娃哈哈的代言人常年是王力宏，為什么呢？其實(shí)這是一個(gè)有年代的故事。娃哈哈在1998年的時(shí)候發(fā)掘了王力宏，娃哈哈也是王力宏人生中接到的第一支廣告，那時(shí)候他還是一個(gè)陽光大男孩，在內(nèi)地并沒有多少人認(rèn)識(shí)他。20年過去了，王力宏無人不知，娃哈哈純凈水與王力宏組成了一個(gè)經(jīng)典的組合。

一開始，王力宏跟著娃哈哈到處跑，做活動(dòng)、拍廣告，買幾瓶水就可以送一張簽名專輯，那時(shí)的王力宏沒什么名聲�？墒�，娃哈哈在當(dāng)時(shí)已經(jīng)紅遍全國(guó)�？梢哉f，王力宏在內(nèi)地的第一站就是娃哈哈，娃哈哈幫助王力宏在全國(guó)提高了知名度和影響力。宗慶后一直也喜歡這個(gè)簡(jiǎn)單陽光的大男孩，王力宏也一直感恩娃哈哈大膽啟用新人時(shí)的自己，雖然在當(dāng)時(shí)娃哈哈給的廣告費(fèi)是一筆巨款，但是出于這段緣分，這么多年下來，雖然今天是動(dòng)不動(dòng)就天價(jià)代言的時(shí)代，但是娃哈哈和王力宏之間的廣告代言費(fèi)一直沒增長(zhǎng)多少。

娃哈哈和王力宏之間，早已成為了經(jīng)典的組合。

網(wǎng)上有說哇哈哈老總的女兒喜歡王力宏，不知道真實(shí)與否。

王力宏的形象很好，帥氣、陽光，鄰家大男孩的感覺。

他歌也唱得很好，我最喜歡這首《你是我內(nèi)心的一首歌》，百聽不厭！

之前看過一篇報(bào)道，說起王力宏與娃哈哈的淵源，從98年到現(xiàn)在20年，王力宏都為娃哈哈的御用代言人！為什么不換呢？

王力宏感恩

我們都知道王力宏從小在美國(guó)長(zhǎng)大，剛開始在臺(tái)灣發(fā)展的很好。而在98年，媒體傳播不發(fā)達(dá)，也不像現(xiàn)在這樣信息時(shí)代！在內(nèi)地他當(dāng)時(shí)不算出名的，而在此時(shí)娃哈哈的宗慶后看上了王力宏陽光帥氣的形象和活潑開朗的性格與他娃哈哈的品牌理念非常吻合！找到他簽約代言，于是就開始了長(zhǎng)達(dá)20年的合作。要知道，當(dāng)時(shí)找一個(gè)名氣不高的明星來代言是有一定風(fēng)險(xiǎn)的，畢竟之前找的井岡山和毛寧效果都不是很好！

娃哈哈選擇了給他信任。而王力宏也沒有辜負(fù)這份信任，憑借《愛你等于愛自己》這首歌讓這個(gè)品牌迅速走紅，他自己也開始紅遍大江南北，大家一下認(rèn)識(shí)了這位叫王力宏的帥氣小伙！他是知恩圖報(bào)的人，他也一直說娃哈哈是自己的恩人，能在低谷時(shí)期考慮他，他就不會(huì)在自己發(fā)展好了就忘了曾經(jīng)。確實(shí)在紛繁復(fù)雜的娛樂圈實(shí)屬難得！

據(jù)了解，被問到為什么堅(jiān)持不上漲代言費(fèi)的問題是，王力宏回答：“我接到的第一個(gè)廣告就是娃哈哈，女主角是袁泉，這也是她第一次拍廣告，我記得很清楚，當(dāng)時(shí)我們倆都很緊張�！�

品牌形象，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

時(shí)至今日，娃哈哈純凈水包裝上的人依舊是他，而且20年來代言費(fèi)居然沒有漲。要知道這20年的物價(jià)飛漲多少！可見王力宏的感恩，他的口碑得到傳播，對(duì)從一而終的代言人更能體現(xiàn)自己品牌的忠誠度，娃哈哈的品牌形象也得到大眾認(rèn)可，雙方能達(dá)成這種共識(shí)，合作愉快實(shí)現(xiàn)共贏。

在去年的時(shí)候娃哈哈還授予了王力宏榮譽(yù)員工稱號(hào)和代言獎(jiǎng)杯，宗老板親自給他頒發(fā)證書，也見證了雙方多年合作的情誼。實(shí)屬娛樂圈的一股清流！

當(dāng)然還有人說宗老板的女兒宗馥莉是王力宏的鐵粉，近水樓臺(tái)先得月，有她在就不會(huì)換人，哈哈哈哈

其實(shí)，每個(gè)品牌都有自己的產(chǎn)品理念，會(huì)據(jù)此選擇符合品牌的代言人，無可厚非。

但是，代言人的形象一定要和企業(yè)品牌相吻合，純凈水選擇的王力宏作為代言人。他一直以來都是一個(gè)陽光、帥氣的大男生形象，笑容甜美，與純凈水倡導(dǎo)的天然、純凈氣息相符，而且音樂人帶來了一眾年輕粉絲，特別是年輕女粉絲，有利于哇哈哈“吸粉”。

當(dāng)然，固定一個(gè)代言人或是多位代言人，最終的考量目標(biāo)，都是市場(chǎng)份額、收益和占有率。

最佳答案由提問者推薦

一個(gè)品牌的代言人要能代表這個(gè)產(chǎn)品的形象，力宏和他代言的娃哈哈純凈水都有純凈，陽光的特點(diǎn)，而代言娃哈哈激活則是因?yàn)榱�宏的激情與活力。力宏和娃哈哈一直合作愉快，雙方共贏，所以就代言了這么多年。

王力宏在1998年就代言了娃哈哈的純凈水，那也是我們男神剛進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)所代言的第一個(gè)品牌，他的形象氣質(zhì)和娃哈哈純凈水的品牌內(nèi)涵十分吻合，所以他在產(chǎn)品演繹中得心應(yīng)手，廣告好評(píng)如潮啊。當(dāng)時(shí)力宏還專門為娃哈哈創(chuàng)作的廣告歌《愛你等于愛自己》那可是紅遍大街小巷啊 話說小編就是那時(shí)候成為宏迷的。此后力宏還為娃哈哈特別制作《愛的就是你》、《把愛隨身攜帶》等都是膾炙人口的廣告歌。我們就要像力宏，像娃哈哈一樣從一而終，同患難，共進(jìn)退，加油

作為力宏的粉絲，我個(gè)人認(rèn)為這是正確的選擇，娃哈哈的產(chǎn)品和力宏都是相互陪伴，一路走來，從失敗到成功，長(zhǎng)久的堅(jiān)持，永恒的陪伴。力宏剛起步的時(shí)候，就是得到了娃哈哈的大力支持，娃哈哈的產(chǎn)品確實(shí)不錯(cuò)，我個(gè)人對(duì)娃哈哈的晶鉆水特別情有獨(dú)鐘，完全可以說是晶鉆粉，獨(dú)特的包裝讓人感到逼格很高，口感也不錯(cuò)，加上自己喜歡運(yùn)動(dòng)，特別喜歡喝純凈水，每一次都是買的晶鉆水，喝慣了，甜甜的味道，希望以后娃哈哈越辦越好，也祝力宏越來越成功，也希望娃哈哈陪我們到老，好吧

一個(gè)品牌的代言人要能代表這個(gè)產(chǎn)品的形象，力宏和他代言的娃哈哈純凈水都有純凈，陽光的特點(diǎn)，而代言娃哈哈激活則是因?yàn)榱�宏的激情與活力。力宏和娃哈哈一直合作愉快，雙方共贏，所以就代言了這么多年。

現(xiàn)在的企業(yè)特別是快消類企業(yè)特別喜歡請(qǐng)當(dāng)紅小生或者當(dāng)紅花旦做自己公司的形象代言人，費(fèi)用很高，但是效果也很明顯，可以迅速把明星的影響力轉(zhuǎn)變成自己公司的知名度，畢竟現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代粉絲的力量是非常驚人的。那娃哈哈為什么這么多年一直不換代言人呢？

這就要從王力宏和娃哈哈最早的簽約說起了，早在1998年的時(shí)候，娃哈哈發(fā)現(xiàn)了陽光大男孩王力宏，當(dāng)時(shí)王力宏雖然已經(jīng)出道了，但在咨訊并不發(fā)達(dá)的那個(gè)年代，王力宏在內(nèi)地是沒有知名度的，而娃哈哈正是他接到的第一支代言廣告。

娃哈哈看中的是王力宏陽光的形象和自己企業(yè)的品牌價(jià)值觀非常吻合加上公司的老板宗慶后也非常喜歡看好王力宏，事實(shí)上不管是那個(gè)年代還是現(xiàn)在找一個(gè)沒有知名度的人去代言產(chǎn)品是非常有風(fēng)險(xiǎn)的，但是娃哈哈還是決定啟用王力宏，這讓當(dāng)時(shí)的王力宏心懷感激，因?yàn)檫@不單單是一個(gè)合約，也是他進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的一塊踏板，為此王力宏創(chuàng)作出了直至今日都耳熟能詳?shù)母枨�《愛你等于愛自己》作為娃娃哈的廣告曲。

正是這曲歌曲，讓娃哈哈紅遍了全中國(guó)，也讓王力宏自己紅遍了全中國(guó)。就這樣，隨著娃哈哈在全國(guó)的品牌推廣，王力宏在內(nèi)地市場(chǎng)是徹底的站穩(wěn)了腳跟。王力宏后來為了感謝娃哈哈一直以第一次簽約的價(jià)格和娃哈哈續(xù)約直至今天。

經(jīng)過20年的合作，我覺得王力宏和娃哈哈早已融為了一個(gè)形象利益共同體，反正我是一看到娃哈哈就會(huì)想到王力宏，一看到王力宏就會(huì)想到娃哈哈�？梢哉f娃哈哈和王力宏之間的合作絕對(duì)是雙贏，也是廣告界少有的典范。在講究情懷的今天，雙方持續(xù)的合作也會(huì)為品牌贏得更多的好感。

可能是他自家的公司。臺(tái)詞更換'人未換，更因?yàn)殇N量一直不錯(cuò)，沒有理由換人，而且創(chuàng)意很好。王力宏大概是'創(chuàng)意總監(jiān)，臺(tái)詞新影'時(shí)尚，畫面唯美'清晰透明。特別是那一滴水，真是惹人垂憐'

一句“我的眼里只有你，娃哈哈純凈水”，連起了娃哈哈與王力宏。（其實(shí)在回答的時(shí)候，力宏已經(jīng)與娃哈哈在19年12月份解約了，據(jù)說是因?yàn)椤疤�老了”，啊哈哈哈哈。目前的男代言人是許光漢）

當(dāng)我看到這個(gè)問題時(shí)，首先思考的是

一、娃哈哈的企業(yè)文化和公司定位是什么？

二、企業(yè)選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

三、王力宏從眾多明星中脫穎而出的優(yōu)勢(shì)是什么？

首先我們思考第一個(gè)問題，娃哈哈的企業(yè)文化和公司定位是什么？

要了解這個(gè)問題，那我們需要對(duì)公司對(duì)發(fā)展歷程有清晰的認(rèn)知。

1987年，娃哈哈前身--杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部成立，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后帶領(lǐng)兩名退休老師，靠著14萬元借款，靠代銷人家的汽水、棒冰及文具紙張賺一分一厘錢起家，開始了創(chuàng)業(yè)歷程；

第二年為別人加工口服液。

第三年成立杭州娃哈哈營(yíng)養(yǎng)食品廠，開發(fā)生產(chǎn)以中醫(yī)食療\"藥食同源\"理論為指導(dǎo)思想、解決小孩子不愿吃飯問題的娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)口服液，靠確切的效果，靠\"喝了娃哈哈，吃飯就是香\"的廣告，產(chǎn)品一炮打響，走紅全國(guó)，這也就是娃哈哈ad鈣奶。

在之后的1991年，在杭州市政府的支持下，僅有100多名員工但卻有著6000多萬元銀行存款的娃哈哈營(yíng)養(yǎng)食品廠，毅然以8000萬元的代價(jià)有償兼并了有6萬多平方米廠房、2000多名員工，并已資不抵債的全國(guó)罐頭生產(chǎn)骨干企業(yè)之一的杭州罐頭食品廠，組建成立了杭州娃哈哈集團(tuán)公司。從此娃哈哈逐步開始步入規(guī)模經(jīng)營(yíng)之路。

在創(chuàng)始人和公司全體員工的一步步努力之下，一路克服各種困難，最終成長(zhǎng)為我們現(xiàn)在看到的中國(guó)最大全球第五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，在資產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、銷售收入、利潤(rùn)、利稅等指標(biāo)上已連續(xù)11年位居中國(guó)飲料行業(yè)首位，成為目前中國(guó)最大、效益最好、最具發(fā)展?jié)摿Φ氖称凤嬃掀髽I(yè)。2010年，全國(guó)民企500強(qiáng)排名第8位。

一個(gè)在困境中創(chuàng)立的公司，是什么支持娃哈哈可以走到現(xiàn)在的地位？公司創(chuàng)始人宗慶后提出的“勵(lì)精圖治，艱苦奮斗，勇于開拓，自強(qiáng)不息”的十六字方針，作為企業(yè)精神，在娃哈哈成立初期的艱苦歲月里激勵(lì)著整個(gè)企業(yè)前進(jìn)。

在新的時(shí)代里，面對(duì)企業(yè)新的定位，又提出了“家”文化�！凹摇蔽幕�的提出，具有明顯的凝聚力和親和力，為企業(yè)的團(tuán)隊(duì)意識(shí)起到了指示作用。“家”文化的主要內(nèi)容包括娃哈哈企業(yè)的宗旨、精神經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、座右銘、工作要求、行為準(zhǔn)則、工作作風(fēng)、人才觀、團(tuán)隊(duì)意識(shí)、核心價(jià)值觀。是一個(gè)完整的企業(yè)文化，有本企業(yè)特色，并適合于企業(yè)在不同時(shí)期的發(fā)展要求。主要圍繞“健康你我他 歡樂千萬家”的理念，認(rèn)真，嚴(yán)格，主動(dòng)，高效，創(chuàng)新，負(fù)責(zé)的自我要求，使娃哈哈企業(yè)一步步邁向新紀(jì)元，走蓬勃發(fā)展的道路。

所以總結(jié)起來就是

1、勵(lì)精圖治，艱苦奮斗，勇于開拓，自強(qiáng)不息

2、認(rèn)真，嚴(yán)格，主動(dòng)，高效，創(chuàng)新，負(fù)責(zé)

其次我們要了解企業(yè)選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

那就是

1、代言人的氣質(zhì)風(fēng)格契合企業(yè)與產(chǎn)品的定位

2、代言人不得有負(fù)面形象

3、代言人必須是企業(yè)的目標(biāo)用戶

4、代言人不得有過多或過于突出的其他品牌代言廣告

接著，結(jié)合上述的兩個(gè)問題，就要探討了，為什么那么多明星，娃哈哈選擇了王力宏，而且這么多年一直沒有改變。

那我們就需要再來了解一下王力宏。

王力宏（Leehom Wang，1976年5月17日-），出生于羅切斯特，畢業(yè)于伯克利音樂學(xué)院，美籍華裔男歌手、音樂制作人、演員、導(dǎo)演。他憑個(gè)人首張專輯《情敵貝多芬》進(jìn)入演藝圈，曾獲得全球流行音樂金榜年度最佳男歌手。被美國(guó)網(wǎng)站GOLDSEA評(píng)選為“80位美國(guó)最有影響力的美籍亞洲人”之一。作為華語歌壇實(shí)力偶像的代表，王力宏具備了大部分音樂人夢(mèng)寐以求的條件：他是美國(guó)知名音樂學(xué)院的高材生，擁有良好的音樂功底和創(chuàng)作能力；他不僅才華橫溢，而且還有著帥氣的外型。他除了精通創(chuàng)作、編曲以及絕大部分樂器的演奏，還懂得英語、法語、日文，因而給聽眾留下了多才多藝的印象。

在婚姻上，也是我們津津樂道的優(yōu)質(zhì)偶像，和娛樂圈百分之九十九的人不一樣，他大大方方的和自己心儀的姑娘步入婚姻殿堂，是三個(gè)孩子的父親，從未出現(xiàn)過任何緋聞。

總結(jié)起來就是氣質(zhì)、長(zhǎng)相、身高、學(xué)歷、音樂…… 因?yàn)橄矚g所以喜歡

可以看到，王力宏是很多人心目中的白月光，工作認(rèn)真，情感專一，踏實(shí)上進(jìn)，低調(diào)務(wù)實(shí)，無任何負(fù)面新聞。一切好像都是最好的樣子，這應(yīng)該是契合每一個(gè)企業(yè)定位的代言人吧，這樣的人當(dāng)今社會(huì)是在太少太少了，還有的話那許嵩必是其一，可惜嵩哥不代言。

還有就是王力宏代言娃哈哈期間，在公共場(chǎng)合喝的水都是娃哈哈旗下的產(chǎn)品，這可真的是模范標(biāo)桿，現(xiàn)在能有幾個(gè)明星代言人有這種職業(yè)操守。

唉，寫不動(dòng)了，那就在這里爛尾吧。想想被解約就心塞，還是因?yàn)椤疤�老了�?。我就￥#￥#了。