就商品而言,我始終認(rèn)為一分價(jià)錢一分貨,有句老話說的好:不怕不識(shí)貨,就怕貨比貨。所以,華為手機(jī)的核心問題在于“價(jià)值決定價(jià)格”。
在我們的印象中,中國(guó)制造大多以低價(jià)在市場(chǎng)中取勝,更直白些說是以此來求得生存。但隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí),各企業(yè)在自主研發(fā)方面投入大量的人力、物力,使得“中國(guó)制造”逐步走向“中國(guó)智造”,而華為絕對(duì)是這一變革中的代表性企業(yè)。
“制”和“智”一字之差,卻相差千里,也是華為敢面對(duì)三星、蘋果等高端手機(jī)廠商,把自己的手機(jī)價(jià)格提起來的底氣。
其實(shí)不光華為手機(jī)越賣越貴,小米、vivo、蘋果手機(jī)的價(jià)格不都在上漲嗎?而國(guó)內(nèi)手機(jī)的發(fā)展歷程,貫穿著“大哥大、山寨機(jī)、性價(jià)比、概念機(jī)、5G手機(jī)”這幾個(gè)名詞,也見證了華為手機(jī)的從無到有,我們一起來回顧下期間到底發(fā)生了什么。
從1G到5G,看手機(jī)發(fā)展史
說起手機(jī)的發(fā)展,不得不以1G-5G的這條主線來展開。對(duì)于我們來講,1G時(shí)期印象最深刻但我們絲毫沒有存在感;3G時(shí)期我們的手機(jī)廠商入局,算是有了參與感;5G時(shí)期則是國(guó)內(nèi)手機(jī)的翻身仗,有了成就感。這里當(dāng)屬3G時(shí)期“百機(jī)大戰(zhàn)”的局面最熱鬧了。
但從實(shí)際發(fā)展來看,最初的手機(jī)價(jià)格也算的上是“高級(jí)奢侈品”了。
1G時(shí)期典型代表是“大哥大”,屬于模擬制式手機(jī),是摩托羅拉的時(shí)代。就這樣的大磚頭手機(jī)一個(gè)要價(jià)兩三萬,還不能直接提貨,當(dāng)時(shí)無論是基站還是終端機(jī)都是從國(guó)外進(jìn)口,比如愛立信和摩托羅拉等都需要繁瑣的批文。交5000押金,等上7、8個(gè)月,來什么貨就得接什么貨,哪輪得上挑選款式和顏色?所以黑市上都炒到了5、6萬一部。在當(dāng)時(shí)這哪是買手機(jī),更多的是身份的象征吧。這讓我想起了98年的春晚,宋丹丹和黃宏演的《回家》小品中,使用大哥大打電話鬧出笑話的小品,就是那個(gè)時(shí)代的縮影了。而我那時(shí)也就有個(gè)bp機(jī)樣式的電子表作為歷史的記憶了。
2G時(shí)期是GSM時(shí)期,由模擬網(wǎng)絡(luò)變成了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。由于摩托羅拉沒有及時(shí)擁抱GSM,愛立信、諾基亞手機(jī)迅速搶占市場(chǎng),形成三國(guó)鼎立局面。歷史已經(jīng)警示我們,不能有守舊的思想,落后是要挨打滴。這個(gè)時(shí)候的“小靈通”也是個(gè)特殊的存在了,但買的起手機(jī)的人依然很少。
3G時(shí)期其實(shí)是手機(jī)格局最熱鬧的一段時(shí)間,也是“山寨機(jī)”盛行的時(shí)間。多數(shù)人已經(jīng)買得起手機(jī)了,但后3G時(shí)期的智能機(jī),動(dòng)輒幾千元,還是讓大部分人敬而遠(yuǎn)之的。此時(shí),國(guó)產(chǎn)手機(jī)入局,終于走上歷史舞臺(tái),這段兒咱們稍后詳聊。
4G時(shí)期更多的是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的發(fā)展,促使了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起。以小米、華為為代表,開始從三星、蘋果等廠商中搶占市場(chǎng)。
5G時(shí)期也就是現(xiàn)在和將來的手機(jī)市場(chǎng),這個(gè)格局還在發(fā)展中,但初步改變了在3G、4G時(shí)代蘋果的一枝獨(dú)秀,未來5G手機(jī)市場(chǎng),華為、蘋果、三星將會(huì)一決高下。
所以,從發(fā)展來看,手機(jī)的價(jià)格是呈U型變化的,開始很高,中間逐步降低,但隨著技術(shù)的革新,價(jià)格隨之又升了上來。但質(zhì)量和技術(shù)是直線上揚(yáng)的,從產(chǎn)品質(zhì)量和使用體驗(yàn)上來講,在一定時(shí)期內(nèi)價(jià)格上漲是必然的。
那國(guó)內(nèi)的手機(jī)是如何成長(zhǎng)起來,華為又是如何打下自己的江山的呢?
小米手機(jī)破局,華為手機(jī)逆襲
前面說過,在3G時(shí)期是“百機(jī)大戰(zhàn)”時(shí)期,同時(shí)也是“山寨機(jī)”橫行的時(shí)期,最終小米手機(jī)破局而出,華為后來居上實(shí)現(xiàn)逆襲。
2010年左右,安卓系統(tǒng)趨于成熟,以三星、摩托羅拉、HTC為代表的智能手機(jī)盛行,終結(jié)了諾基亞的手機(jī)時(shí)代。看到這個(gè)變化,國(guó)內(nèi)開始出現(xiàn)制造手機(jī)的廠商,以期從中分一杯羹。
一時(shí)間,天語、波導(dǎo)、酷派、大可樂、夏新、尼彩、小辣椒、聯(lián)想、魅族、小米、華為、樂視手機(jī)、360手機(jī)、錘子手機(jī)、vivo、oppo、步步高、中興等,可謂是五花八門,群魔亂舞啊。
當(dāng)時(shí)樂視、360、zuk號(hào)稱價(jià)格屠夫,想靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)占領(lǐng)市場(chǎng);vivo和oppo更是請(qǐng)明星代言,無奈“高配低價(jià)”的口號(hào)被消費(fèi)者認(rèn)定為“高價(jià)低配”的帽子;小米則以極致的性價(jià)比和營(yíng)銷,終結(jié)了山寨機(jī)的時(shí)代,確立了江湖地位。
最終,2015年,136家手機(jī)廠商倒下,正如當(dāng)年火爆的O2O融資一樣讓人措手不及,但也在情理之中。小米、榮耀、vivo、oppo等少數(shù)手機(jī)存活下來。現(xiàn)在想來,我第一部手機(jī)是諾基亞,第一部智能手機(jī)是聯(lián)想,當(dāng)時(shí)走的運(yùn)營(yíng)商合約機(jī),剛拿到手時(shí)愛護(hù)有加,但沒過多長(zhǎng)時(shí)間也就那么回事兒吧。最后,還是更換了性價(jià)比很高的紅米note3,用了3年多確實(shí)香,只是被我摔了一下屏幕和后殼有個(gè)裂縫,現(xiàn)在還能用呢。
因?yàn)榇蠹覍?duì)手機(jī)的需求由喬布斯的蘋果產(chǎn)品重新定義,不再是簡(jiǎn)單的拼裝機(jī)支持打個(gè)電話,上個(gè)網(wǎng)那么簡(jiǎn)單了。手機(jī)背后考驗(yàn)的是廠家的供應(yīng)鏈體系和研發(fā)能力,需要技術(shù)投入、制造品質(zhì)。
雷布斯知道這一點(diǎn),所以先從miui系統(tǒng)入手,投石問路的同時(shí),開始制造小米手機(jī)。流暢的系統(tǒng)+較高的配置+良心的價(jià)格,配上“為發(fā)燒而生”的口號(hào),使得小米終結(jié)了那個(gè)“山寨機(jī)”的時(shí)代。
而華為手機(jī)的發(fā)展則有后來居上的味道,開始就像酷派、聯(lián)想、中興手機(jī)一個(gè)檔次,但隨著自己通信技術(shù)的發(fā)展,依托其品牌優(yōu)勢(shì),在余承東時(shí)代,將華為手機(jī)推向了世界,在歐洲贏得了市場(chǎng)。靠的就是對(duì)技術(shù)的追求,對(duì)品質(zhì)的渴望,和對(duì)產(chǎn)品的敬畏,以及對(duì)消費(fèi)者的尊重,華為手機(jī)Mate系列走的是高端路線,對(duì)標(biāo)蘋果甚至要超越蘋果。
說道這里,小米和華為還不是最終贏家,雖然魅族沒落了,三星和蘋果在國(guó)內(nèi)銷量大減,但vivo、oppo、一加、努比亞、realme等一系列概念機(jī),或以游戲、或以女性、或以青春等概念圈粉兒無數(shù),小米和華為手機(jī)還要繼續(xù)破局啊。
華為手機(jī)的黑科技是價(jià)格的有力支撐
華為手機(jī)先是搭建了電商平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)品牌,復(fù)制了小米的成功,打造出榮耀品牌。隨后,在立住腳后邊著手研發(fā)高端mate系列。作為市場(chǎng)定位的區(qū)分,兩款手機(jī)價(jià)格自然有差距。正如小米將紅米剝離出來,繼續(xù)走性價(jià)比的平民路線,將小米往高端機(jī)打造一樣。
那華為高端機(jī)的獨(dú)特之處在哪里呢?
獨(dú)有的麒麟處理器,其實(shí)力可以同蘋果、高通、三星處在一個(gè)水平。
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視覺和聽覺方面,屏幕使用京東方與三星、LG并肩,瑞聲科技、歌爾股份也是聽覺方面的前列。
如今又自研的系統(tǒng),加上HMS Core的推廣,這波操作666啊。
5G技術(shù)在手機(jī)方面的應(yīng)用,華為絕對(duì)有話語權(quán)。
綜合下來,華為手機(jī)這品質(zhì)和服務(wù),以及技術(shù)能力,價(jià)格自然要上漲啊,再說了現(xiàn)在的手機(jī)可是第5代機(jī)器,5G手機(jī)是需要研發(fā)、制造成本的啊。
長(zhǎng)江后浪推前浪,如今華為的迅速發(fā)展,讓我想起了曾經(jīng)風(fēng)靡全球的諾基亞、摩托羅拉、HTC,華為成長(zhǎng)的有多快,他們衰落的就有多快?萍嫉陌l(fā)展和進(jìn)步,是把雙刃劍,成就一些企業(yè)的同時(shí)必將淘汰其他企業(yè)。所幸的是,華為還在走上坡路!
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