2016年雙十一當(dāng)天，一條北京警方打掉一個(gè)銷售假貨網(wǎng)點(diǎn)的新聞，刷爆了我的朋友圈。因?yàn)檫@次打掉的售假網(wǎng)點(diǎn)，銷售的全部都是戶外品牌的假貨。

分局民警調(diào)查，該網(wǎng)點(diǎn)自2015年底開始經(jīng)營(yíng)批發(fā)假冒知名品牌服裝，主要以微信和微商、QQ的形式對(duì)外批發(fā)。

我們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)買戶外裝備時(shí)，最怕的就是買到假貨。但還是有不少消費(fèi)者都有買到假貨的經(jīng)歷，甚至你買到的產(chǎn)品，連你自己都不清楚到底是真是假，更不知道這些產(chǎn)品生產(chǎn)于哪里。

戶外產(chǎn)品的假貨，大致可以分成下面幾類。

假的不能再假的假貨

此類假貨粗制濫造，銷售的基本都是品牌沒有的款式，或者該款式掛的面料吊牌都是錯(cuò)誤的，做工也不怎么樣。完全依靠市場(chǎng)上幾乎不存在的折扣吸引消費(fèi)者，各種商場(chǎng)里的：“始祖鳥大賣場(chǎng)，全場(chǎng)2至4折”相信不少人都見過，這里實(shí)在沒有真品。

這種程度的假貨，稍微了解戶外產(chǎn)品的玩家都能甄別得出。購(gòu)買此類產(chǎn)品的消費(fèi)者，不是對(duì)于品牌不了解的普通消費(fèi)者，就是無知、卻想穿大牌的投機(jī)分子，再有便是買點(diǎn)帽子T恤等覺得無所謂的產(chǎn)品，裝裝樣子的人。在此倡導(dǎo)大家，不要主動(dòng)購(gòu)買假貨，貪圖便宜購(gòu)買明知是假貨的產(chǎn)品，就是對(duì)造假者的支持，也是對(duì)真品的傷害。

總之，不想買假貨的人，此類假貨不難鑒別，但此類假貨為數(shù)眾多，一個(gè)大商場(chǎng)時(shí)不時(shí)就能見到，什么北面、哥倫比亞、始祖鳥，無不躺槍。

常見指數(shù)：5星

鑒別難度：1星

始祖鳥服裝如果有YKK拉鏈的吊牌，也絕不是這個(gè)樣子的YKK。

看上去挺像真貨的假貨

這種假貨是十分棘手的，有時(shí)我們也稱這種假貨為“A貨”、“高仿”。這些假貨往往來自于正規(guī)的服裝、裝備生產(chǎn)廠，只不過往往規(guī)模比較小，據(jù)業(yè)內(nèi)人士的介紹，這些廠子大多來自青島周邊以及天津周邊。

隨著國(guó)內(nèi)加工企業(yè)加工技術(shù)越來越高明，這些假貨也越來越難以分辨。從前有朋友教給我說，假貨的加工工藝往往不如真品，看真品的走線、壓膠等工藝便可以分辨。但現(xiàn)在許多假貨在這方面，工藝越來越高明，甚至有“假貨比真品工藝還好”的說法，連玩裝備的高手也越來越難以分辨了。

這兩頂帽子一真一假，看圖已經(jīng)很難分辨

此類假貨雖然產(chǎn)品工藝高明，卻始終沒有品牌的生產(chǎn)許可，可以通過產(chǎn)品吊牌進(jìn)行鑒別。大多品牌（只要是認(rèn)真關(guān)注自己產(chǎn)品的）都在產(chǎn)品吊牌的防偽標(biāo)簽上下了大功夫，你只需要用二維碼對(duì)產(chǎn)品的真?zhèn)芜M(jìn)行鑒別。

由飛蛙公司代理的CRISPI徒步鞋，附帶防偽查詢指南，此說明中的二維碼，以及鞋盒上的防偽代碼，就可以查詢真?zhèn)巍��?guó)內(nèi)知名的代理商都擁有類似的防偽技術(shù)，比如大堡礁、亞瑪芬等等。

假貨畢竟還是假貨，由于所使用的材質(zhì)不同，這些假貨在功能性方面與真品差距極大。即便剛到手是不能發(fā)覺問題，但基本難以撐過戶外實(shí)地測(cè)評(píng)。同時(shí)此類假貨也是對(duì)戶外玩家安危的極大威脅，流行服飾買了假貨最起碼不會(huì)威脅生命，而在不知情的情況下將功能性遠(yuǎn)不如真品的戶外裝備傳出去，會(huì)增加額外的危險(xiǎn)。

隨著網(wǎng)絡(luò)銷售的規(guī)范化，直接在淘寶、京東等網(wǎng)站銷售此類假貨的難度越來越大，此類產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)入其他銷售渠道。越來越見不得光，就必須轉(zhuǎn)入更加封閉的圈子，比如線下銷售或者微商。當(dāng)然還要為他披上新的外衣，那就是海淘或者廠貨。

這里我想額外提一下，某多多APP，我是從來不用的，抵觸他的運(yùn)營(yíng)手段。最近我們家母上大人時(shí)不時(shí)會(huì)在那里買點(diǎn)柴米油鹽，關(guān)聯(lián)賬號(hào)能減價(jià)，就讓我也下載了。這兩天打開之后搜索始祖鳥、北面等戶外品牌，搜索出來的結(jié)果可以說是觸目驚心。原價(jià)3000左右的徒步鞋只要一折，原價(jià)6000的羽絨服只要800.點(diǎn)進(jìn)去后，某些買家直接承認(rèn)自己是仿品，自稱“F貨”，這種銷售環(huán)境令人擔(dān)憂。

講真這個(gè)價(jià)格還是很有吸引力的，如果他不是以始祖鳥的名義，而是自己的牌子，也是有競(jìng)爭(zhēng)力的，為什么不用在正道上呢？

其實(shí)不止某多多，不少小電商平臺(tái)，里面的賣家魚龍混雜。莫貪便宜，選擇正規(guī)銷售渠道。

常見指數(shù)：2星

鑒別難度：4星

披著羊皮的狼

近年來，國(guó)內(nèi)對(duì)假貨的打擊力度越來越大，許多假貨穿上了新的外衣。從將自己包裝成“廠貨”，到近年來又有了新手段——海淘。

當(dāng)然我不是說海淘都是假貨，能夠自行從國(guó)外銷售網(wǎng)站上購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者，面臨此類假貨的風(fēng)險(xiǎn)不大，但畢竟很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者并沒有直接海淘的能力，便需要由某些“專業(yè)海淘”銷售人員協(xié)助。

“專業(yè)海淘”作為新興的“倒兒爺”，若都是規(guī)規(guī)矩矩幫助消費(fèi)者從境外購(gòu)物倒也還好，但目前國(guó)內(nèi)“專業(yè)海淘”良莠不齊，某些人打著“海淘”的旗號(hào)銷售假貨。通過PS等手段制造假的購(gòu)買信息，以及海關(guān)入關(guān)信息，而快遞公司也只需要收取一定的費(fèi)用，便樂于提供偽造的物流信息，這還算是入門級(jí)。

即便是在國(guó)內(nèi)有代理商或者是分公司的國(guó)際品牌，也并不是全都可以對(duì)海淘產(chǎn)品進(jìn)行鑒別，國(guó)內(nèi)的“鍍金假貨”便利用這種信息不對(duì)稱，以海淘為掩護(hù)，銷售假貨，反正你也無法找品牌進(jìn)行甄別。

如果你需要“專業(yè)海淘”來幫助你境外購(gòu)物，一定要謹(jǐn)慎，尤其是戶外產(chǎn)品。選擇國(guó)內(nèi)有些許名氣，已經(jīng)累計(jì)了一定口碑的個(gè)人買手。購(gòu)買非大眾化的產(chǎn)品安全性會(huì)高一些，畢竟一年也不會(huì)有多少海淘希爾伯格帳篷的，造假成本太高；最有對(duì)比價(jià)值的，購(gòu)買日本生產(chǎn)的、與潮牌聯(lián)名的THE NORTH FACE產(chǎn)品，就可能有危險(xiǎn)。本身國(guó)內(nèi)的“假臉兒”生產(chǎn)廠商就不少，加上點(diǎn)潮牌元素、logo，搖身一變，又成為海淘產(chǎn)品。

常見指數(shù)：2星

鑒別難度：4星

想占便宜買廠貨？只有假貨等著你

接下來是我今天最想聊得主題——廠貨

眾所周知很多國(guó)外的品牌本身只做設(shè)計(jì)，品牌推廣等工作，并不開設(shè)工廠，并不花錢購(gòu)進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，并不養(yǎng)幾百號(hào)甚至上千上萬個(gè)工人，這些品牌都是將生產(chǎn)的任務(wù)交給有能力生產(chǎn)他們需要的產(chǎn)品的生產(chǎn)廠來做，這個(gè)就是OEM，俗稱代工。

廠貨這個(gè)詞，我也不知道是誰(shuí)發(fā)明出來的，但給人一種，這個(gè)產(chǎn)品是來自于真品廠家，只不過某種原因沒有通過品牌的正規(guī)銷售渠道，流入市場(chǎng)的感覺。圈子里的老驢應(yīng)該都知道，從前8264二手交易板塊，曾經(jīng)有這么一位號(hào)稱專門售賣廠貨的“大神”——胖驢戶外。聽說去年年初進(jìn)去了，但是微信似乎在去年年底才停止更新，最近的情況我也不甚了解了。

多年前胖驢戶外在8264論壇發(fā)的帖子，引起了超過十萬的熱度，但令人驚奇的是在帖子下的回復(fù)之中，許多人堅(jiān)持購(gòu)買了胖驢的產(chǎn)品，并且確實(shí)是真貨，當(dāng)然了，這其中胖驢自己的消耗肯定不少。

一般來講。品牌向代工廠下了生產(chǎn)訂單，會(huì)提供超過訂單數(shù)量的材質(zhì)，因?yàn)闆]有生產(chǎn)廠商能保證100%的成功生產(chǎn)。100件的訂單可能需要105件的材料，而那額外生產(chǎn)的一件，就叫做“原單”，許多品牌選擇回收或者通過主動(dòng)殘次的手段區(qū)別正品，這才是真正的廠貨。這些富裕出來的產(chǎn)品極其稀少，許多生產(chǎn)廠商希望作為額外的收入，但由于鳳毛麟角，基本不會(huì)流入消費(fèi)市場(chǎng)，老板也得給小舅子送禮啊。所以號(hào)稱“廠貨”的產(chǎn)品，你想他是真品的概率有多大？

如今還有些加工廠，甚至?xí)�在品牌原有訂單�?shù)量基礎(chǔ)上，額外生產(chǎn)。沒有品牌提供的材質(zhì)，便尋找外形類似的材質(zhì)以次充好。原本10000件的訂單，生產(chǎn)了12000件，10000件交付品牌，額外的兩千件流入市場(chǎng)，繼續(xù)以所謂“廠貨”的形式進(jìn)行銷售。這種一般也被稱為“原單”。

如果真的按照胖驢戶外所說，他們廠貨的來源是這樣的話，這已經(jīng)不叫銷售廠貨或者假貨了，這叫銷贓。

某些品牌向加工廠定了貨，但由于不可控原因，這批貨不想要了。大品牌一定會(huì)將這批貨進(jìn)行處理。但有些不夠自律品牌，對(duì)這些產(chǎn)品管理不善，便讓它們流入了市場(chǎng)，形成了廠貨。這種情況稱作“尾單”。

但在這里我要說，所謂的“廠貨”不管是“原單”還是“尾單”，統(tǒng)統(tǒng)都是假貨。沒有品牌的銷售許可，也沒有品牌提供的售后服務(wù)，你買這些“廠貨”，就是在助長(zhǎng)假貨的氣焰，更何況這些所謂“廠貨”的產(chǎn)品，也可能也只是前面說的假貨。

“廠貨”的現(xiàn)象不僅因?yàn)樵旒僬咦分鹄�益，也因�(yàn)槠放茖?duì)于自己產(chǎn)品的生產(chǎn)監(jiān)管不力。越是大品牌，不論國(guó)內(nèi)國(guó)外，都會(huì)對(duì)自己所產(chǎn)生的“廠貨”嚴(yán)加管理，不能因此擾亂自己產(chǎn)品市場(chǎng)的銷售。而小品牌有時(shí)卻會(huì)故意睜一眼閉一眼，希望通過這種“無成本鋪貨”，造成市場(chǎng)中，自己產(chǎn)品眾多的假象。

千萬不要將“廠貨”是為真品。

常見指數(shù)：3星

鑒別難度：5星

明知是假貨，偏向假貨行

假貨都穿些什么樣的外衣我已經(jīng)說完了，那些造假售假的人固然可恨，但我更不理解的是那些明知是假貨，卻仍然勇于購(gòu)買的消費(fèi)者。

“真品太貴呀，買不起，廠貨總算和真品的基因相同，質(zhì)量不差，價(jià)格又優(yōu)惠得多，何樂不為？”

這是很多購(gòu)買“廠貨”者的理由，我上文說道在8264以及微信里銷售“廠貨”的胖驢戶外，他的粉絲就是這么解釋的。

心態(tài)是：這個(gè)價(jià)格如果真買到了流出來的廠貨就賺到了，即便買了假貨也不虧

他說是真的就是真的嗎？你買的產(chǎn)品沒有品牌授權(quán)，也沒有品牌防偽，僅憑銷售者宣稱他的產(chǎn)品來自于生產(chǎn)廠商變相信嗎？我想不少消費(fèi)者其實(shí)是不信的，只是給自己一種占了便宜的心理暗示，覺得自己一個(gè)絕對(duì)低廉的價(jià)格買到的超值的商品，即便這是假的，我也不虧。

此類心理決不可有，朋友們，稍微用點(diǎn)腦子想一想吧，一般賣這些廠貨的商家都是小店，甚至壓根就沒有店，在家里或者在網(wǎng)上賣。他們的進(jìn)銷存實(shí)力怎么可能大過國(guó)內(nèi)的正規(guī)代理？渠道關(guān)系怎么可能好過國(guó)內(nèi)的正規(guī)代理？

不可能的事，那么，如果真的是一模一樣的東西，零售價(jià)低的話，進(jìn)貨價(jià)肯定也要低得多，有些“廠貨”的價(jià)格甚至低于代理商從品牌商得到的進(jìn)貨價(jià)。連沒有店的小販子都能找到低價(jià)的這些你們所謂的“一模一樣”的裝備，難道正規(guī)的代理公司會(huì)找不到渠道么？那為什么正規(guī)代理不做這些呢？代理公司不愿意掙更多的錢么？代理公司不知道價(jià)格低好銷售么？

答案是：因?yàn)橥獗砜雌饋硪荒Ｒ粯�，�?shí)際上是完全不同的東西。銷售價(jià)9998的IPONE X MAX，由于是“廠貨”，今天998帶回家，你敢買嗎？

即便你是那百里挑一的幸運(yùn)兒，你買到的就是生產(chǎn)廠額外生產(chǎn)出來的那些鳳毛麟角的產(chǎn)品，但這件產(chǎn)品的生產(chǎn)編號(hào)是無效的，這件產(chǎn)品是沒有售后、維修以及返廠這些服務(wù)的。

假貨的生產(chǎn)工廠和銷售商固然可恨。還有一種可惡的現(xiàn)象，就是有一部分消費(fèi)者，明知是假貨，卻依然選擇購(gòu)買。

繞開陷阱的路總是大道

看到這里估計(jì)有人要問了，那么我們?cè)趺床拍荑b別真假，避免購(gòu)買到假貨呢？假貨的生產(chǎn)模式不斷升級(jí)，銷售手段層出不窮，但避免賣假貨變化不大。

貪小便宜吃大虧：如果有產(chǎn)品，他的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市面上的平均價(jià)格，比如在我的朋友圈里時(shí)不時(shí)就會(huì)出現(xiàn),“沒有想不到的品牌，只有想不到的價(jià)格”，這產(chǎn)品八成有問題。只在品牌的網(wǎng)絡(luò)旗艦店，以及有口碑的老牌戶外店買行貨，這是大家都知道的。

最后我想說，其實(shí)假貨現(xiàn)象是由整條供應(yīng)鏈造成的，生產(chǎn)商、品牌商、代理商、消費(fèi)者都有責(zé)任。生產(chǎn)商不額外生產(chǎn)，品牌商做好產(chǎn)品把控，代理商戶外店量力而行，消費(fèi)者不助紂為虐，這個(gè)現(xiàn)象就會(huì)好很多。

當(dāng)然我也知道這是很難的事情，我這是站著說話不腰疼，因?yàn)檫@一整條供應(yīng)鏈后面都寫著兩個(gè)字——利益。

從前采訪過一家云南的戶外店，于老板相談甚歡，聊到近幾年電商擠掉了不少戶外店的份額，老板說周圍有幾家戶外店都在賣假貨，我故意問，那您怎么不考慮呢？老板沉吟了一下回答

你賣個(gè)包，買個(gè)鞋，假的就假了，最起碼不出什么事，可是戶外的衣服、裝備，這在山里出了問題是有危險(xiǎn)的，甚至可能要人命的。我店里現(xiàn)在流水也少了，我分店也關(guān)了，但禍害人的事，還是不能干。

我們只能做好自己，就像在山里，做到我不扔垃圾，就很奈斯。

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