1月28日是農(nóng)歷小年，到了這天中國(guó)的年味就越來越濃了，各地人們喜氣洋洋地采辦年貨。今天，宏濟(jì)堂阿膠作為特殊年貨擺進(jìn)了故宮慈寧宮花園，向全球游客展示與銷售。

1月28日上午舉行了開幕式，故宮博物院院長(zhǎng)單霽祥等專門來到宏濟(jì)堂展位參觀指導(dǎo)，給予好評(píng)。

基于一流品質(zhì)以及豐富的文化內(nèi)涵，宏濟(jì)堂阿膠系列產(chǎn)品被故宮博物院、山東省商務(wù)廳、山東省老字號(hào)協(xié)會(huì)選為能夠代表山東特色的年貨，參加“中華老字號(hào)故宮過大年”活動(dòng)。

故宮博物院舉辦老字號(hào)進(jìn)故宮過大年活動(dòng)，旨在把故宮和老字號(hào)共有的厚重文化底蘊(yùn)、追求完美的工匠精神融入到文化濃郁的紫禁城中國(guó)年之中，一方面可以吸引故宮眾多年輕粉絲關(guān)注老字號(hào)，增加老字號(hào)對(duì)年輕人的消費(fèi)黏度，另一方面也能激發(fā)老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力，加快營(yíng)銷創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新。

有資格參加“中華老字號(hào)故宮過大年”活動(dòng)的品牌及產(chǎn)品均系優(yōu)中選優(yōu)，并能夠體現(xiàn)地方特色，在歷史上與故宮有一定淵源，產(chǎn)品還要便于游客購(gòu)買攜帶，與過年習(xí)俗有一定關(guān)聯(lián)，宏濟(jì)堂阿膠就同時(shí)具備這些特質(zhì)。宏濟(jì)堂展位引來了許多外國(guó)游客前來參觀和購(gòu)買。

宏濟(jì)堂制藥在歷史上與故宮很有淵源，近年更增加了互動(dòng)。2017年9月，宏濟(jì)堂制藥參加了主題為“助力民族品牌，喝彩華夏工匠”的首屆“紫禁城”杯中華老字號(hào)文化創(chuàng)意大賽，以深厚的歷史文化底蘊(yùn)、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)以及歷史與時(shí)尚的新穎設(shè)計(jì)，安宮牛黃丸摘得銀獎(jiǎng)，阿膠雪梨膏獲銅獎(jiǎng)，阿膠棗、阿膠山楂獲優(yōu)秀獎(jiǎng)。

2018年8月31日，在第二屆中華老字號(hào)博覽會(huì)上，故宮博物院院長(zhǎng)單霽祥專門來到宏濟(jì)堂展位給予指導(dǎo)。

據(jù)了解，本次“中華老字號(hào)故宮過大年”活動(dòng)是中華老字號(hào)品牌與故宮博物院的一次創(chuàng)新融合，助力老字號(hào)品牌創(chuàng)新性發(fā)展的一次有益嘗試，舉辦時(shí)間為1月28日(臘月二十三)至2月10日(正月初六)。

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