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身邊不少朋友，尤其是男性朋友，在追劇，看球賽時間，就開始了夜夜熬夜的生活，尤其是四年才一次的世界杯，的確堪稱是全球男性的狂歡盛宴，于是世界杯期間，啤酒、花生、瓜子等一眾看球必備食品，銷量節(jié)節(jié)攀升。而在酷暑難耐的夏夜，享用一杯冰鎮(zhèn)的啤酒，那是何等的享受和快感。

提到啤酒，這就是非常有意思的一件事情了。和白酒不同，像茅臺、五糧液等知名白酒品牌，由于走的是價格路線，所以在全國各個省市都可以占到不小的份額。而啤酒則不同，作為普通人日常消費的最平價飲料之一，啤酒價格是可以作為衡量一國一地生活消費成本的重要標(biāo)準。所以，大型的啤酒廠商，一般都會選擇就近建廠，然后再更具所在區(qū)域消費者的口味，進行調(diào)整和改善，從而降低成本，提高銷量。

關(guān)于全國各省最偏愛的，或者說是最強勢的啤酒品牌，小川在之前的一篇文章《他鄉(xiāng)何以解鄉(xiāng)愁，唯有燒烤配啤酒——各省市啤酒漫談》是有介紹過的，感興趣的朋友可以自己回顧一下。而今天借著世界杯的機會，小川想進一步和大家聊聊，中國幾大啤酒品牌在全國“攻城拔寨”的情況。

首先先來介紹下目前中國啤酒市場五大頭部品牌——

華潤（雪花）：

成立于1994年，在中國經(jīng)營98家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及30多個區(qū)域品牌。2016年華潤雪花啤酒總銷量達到1171.5萬千升，共占有中國啤酒市場約26%的份額。

青島：

前身是國營青島啤酒廠，1903年由英、德兩國商人合資開辦。上世紀90年代后期，運用兼并重組、破產(chǎn)收購、合資建廠等多種資本運作方式，青島啤酒在中國19個省、市、自治區(qū)擁有50多家啤酒生產(chǎn)基地。

百威英博：

總部位于比利時魯汶，成立于1876年，是全球第三大消費品公司。百威英博旗下經(jīng)營著300多個品牌，其中包括百威、時代(Stella Artois)、貝克啤酒等全球旗艦品牌。而哈爾濱啤酒、雪津、雙鹿也均屬百威旗下。

燕京：

成立于1980年，總部位于北京。擁有啤酒生產(chǎn)廠家41家、原料基地2家、相關(guān)和附屬企業(yè)8家。

嘉士伯：

世界第四大釀酒集團，于1847年創(chuàng)立，總部位于丹麥哥本哈根，同時嘉士伯也是該公司主要的啤酒品牌。在43個國家和地區(qū)有67個釀酒廠，產(chǎn)品銷往100多個國家和地區(qū)。

大家可以看一看上面這份“中國啤酒地圖”，各個省份上的啤酒品牌LOGO，代表的是按市場占有率而言，所在省份的第一啤酒品牌。

北京、天津兩地圖片可能看不清楚，這里再單獨說一下，北京對應(yīng)的是燕京啤酒，天津?qū)��?yīng)的是雪花啤酒。

而大陸地區(qū)沒有標(biāo)注啤酒品牌LOGO的上海、河南、西藏等地，代表的是這些省份市場占有率第一的品牌，非上文中我們提到的五大品牌，這里便暫且跳過。

通過這份地圖大家可以比較清楚地看到五大啤酒品牌在選擇主戰(zhàn)場的傾向。以市場老大華潤雪花來說，在全國十個省市占據(jù)了市場第一位的寶座。而這是個省市，分布也十分有序，集中在華東地區(qū)（江浙皖）、東北地區(qū)（黑吉遼）和西部地區(qū)（川黔青）。

而市場第二的青島啤酒，則首先是站穩(wěn)自己的大本營黃河以北省份，除了總部所在地山東外，還拿下了逐個相鄰的河北、山西、陜西和甘肅市場第一份額�？梢韵胂�，青島啤酒的市場開拓人員，當(dāng)初一定是使用最傳統(tǒng)的地推方式進行市場拓展的。黃河以南，青啤只跨區(qū)重點攻下了廣東和海南市場。

值得大家注意的是，雪花和青啤重點針對的市場，屬于中國人口總量和啤酒消費量均排名靠前的區(qū)域。

而其余的燕京、百威和嘉士伯，則通過并購區(qū)域原有強勢品牌的方式，各自拿下了3~4個省份啤酒市場份額第一位的名次。

如上圖所示，燕京拿下了內(nèi)蒙、湖南、廣西、北京四地；百威拿下了湖北、江西、福建三地，嘉士伯拿下了新疆、云南、重慶、寧夏四地。

以上更多只為大家增強見識，休閑娛樂。無論啤酒、紅酒還是白酒，但凡是酒精類飲品，多有麻痹精神之用。長期、頻繁、過量飲用，都會對自己的身體健康形成不小的負面影響，更重要的是損傷一個人的精氣神，使其從身材狀態(tài)到精神狀態(tài)不斷下降。

人生漫長，好事壞事交替繁復(fù)，故皆不必狂喜大悲。至于飲酒，亦當(dāng)節(jié)制。逢知己薄飲，遇故人笑談，方是人間極樂之事。

愿你能開懷暢飲，亦能開懷大笑。

圖文整理｜自媒體中心

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