這些年來(lái)，國(guó)潮作為全新的文化現(xiàn)象，受到了眾多年輕人的關(guān)注，通過(guò)最新的數(shù)據(jù)可以看出年輕人對(duì)國(guó)潮的熱情也在逐漸的下降，這和國(guó)潮的定義、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、市場(chǎng)環(huán)境影響等都有很大的關(guān)系。

國(guó)潮的定義轉(zhuǎn)變

過(guò)去認(rèn)為國(guó)潮僅僅只代表一種時(shí)尚潮流，但實(shí)際上更屬于一種文化的現(xiàn)象，涵蓋藝術(shù)、音樂、設(shè)計(jì)多個(gè)方面的領(lǐng)域，伴隨著社會(huì)不斷的發(fā)展，人們對(duì)于國(guó)潮的理解也開始不斷的深化，對(duì)年輕人在消費(fèi)觀念上產(chǎn)生了較為深刻的影響。

消費(fèi)者觀念變化

年輕人不再僅僅只關(guān)注商品的外在，更加注重產(chǎn)品表達(dá)出具有的價(jià)值觀，以及其中蘊(yùn)含文化的內(nèi)涵，在這種情況之下，國(guó)潮類的產(chǎn)品無(wú)法真正的打動(dòng)年輕人契合年輕人的需求，年輕人也不再輕易為了國(guó)潮這樣的名頭買單。

市場(chǎng)環(huán)境影響

當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境有著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，伴隨著國(guó)潮市場(chǎng)不斷的擴(kuò)大，眾多企業(yè)都開始涉足到國(guó)潮這一領(lǐng)域當(dāng)中，使市面上打上國(guó)潮標(biāo)簽的產(chǎn)品也琳瑯滿目，魚龍混雜，這種情況之下，年輕人想真正找到和自己需求相符合的產(chǎn)品出現(xiàn)了很大的難度，從而降低對(duì)國(guó)潮這種產(chǎn)品本身的熱情。

同質(zhì)化現(xiàn)象頻出

國(guó)潮魔力的消退也要從產(chǎn)品本身和品牌營(yíng)銷這兩個(gè)方面去看，為設(shè)計(jì)買單這種情況較為普遍，有一些小眾設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)出來(lái)的潮牌價(jià)格上并不低，許多優(yōu)秀的國(guó)潮產(chǎn)品被不斷的模仿，市場(chǎng)的新鮮度也在不斷的被消耗。

比山寨更為嚴(yán)重的就是同質(zhì)化之間的競(jìng)爭(zhēng)，2022年初，每天在戰(zhàn)酷新發(fā)表的作品中跟國(guó)潮相關(guān)的幾乎在30份上下，大多都是主流的風(fēng)格，很少能夠看到全新的嘗試。

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