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天貓數(shù)據(jù)顯示

●青島市北區(qū)和西海岸新區(qū)占據(jù)了山東熱買區(qū)縣TOP5中的兩席；

●青島人最愛購買的商品有羽絨服、褲子、手機、面部護理套裝和空調(diào)；

●今年全國第一單奢侈品成交來自一位青島嶗山區(qū)的手速買家，搶到了一款FENDI/芬迪經(jīng)典款MONTRESORB水桶包。

11月11日凌晨，杭州阿里巴巴西溪園區(qū)的辦公大樓徹夜燈火通明。一旁的媒體中心，來自全球的媒體人此刻緊緊盯著大屏上快速滾動的數(shù)字。這是第11個天貓“雙11”全球狂歡節(jié)。今年的“雙11”依然是提振消費的強心劑，跳躍式增長的“數(shù)字游戲”，也是消費者與品牌、商家共同創(chuàng)造新紀錄的時刻。新紀錄見證著新消費浪潮的洶涌澎湃。

青島消費力強，青島品牌受歡迎

1小時3分59秒，2019年天貓“雙11”成交總額突破1000億元大關，比2018年快了43分27秒，比2017年快了將近8小時；11日10點04分49秒，成交總額突破1682億元，不到半天的時間超越了2017年“雙11”全天成交額；16小時成交總額達到去年全天的2135億元。11日當天，交易峰值達到54.4萬筆/秒，是2009年第1次“雙11”交易峰值的1360倍，阿里再次創(chuàng)下全球最大流量洪峰的新紀錄。

新紀錄背后，山東、青島消費者依然貢獻頗大。天貓官方數(shù)據(jù)顯示，截至11日下午4點，2019年天貓“雙11”中國購買金額最高的省份依次為廣東、江蘇、浙江、上海、山東、北京、四川、河南、湖北、福建，其中，青島是山東購買力最高的城市，其次是濟南、煙臺、濰坊和臨沂。

菜鳥網(wǎng)絡數(shù)據(jù)顯示，截至11日早上8時，青島位列包裹簽收量榜單第五位，僅次于上海、北京、南京、天津。在最受歡迎的出口品牌榜上，海爾位列第三。在2019天貓“雙11”過億“俱樂部”中，美的、蘋果、海爾、耐克和華為是最快過億元的品牌，海信排名靠前。海爾智能電視30分鐘銷售額破億元，多款智能電視和洗衣機躋身爆款單品榜單。

“數(shù)字游戲”展現(xiàn)中國數(shù)字經(jīng)濟的影響力

“數(shù)字游戲”背后，是電商、支付、物流、云計算多產(chǎn)業(yè)的交叉融合和協(xié)同發(fā)展，展現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟在中國的影響力。

就在兩個月前，阿里巴巴就已悄悄完成一項浩大的遷徙工程，將數(shù)以十萬計的物理服務器從線下數(shù)據(jù)中心遷移到了云上。由此，阿里巴巴成為全球首個將核心交易系統(tǒng)100%運行在公共云上的大型互聯(lián)網(wǎng)公司，同為云計算巨頭的亞馬遜、微軟、Google都尚未邁出這一步。

正如中國企業(yè)聯(lián)合會副研究員高蕊所言，“數(shù)字經(jīng)濟讓供給與需求實現(xiàn)了更好的互動，從而激發(fā)出中國巨大的內(nèi)需潛力�！睌�(shù)字經(jīng)濟通過供給端和需求端的重構激發(fā)了新的市場。在需求側，C2B引導生產(chǎn)制造，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直供，越來越多國際品牌選擇在線上進行新品首發(fā)，史上最大規(guī)模奢侈品品牌也“俯下身”參與“雙11”促銷等，這些都讓供給端更加多元、個性化、品質(zhì)化。在需求端，通過市場下沉，更廣闊的消費市場和用戶正在參與其中。據(jù)天貓及淘寶總裁蔣凡介紹，今年將是獲得最廣泛消費者參與的一屆“雙11”，2019天貓“雙11”淘寶APP日活用戶數(shù)超過5億人，比去年增加了1億，其中新增用戶中超過70%來自下沉市場。

下一個十年，新消費動能在哪里？

走過了10年高速增長的“雙11”，下一個十年的消費增長點在哪里？在不斷被刷新的紀錄中，我們也在一年一度的“雙11”中窺見新消費的未來。

新產(chǎn)品、新營銷創(chuàng)造新的需求和滿足。

實體商業(yè)所引以為傲的“首店經(jīng)濟”、新品首發(fā)的影響力，正在由電商進一步擴大，帶來新消費浪潮。2019年天貓“雙11”，有超過20萬個品牌提供了超過1000萬款折扣商品，帶來100萬款新產(chǎn)品的首發(fā)。幾乎所有躋身“億元俱樂部”的品牌，今年都在天貓“雙11”期間發(fā)布了新品。11日凌晨1小時，5G手機在手機成交排行榜TOP10中占據(jù)兩席。

薇婭、李佳琦等網(wǎng)紅電商主播在今年的爆紅絕非偶然，在給消費者帶來更加豐富的消費體驗的同時，作為電商新營銷模式的直播，已經(jīng)進入到“全民直播”的新階段，在美妝、服飾、食品、家電、汽車等幾乎所有行業(yè)，直播都是品牌、商家的標配。而在家裝和消費電子等行業(yè)，直播引導的成交同比增長均超過400%。

“小鎮(zhèn)青年”潛力無限。今年，天貓“雙11” iPhone11超一半訂單來自三四線及以下城市。天貓官方數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“雙11”，無論是海爾等家電爆款，還是百雀羚、一葉子、珀萊雅等美妝爆款，芝華仕等家具爆款，有超過60%的訂單來自于下沉市場，其中百雀齡、美的、珀萊雅、喜臨門等品牌爆款在下沉市場的增速接近甚至超過100%。

當你還在問“盲盒是啥”的時候，天貓“雙11”的剁手黨們只用了9秒就把55000個泡泡瑪特盲盒公仔搶空。天貓官方數(shù)據(jù)顯示，天貓泡泡瑪特旗艦店1小時銷售額超去年全天，其中龍家升labubu迷你系列盲盒9秒鐘就售罄55000個。以95后為主力消費群體的盲盒市場，在天貓“雙11”迎來了自己的高光時刻。零點就被搶空的爆款，也折射出消費者多元需求所蘊含的巨大市場空間。

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