我們今天就來(lái)科學(xué)地分析一下，山東究竟土不土。

我魯不窮，只是土

中國(guó)從來(lái)不缺鄉(xiāng)土文化。隨便打開(kāi)快手，電鉆吃玉米的人，土磚拍頭的人，他們來(lái)自五湖四海，操著各色口音糊你一臉特色國(guó)情。那么山東是如何在這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，土出特色，土出口碑的呢？

從外貌上看，山東人并不土。作為全國(guó)平均身高最高的省份，山東一直是模特輸出大省。在各種國(guó)內(nèi)男模的TOP10排行中，山東籍男模大概都能混個(gè)兩席左右。自古以來(lái)人們對(duì)山東人外形的描述也大多是“白”“高”。在這個(gè)美白針?lè)簽E且熱愛(ài)大長(zhǎng)腿的年代里，這種配置無(wú)論如何算得上老天爺賞飯吃了。

▲濰坊超模金大川，穿啥啥洋氣

但是一個(gè)地區(qū)能否成為時(shí)尚之都，總要考慮歷史的行程。一個(gè)地區(qū)，要想成為公認(rèn)的時(shí)尚之都，一，要有錢(qián)，二，要祖宗有錢(qián)。第一代富人往往只配當(dāng)暴發(fā)戶(hù)，富到第二代可以學(xué)生物了，富到第三第四代就差不多可以搞搞藝術(shù)了。那么山東的歷史行程走到了哪一步了呢？

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，山東還在黃土里刨家產(chǎn)的階段。

山東不窮，自2009年江蘇省GDP超過(guò)山東后，歷年來(lái)全國(guó)31個(gè)省份GDP排行榜上，一直呈現(xiàn)廣東第一、江蘇第二、山東第三的排名。

▲某論壇上山東人的吶喊

山東省不但不窮，而且人文底蘊(yùn)深厚，工業(yè)基礎(chǔ)好，重化工業(yè)發(fā)達(dá)，工業(yè)化水平高。尤其是重工業(yè)真的非常發(fā)達(dá)，2007年，山東全省原油產(chǎn)量2702.3萬(wàn)噸，生鐵產(chǎn)量4841.2萬(wàn)噸，均居全國(guó)第二位；水泥產(chǎn)量16263.4萬(wàn)噸，居全國(guó)第一位；粗鋼產(chǎn)量4406.9萬(wàn)噸，鋼材產(chǎn)量4959.4萬(wàn)噸，均居全國(guó)第三位。

2004年，山東工業(yè)經(jīng)濟(jì)比占經(jīng)濟(jì)總比重超過(guò)50%，2007年到了65.1%，2011年攀升至68.8%。

根據(jù)這些可以看出，山東雖不窮，但總是重工業(yè)掙來(lái)的錢(qián)。工業(yè)可以養(yǎng)活大批產(chǎn)業(yè)工人，但很難養(yǎng)活大批消費(fèi)能力強(qiáng)的城市人群。也就是說(shuō)，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，山東很難成為時(shí)尚的搖籃，而是成為了藍(lán)翔的搖籃。

就算只談工業(yè)經(jīng)濟(jì)，山東也沒(méi)有表現(xiàn)出游走在時(shí)尚前沿的意思。山東省高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在第二產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)中所占的比重較小。2011年，山東省高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值28125.8億元，僅占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的27.3%。而同年，江蘇省高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值38377.8億元，占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重達(dá)35.3%；廣東省高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值3.4萬(wàn)億元，占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重達(dá)33.7%。

形成鮮明對(duì)比的是云南。全國(guó)GDP排名在22到25徘徊的云南省，第三產(chǎn)業(yè)占到了其比重的40％。其中旅游業(yè)一枝獨(dú)秀，2015年達(dá)到了3281億元。成為了文藝青年最向往的地方之一。

青島不土，但是太孤獨(dú)

山東的土不是一概而論土，而是有重點(diǎn)的土、發(fā)展很不平衡的土。不像河南那種被國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略整個(gè)定性為“確保農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)”的農(nóng)業(yè)大省，山東的政治經(jīng)濟(jì)文化，自古以來(lái)就不是鐵板一塊。從東營(yíng)到日照拉下一條鐵幕，以東是古稱(chēng)齊國(guó)的海洋經(jīng)濟(jì)圈，以西……以西就跟河北河南差不多。

▲在方言地圖上，膠東也與山東內(nèi)陸有明顯分界

在膠東半島里，青島又是孤島。2014年，青島市的服務(wù)業(yè)占產(chǎn)業(yè)比重已經(jīng)達(dá)到了51.2％，在挖掘機(jī)與老母雞齊飛的山東，青島可以說(shuō)很不山東了。

核心城市能夠塑造省份的形象。作為外出務(wù)工大省，四川因?yàn)橛谐啥歼@樣的大都市，在提起四川的時(shí)候，人們往往直接想起成都的悠閑生活，而不是大涼山里的窮孩子。甚至有些對(duì)外地缺乏了解的人會(huì)把四川和成都的形象弄混。武漢之于湖北，沈陽(yáng)之于遼寧也是一樣的情況。而青島和廈門(mén)更傾向于被認(rèn)為是一個(gè)獨(dú)立的城市，一個(gè)非省會(huì)城市的強(qiáng)大，往往并不能對(duì)整個(gè)省份提升形象。

所以說(shuō)山東確實(shí)有洋氣的地方，但這就像胡同里開(kāi)了家咖啡館，拉動(dòng)了胡同的GDP，胡同里的原住民嘖嘖稱(chēng)贊，然后回到馬扎上摘菜。

山東的“土”，電視媒體功不可沒(méi)

在對(duì)全國(guó)人民進(jìn)行山東印象塑造的過(guò)程中，山東電視臺(tái)起到了不可磨滅的作用。

雖然山東衛(wèi)視宣稱(chēng)自己的觀眾具有“文化程度高、職業(yè)層次高的特點(diǎn)”，但在最近一年中，山東衛(wèi)視（SDTV1）播放的主要電視劇有：《女怕嫁錯(cuò)郎》，《雪花那個(gè)飄》，《中國(guó)式關(guān)系》，《大掌柜》，《會(huì)有天使替我愛(ài)你》。題材以官場(chǎng)斗爭(zhēng)、婆媳關(guān)系、10年前的偶像劇為主。綜藝節(jié)目則以《快樂(lè)向前沖》，《拉呱》，《我是大明星》等平民娛樂(lè)欄目為主。

▲山東電視臺(tái)的綜藝節(jié)目

▲山東電視臺(tái)的選秀明星

在上世紀(jì)的時(shí)候，山東電視臺(tái)也曾引領(lǐng)風(fēng)潮。80年代山東臺(tái)率全國(guó)之先拍攝了第一部水滸傳的電視劇，引發(fā)萬(wàn)人空巷。之后又拍攝了《白眉大俠》，《甘十九妹》等多部?jī)?yōu)秀電視劇，成為人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝戰(zhàn)線帶頭人。2009年的《闖關(guān)東》算得上是一個(gè)巔峰，之后就走上廣告基本靠化肥，欄目都要接地氣的道路。很難說(shuō)，“山東怎么這么土氣”的口碑是否是在此時(shí)流行起來(lái)的。

但在如今各大衛(wèi)視紛紛斥巨資購(gòu)買(mǎi)國(guó)外電視節(jié)目版權(quán)、甚至不惜把整個(gè)國(guó)外節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)請(qǐng)過(guò)來(lái)的浪潮下，山東衛(wèi)視反其道而行之，針對(duì)本土三千萬(wàn)農(nóng)民群體打造電視生態(tài)，不但要自然地土，還把土味打造成了本土的文化，實(shí)現(xiàn)了差異化競(jìng)爭(zhēng)。雖然名聲是土氣的，但是是賺錢(qián)的，是填補(bǔ)了市場(chǎng)空白的，是人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

▲山東衛(wèi)視的收視率常年排名前三，一個(gè)人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的山東衛(wèi)視

順應(yīng)了時(shí)代潮流的土

土不是個(gè)全然貶義的詞，它也意味著忠厚，老實(shí)，講義氣，對(duì)社會(huì)規(guī)則的高度服從。二十四孝人物里有七個(gè)人是山東人。而在山東的官方宣傳中，“好客”“尚義”“禮儀之邦”等詞匯也頻頻出現(xiàn)，和山東電視臺(tái)的路子遙相呼應(yīng)，構(gòu)成了山東立體的人格。

如今山東省內(nèi)1370萬(wàn)流動(dòng)人口，85％在省內(nèi)流動(dòng)。2012年山東報(bào)考公務(wù)員人數(shù)達(dá)到了35.5萬(wàn)人，近年人口自然增長(zhǎng)率始終維持在5％以上，二胎生育意愿遠(yuǎn)高于全國(guó)水平。

在日漸失去人口紅利的今天，山東可以說(shuō)是祖國(guó)的希望了。

▲臨沂街頭的公交車(chē)，用二十四孝代替廣告，每年損失200萬(wàn)

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