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當(dāng)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，各家開(kāi)始謀劃各家的突圍之路。

近日，海信電器發(fā)布關(guān)于擬變更公司全稱(chēng)和證券簡(jiǎn)稱(chēng)的公告，公司名稱(chēng)由“青島海信電器股份有限公司”擬變更為“海信視像科技股份有限公司”，公司證券簡(jiǎn)稱(chēng)由“海信電器”變更為“海信視像”，證券代碼不變，至此海信電器用了22年的名稱(chēng)徹底廢除。

急切更名為了啥？

這是繼去年海信科龍更名為海信家電后，海信系旗下又一上市公司再次選擇更名。為什么海信電器如此急切的想要更名？

對(duì)于更名的原因，海信官方的解釋為，希望未來(lái)通過(guò)在畫(huà)質(zhì)芯片技術(shù)、畫(huà)質(zhì)算法、全場(chǎng)景AI生態(tài)等核心技術(shù)上不斷積累，形成以視像、顯示技術(shù)為支撐，以智慧云平臺(tái)為依托的生態(tài)內(nèi)核，并向智慧家居、智慧商用等領(lǐng)域廣泛延伸。

海信電器總經(jīng)理于芝濤對(duì)媒體稱(chēng)，在過(guò)去10年，電視廠商在軟件方面的投入逐年增加，伴隨著云平臺(tái)、芯片等核心板塊出現(xiàn)并被重視，中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)生顯著變化，并已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)縱深的產(chǎn)業(yè)鏈。

自1997年4月上市至今，海信電器已有22年半的歷史。隨著時(shí)代變遷，海信方面認(rèn)為，“電器”已難以覆蓋當(dāng)前這家公司業(yè)務(wù)的內(nèi)涵和外延。

海信方面還解釋了為什么不叫“海信顯示”而叫“海信視像”，它其實(shí)更多的是有內(nèi)容，有服務(wù)，有更多的新型的顯示交互的基礎(chǔ)在里面，不只是被動(dòng)顯示的一個(gè)概念。

相比“電器”這個(gè)詞，“視像科技”更為精準(zhǔn)地表達(dá)出了海信在顯示與圖像處理技術(shù)方面的核心優(yōu)勢(shì)，更為全面地涵蓋了海信當(dāng)前在顯示產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上的縱深布局。

海信方面披露的信息顯示，目前其在視像產(chǎn)業(yè)收入，包括高清智能顯示終端、新型顯示、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等業(yè)務(wù)占營(yíng)業(yè)收入比重合計(jì)超過(guò)90%。

對(duì)此業(yè)內(nèi)人士解讀認(rèn)為，海信作為上市公司，此舉有助于其在資本市場(chǎng)估值的增長(zhǎng)。因?yàn)橘Y本市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)‘電器’行業(yè)估值普遍都不高。

在資本市場(chǎng)上，相比于互聯(lián)網(wǎng)公司、高科技公司，制造企業(yè)在確實(shí)沒(méi)有太多的吸引力，而如今的海信電器也不再是一家簡(jiǎn)單的電視制造廠商。

而海信電器此次更名也確實(shí)收到了立竿見(jiàn)影的效果。更名后，海信電器高管及大股東一致行動(dòng)人近日已多次增持，持續(xù)看好公司的未來(lái)發(fā)展。

電器行業(yè)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)

更名事實(shí)真的這么簡(jiǎn)單嗎？事實(shí)的真相是，電器行業(yè)如今競(jìng)爭(zhēng)變得異常殘酷，而且市場(chǎng)消費(fèi)力也變得更加疲軟，整個(gè)行業(yè)正陷入瓶頸。

看看上半年海信電器的數(shù)據(jù)：海信電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入151.04億元，同比增幅7.79%，同期凈利潤(rùn)1.12億元，同比下滑81.48%，扣非后凈利潤(rùn)為-8622.30萬(wàn)元，這也是2000年以來(lái)海信電器首次出現(xiàn)半年度歸母扣非凈虧損。在接下來(lái)的三季報(bào)中，雖然收購(gòu)TVS帶來(lái)的影響逐漸消退，但海信電器前三季度的營(yíng)收和凈利出現(xiàn)了雙降的局面。

中國(guó)家電市場(chǎng)近年來(lái)明顯趨于飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)需要通過(guò)轉(zhuǎn)型帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

業(yè)內(nèi)人士指出，之前持續(xù)多年的彩電市場(chǎng)“以?xún)r(jià)換量”將難以維系行業(yè)發(fā)展，需求下降已經(jīng)是彩電行業(yè)面臨的最大問(wèn)題，2020年拉動(dòng)彩電需求的因素不在，市場(chǎng)將延續(xù)下降態(tài)勢(shì)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)均價(jià)同比下降9.4%，而零售量、零售額分別為2200萬(wàn)臺(tái)、640億元，分別同比下降2.7%、11.8%。而海信、康佳、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)電視機(jī)廠商均出現(xiàn)虧損。2019年上半年，海信電器、康佳、長(zhǎng)虹凈扣非凈利潤(rùn)分別為-8622萬(wàn)元、-6.23億元、-4599.8萬(wàn)元，其中長(zhǎng)虹扣非凈利潤(rùn)同比下降150.7%。

據(jù)媒體報(bào)道，從行業(yè)層面而言，中國(guó)彩電行業(yè)正在面臨成熟產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的價(jià)格無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)低利潤(rùn)運(yùn)營(yíng)的困境，2019年中國(guó)彩電市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊降。

不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)如此，據(jù)奧維睿沃（AVCRevo）數(shù)據(jù)，全球電視規(guī)模進(jìn)入盤(pán)整期，2019年全球電視出貨量224M（含OLED），同比下降0.4%。

對(duì)于當(dāng)前的行業(yè)態(tài)勢(shì)，生產(chǎn)企業(yè)早已有預(yù)判，他們也不再僅僅拘泥于做一個(gè)家用電器生產(chǎn)企業(yè)。提前做布局謀轉(zhuǎn)型的不只海信一家。

改名頻頻，傳統(tǒng)家電生產(chǎn)企業(yè)該如何突圍？

2019年6月，青島海爾股份有限公司名稱(chēng)變更為“海爾智家股份有限公司”。隨后創(chuàng)維也選擇了更名，更早之前美的集團(tuán)宣布向科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)家電生產(chǎn)企業(yè)真的沒(méi)有突圍的機(jī)會(huì)了嗎？并非如此�，F(xiàn)在俗稱(chēng)的電視行業(yè)不景氣主要指液晶電視發(fā)展成熟、市場(chǎng)飽和，導(dǎo)致電器利潤(rùn)走低，市場(chǎng)越發(fā)低迷，亟需開(kāi)辟新藍(lán)海和獲取技術(shù)紅利。

內(nèi)業(yè)數(shù)據(jù)表明，彩電市場(chǎng)萎縮，而電視面板的產(chǎn)能卻在快速增長(zhǎng)。OLED電視和激光電視仍在快速增長(zhǎng)，而與顯示產(chǎn)業(yè)上下游相關(guān)的顯示芯片、圖形處理芯片、上游零部件等仍需求旺盛，市場(chǎng)廣闊。

連續(xù)15年中國(guó)電視銷(xiāo)量第一的海信電器，此刻選擇用更名來(lái)撕掉這一刻板印象和標(biāo)簽，具有強(qiáng)大的風(fēng)向標(biāo)意義，一直以來(lái)，視像產(chǎn)業(yè)的底層技術(shù)是海信的最大優(yōu)勢(shì)，起碼目前來(lái)看海信選擇這條轉(zhuǎn)型之路是最適合自身的。

目前，海信電器已經(jīng)整合了東芝電視畫(huà)質(zhì)芯片設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并將原有的芯片部門(mén)和上海宏祐公司整合，聯(lián)合青島微電子創(chuàng)新中心共同投資5億元深耕芯片技術(shù)，在8K超高清顯示畫(huà)質(zhì)處理芯片、電視SoC芯片、AI(人工智能)芯片方面不斷突破。

在顯示技術(shù)上，ULED動(dòng)態(tài)背光分區(qū)控制技術(shù)、激光顯示技術(shù)是海信的“看家本領(lǐng)”，在MiniLED等前沿技術(shù)上也不斷儲(chǔ)備并產(chǎn)業(yè)化。

顯示如今已經(jīng)走出客廳，走進(jìn)廚房、臥室、衛(wèi)生間，并從家庭走向社區(qū)、商場(chǎng)、戶(hù)外、醫(yī)院和辦公場(chǎng)所，從“電器”到“視像科技”，名字的簡(jiǎn)單變更，也將海信的賽道從狹窄的終端制造擴(kuò)展到整個(gè)顯示行業(yè)。

幾年前任何廠商都能夠在電器制造市場(chǎng)中分一杯羹的情況，已經(jīng)一去不復(fù)返。但是在這個(gè)已經(jīng)成熟的市場(chǎng)中，那些有核心競(jìng)爭(zhēng)力的廠商仍然會(huì)繼續(xù)推出最好的產(chǎn)品。

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