近日，關(guān)于貝玲妃退出中國市場的話題登上熱搜，記者走訪貝玲妃線下營業(yè)門店了解到，貝玲妃品牌確實準(zhǔn)備撤柜，但何時撤走并沒有通知。貝玲妃早在2021年就已經(jīng)疲態(tài)盡顯，當(dāng)年各城市的線下專柜陸續(xù)停止?fàn)I業(yè)，2023年還關(guān)閉了抖音、天貓等多個平臺的線上商店。

貝玲妃是全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)旗下的彩妝品牌，在2007年進(jìn)入中國大陸，在上海開設(shè)了首家店鋪，開店首日創(chuàng)下了新的亞洲銷售紀(jì)錄，之后貝玲妃的品牌影響力就在不斷擴(kuò)大，推出的多款產(chǎn)品都曾經(jīng)在中國市場紅極一時，被譽為網(wǎng)紅彩妝界的鼻祖，如今幾乎全線撤出中國，讓人感到唏噓，到現(xiàn)在為止，貝玲妃的線上期間店鋪已經(jīng)全部關(guān)閉。

貝玲妃曾經(jīng)對此回應(yīng)稱，調(diào)整在中國大陸的業(yè)務(wù)規(guī)模和發(fā)展重點，消費者可前往中國絲芙蘭線下店鋪或者絲芙蘭線上平臺購買貝玲妃的相關(guān)產(chǎn)品。近年來有不少海外美妝品牌陸續(xù)撤店或者退出中國市場，悅詩風(fēng)吟、e.l.f、露華濃等等都先后進(jìn)軍中國市場后又宣布退出，這反映出中國消費市場的風(fēng)向變化，和現(xiàn)在幾十元一支的眉筆相比，貝玲妃235元一款的眉筆價格已經(jīng)不太有競爭力，消費者更喜歡價格低廉、性價比更高的眉筆。

貝玲妃被擠出市場的一大原因和缺乏創(chuàng)新有關(guān)，如今進(jìn)入數(shù)字電商時代，消費者的需求也在不斷變化，缺乏對市場的足夠調(diào)研，長期在自己的經(jīng)營舒適圈里固步自封，不能做出恰當(dāng)?shù)母倪M(jìn)，導(dǎo)致貝玲妃在競爭激烈的彩妝領(lǐng)域被國內(nèi)市場淘汰，消費者也需要新鮮感不斷進(jìn)行刺激，貝玲妃的現(xiàn)象只是眾多品牌的一個縮影。

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