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3月17日，從信網(wǎng)了解到，山東青島即墨區(qū)市場監(jiān)督管理局接到一則反饋，稱青島帝勛洋酒有限公司生產(chǎn)的伏特加酒的標(biāo)簽上印有“眾志成城抗疫版”等字樣違反了《中華人民共和國食品安全法》相關(guān)規(guī)定，根據(jù)該法，即墨區(qū)市場監(jiān)督管理局對其進(jìn)行了處罰，罰款4萬元。

具體情況是，2月2日，青島帝勛洋酒有限公司生產(chǎn)印有“眾志成城抗疫版”字樣的伏特加酒共計120瓶，全部經(jīng)青島市市北區(qū)零售市場銷出，接到反映后，即墨區(qū)市場監(jiān)督管理局執(zhí)法大隊至該公司生產(chǎn)地進(jìn)行核實，經(jīng)查看該企業(yè)工作日志發(fā)現(xiàn)，寫有“眾志成城抗疫版”字樣的伏特加只生產(chǎn)了一批，總量為120瓶。該企業(yè)負(fù)責(zé)人對即墨區(qū)市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員表示：“為了宣傳抗疫，才做出的特殊版本伏特加酒�！庇捎谄髽I(yè)負(fù)責(zé)人承認(rèn)確有此事，并且態(tài)度良好，市場監(jiān)管部門對其的處罰處理也已經(jīng)結(jié)束。

無獨有偶，近日另外一款硬核蹭戰(zhàn)疫熱點的“戰(zhàn)疫紀(jì)念酒”出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺和朋友圈。這款標(biāo)稱產(chǎn)自仁懷市茅臺鎮(zhèn)，能“防控新型肺炎”的“戰(zhàn)疫”酒，隨后被官方出面實錘。3月18日，仁懷市酒業(yè)協(xié)會就此發(fā)布聲明稱，該市境內(nèi)沒有這家企業(yè)，這款酒更是涉嫌“三無”產(chǎn)品。

假設(shè)消費者在市場中選購時，突然發(fā)現(xiàn)一瓶印有“眾志成城抗疫版”字樣或者“戰(zhàn)疫紀(jì)念酒”字樣的酒，想必第一時間定會眼前一亮，進(jìn)而了解，甚至因此購買。于是乎，連同酒水本身一同被消費的還有此次“眾志成城，全民抗疫”的偉大戰(zhàn)役。

在快訊君看來，以如此方式蹭時事熱點，實屬戲謔這場抗擊新冠病毒的全民阻擊戰(zhàn)，乃至戲謔全球阻擊戰(zhàn)，是在“人類命運共同體”的火炬?zhèn)鬟f中占便宜、謀利益，而非真正為抗擊疫情出力。

疫情發(fā)生以來，這場14億中國人用實際行動再一次詮釋何為“眾志成城”，全國上下團(tuán)結(jié)一致打好疫情阻擊戰(zhàn)的過程中，涌現(xiàn)一批批“最美逆行者”的白衣天使、“最美戰(zhàn)疫”的普通人......以酒業(yè)視角打開這股人性光輝，其背后的精神力量與博大精深、源遠(yuǎn)流長的中國酒文化一脈相承。酒，作為聯(lián)系人與人之間美好感情的媒介，當(dāng)我們在人類面臨困難面前以動歪腦子的想法打開，就是與中國酒文化背道而馳，偏離人性價值軌道，為酒文化的精神屬性抹了一把黑。

面臨困難的關(guān)鍵時候，最檢驗人的精神品質(zhì)。此次青島帝勛銷售“眾志成城抗疫版”樣酒，遭到反映就是廣大消費者對“蹭戰(zhàn)疫熱點”投反對票的最好證明。或許企業(yè)負(fù)責(zé)人的初衷并非以蹭熱點謀取利益，而是“好心辦了壞事”，但反面例子值得酒業(yè)同仁吸取教訓(xùn)。

除了不符合事實情況下情感倫理上的認(rèn)同，這樣的歪腦子也容易觸碰法律的底線�！吨腥A人民共和國食品安全法》、《商標(biāo)法》、《廣告法》......這些與酒類生產(chǎn)經(jīng)營者最直接相關(guān)的法律，也讓那些心懷乘疫情的機會撈一筆的念頭打消。

那么疫情當(dāng)前，酒業(yè)該怎樣正確地“蹭”熱點？

從2020年1月24日開始，中國酒業(yè)在面對疫情發(fā)生的第一時間就奉獻(xiàn)出自己的力量。在過去的57天時間里，成百上千的酒企累積捐款捐物達(dá)14.5億元；還有不計其數(shù)的企業(yè)個人、經(jīng)銷商個人為抗擊疫情捐款捐物。僅從糖酒快訊專題報道“尋找最美戰(zhàn)疫人”中，就涌現(xiàn)出親赴疫區(qū)的豐谷酒業(yè)楊博智、親手到一線送物資的天塞酒莊李小平、為抗疫出一份力的瀘州老窖博大酒業(yè)的“博大人”、晝夜星辰上演速度與激情的勁牌企業(yè)、吃面也不耽誤工作的仁懷酒協(xié)呂玉華......

除了上述“前疫情”時代的“蹭”熱點，在“后疫情”時代酒企復(fù)工復(fù)產(chǎn)、經(jīng)銷商與廠家之間共渡難關(guān)解鎖“蹭”熱點主題。2月13日，茅臺率先復(fù)工打響行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)“第一槍”；3月17日，國家發(fā)展改革委以線上發(fā)布形式召開3月份例行新聞發(fā)布會，會上介紹目前全國除湖北省外復(fù)工率超過了90%，力爭將疫情影響降到最低，完成好全面建成小康社會目標(biāo)任務(wù)。另一方面，為共渡疫情難關(guān)，各大酒企制定相應(yīng)政策幫助經(jīng)銷商推動市場動銷；五糧液5大扶商細(xì)則、郎酒“廠商結(jié)兄弟義，同心抗擊疫情”、今世緣亮出9大政策意見幫扶經(jīng)銷商......

正確“蹭”抗擊疫情熱點，才是正確解決疫情影響的有效辦法。在快訊君看來，歷經(jīng)這場眾志成城、抗擊疫情的阻擊戰(zhàn)，正面的故事會被銘記，正能量的精神會被傳承，正道之路的酒業(yè)會繼續(xù)向前。

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