個(gè)品牌，推廣一個(gè)品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項(xiàng)費(fèi)用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另外消費(fèi)者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望，構(gòu)成了品牌的無(wú)形價(jià)值。品牌價(jià)值的大小，取決于人民大眾對(duì)對(duì)這種品牌特征的看法和評(píng)價(jià)。因此品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。

品牌是企業(yè)各種要素的長(zhǎng)時(shí)間積淀，從“品牌”的建設(shè)里程你就可以看出企業(yè)或產(chǎn)品的文化、傳統(tǒng)、氛圍、或者精神和理念。構(gòu)建品牌戰(zhàn)略，培育自身品牌對(duì)于企業(yè)來(lái)說，有著提高品質(zhì)、傳遞誠(chéng)信、塑造形象的作用，社會(huì)、企業(yè)、消費(fèi)者都會(huì)從中受益，意義重大并且深遠(yuǎn)。 本回答被網(wǎng)友采納

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建立品牌對(duì)企業(yè)有什么重要意義

營(yíng)銷咨詢公司介紹，企業(yè)營(yíng)銷策劃能夠成功關(guān)鍵在于企業(yè)本身，想要有好的營(yíng)銷效果，企業(yè)品牌是個(gè)性十足還是無(wú)趣至極都和營(yíng)銷效果有著緊密的聯(lián)系，所以一個(gè)品牌的定位是否有個(gè)性對(duì)于企業(yè)來(lái)說是非常有意義的，下面就分別了解一下品牌的意義吧。

1.增強(qiáng)自我表達(dá)利益　　從某種程度來(lái)說，人們通過購(gòu)買和使用的品牌來(lái)表達(dá)自我或是展示理想化的自己，尤其是當(dāng)這一品牌已擁有社會(huì)度并具備獨(dú)特品牌個(gè)性的時(shí)候。這樣的品牌就像徽章，可以告訴別人自己的價(jià)值觀和生活方式，而更重要的則是向自己重申生活的重點(diǎn)�！�

2.代表某種功能性利益　　品牌個(gè)性也可以作為代表功能性利益與品牌屬性的載體，并且具有提示作用。創(chuàng)造一個(gè)蘊(yùn)含功能性利益的個(gè)性可能比直接傳達(dá)更加容易。而且，攻擊某種個(gè)性比攻擊某種功能性利益要難。　

3.品牌建設(shè)指導(dǎo)方案　　在戰(zhàn)術(shù)上，品牌個(gè)性的相關(guān)概念和詞匯的傳播對(duì)象是那些必須要實(shí)施品牌建設(shè)的人。實(shí)際上，我們需要做出傳播方案方面的決策，其中包括廣告、包裝、促銷、活動(dòng)、客戶接觸點(diǎn)以及數(shù)字化項(xiàng)目等等。如果將品牌只局限在屬性關(guān)聯(lián)方面，那就沒有太多指導(dǎo)意義。

4.增進(jìn)對(duì)客戶的了解　　品牌個(gè)性隱喻可以幫助管理者深入了解消費(fèi)者對(duì)品牌的看法。如果向人們?cè)儐枌?duì)品牌屬性的看法，可能既無(wú)聊又令人厭煩。而如果讓人們描述品牌個(gè)性，就可以具備參與度，還能更準(zhǔn)確更豐富地洞察情感和關(guān)系。　

5. 能量供給　　在開發(fā)品牌視覺時(shí)，經(jīng)常會(huì)有人問：品牌是否蘊(yùn)藏有能量？如果沒有的話，它是怎樣在當(dāng)下的環(huán)境中傳播、成功，甚至與之緊密相關(guān)呢？通常，品牌個(gè)性是將能量引入視覺的好方法。　

6.作為可持續(xù)性優(yōu)勢(shì)的品牌個(gè)性　　品牌個(gè)性可以成為表達(dá)自我、展現(xiàn)關(guān)系、傳播屬性、指導(dǎo)品牌建設(shè)、幫助理解客戶和激發(fā)能量的載體。這種情況下，由于復(fù)制方面的困難性與無(wú)效性，個(gè)性可以成為具有可持續(xù)性的差異點(diǎn)。

企業(yè)為什么要提高自身品牌的知名度

　　首先，品牌的知名度越高，在消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買時(shí)越占有利的優(yōu)勢(shì)。很多研究表明，消費(fèi)者只是鐘情于某一特定的品牌，而是會(huì)對(duì)同類產(chǎn)品中某一些品牌比較鐘情，經(jīng)常在購(gòu)買時(shí)會(huì)進(jìn)行比較，選擇品質(zhì)與價(jià)格都比較合理的品牌，然而，只有知名度很高的那些品牌才會(huì)被消費(fèi)者選擇，這樣就大大增加了這些品牌在消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的優(yōu)勢(shì)。

　　其次，品牌的知名度越高，消費(fèi)者對(duì)其越忠誠(chéng)。由于同類產(chǎn)品的品牌實(shí)在是太多了，消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買時(shí)很難抉擇，這時(shí)高知名度的品牌往往成為消費(fèi)者選擇的對(duì)象，進(jìn)而成為這一品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。畢竟知名度越高的品牌，越容易建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的信心，令消費(fèi)者稱為它們的擁躉。

　　第三，品牌知名度越高的品牌，越容易被消費(fèi)者選擇。消費(fèi)者對(duì)于品牌差別的識(shí)別能力比較弱時(shí)，往往會(huì)根據(jù)品牌的知名度來(lái)選擇產(chǎn)品，比如，人們?cè)谫?gòu)買筆記本時(shí)，由于知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的不足而無(wú)法判斷其品質(zhì)的好壞，這個(gè)時(shí)候我們就經(jīng)常會(huì)選擇我們比較熟悉的品牌來(lái)進(jìn)行購(gòu)買，比如蘋果的筆記本或者聯(lián)想的筆記本。因?yàn)樵谙�費(fèi)者心目中，這些品牌在這個(gè)行業(yè)的知名度比較高，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為它們的產(chǎn)品要比其他品牌的好。

　　正是因?yàn)槠放频闹匾�性，我們才�?huì)想要提高它的知名度，而提高品牌知名度最好的方法就是進(jìn)行科學(xué)的品牌策劃，有結(jié)構(gòu)、有層次的循序漸進(jìn)，這樣才會(huì)不斷的提升企業(yè)品牌的知名度。 本回答被網(wǎng)友采納