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2020年1月20日 青島日報10版

2019年，當(dāng)觀影成為青島人的生活方式

銀幕547塊，票房突破6億元

2020年春節(jié)將至，當(dāng)大家沉浸于探討這個“年”如何度過之時，“看電影”已然成為其中一個高頻選項(xiàng)。今年春節(jié)檔，王寶強(qiáng)、劉昊然擔(dān)綱主演的《唐人街探案3》此次將破案舞臺轉(zhuǎn)移至東京，《哪吒之魔童降世》后又一中國神話史詩力作《姜子牙》將繼續(xù)顛覆傳奇，徐崢執(zhí)導(dǎo)的《囧媽》將講述一場傳奇的莫斯科之旅，《奪冠》將橫跨40年，聚焦令無數(shù)國人熱血沸騰的主題……截至目前，已有9部影片定檔大年初一。

不知何時，看電影成為青島人的一種生活方式。光與影的交匯，讓生活在這座城市的每個人都因此與“電影之都”密不可分。

記者從青島市文化和旅游局獲悉，2019年，青島共擁有影院78個，銀幕數(shù)547塊，影片票房突破6億元，較2018年增長9.3%。如今，站在21世紀(jì)20年代的全新起點(diǎn)，青島也正在嘗試，讓電影成為這座城市流淌的基因和符號。

島城市民周末觀影氛圍濃

電影院同時擁有社交屬性

2019年，青島人與電影擁有了更深層次的情感，從《流浪地球》《瘋狂的外星人》到《解放·終局營救》《特警隊》，越來越多青島制景拍攝的影片，讓觀眾足以在影片中望見這座“電影之都”的造夢圖景。

■黃曉明來青與觀眾互動。

日前，由拓普數(shù)據(jù)出品的《青島城市分析報告》指出，相較于全國平均水平，青島市觀眾對于動畫片和喜劇片的觀影熱情高于全國平均水平，尤其是動畫影片，超出全國人次占比2.4個百分點(diǎn)；從青島市節(jié)假日分時票房趨勢圖來看，全天中票房產(chǎn)出最高的時段是下午14時，其次才是晚19時。除此之外，下午15時也是青島市全天中一個重要的觀影時段。青島市觀眾周末觀影氛圍良好，從下午13時到晚20時，均有不錯的票房產(chǎn)出。

此外，從2019年青島市影院票房來看，青島CGV影城榮登青島影院票房榜首，該影院平均票價在全市影院中最高。CGV青島萬象城店店長李巖告訴記者，目前影片類型對當(dāng)前市民的觀影影響較大，比如喜劇類、科幻、動作類影片售賣較好，上座率較高。

依照李巖多年積攢的經(jīng)驗(yàn)，在影院的選擇上，觀影環(huán)境和影音效果是觀眾選擇影院最重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。同時，交通因素也是影響觀眾選擇影院的一個重要因素，所以如果影院地處交通便利的中心商業(yè)區(qū)將更能吸引觀眾。此外，習(xí)慣性選擇也是一個比較重要的因素，說明觀眾對影院有一定的固戀度。

“從目前情況來看，市民觀影更加傾向于結(jié)伴的形式，獨(dú)自到影院觀看電影的消費(fèi)者相對較少，大多數(shù)消費(fèi)者會與他人一起觀看，其中最常選擇的觀影同伴為同學(xué)、朋友、戀人、伴侶，電影的消費(fèi)具有小群體消費(fèi)的特征，并且其消費(fèi)動機(jī)中有社交、增進(jìn)感情的心理訴求，其中社交的成分較大�！崩顜r說。

電影院以內(nèi)容導(dǎo)向細(xì)分市場

創(chuàng)設(shè)多元觀影場景

據(jù)了解，2019年青島新布局有6家影院，在不斷填充城區(qū)空白的同時，讓電影院成為島城各個角落熱愛電影的市民都能尋得和觸摸的愜意之地。

同時，隨著人們生活水平的不斷提高，對精神享受也有了更高層次的追求，電影成了越來越多市民在工作之余的消遣和享受，因此，島城不少影院也開始通過增加映前體驗(yàn)活動等形式，實(shí)現(xiàn)以內(nèi)容為導(dǎo)向的市場細(xì)化。

去年，萬達(dá)影城舉辦了2019萬達(dá)莎士比亞影像周，今年，萬達(dá)還將舉辦意大利藝術(shù)館影展等活動，吸引更多市民前來體驗(yàn)。而作為利群旗下的電影支脈，華藝影城則把視角放在了文藝片市場，為熱愛文藝片的影迷，創(chuàng)設(shè)一片觀影的天空。

青島利群文化投資有限公司總經(jīng)理李勝介紹，利群目前在省內(nèi)布局了5家影院，青島地區(qū)主要分布在嶗山、即墨、平度等區(qū)域。“目前我們擁有了一大批熱愛文藝片的觀眾，如果有新片上映，他們也都會把華藝影城作為第一選擇�！币劳兴囆g(shù)院線聯(lián)盟，僅2019年，布局在嶗山區(qū)的利群華藝國際影院（金鼎廣場店）就舉辦了《波西米亞狂想曲》《羅馬》《撞死了一只羊》等多場映后交流活動，讓更多觀眾了解電影背后的知識，同時，電影也在此被賦予了科普和社交屬性，在一個小時的時間內(nèi)，你可以和所有觀眾一起交流分享一切關(guān)于導(dǎo)演、關(guān)于影片的趣事。

“以文藝片為主要盈利手段肯定是不可能的，我們還是希望以這樣一種形式，去科普電影知識，讓更多觀眾關(guān)注影片本身，去感受電影的美好�！崩顒僬f。

讓影視產(chǎn)業(yè)真正變?yōu)閷?shí)在效益

吸引更廣闊年齡層觀眾

正如一位電影人所言，讓一個人置身于變幻無窮的環(huán)境中，讓他與數(shù)不盡或遠(yuǎn)或近的人物錯身而過，讓他與整個世界發(fā)生關(guān)系，這就是電影的意義。

據(jù)統(tǒng)計，去年青島共放映影片場次一百多萬場，有一千六百多萬名觀眾走入影院。電影院成為這樣一個場域，茶余飯后，釋放觀眾對于銀幕內(nèi)世界的激情。

不過我們也可以看到，2019年青島觀影人次增率僅2.2%，在全省范圍并不占優(yōu)勢。如何讓更多觀眾走入電影院，李勝表示，內(nèi)容為王。隨著觀眾觀看影片數(shù)量增加，他們的喜好和判斷能力也隨之提升了，因此，票房好壞就變成了影片內(nèi)容的博弈�！岸�這其中，如何讓觀眾知道和了解影片本身，口口相傳便是一種很好的宣傳形式。現(xiàn)在年輕人是電影票房的主力，其實(shí)很多影片，更加適合中老年群體，所以也應(yīng)該通過更廣闊的宣傳讓他們步入電影院，去觀看和體驗(yàn)�！�

對于這一點(diǎn)，青島市電影發(fā)行放映公司總經(jīng)理王毅也深表贊同，“宣傳是電影發(fā)行過程中重要的組成。我們現(xiàn)在正在打造國際時尚城，電影是其中極為重要的一環(huán)。而觀影，是觀眾切切實(shí)實(shí)能夠觸摸得到的。”王毅說，當(dāng)前，年齡在19到40歲的觀眾為影院主力群體，占比約90%左右，電影消費(fèi)者年齡呈現(xiàn)低齡化特征�！皩τ诖�，我們也更應(yīng)該利用宣傳這一手段，讓青島電影產(chǎn)業(yè)真正變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的效益。讓受眾不再僅是年輕人，還有中老年群體�！�

（青島日報/青島觀/青報網(wǎng)記者 楊琪琪）

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