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炎炎的夏日來(lái)上一瓶冰鎮(zhèn)清爽的啤酒，約上三五知己談笑風(fēng)生是件很美妙的事。有數(shù)據(jù)顯示：2019年上半年，國(guó)內(nèi)規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量達(dá)到1948.8萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.8%。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，華潤(rùn)啤酒的銷量、營(yíng)收、利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中銷量約637.5萬(wàn)千升，企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入188.25億元。

相比起老對(duì)手青島啤酒（銷量473萬(wàn)千升、營(yíng)收165.51億元），其表現(xiàn)都要略勝一籌。值得一提的是，華潤(rùn)旗下雪花啤酒的銷量，已經(jīng)連續(xù)十三年位居全國(guó)銷量第一，連續(xù)九年蟬聯(lián)世界銷量榜首，力壓青島啤酒、百威、科羅娜、喜力等一眾知名品牌。

事實(shí)上，自2016年以來(lái)，中國(guó)啤酒市場(chǎng)開始步入市場(chǎng)變革。高增長(zhǎng)期已過(guò)，消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，高檔啤酒市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，渠道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，生產(chǎn)成本不斷上漲……這既是啤酒業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

進(jìn)入2017年后，雪花啤酒做了很多事情。雪花啤酒制定了《華潤(rùn)雪花啤酒戰(zhàn)略發(fā)展綱要》，明確“有質(zhì)量增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展”三大管理主題和品牌重塑、組織再造、產(chǎn)能優(yōu)化、營(yíng)運(yùn)變革等十項(xiàng)戰(zhàn)略舉措，主動(dòng)邁開步伐、適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)。也正是由于積極改變，才使得華潤(rùn)雪花一直處于行業(yè)領(lǐng)先的地位。

4月30日，華潤(rùn)雪花官方公眾號(hào)“雪花啤酒”發(fā)布消息稱，目前華潤(rùn)雪花與喜力的交易正式完成。

根據(jù)華潤(rùn)雪花最新的公告顯示，預(yù)估購(gòu)買價(jià)格約23.55億港元，最終購(gòu)買價(jià)格將于交割日起60天內(nèi)買方交付交割報(bào)表后厘定或協(xié)議。

梳理發(fā)現(xiàn)，自2018年8月至11月，華潤(rùn)啤酒先后與喜力集團(tuán)簽訂商標(biāo)許可協(xié)議、股份購(gòu)買主協(xié)議，根據(jù)約定，華潤(rùn)集團(tuán)（啤酒）有限公司擬通過(guò)其全資子公司華潤(rùn)雪花啤酒，收購(gòu)喜力在華的7家公司。其中包括在中國(guó)內(nèi)地成立的6家公司的全部股權(quán)以及在中國(guó)香港的喜力香港有限公司全部發(fā)行股本。與此同時(shí)，華潤(rùn)啤酒將結(jié)合自身在銷售渠道方面的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)喜力在中國(guó)市場(chǎng)加速發(fā)展。

6月26日，《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》在北京發(fā)布。華潤(rùn)雪花啤酒以1570.35億元的品牌價(jià)值位列總榜單第28名。而在2010年，其品牌價(jià)值僅為377.26元。在近十年間，華潤(rùn)雪花品牌價(jià)值總增長(zhǎng)超過(guò)300%。

在今年618年中大促上，華潤(rùn)雪花啤酒登頂京東618啤酒榜，成為京東酒業(yè)618最受歡迎啤酒品牌之一。幾乎就在同時(shí)，華潤(rùn)雪花最新產(chǎn)品雪花 MARRSGREEN廣告在分眾傳媒全面上刊，瞄準(zhǔn)中國(guó)3億主流消費(fèi)人群發(fā)起品牌攻勢(shì)。

近期，華潤(rùn)雪花啤酒的市場(chǎng)重磅動(dòng)作更是接連不斷，可見(jiàn)其品牌升級(jí)的焦灼之心。一方面，繼續(xù)積極啟動(dòng)各種營(yíng)銷活動(dòng)，使自身的品牌形象向年輕化靠攏，另一方面不斷推出雪花啤酒馬爾斯綠、黑獅白啤自由我心等新的品牌產(chǎn)品，試圖彌補(bǔ)雪花品酒本身的“先天不足”。這些舉措都不難理解：作為華潤(rùn)雪花啤酒的“新老板”侯孝海早在今年初時(shí)就在內(nèi)部發(fā)出了“大決戰(zhàn)”的誓言。

作為行業(yè)“推土機(jī)”的華潤(rùn)雪花啤酒，自上個(gè)世紀(jì)90年代在沈陽(yáng)并購(gòu)雪花啤酒開始，就踏上了攜資本雄勢(shì)做大的征程。

如今，啤酒三巨頭已經(jīng)鯨吞了國(guó)內(nèi)逾70以上的市場(chǎng)份額。其中華潤(rùn)雪花超過(guò)30%，青島啤酒以及百威英博也紛紛邁過(guò)20%，三分天下之勢(shì)已成定局。隨著國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局明晰化，國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)隨著國(guó)內(nèi)啤酒低端消費(fèi)的大幅下滑造成行業(yè)整體25個(gè)月出現(xiàn)產(chǎn)量負(fù)增長(zhǎng)，另一方面雖然CR3市場(chǎng)份額超過(guò)70%，但區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈。凈利率一直壓制在低位，巨頭們不得不面對(duì)低端市場(chǎng)銷量下滑，成本越來(lái)越高，噸價(jià)價(jià)值以及盈利能力與國(guó)際同行相比有非常大的差距的現(xiàn)實(shí)。

那么在未來(lái)，華潤(rùn)雪花又是否能夠保持行業(yè)第一的老大位置呢？我們拭目以待吧。

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