原文來源：新浪專欄-水煮娛

作者：納蘭驚夢

隨著《runningman》的中國版《奔跑吧兄弟》在浙江衛(wèi)視開跑，創(chuàng)意源自《偉大的婆家》的《明星到我家》和《囍從天降》分別在江蘇衛(wèi)視和天津衛(wèi)視打擂，再加上湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、四川衛(wèi)視的《兩天一夜》、貴州衛(wèi)視的《完美邂逅》等等，韓國綜藝節(jié)目在不經(jīng)意間“潤物細(xì)無聲”般的影響著國內(nèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢。韓國綜藝節(jié)目究竟有何魔力，備受國內(nèi)電視臺和觀眾的青睞呢？

韓流的影響與《情書》的啟蒙

說起韓國綜藝節(jié)目，不可避免的會提起一個(gè)詞——“韓流”。在上世紀(jì)90年代，以《藍(lán)色生死戀》、《冬季戀歌》等為代表的韓國電視劇、電影及Rain、李貞賢、HOT等為先鋒的韓樂向國內(nèi)席卷而來，形成了所謂“韓流現(xiàn)象”。對于面積狹小、缺乏歷史文化的韓國而言，“韓流現(xiàn)象”恰恰是一次絕佳的發(fā)展契機(jī)，韓國政府也通過不同程度的政策傾斜，使得“韓流”現(xiàn)象更多更廣泛地進(jìn)軍中國文化商品市場。事實(shí)上，韓國電影、電視劇、唱片等文化和娛樂服務(wù)領(lǐng)域的出口額也的確連年遞增，成為韓國文化產(chǎn)業(yè)的助推動(dòng)力。據(jù)韓國文化體育觀光部統(tǒng)計(jì)，2013年韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到855億美元，從2008年到2012年連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)了18.5%的出口年均增長率。時(shí)至今日，“韓流”依舊顯著的影響著數(shù)量不小的群體，他們依托各種渠道的媒介，追蹤著偶像的動(dòng)態(tài)，而韓國綜藝節(jié)目就是其中最重要的一環(huán)。

說起韓國綜藝節(jié)目，廣為國內(nèi)觀眾所知的正是被譽(yù)為“韓國的流行制造機(jī)”、綜藝節(jié)目中的“大長今”的《情書》。當(dāng)時(shí)《情書》的誕生完全是為了神話組合7輯回歸宣傳所量身定做的，六位本身已經(jīng)具有高知名度的偶像藝人在節(jié)目中極盡表演之才能，奉獻(xiàn)了七期充滿了看點(diǎn)與笑點(diǎn)的節(jié)目，也為《情書》日后成為韓國的王牌娛樂節(jié)目奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，《情書》又有賴于第一批觀眾的口口相傳(很多正是神話組合的粉絲)，依托于互聯(lián)網(wǎng)(論壇下載、視頻網(wǎng)站上傳)在國內(nèi)傳播開來，并對國內(nèi)綜藝節(jié)目的制作產(chǎn)生了啟蒙影響。2006年東南衛(wèi)視《開心一百》改版后，很多游戲環(huán)節(jié)都完全模仿了《情書》，一度被指責(zé)為抄襲，但《開心一百》也為東南衛(wèi)視打響名頭。而之后湖南衛(wèi)視《快樂大本營》也有一些游戲環(huán)節(jié)與《情書》相似，雖然也被詬病，但同樣也為《快樂大本營》的高人氣積累貢獻(xiàn)不小。

發(fā)布神一樣的編劇和豁出去的藝人

韓國綜藝節(jié)目自《情書》以后，逐步形成了以真人秀模式為主導(dǎo)的制作模式，近年來在韓國大獲成功并被引進(jìn)國內(nèi)的《爸爸你去哪兒》等無一不是如此。既然是真人秀節(jié)目，豐富的人物個(gè)性、流線的敘事結(jié)構(gòu)、有趣的競爭模式成為其中最重要的因素，想要節(jié)目呈現(xiàn)出精彩的故事性和內(nèi)容性，編劇的作用就不容忽視。在某種程度上而言，韓國綜藝節(jié)目借鑒了美劇的“編劇中心制”，由數(shù)人乃至十?dāng)?shù)人組成的編劇團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)整個(gè)真人秀節(jié)目的臺本，大到節(jié)目流程、框架設(shè)計(jì)，小到游戲規(guī)則，臺詞噱頭都經(jīng)過了反復(fù)的推演和計(jì)算，精細(xì)程度絲毫不亞于拍電視劇乃至電影。相較于國內(nèi)綜藝節(jié)目大部分的制作費(fèi)用花在大牌藝人的出場費(fèi)上，韓國綜藝節(jié)目的制作費(fèi)相當(dāng)大的比例則是用于編劇的酬勞。上節(jié)目的藝人們反而還沒有這些編劇的報(bào)酬優(yōu)渥，從這一個(gè)角度也可以看出，編劇在于整個(gè)韓國綜藝節(jié)目生產(chǎn)體系中占據(jù)的重要地位。

作為綜藝節(jié)目內(nèi)容的執(zhí)行者，藝人們在錄影過程中能夠嚴(yán)格執(zhí)行編劇的設(shè)定就成為節(jié)目好看與否的關(guān)鍵。幾乎絕大多數(shù)觀眾提到鐘愛韓國綜藝節(jié)目的原因都會有“大腕明星多，節(jié)目中放的開”這樣一條。無論是像Rain這樣貴為亞洲舞王，還是像金秀賢、李敏鎬這樣的當(dāng)紅炸子雞，只要走進(jìn)了錄影棚面對攝像機(jī)鏡頭，就一定會完全放下偶像包袱配合節(jié)目的錄制。加上韓國娛樂市場小(韓國三大廣播公司KBS、MBC和SBS幾乎壟斷了國內(nèi)電視圈)、競爭壓力大、更新?lián)Q代非常迅速，藝人在上此類綜藝節(jié)目時(shí)如果端著架子不努力表現(xiàn)，很有可能下次就被新晉后輩給替代了。相較之下，《奔跑吧兄弟》第一期播出以后，在微博上收到的反響差聲一片，網(wǎng)友最為詬病的便是以Anglebaby為代表的幾位藝人在節(jié)目中的表現(xiàn)放不開，明顯還帶著的偶像包袱。這樣的情況直到第二期張藍(lán)心和謝依霖兩位“女漢子”的加入，尤其是“hold住姐”不計(jì)形象的表現(xiàn)后有所改觀。尤其是最后Anglebaby也豁出去躺在地上和對手角力，使得整期節(jié)目有了味道。由此也可以看出，在模仿與追趕韓國綜藝節(jié)目的道路上，國內(nèi)的從業(yè)人員需要努力的有很多。

巨額的成本投入和精細(xì)的后期制作

雖然現(xiàn)在國內(nèi)一檔季播綜藝節(jié)目動(dòng)輒上千萬的制作成本已經(jīng)是司空見慣，但在《情書》播出的04-06年期間，一集一百萬人民幣的制作費(fèi)用是相當(dāng)驚人的，同時(shí)期國內(nèi)一般的綜藝節(jié)目制作費(fèi)用則大約為四五萬元，稍微大型綜藝節(jié)目為三四十萬元。加之多數(shù)韓國藝人為了曝光量，上綜藝節(jié)目基本不計(jì)酬勞，故制作費(fèi)用大部分則是實(shí)實(shí)在在花費(fèi)在“制作”上。往往是一檔節(jié)目需要同時(shí)動(dòng)用二十多臺攝像機(jī)錄制一兩天時(shí)間，耗費(fèi)150-200個(gè)節(jié)目帶，然后后期制作在浩如煙海的素材帶里捕捉讓觀眾覺得輕松和愉悅的細(xì)節(jié)，配上字幕、畫面、音效等不同的元素加以填充和詮釋，將節(jié)目中的幽默氣息散發(fā)得淋漓盡致；用字幕、畫外音等加快觀眾對節(jié)目內(nèi)容的理解等。這些看似不起眼的細(xì)節(jié)，正是韓國綜藝節(jié)目不容忽視的成功要素之一。

欣慰的是，資本對于不少國內(nèi)廣電集團(tuán)而言并不是最難解決的問題。像湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》就采用了與韓國制作方一樣的配備：全場45個(gè)機(jī)位，其中活動(dòng)機(jī)位20個(gè)，算上導(dǎo)演、攝像、后勤保障，現(xiàn)場的工作人員共有100余人。拍攝兩天積累1000小時(shí)的素材帶，然后由一支10余人的觀片小分隊(duì)對這些素材先行梳理，發(fā)現(xiàn)并匯總有趣的情節(jié)給到編劇組最后剪輯成一期90分鐘的節(jié)目——而這種程度的制作水平，韓國綜藝節(jié)目則是要領(lǐng)先國內(nèi)五年左右的時(shí)間。

創(chuàng)意的持續(xù)性與地緣親近感

近年來對于內(nèi)地綜藝節(jié)目影響同樣巨大的還有歐美系的真人秀節(jié)目，諸如《美國偶像》、《英國達(dá)人秀》、《TheVoice》等，國內(nèi)均有版本引進(jìn)。此類真人秀節(jié)目最大的特點(diǎn)便是流水線生產(chǎn)，版權(quán)方會提供長達(dá)數(shù)百頁之多的寶典指導(dǎo)，大到節(jié)目規(guī)則、導(dǎo)師風(fēng)格定位，小到轉(zhuǎn)場VCR、主持人走位都有嚴(yán)格的規(guī)定，甚至連節(jié)目丟包袱、渲染煽情的時(shí)間節(jié)點(diǎn)都有固定設(shè)計(jì)。所以歐美系的真人秀節(jié)目常常有似曾相識的即視感，觀眾在兩三季之后就會產(chǎn)生審美疲勞，收視率明顯下滑。相較之下，“把創(chuàng)意做到極致”是當(dāng)前韓國綜藝節(jié)目的最大殺手锏。早期韓國綜藝節(jié)目創(chuàng)意和形態(tài)不外乎娛樂競技，座談、訪談、游戲和選秀歌唱，但近幾年的節(jié)目創(chuàng)意則已突破傳統(tǒng)束縛，從立意到主題，從動(dòng)議到細(xì)節(jié)，全面進(jìn)入創(chuàng)意時(shí)代。譬如08年MBC電視臺制作推出的明星假想結(jié)婚節(jié)目《我們結(jié)婚了》，以藝人的“結(jié)婚假想”為賣點(diǎn)，邀請明星扮演夫妻，呈現(xiàn)新婚夫婦的各種狀況。節(jié)目想他人之未想，定位別出心裁、特殊新奇，一經(jīng)播出便獲得極高收視率。又如《花樣爺爺》和《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸�，則是分別涵蓋了社會老齡化和家庭教育這樣的社會議題。這樣的選題使節(jié)目更能引起共鳴，增加了場外受眾的參與，也受到了很好的效果。

需要指出的是，韓國綜藝節(jié)目相較于歐美節(jié)目在中國更受歡迎的一大要素，正是兩國文化的接近性。諸多業(yè)內(nèi)人士也表示，中韓兩國在理念上也有一脈相承的地方。地緣上的親近感，文化結(jié)構(gòu)的相通性，也是韓國綜藝能在中國如此接地氣的原因之一。加之韓國綜藝節(jié)目對于授權(quán)的尺度較為寬松，節(jié)目引進(jìn)方對于重新制作擁有較大的自由度，這也意味著制作方能夠根據(jù)國情文化對于節(jié)目做出更契合本國觀眾口味的調(diào)整。這一點(diǎn)，也正是韓國綜藝節(jié)目相較于歐美綜藝節(jié)目較大的優(yōu)勢。

（聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表傳媒大眼立場。）

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