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      明星代言的缺點,你覺得明星代言的產(chǎn)品有保證嗎?

      2020-10-14 11:04明星庫

      簡介 你覺得明星代言的產(chǎn)品有保證嗎?...

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      下面是更多關(guān)于明星代言的缺點的問答

      求一個明星代言產(chǎn)品的PPT 說一下該明星代言的優(yōu)缺點 謝謝 最好是李娜代言的

      用多個明星一起代言一個產(chǎn)品有什么優(yōu)缺點?

      用多個人明星一起代言一個產(chǎn)品有什么優(yōu)缺點,優(yōu)點就是會受到很多不同明星粉絲的關(guān)注,追捧,銷量可能會有突破,缺點就是請明星的費用會很高,成本也就會隨之增加,這就是用多個明星一起代言一個產(chǎn)品是優(yōu)缺點了

      明星代言的優(yōu)勢

        第提高企業(yè)形象。

        邀請名廣告需要大筆酬金。例如美國著業(yè)籃球明星邁克·喬丹1991年與夸克燕麥片公司簽下合同,為蓋托瑞德牌夏季運動飲料作廣告10年,酬金1800萬美金。我國明星的報酬雖然沒有這么高,但對普通消費者來說也是一筆天文數(shù)字。所以請得起名人作廣告的公司或企業(yè)通常會給人財大氣粗的印象。換言之,明星可以幫助企業(yè)或品牌樹立起高大的形象。

        第二,吸引消費者眼球。

        不管明星出現(xiàn)在電視屏幕、高速公路旁的廣告牌,還是演出的舞臺上,人們總想目睹一下明星風(fēng)采,看一看明星的所作所為。許多明星都有其追隨者、崇拜者,明星的一言一行都會引起他們的關(guān)注。所以,明星廣告會因明星而得益,提高廣告的受眾接觸率,明星代言的品牌知名度也會因此而提高。

        第三,愛屋及烏。

        喜歡明星,進(jìn)而喜歡明星所介紹、所使用的產(chǎn)品或品牌,這是一種常見的情感遷移的心理現(xiàn)象。喬丹是全世界籃球球迷最喜歡的運動員,因此,喬丹所代言的運動鞋耐克也行銷全世界,成為運動鞋的領(lǐng)導(dǎo)品牌,超越老牌產(chǎn)品愛迪達(dá)斯。

        第四,示范作用。

        明星對普通消費者具有很大的影響力,人們在生活方式、衣著打扮和行為舉止上常常會仿效名人。因此請名人在廣告中表演、介紹和推薦產(chǎn)品,能產(chǎn)生較強(qiáng)的感染力和說服力,從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。例如美國煙草公司由于較早使用名人作廣告,在名人廣告宣傳開始短短的兩個月內(nèi),竟然使該公司的紅光牌香煙銷售額增長47%,市場占有率從20%上升為38%。國內(nèi)電視劇《渴望》播出之后,劉慧芳的服飾在市場上也曾流行一時。

        第五,延續(xù)廣告效果。

        經(jīng)過長時間的營銷努力和廣告宣傳,消費者會在記憶中建立起明星與品牌的密切聯(lián)想關(guān)系。這樣,當(dāng)消費者在其他場合或情景中再次見到明星時,會不由自主地聯(lián)想起其曾經(jīng)代言的品牌,從而起到延續(xù)廣告效果、維持品牌知名度的作用。時至今日,一說起李默然,人們?nèi)匀徊粫浫盼柑,提起潘紅,依舊會想起霞飛。說到王姬,“孔府家酒,叫人想家”便涌現(xiàn)在腦海之中。

        第六,提高品牌的品質(zhì)形象。

        不管在國外還是國內(nèi),明星都是富有一族、高消費群體,因此,消費者不難作出這樣的推斷,明星用的品牌肯定是高品質(zhì)的。聯(lián)合利華的力士香皂,早期在我國的市場推廣,曾聘請一系列知名影星擔(dān)任代言人。經(jīng)過大量的廣告宣傳,該品牌從眾多香皂產(chǎn)品中脫穎而出,成為時尚青年的首選。

        第七,定位品牌。

        產(chǎn)品是給什么人用的通常要借助于人物與品牌在廣告中的關(guān)系來表達(dá),因此,明星也可以起到定位品牌的作用。明星對品牌的定位作用一方面是通過他們與一般人在經(jīng)濟(jì)地位上的不同,從產(chǎn)品檔次上將品牌定位在高端消費群體上;另一方面,是通過明星個性形象以及年齡等特征來確定產(chǎn)品的消費群體。如由鞏莉代言曲美,就是將產(chǎn)品定位在三四十歲的女性群體。由趙本山代言的產(chǎn)品,往往與農(nóng)村消費者有關(guān)。

        第八,豐富品牌內(nèi)涵。

        明星一般都有已被消費者所了解的故事,為消費者所接受的獨特個性。將明星與品牌聯(lián)系起來,品牌也就增加了一些聯(lián)想和內(nèi)涵。耐克因為喬丹而增加了“籃球”、“運動”、“冠軍”、“成功”的含義,利郎服裝通過陳道明而讓人產(chǎn)生“成熟”、“老練”、“自信”的感覺。

        第九,提供購買理由。

        在許多情況下,消費者不知道應(yīng)該購買什么品牌比較合理,因而“廣告做得多”或“名人推薦”就成為理由。娃哈哈純凈水產(chǎn)品銷量的后來居上,也許就是因為有了景岡山與羅湘晉、毛寧和陳明的代言,給了消費者一個選擇該品牌的理由。

        第十,媒體炒作。

        聘請知名人士擔(dān)當(dāng)產(chǎn)品代言人,很容易引起媒體的炒作,從而有助于品牌知名度的迅速提升。李默然與三九胃泰,至今仍作為中國名人廣告經(jīng)典被人們所議論,該廣告也深深地留在消費者的記憶之中;“美的”花100萬元買來鞏莉在美的空調(diào)廣告中的“嫣然一笑”,是否值得當(dāng)時也引起媒體的廣泛討論。

        第十一,吸引合作者。

        形象代言人的優(yōu)勢《明星效益》,選擇形象代言人的作用《提升項目產(chǎn)品的品牌形象企業(yè)實力象征》。從理論上講,明星代言人的效應(yīng)主要表現(xiàn)在上述十個方面。但從實踐角度來說,吸引合作者往往是企業(yè)首先考慮的。因為對廣告主(企業(yè))來說,明星對消費者的影響是后面的事,優(yōu)先考慮的應(yīng)該是渠道的問題。如果沒有暢通的渠道,產(chǎn)品就不可能到達(dá)消費者手中。聘請名人任品牌代言人,意味著企業(yè)資金雄厚,意味著企業(yè)花重金搞營銷,意味著產(chǎn)品銷售前景看好,因而達(dá)到吸引經(jīng)銷商興趣,增加經(jīng)銷商信心,提高經(jīng)銷商積極性的作用。此外,聘請明星代言人也有助于企業(yè)得到原材料供應(yīng)商的支持 本回答被網(wǎng)友采納

      李娜代言的13個品牌都是什么?

      梅賽德斯奔馳,泰康人壽,勞力士,伊利,昆侖山礦泉水,nike,哈根達(dá)斯,SpiderTech,其他就不太清楚了啊。。。

      你覺得明星代言的產(chǎn)品有保證嗎?

      個人覺得沒保具體參詳成龍大哥代言的品牌,比如洗發(fā)水,代言王防脫發(fā),然后被人指控里對人體有害的化學(xué)藥劑,到最后老板和老板娘打官司分割家產(chǎn),最后霸王集團(tuán)倒閉。

      然后代言的思念水餃被檢驗出金黃色葡萄球菌,金黃色葡萄球菌是人類化膿感染中最常見的病原菌,可引起局部化膿感染,也可引起肺炎、偽膜性腸炎、心包炎等,甚至敗血癥、膿毒癥等全身感染。

      還有代言的三棱汽車,經(jīng)過兩起車禍暴露出帕杰羅制動系統(tǒng)存在設(shè)計缺陷,從而促使了2001年三菱對國內(nèi)帕杰羅實行了第一次召回,而2004年帕杰羅發(fā)動機(jī)引擎蓋問題被第二次召回,八年之后,2008年7月仍然由于制動系統(tǒng)存在缺陷,三菱對帕杰羅再次實行召回。

      追求明星代言的產(chǎn)品是什么消費心理?

      絲費欲望會更大,通常都會有各種偶像會,然后一堆粉絲為偶像買單。什么替偶像日等,在正常人看來這種行為有點腦殘,但是這類粉絲的忠誠度非常高。而圍繞自己偶像的相關(guān)產(chǎn)品一般銷量都很高,幾百萬、幾千萬的粉絲數(shù)量,足以形成一個龐大的消費市場。

      跟風(fēng)消費心理在粉絲之間同樣存在,某個明星的粉絲經(jīng)常會在群里八卦與明星相關(guān)的新聞,包括明星代言的產(chǎn)品。一旦某個人買了偶像代言的產(chǎn)品,立馬會有許多粉絲感興趣,當(dāng)然也會考慮購買。本來是很平常的杯子,若是與都敏俊在劇中使用過的是同款,那么都教授的粉絲就開始不淡定了。粉絲的這種消費心理也被很多商家利用了。

      從市場角度來看, 明星在消費者與企業(yè)或品牌之間起到了至關(guān)重要的作用, 是連接彼此的最佳紐帶。

      通過明星代言的方式進(jìn)行宣傳, 會令那些喜歡該明星的消費者潛移默化的受到偶像光環(huán)的吸引, 從而對該企業(yè)或品牌表現(xiàn)出更多的喜愛與信任, 這是其他營銷手段無可比擬的。如今的大學(xué)生大都是某位明星的“忠粉”成為追星族, 因此名牌產(chǎn)品搭配知名明星更能夠抓住大學(xué)生的注意力, 明星的忠實粉絲們往往會受到自己偶像的影響, 選擇名牌商品。

      消費者往往會認(rèn)為追隨明星的腳步, 買到了他們代言的產(chǎn)品就是對自己偶像的支持, 就能最大程度的接近自己的偶像。同時, 消費者認(rèn)為明星都是走在時尚前沿的, 舉手投足中均在引領(lǐng)潮流, 因此自己喜歡的明星代言的品牌吸引力更大, 更容易引導(dǎo)大學(xué)生消費者產(chǎn)生消費行為。

      Tags:明星代言的缺點,求一個明星代言產(chǎn)品的PPT 說一下該明星代言