近年來，每每談到出版業(yè)，好像總少不了寒冬二字。 2015年起，香港《新報(bào)》、《太陽報(bào)》等報(bào)紙相繼�？�，BBC中文網(wǎng)發(fā)出紙媒寒冬的疑問。與此同時(shí)，內(nèi)地出版業(yè)在走下坡路的聲音也不絕于耳，裁員、�？�，寒冬是否真的來了？

近年來，每每談到出版業(yè)，好像總少不了寒冬二字。

2015年起，香港《新報(bào)》、《太陽報(bào)》等報(bào)紙相繼停刊，BBC中文網(wǎng)發(fā)出紙媒寒冬的疑問。

2016年，美國勞工部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國報(bào)業(yè)工作崗位數(shù)量縮水60%。

據(jù)日本放送協(xié)會(huì)（NHK）報(bào)道，日本出版業(yè)連續(xù)14年負(fù)增長，2018年的營業(yè)額還不到1996年全盛時(shí)期的一半。

2019年2月，德國最大的圖書批發(fā)集團(tuán)Koch, Neff & Volckmar GmbH為其旗下的七家公司遞交了破產(chǎn)申請(qǐng)。

與此同時(shí)，內(nèi)地出版業(yè)在走下坡路的聲音也不絕于耳，裁員、�？�，寒冬是否真的來了？曾有過一書難求的黃金時(shí)代的中國出版業(yè)，究竟經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展？

從書荒到書海

在現(xiàn)代漢語中，出版屬于外來詞，大約在十九世紀(jì)下半葉從日本傳入中國。出版一詞在中國雖然僅使用了一百多年，但出版活動(dòng)、出版工作和出版事業(yè)的逐步形成已有幾千年的歷史�？梢哉f，中國的出版業(yè)是古老而又年輕的行業(yè)。

新中國成立初期，圖書既少且貴。出版業(yè)面臨著如何迅速增加出版物數(shù)量的問題。為此，從1950年起，國家對(duì)出版、印刷、發(fā)行工作實(shí)行專業(yè)分工，統(tǒng)一全國書籍編校制度和書刊稿酬，實(shí)施雜誌、書籍定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等。

平時(shí)我們使用的許多工具書，如《新華字典》《現(xiàn)代漢語詞典》的編纂工作和《辭海》《辭源》的修訂工作都始于上世紀(jì)五十年代。一批優(yōu)秀的中外文學(xué)作品，如《魯迅全集》《鋼鐵是怎樣煉成的》等也紛紛出版。

文化大革命開始后，書刊品種銳減，全國每年只有三四千種出版物，造成了我國歷史上罕見的書荒現(xiàn)象。毛澤東著作、語錄、畫像等的出版量佔(zhàn)1966年至1970年全國所有圖書出版量的80.7%。1965年全國有雜誌790種，1966年降到191種，1967年銳減到27種，1969年全國雜誌僅存有20種。

文革結(jié)束后，各出版社為解決書荒問題，開始對(duì)以前出版的好書進(jìn)行重印與再版。國家出版局也組織十幾個(gè)省市的出版部門，重印35種長期受禁錮的好書，共重印1500萬冊(cè)。由于紙張緊缺，甚至動(dòng)用了準(zhǔn)備出版《毛澤東全集》的紙張。這些重印圖書于1978年五一節(jié)期間在北京、上海、廣州等大中城市統(tǒng)一發(fā)行。

《中國新聞周刊》曾對(duì)當(dāng)時(shí)的購書熱潮做過生動(dòng)的描繪：這天，開門前數(shù)小時(shí)，王府井新華書店門前已人山人�！�—一批被解禁的老版中外名著，將正式重印發(fā)行。讀者事先從各種渠道探聽到消息，一大早趕來排隊(duì)，從十幾歲的孩子到六七十歲的老人，無所謂職業(yè)、年齡、性別，人們蜂擁而至。

在出版業(yè)快速發(fā)展之時(shí)，印刷卻陷入緊張。八十年代初，大專教材40%左右不能課前到書；北京地區(qū)印刷能力只能滿足七成的需求。眾多的科學(xué)書刊、雜誌等常常因積壓而不能及時(shí)出版。1979年7月，北京大學(xué)數(shù)學(xué)力學(xué)系副教授王選主持的漢字激光照排系統(tǒng)主體工程研製成功。在此系統(tǒng)下，利用計(jì)算機(jī)錄入和排版，過去出版一本書需要大約一年時(shí)間變?yōu)榇蠹s三天就能完成。出版物的種數(shù)和印數(shù)大大提升，文化傳播的速度和效率大為提高。

除了數(shù)量和產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長，出版業(yè)的發(fā)展還表現(xiàn)在圖書質(zhì)量提高和內(nèi)容豐富上。政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育等各個(gè)領(lǐng)域的圖書、報(bào)刊填補(bǔ)了出版領(lǐng)域的空白。

出版體制方面，也從計(jì)劃走向市場(chǎng)，出現(xiàn)了集書、報(bào)、刊、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)出版于一體的大型出版集團(tuán)。

出版業(yè)寒冬？

如今，1978年狂熱排隊(duì)購書現(xiàn)象已不復(fù)見。

隨著互聯(lián)網(wǎng)興起，網(wǎng)絡(luò)書店改變了很多人的購書習(xí)慣。據(jù)全國工商聯(lián)和書業(yè)商會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)，自2004年到2014年的十年間，中國有近五成的實(shí)體書店倒閉。

除了書店，2013年以來，內(nèi)地報(bào)業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)了負(fù)增長。

這些引發(fā)了中國傳統(tǒng)出版業(yè)的短期恐慌，一些人悲觀地認(rèn)為傳統(tǒng)出版必將隨著互聯(lián)網(wǎng)等新介質(zhì)的昌盛而消亡。

問題或許沒有這么簡單。大眾傳播研究專家、中國傳媒大學(xué)教授張政法認(rèn)為，新一輪紙媒告別潮既是媒介更新必然結(jié)果，也是媒體自救的手段。此外，傳媒評(píng)論人士程瑤分析指出，對(duì)于紙媒�？�，新媒體的沖擊固然是一方面的原因，報(bào)紙種類同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等原因也加速了報(bào)紙被淘汰的命運(yùn)。

報(bào)紙消亡并不意味著傳統(tǒng)出版業(yè)一落千丈，相反，由于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電子紙等數(shù)碼介質(zhì)出現(xiàn)，數(shù)字出版隨之崛起。

例如，上海《東方早報(bào)》創(chuàng)辦的時(shí)政新聞網(wǎng)站和客戶端——澎湃新聞。 2016年，《東方早報(bào)》休刊，整體轉(zhuǎn)型併入澎湃新聞。截至2017年底，澎湃新聞客戶端下載量過億，移動(dòng)端日活躍用戶860萬。所以，與其說是《東方早報(bào)》終結(jié)，不如說是涅槃重生。

近年來紙價(jià)、印刷乃至版權(quán)方面的成本上漲，給傳統(tǒng)出版帶來不小壓力，另一方面知識(shí)付費(fèi)服務(wù)發(fā)展迅猛，得到、喜馬拉雅FM等內(nèi)容平臺(tái)涌現(xiàn)，游戲和影視發(fā)展的愈加成熟也讓出版業(yè)直面用戶時(shí)間的爭奪。

危機(jī)也成了轉(zhuǎn)機(jī)。傳統(tǒng)出版不斷將自身的資源和新媒體的特點(diǎn)相結(jié)合，拓展出版的業(yè)務(wù)內(nèi)涵。2018年7月，中國出版集團(tuán)旗下的《三聯(lián)生活周刊》以我們?yōu)樯趺磹鬯纬癁橹黝}，推出10堂音頻課，成為爆款。此后，六家出版社找上門來聯(lián)繫出書，一家視頻網(wǎng)站引進(jìn)版權(quán)攝製了同名付費(fèi)視頻節(jié)目，杭州一家房地產(chǎn)企業(yè)也希望合作打造宋朝主題房地產(chǎn)項(xiàng)目�！度�聯(lián)生活周刊》主編李鴻谷說，粗略統(tǒng)計(jì)，這一堂課創(chuàng)造了近800萬元產(chǎn)值。

豆瓣副總裁姚文壇也認(rèn)為，出版業(yè)精準(zhǔn)把握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是其他內(nèi)容生產(chǎn)者所難以相比的，在豆瓣時(shí)間上賣出了數(shù)萬份爆款課程，都是與出版機(jī)構(gòu)合作推出。

放眼全球出版行業(yè)，在歐美國家圖書銷售增速只接近1%或呈現(xiàn)負(fù)增長時(shí)，中國圖書零售市場(chǎng)仍維持兩位數(shù)增長。

中國出版走向世界

出版業(yè)在國內(nèi)持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，在國外的生存狀況又如何？

英國著名漢學(xué)家藍(lán)詩玲（Julia Lovell）曾在2010年指出中國文學(xué)在海外出版的窘迫現(xiàn)狀：2009年全美國只出版了八本中國小說，在英國劍橋大學(xué)城最好的書店，中國的書也只有一米長的書架。

近年來這一情況正在悄然發(fā)生變化。中國出版業(yè)不再游離于全球出版業(yè)之外，與世界有了更多的融合。早在2003年，時(shí)任新聞出版總署署長的石宗源提出以出版『走出去』作為全面建設(shè)我國新聞出版業(yè)五大戰(zhàn)略之一。

越來越多的國外好書進(jìn)入了中國市場(chǎng)，也有不少中國作品活躍在世界舞臺(tái)上。中國的版權(quán)貿(mào)易整體上呈逐步增長趨勢(shì)，版權(quán)逆差逐年縮小。

不容忽視的是，雖然有《狼圖騰》這樣的暢銷書輸出，但從整體來看，中國版權(quán)輸出的圖書種類仍有局限，目前仍以中國傳統(tǒng)文化為主，氣功、保健、中醫(yī)、餐飲圖書居多。與引進(jìn)的暢銷書及其可觀的版稅利潤相比，雙方產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)影響是不可相提并論的。

為了拓寬外國了解中國的渠道，除了輸出版權(quán)和出版物，國內(nèi)出版社（集團(tuán)）還以資本運(yùn)作的方式跨國併購或在國外建立出版社。

2014年7月，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)以8500萬美元收購美國出版國際有限公司的童書項(xiàng)目，一舉獲得迪士尼等形象的授權(quán)及其全球銷售網(wǎng)絡(luò)，成為中國出版業(yè)有史以來最大規(guī)模的跨國併購。

外研社、中譯出版社、中國大百科全書出版社等出版社紛紛成立海外編輯部，按照當(dāng)?shù)氐拈喿x習(xí)慣和讀者需求共同策劃中國主題圖書，以便更好地進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁髑�道�?/p>

國際書展上亦頻繁出現(xiàn)中國的身影，中國出版代表團(tuán)五次以主賓國身份參加了法蘭克福書展、倫敦書展和美國BEA等大型書展，有力地推動(dòng)了中國出版業(yè)走向世界的進(jìn)程。

在2018年10月10日法蘭克福書展舉行的中德文化交流討論會(huì)上，德國龍舍出版社（Drachenhaus-Verlag）負(fù)責(zé)人諾拉·菲舍爾（Nora Fischer）表示，中國的形象在德國是不完整或是存在偏差的。隨著中國出版業(yè)深入走向世界，中國形象也將以此為媒逐漸完整起來。

七十年來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度讓世界為之震撼，創(chuàng)造了物質(zhì)文明發(fā)展的世界奇蹟。 與此同時(shí)，出版業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了與物質(zhì)文明同樣令人觸目的精神文明，為人們提供了精神層面的支撐，也推動(dòng)中國文化逐漸被世界所熟知。

參考資料：

《中國出版史》肖東發(fā)、楊虎主編 北京大學(xué)出版社 2017年

《2006——2015年十年間全球出版業(yè)格局變遷》任殿順、張鴻雁 編輯之友 2017/7

《2018年，實(shí)體書店銷售負(fù)增長？小說定價(jià)下跌？紙價(jià)沒漲？開卷大數(shù)據(jù)》 做書 2019/1/14

《傳統(tǒng)出版業(yè)擁抱知識(shí)付費(fèi)：瞄準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域，滿足小眾需求》張賀 人民日?qǐng)?bào) 2019/1/24

《喜憂參半——世界出版業(yè)發(fā)展走向分析》中國新聞出版廣電網(wǎng) 2018/3/20

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