“我是王玉峰，我為‘宋小黃白菜’代言。 ”在嶗山區(qū)香港東路和海爾路交界口，青島金獅廣場(chǎng)外墻的一塊LED大屏幕上，閃爍出一幅廣告畫面，一名戴眼鏡的男士一只手拿一棵白菜，另一只手豎起大拇指。近幾天，朋友圈、抖音等軟件平臺(tái)里也出現(xiàn)了拍攝這塊屏幕的畫面，一時(shí)間，這個(gè)代言廣告和王玉峰成為了“網(wǎng)紅”。王玉峰是誰，為什么為白菜代言？ “這是一個(gè)公益廣告，王玉峰是青島市人民政府辦公廳駐萊西店埠鎮(zhèn)宋村的‘第一書記’，他義務(wù)為村里的特色農(nóng)產(chǎn)品代言。 ”1月31日，早報(bào)記者聯(lián)系到這塊大屏幕的運(yùn)營(yíng)方青島奧海傳媒得到了答案。

事件： “第一書記”上陣推銷農(nóng)產(chǎn)品

“這白菜非常好，村民自留地里傳承了好幾代人的老種子，在砂漿黑土壤里用有機(jī)肥種植，不施化肥，不用農(nóng)藥，用村里的古井水灌溉，產(chǎn)量和質(zhì)量也有嚴(yán)格控制。 ”記者聯(lián)系上王玉峰，他就開始滔滔不絕地介紹起“宋小黃白菜”，這種白菜個(gè)頭偏小，每棵10斤左右，適合一家人分享；黃心，生吃口感甜脆，特別適合涼拌，配合我們青島特色的海蜇頭、海米等涼拌效果最佳……

“能為這個(gè)產(chǎn)品和村里的農(nóng)戶們代言，我感覺很榮幸，也很自豪，希望通過這種宣傳方式，讓大家都認(rèn)識(shí)‘宋小黃白菜’這個(gè)品牌。我為大家推薦放心好蔬菜，也讓農(nóng)戶們有更好的收益。 ”王玉峰說，他作為村里的“第一書記”，也有義務(wù)為鄉(xiāng)村振興做出自己一份貢獻(xiàn)。特別是“宋小黃”這個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，是他帶領(lǐng)村黨支部和農(nóng)戶們一起培育起來的，希望能有更好的發(fā)展前景。

王玉峰告訴記者，2018年是 “宋小黃白菜”品牌真正發(fā)展的第一年，村里成立了農(nóng)業(yè)合作社，種植了10畝白菜，在大家努力下，今冬的銷售收入達(dá)到了35萬元，這是一個(gè)可喜的成績(jī)。 “今冬的白菜價(jià)格走低，但我們依然保持了很好的成績(jī)，我們總共銷售了約8000箱產(chǎn)品，客戶反映特別好。 ”王玉峰說，為保證品牌的質(zhì)量，都是挑選出最好的產(chǎn)品來銷售，其中一些個(gè)頭過大或過小的都算作殘次品。

王玉峰在展會(huì)上推銷產(chǎn)品。

幕后： 為特色農(nóng)產(chǎn)品“公益代言”

說到這個(gè)代言廣告，王玉峰告訴記者，還得感謝青島奧海傳媒的公益支持。“雖然農(nóng)戶們的白菜賣出去了，但知道‘宋小黃白菜’的人并不多，還需要通過做宣傳來擴(kuò)大品牌的影響力，而我們沒有廣告費(fèi)，我只能想辦法四處‘化緣’。 ”王玉峰告訴記者，他因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系認(rèn)識(shí)青島奧海傳媒的負(fù)責(zé)人丁德亮，于是就專門找到他，看有沒有辦法實(shí)現(xiàn)效果好且不用成本的宣傳。沒想到還真促成了這件事，并且丁德亮還給王玉峰提出了親自代言的點(diǎn)子。

“開始只是想為產(chǎn)品做宣傳，并沒有想到用我的照片來做代言，丁德亮提出這個(gè)建議后，我剛開始略猶豫了一下，會(huì)不會(huì)對(duì)我個(gè)人有影響？但細(xì)一想，作為這個(gè)村的‘第一書記’，我就應(yīng)該敢于出頭，敢于發(fā)聲，大膽為特色農(nóng)產(chǎn)品搖旗吶喊，這樣才能擴(kuò)大影響，收到好的效果，讓農(nóng)戶們獲得更多實(shí)惠。 ”王玉峰說，話說回來，能為村民們做貢獻(xiàn)，其實(shí)也是他的工作。

“我聽到王玉峰的想法很受感動(dòng)，一名駐村的‘第一書記’，全身心為農(nóng)戶們的產(chǎn)品品牌發(fā)展努力，甚至愿意用個(gè)人形象做代言，這種精神就值得我們學(xué)習(xí)，也值得在社會(huì)上弘揚(yáng)。 ”丁德亮說，他們公司馬上做出了免費(fèi)為“宋小黃白菜”做戶外廣告的決定，并且經(jīng)過公司研究，啟動(dòng)了“2019年鄉(xiāng)村特產(chǎn)公益推廣計(jì)劃”，他們?cè)敢庥霉�司的戶外媒體資源，給所有愿為青島特色農(nóng)產(chǎn)品代言的“第一書記”做公益支持，讓這些為青島特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展做出努力，為農(nóng)民辦實(shí)事的“第一書記”以及他們代言的特色農(nóng)產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”，這種“網(wǎng)紅”才是社會(huì)上應(yīng)該有的。

延伸： 為村里挖掘一個(gè)特色品牌

2017年9月，根據(jù)青島市政府統(tǒng)一部署，王玉峰被派駐萊西店埠鎮(zhèn)宋村任“第一書記”。 “幫助村民脫貧致富，改善農(nóng)村生活是我的首要任務(wù)。 ”王玉峰說，宋村不大，全村95戶共305人。他記得第一次去村里時(shí)剛下過雨，進(jìn)村的道路滿是泥濘。 “來了村里，就要全心全意為村民服務(wù)，想盡辦法為村民謀利益。 ”

“在青島市政府辦公廳領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)處室的幫助下，我主動(dòng)加強(qiáng)與市委、市政府有關(guān)職能部門的聯(lián)系溝通，積極爭(zhēng)取政策資源和社會(huì)資金，統(tǒng)籌解決好群眾關(guān)心的吃水、夜間照明、行路、上學(xué)、看病和養(yǎng)老等實(shí)際困難，改善生活環(huán)境，提升了村民幸福指數(shù)。 ”王玉峰說，他還組織村“兩委”班子成員到青島農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)習(xí)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)種植管理方式，到西海岸新區(qū)參觀學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)絡(luò)銷售新模式，到嶗山區(qū)家庭農(nóng)場(chǎng)等考察學(xué)習(xí)，獲取了大量的經(jīng)驗(yàn)。

本人提供廣場(chǎng)大屏幕上播放王玉峰代言“宋小黃白菜”的畫面。

“在西海岸新區(qū)的山東四海綠倉(cāng)農(nóng)業(yè)科技有限公司學(xué)習(xí)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售時(shí)，我們意識(shí)到也需要培育一個(gè)自己的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。 ”王玉峰說，村里幾名老人想到了每年在自留菜園里種植的一種黃心白菜特別好吃。 “宋村種植的白菜，小個(gè)頭的白菜，黃心的白菜，就叫‘宋小黃白菜’�！蓖跤穹逭f，這個(gè)名字就這么來了，他隨后開始協(xié)調(diào)專業(yè)機(jī)構(gòu)幫村里做了“宋小黃白菜”品牌的注冊(cè)等手續(xù)，邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)大學(xué)專家教授對(duì)土壤水質(zhì)采樣分析，獲得權(quán)威的數(shù)據(jù)支持，建立農(nóng)業(yè)合作社，建起種植基地，建好線上線下零售新模式，建成展示分裝車間，通過禮盒包裝創(chuàng)造就業(yè)崗位吸收老弱病殘群體……一番忙碌，一個(gè)新的青島特色農(nóng)產(chǎn)品品牌誕生在宋村。

/未來 / 讓農(nóng)民有長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)

“青島已經(jīng)有了不少特色農(nóng)產(chǎn)品，像馬家溝芹菜、膠州大白菜、城陽(yáng)杠六九等都是大家熟知的品牌，我們希望‘宋小黃白菜’至少也達(dá)到這個(gè)高度�！蓖跤穹逭f，在他的規(guī)劃里，今年要拓寬銷售領(lǐng)域，拓展到北京等大城市，做出高端農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。 “我們目前并沒有擴(kuò)大種植規(guī)模的計(jì)劃，也就是不冒進(jìn)，首要任務(wù)是穩(wěn)扎穩(wěn)打做好產(chǎn)品的質(zhì)量，提升品牌效應(yīng)�！蓖跤穹甯嬖V記者，他更希望隨著品牌知名度的提高，未來做訂單式種植，這樣農(nóng)戶們種植的風(fēng)險(xiǎn)也能大大降低，實(shí)現(xiàn)品牌與效益雙豐收。

雖然按照計(jì)劃到今年9月份，王玉峰的“第一書記”工作就要結(jié)束，但因?yàn)楣ぷ髡J(rèn)真和喜歡鉆研，王玉峰對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村已經(jīng)有了深厚的感情和認(rèn)知，他希望給農(nóng)戶們留下一個(gè)能長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的品牌。 “我們來做幫扶工作并不是單純給村里帶來資金資助，更重要的是幫村里培育出產(chǎn)業(yè)，這才是我們的目標(biāo)。農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)、農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)培育、鄉(xiāng)村振興……”一系列的詞匯從王玉峰口中說出，這是一名“第一書記”在農(nóng)村幫扶工作中理論聯(lián)系實(shí)際的工作感言，也是一名全力為農(nóng)民做實(shí)事的“第一書記”具備的作風(fēng)。敢于發(fā)聲，為特色農(nóng)產(chǎn)品代言，大家路過這塊大屏幕，應(yīng)為這名“網(wǎng)紅”代言人點(diǎn)個(gè)贊，希望越來越多的“第一書記”也能站出來為當(dāng)?shù)氐奶厣�農(nóng)產(chǎn)品搖旗吶喊。

早報(bào)記者 孫啟孟

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