互聯(lián)網(wǎng)代言人的選擇我覺(jué)得要符合五力模型。

1. 品牌產(chǎn)品匹配度；2. 知名度：代言人的影響力和近期的曝光度；3. 美譽(yù)度：代言人在娛樂(lè)園的口碑、是否有緋聞；4. 發(fā)展前景：結(jié)合目前發(fā)展趨勢(shì)明確日后的發(fā)展前景；5. 排他性：代言人近期是否代言過(guò)相類似的產(chǎn)品；

在這一基礎(chǔ)上，還需要特別對(duì)代言人在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的號(hào)召力和影響力進(jìn)行評(píng)估，積極考慮在新媒體領(lǐng)域?qū)ζ放频闹С趾突��?dòng)作用。

首先選擇代言人需要沒(méi)有負(fù)面案件，比如吸毒和詐騙，其次是要有互聯(lián)網(wǎng)屬性，本身不玩互聯(lián)網(wǎng)的代言人走不遠(yuǎn)，比如當(dāng)年姚晨玩微博，就成了代言人，選人需要眼光和勇氣.代言人一旦出事，公司就會(huì)危機(jī)！

希望你滿意

根據(jù)他公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，根據(jù)他的這個(gè)產(chǎn)品屬性，目標(biāo)人群還有這個(gè)投資回報(bào)率等等各方面呢，假如這個(gè)代言人他價(jià)值1000萬(wàn)，他200萬(wàn)就簽約了，那有可能他就多找?guī)讉�(gè)代言人，你像有些產(chǎn)品，他找了十幾個(gè)代言人。

有一個(gè)重要因素，我就是看這個(gè)代言人的粉絲，如果這個(gè)代言人的粉絲都是那個(gè)年輕姑娘，那可能他代言面膜什么口紅啥的，根據(jù)它的目標(biāo)人群。那你比如說(shuō)你賣化肥，你可能請(qǐng)這個(gè)謝廣坤來(lái)給代言，你賣這個(gè)口紅，你不可能說(shuō)讓趙四給代言這個(gè)口紅吧？就是根據(jù)各個(gè)明星的粉絲人群，根據(jù)這個(gè)產(chǎn)品特性，這個(gè)是一個(gè)主要因素和你這個(gè)覆蓋人群多少��？

你像肖戰(zhàn)這種在這個(gè)年輕人中間這個(gè)粉絲比較多，那可能就有對(duì)應(yīng)他這個(gè)粉絲群的一些產(chǎn)品會(huì)找到他。

1正面形象，不得有負(fù)面新聞。

這一點(diǎn)算是很基本的，負(fù)面消息包括很多，甚至于代言人性格方面的爭(zhēng)議和人們的吐槽及輿論氛圍也要考慮到。

2產(chǎn)品和代言人的氣質(zhì)特點(diǎn)相匹配

這一點(diǎn)也不用多說(shuō)，現(xiàn)在手機(jī)代言人一般都是小鮮肉，都能體會(huì)到意思。

3目標(biāo)群體和代言人的關(guān)系

一般來(lái)說(shuō)產(chǎn)品都是有對(duì)應(yīng)的目標(biāo)群體的，或大或小，要考慮到目標(biāo)人群和代言人的關(guān)系，不說(shuō)都是粉絲，但最基本的就是要有說(shuō)服力。比如說(shuō)高德地圖用林志玲配音，我覺(jué)得這就很成功嘛。互聯(lián)網(wǎng)公司代言人就可以選擇年輕人普遍認(rèn)可接受的代言人。

4參照代言人以往代言產(chǎn)品的風(fēng)格

這一點(diǎn)也是要注意的，代言人一不能有過(guò)度的代言，不然很容易石沉大海，當(dāng)然這也不是絕對(duì)的，畢竟網(wǎng)絡(luò)的事誰(shuí)說(shuō)的準(zhǔn)呢。二就是代言人以往代言的產(chǎn)品或其本人特點(diǎn)（年齡，性格，行業(yè)，風(fēng)格）不能于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)所代言的產(chǎn)品差距甚遠(yuǎn)，不然很容易鬧笑話。

我覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)公司選擇代言人的原因有三點(diǎn)；1、有流量，2、有實(shí)力、3、沒(méi)有丑聞，沒(méi)有黑粉能罵的等

如；2018年首位天貓代言人；易烊千璽

個(gè)人覺(jué)得馬爸爸花8000萬(wàn)請(qǐng)易烊千璽做代言人是一次互利共贏。易烊千璽（顏值爆表、多才多藝、出類拔萃、努力上進(jìn)...）就不用多說(shuō)了吧。在看天貓作為一個(gè)擁有數(shù)億用戶的電商平臺(tái)，但是自身用戶粘性不大，自己在用戶增長(zhǎng)的空間不大，靠代言人來(lái)帶動(dòng)粉絲用戶的使的增加天貓用戶的粘性 。天貓?zhí)岢�理想生活、積極健康陽(yáng)光的理念 和易烊千璽自身還有的以女性為主的粉絲這一特點(diǎn)非常的重合，所以馬爸爸選擇易烊千璽做為代言人也是情理之中。

流量

當(dāng)時(shí)群里就我們那些人，我根據(jù)每個(gè)人他的形象和氣質(zhì)做了不同的安排。