您現(xiàn)在的位置是：聚焦

編輯之選 | 球鞋洗護(hù)這門生意，有多有趣？

2019-11-12 19:21聚焦

簡介" 僅僅一年的時(shí)間，愚園路就“翻身”成為了一條兼具文化、年輕、潮流、生活方式的街道。其所涵蓋領(lǐng)域的豐富性，所具備的功能性，都讓人忍不住把愚園路走九遍。靠近江蘇路愚園路的一段，是可以連喝上兩杯不同品牌咖啡的快感（分別來自航跡和 Akimbo 的咖啡）...

僅僅一年的時(shí)間，愚園路就“翻身”成為了一條兼具文化、年輕、潮流、生活方式的街道。其所涵蓋領(lǐng)域的豐富性，所具備的功能性，都讓人忍不住把愚園路走九遍。

靠近江蘇路愚園路的一段，是可以連喝上兩杯不同品牌咖啡的快感（分別來自航跡和 Akimbo 的咖啡）。往前走，是可以體驗(yàn)愚園路百年氣息的街區(qū)，有「愚園路歷史名人墻」以及將老字號整合成的「愚園公共市集」。而承接的「FIU FIU」，不停制造驚喜的展覽將愚園路的文化氣息填滿。

再繼續(xù)往前走的愚園路，會(huì)向路人展開一片不同氛圍的街區(qū)，是年輕的是潮流的。在這紅磚房聚集的區(qū)域里，有買手店「element」、潮牌「Randomevent」線下店、潮流屬性的火鍋店「奇門涮肉」，還有球鞋洗護(hù)品牌「CIRCLECLEAN」體驗(yàn)店。屬性相同的幾家店，彼此是老朋友的幾位主理人，在這里當(dāng)起了鄰居。

“選擇這里，是大家互相介紹推薦的。大家都差不多屬于一個(gè)行業(yè)，又是老朋友，彼此做鄰居很有趣不是嗎？而且現(xiàn)在愚園路整體的氛圍，跟「CIRCLECLEAN」想要打造的傳達(dá)的內(nèi)容很貼近。”「CIRCLECLEAN」主理人楊一舟說道。

「CIRCLECLEAN」是 2012 年成立的專注球鞋洗護(hù)的品牌，從最初只是提供球鞋洗護(hù)服務(wù)，到自主研發(fā)洗護(hù)產(chǎn)品，以及衍生的與球鞋有關(guān)的周邊商品，已經(jīng)成為了球鞋洗護(hù)行業(yè)里的佼佼者。

在開業(yè)的第 7 年，「CIRCLECLEAN」關(guān)閉了原來的小門店，重現(xiàn)在愚園路上開設(shè)了一家全新的線下體驗(yàn)店。

整個(gè)空間的動(dòng)線設(shè)計(jì)非常簡潔流暢。一進(jìn)門右手邊的接待區(qū)，清晰的價(jià)目表，可以掃二維碼使用的線上小程序，是預(yù)約洗鞋的第一步。

正對門口的一整排玻璃窗里，是 3 至 4 名專業(yè)的球鞋洗護(hù)人員在整裝待發(fā)，將送達(dá)的鞋子進(jìn)行清理。整個(gè)過程，可以通過玻璃窗一覽無遺。即使不能到店，也可以通過線上小程序觀看整個(gè)洗鞋的過程。

剛剛結(jié)束的，在 CIRCLECLEAN 舉辦的

DARKRUNNERS 10 周年的活動(dòng)。

當(dāng)球鞋洗護(hù)完畢，會(huì)被放進(jìn)一個(gè)密閉存放區(qū)。同樣是可以通過公開透明的玻璃墻看到的仿佛是保險(xiǎn)柜一般的球鞋存放處�！扒蛐瑒倓傁醋o(hù)完，最好不要接觸空氣，很容易被氧化或是其它什么雜質(zhì)影響。所以我們設(shè)置了一個(gè)密閉的區(qū)域存放已經(jīng)洗好的球鞋，等待客人上門取件，或是我們快遞過去。”楊一舟向 mars 介紹道。

這大概就是整個(gè)球鞋洗護(hù)的過程，也是「CIRCLECLEAN」線下體驗(yàn)店大致的主要構(gòu)成。公開、透明，簡約卻一絲不茍，是打造這么一家“線下體驗(yàn)店”的原因：想要更直接更清晰給客人展示球鞋洗護(hù)的“真面目”，讓客人更近距離地接觸球鞋洗護(hù)，讓客人放心。

當(dāng)然，如果你想購買產(chǎn)品，「CIRCLECLEAN」準(zhǔn)備了一臺(tái)自動(dòng)販賣機(jī)，客人完全可以自助購物。

全白透亮的室內(nèi)設(shè)計(jì)，貼心的階梯式等候區(qū)，有意思的自動(dòng)販賣機(jī)，可以曬到陽光的戶外椅子。打破大家對球鞋街頭、酷的概念，如此有氣質(zhì)的球鞋洗護(hù)店，怕是僅此一家。

而更有意思的是，可能因?yàn)楦哳佒岛蜕舷�，這里竟然不知不覺成為大家打卡拍照的地方。

m＝mars

Y＝楊一舟

m：不知道您有沒有發(fā)現(xiàn)，「CIRCLECLEAN」已經(jīng)成為社交平臺(tái)上熱門的打卡拍照地。但其實(shí)功能屬性上，你們和咖啡館、餐廳還是有些不同，您會(huì)介意這個(gè)問題嗎？

Y：發(fā)現(xiàn)啦！哈哈哈。其實(shí)還好，不太介意。因?yàn)槲覀儽緛砭褪窍氪蛟臁绑w驗(yàn)”，路過的客人有興趣走進(jìn)來，有可能就會(huì)產(chǎn)生興趣，順帶洗雙球鞋。而且，球鞋洗護(hù)以及球鞋文化，還是“小眾”的，我也希望能通過線下體驗(yàn)店，讓更多人認(rèn)識了解到這個(gè)領(lǐng)域。而且有時(shí)候看到大家來拍照，覺得也蠻有趣，只要不要太夸張就好！

就如同一舟所說的，球鞋文化依然屬于“小眾”，更別說依賴于該文化下的“球鞋洗護(hù)業(yè)”。這不免讓 mars 對「CIRCLECLEAN」的誕生、發(fā)展過程，產(chǎn)生了好奇。

m：您自己也是 Sneakerhead，愛好街頭文化。那是什么契機(jī)，讓您在這之中發(fā)現(xiàn)了“球鞋洗護(hù)”這個(gè)商機(jī)？

Y：就是在 2012 年，第一次出現(xiàn)了球鞋炒賣溢價(jià)，是 Air Jordan 11 Concord，我就發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)的性質(zhì)好像變得不太一樣了。因?yàn)槲覀円郧笆詹厍蛐€是有折扣的，可從來沒有出現(xiàn)過加錢購買的情況。我就立刻辭職貸款去創(chuàng)業(yè)了。

當(dāng)購買的鞋子價(jià)格高，相對的它就會(huì)變得“珍貴”，那就會(huì)出現(xiàn)加倍愛護(hù)保養(yǎng)的問題，這與奢侈品的道理一樣。所以應(yīng)運(yùn)而生了“球鞋洗護(hù)”這么一個(gè)行業(yè)。一舟，正是看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，開始了「CIRCLECLEAN」的生意。

m：那在決定創(chuàng)業(yè)以后，是需要專門去學(xué)習(xí)關(guān)于球鞋洗護(hù)的知識和方法嗎？

Y：我一開始什么都不懂。就拿著我自己一雙比較破的球鞋，在路邊找修鞋的工匠店，跟他說，如果能把這雙鞋修好，我就交錢跟他學(xué)。就相當(dāng)于交學(xué)費(fèi)錢。但其實(shí)學(xué)下來，發(fā)現(xiàn)沒有什么太大的幫助，更多是相當(dāng)于領(lǐng)進(jìn)門，了解最基本的原理之后，就全靠我自己研究了。

「CIRCLECLEAN」招牌產(chǎn)品——球鞋清洗劑

m：那在了解專研的過程中，有什么關(guān)于洗護(hù)球鞋的知識點(diǎn)讓您印象深刻的？可以科普給大家。

Y：其實(shí)，球鞋洗護(hù)就是一個(gè)酸堿中和的過程。先用堿性的原料，再使用酸性的原料，讓它變成一個(gè)中性的成份�；旧舷醋o(hù)的原理都是圍繞這個(gè)。

m：所以只要用對產(chǎn)品，我們是完全可以自己在家里清洗的？

Y：是的。我們的清潔劑、濕巾，搭配使用的刷子，都可以買來放在家里清洗。店里的工作人員，也是用的同樣的產(chǎn)品，只是說他們可能清洗手法更熟練更專業(yè)一些。

m：從 2012 年到現(xiàn)在的七年當(dāng)中，關(guān)于 Sneaker 文化、還有球鞋洗護(hù)這個(gè)行業(yè)，您感受到的最大的變化是什么？

Y：Sneaker 文化越來越盛行，我感覺給了年輕人們增加了興趣愛好和生活樂趣。在以前，我們似乎沒有什么會(huì)去特別關(guān)注和追求的東西，但現(xiàn)在這個(gè)球鞋文化，包括炒鞋賣鞋，好像讓年輕人們有了一種“寄托”？哈哈哈。而球鞋洗護(hù)行業(yè)的話，就是現(xiàn)在同類型的品牌越來越多，大家都開始自己做產(chǎn)品，競爭變大了。

m：那競爭變大了，您認(rèn)為「CIRCLECLEAN」的優(yōu)勢是什么？

Y：專業(yè)吧。我們一直就只專注于做“球鞋洗護(hù)”這件事。大家提到我們，也都是說是一個(gè)專業(yè)的球鞋洗護(hù)機(jī)構(gòu)，而不是什么潮流屬性的品牌。