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12月2日，海信電器（600060）發(fā)布公告，公司名稱由"青島海信電器股份有限公司"擬變更為"海信視像科技股份有限公司"，公司英文名稱由"Qingdao Hisense Electronics Co., Ltd."變更為"Hisense Visual Technology Co., Ltd."，公司證券簡稱由"海信電器"變更為"海信視像"。

改變并非一天發(fā)生

海信電器在公告中表示：公司早已從單一的電視產(chǎn)品制造企業(yè)逐漸發(fā)展成為集視像技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，全場景云平臺運營為一體的綜合解決方案提供商。未來公司將以"視像無處不在、應(yīng)用無處不在、客戶無處不在、關(guān)愛無處不在"為導(dǎo)向，構(gòu)建視像行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)集群。為更好的反映公司主營業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略定位，以及滿足本公司品牌管理與品牌發(fā)展需要，擬變更公司全稱和證券簡稱。

正如海信電器在2018年年報中所言：公司通過推動產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和營銷渠道的拓展，實現(xiàn)由"電視企業(yè)"向"顯示企業(yè)"轉(zhuǎn)變。也就是說，相比公司內(nèi)核的巨大轉(zhuǎn)變，"海信電器"實際上已經(jīng)是一個"舊瓶裝新酒"的存在，今天，海信電器找到了那個更新更大的瓶子——海信視像。

由此觀之，從"電器"到"視像科技"，名字的簡單變更背后，其實是海信電器對公司戰(zhàn)略定位、顯示生態(tài)鏈布局、自我認(rèn)知與未來期許的全面升級。海信電器方面認(rèn)為，相比"電器"這個詞，"視像科技"更為精準(zhǔn)地表達(dá)出了海信在顯示與圖像處理技術(shù)方面的核心優(yōu)勢；更為全面地涵蓋了海信當(dāng)前在顯示產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上的縱深布局和全面開花；開啟了公司在"視像無處不在"的未來更加廣闊的發(fā)展和想象空間。

改名已是勢在必行

據(jù)了解，改名是不少公司發(fā)展到一定階段的必然選擇和通行做法。近5年來，國內(nèi)上市公司中更名者已有數(shù)百之眾，國際上公眾所熟悉的公司中更名者也甚多，當(dāng)沃爾瑪百貨公司從傳統(tǒng)商店發(fā)展到全面覆蓋線上和線下之后，就特意去掉了名稱中的stores（商店）一詞，由沃爾瑪百貨公司（Wal-Mart Stores，Inc.）更名為沃爾瑪公司（Walmart Inc.），蘋果電腦公司即將發(fā)布初代iPhone之前，特意將"Apple Computer Inc."改為"Apple Inc."。

行業(yè)人士指出，對于海信電器而言，自1997年4月份上市至今，時間已過去22年半，時代在變，"電器"這個詞的內(nèi)涵和外延也在變，在自行車、縫紉機和電視機作為家庭"三大件"的時代，電器甚至就等于電視，后來擴展到冰箱空調(diào)和洗衣機等品類，并和"家電"這個詞的內(nèi)涵和外延有較多的交叉重合，這直接使得海信集團(tuán)旗下的"海信電器"與"海信家電"兩家上市公司，無法在名稱的區(qū)分上實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)上的精確區(qū)分，對于海信電器來說，改名已是勢在必行。

制造業(yè)因為不夠性感被低估

海信電器方面認(rèn)為，從"海信電器"到"海信視像"，某種程度上其實也代表著中國制造業(yè)尤其是中國電視企業(yè)對未來成長和轉(zhuǎn)型上的一種探索與突破。一直以來，制造業(yè)不怎么性感，也不會講故事、畫大餅，加上最初"電視機生產(chǎn)廠家"這一刻板印象的存在，中國電視產(chǎn)業(yè)在資本市場上并不怎么受待見。記者觀察到，海信電器作為中國電視行業(yè)的龍頭老大，資產(chǎn)被嚴(yán)重低估。

對此，海信電器高管及大股東一致行動人近日已多次增持，持續(xù)看好公司的未來發(fā)展。海信電器表示，當(dāng)前這種情況既不符合海信等企業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級早已跳出電視制造銷售這一標(biāo)簽的事實，也不符合整個視像產(chǎn)業(yè)波瀾壯闊的市場空間與行業(yè)大勢。行業(yè)人士表示，連續(xù)15年中國電視銷量第一的海信電器，此刻選擇用更名來撕掉這一刻板印象和標(biāo)簽，具有強大的風(fēng)向標(biāo)意義，這里面既有身為行業(yè)老大的自信，也有引領(lǐng)整個行業(yè)走出估值泥潭的擔(dān)當(dāng)。

更名"視像科技"，海信有足夠底氣

海信表示，從"電器"到"視像科技"，海信已做好了充分準(zhǔn)備。這些年，海信始終以顯示和圖像處理技術(shù)為核心，向視像產(chǎn)業(yè)上下游不斷延伸，打通了從底層技術(shù)、終端設(shè)備、場景應(yīng)用、云端支撐到內(nèi)容服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

一直以來，視像產(chǎn)業(yè)的底層技術(shù)是海信的最大優(yōu)勢。就像"海信電器"早已不只是"電器"，即便是電視產(chǎn)品本身，也已經(jīng)變成"畫質(zhì)、音質(zhì)、操控和內(nèi)容"的綜合競爭，是直接決定電視畫質(zhì)、音質(zhì)、運行速度和解碼功能的底層芯片技術(shù)。目前，海信電器已經(jīng)整合了東芝電視畫質(zhì)芯片設(shè)計團(tuán)隊，并將原有的芯片部門和上海宏祐公司整合，聯(lián)合青島微電子創(chuàng)新中心共同投資5億元深耕芯片技術(shù)，在8K超高清顯示畫質(zhì)處理芯片、電視SoC芯片、AI(人工智能)芯片方面不斷突破；在顯示技術(shù)上，ULED動態(tài)背光分區(qū)控制技術(shù)、激光顯示技術(shù)是海信的"看家本領(lǐng)"，在Mini LED等前沿技術(shù)上也不斷儲備并產(chǎn)業(yè)化。依托這種底層技術(shù)的強大優(yōu)勢，海信電器在今年高密度地推出了100吋全色激光電視、U8、A8高端電視新品、全球首臺疊屏電視U9E、中國首款社交電視S7，備受矚目的全球首臺75吋全色激光電視也已上市預(yù)售。

在云平臺支持和內(nèi)容服務(wù)上，海信在全球也稱得上是名副其實的"頭號玩家"。根據(jù)海信互聯(lián)網(wǎng)電視大數(shù)據(jù)中心公布的最新數(shù)據(jù)，海信VIDAA AI 的海外互聯(lián)網(wǎng)電視終端累計激活數(shù)已突破1100萬，全球累計激活用戶突破4900萬，距離5000萬僅一步之遙。海信VIDAA AI系統(tǒng)在業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)全場景實時圖像搜索功能、全場景語音交互系統(tǒng)，具備業(yè)內(nèi)獨有的六輪連續(xù)人機對話功能。與國內(nèi)電視品牌在出海時大多都采取與Roku、Google等合作的方式打造內(nèi)容平臺不同，海信是目前唯一一家在海外花大力氣建立自己的內(nèi)容平臺的中國電視品牌，今年成立了亞、澳、美、歐四大運營中心并實現(xiàn)了全球一體化內(nèi)容運營，現(xiàn)在的VIDAA AI平臺集成了Netflix、Youtube、PrimeVideo等全球頂級內(nèi)容，致力于打造全球最大的客廳智慧生活流量入口，為更多家庭賦能。

顯示無處不在，海信視像無處不在

顯示如今已經(jīng)走出客廳，走進(jìn)廚房、臥室、衛(wèi)生間，并從家庭走向社區(qū)、商場、戶外、醫(yī)院和辦公場所，走向地球的每一個角落。依托強大的顯示底層技術(shù)，海信在以電視、冰箱大屏為代表的家庭顯示之外，已經(jīng)完成或正在對辦公顯示、商用顯示、智能交通顯示以及特殊顯示等領(lǐng)域布局，可以支持遠(yuǎn)程手術(shù)、智慧教室、家庭娛樂等多種應(yīng)用場景。從"電器"到"視像科技"這一思維和產(chǎn)業(yè)視角上的轉(zhuǎn)變，極大開拓了海信的產(chǎn)業(yè)空間，揭掉了市場規(guī)模和體量的天花板。

著名的互聯(lián)網(wǎng)預(yù)言家凱文·凱利先生在《必然》一書中指出，我們正前往一個屏幕無處不在的時代，我們正在成為"屏幕之民"（People of Screen），我們會在所有平整的表面上裝上顯示屏。在這個可以預(yù)見的未來面前，從"電器"到"視像科技"，名字的簡單變更，也將海信的賽道從狹窄的終端制造擴展到整個顯示行業(yè)。

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