傳媒內(nèi)參導(dǎo)讀：十多年前初到大陸，李方儒想：“旁邊要是有個(gè)臺(tái)灣來(lái)的制片多好，能幫我做很多事情�！苯鼉扇�年，李方儒回臺(tái)灣開(kāi)了幾檔新節(jié)目，感嘆：“旁邊如果有兩個(gè)大陸來(lái)的人有多好。”

來(lái)源：南方周末

作者：李邑蘭

原標(biāo)題：“我只覺(jué)得來(lái)得太晚了” 臺(tái)灣制作人在大陸十年

“現(xiàn)在比的是誰(shuí)錢(qián)多。這根本就不叫制作人，只能叫引進(jìn)人。引進(jìn)了模式，然后拼明星�！�

十多年前初到大陸，李方儒想：“旁邊要是有個(gè)臺(tái)灣來(lái)的制片多好，能幫我做很多事情。”

近兩三年，李方儒回臺(tái)灣開(kāi)了節(jié)目，又開(kāi)始感嘆：“旁邊如果有兩個(gè)大陸來(lái)的人有多好。”

兩個(gè)市場(chǎng)，十年間互換了位置。

“大陸學(xué)港臺(tái)，港臺(tái)學(xué)日韓，日韓學(xué)歐美�！贝箨懢C藝圈曾經(jīng)流傳這么一句話。聽(tīng)來(lái)粗暴，卻道出了當(dāng)年的部分事實(shí)。

臺(tái)灣制作人是在20世紀(jì)的最后幾年進(jìn)入大陸的，他們的手藝，最早呈現(xiàn)在當(dāng)年的《快樂(lè)大本營(yíng)》《超級(jí)大贏家》里。

那之前，大陸觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的理解，大抵就是《正大綜藝》里的“看世界”，以及“春晚”里一本正經(jīng)的歌舞相聲表演。大陸人當(dāng)然也不知道，臺(tái)灣人在節(jié)目里用到的許多花哨手法，許多都學(xué)自日本。

三十年河?xùn)|，三十年河西。至少?gòu)摹冻��?jí)女聲》時(shí)代開(kāi)始，大陸電視人就不再那么依賴臺(tái)灣人了。2010年的《中國(guó)達(dá)人秀》，更是在大陸電視圈掀起了直接和歐美做生意的風(fēng)潮�！吨袊�(guó)好聲音》把這股風(fēng)潮推向了最高點(diǎn)。這檔一眼望上去就“高大上”的節(jié)目背后，是漂洋過(guò)海的歐美技術(shù)指導(dǎo)、長(zhǎng)達(dá)數(shù)百頁(yè)的“制作圣經(jīng)”和一整套流水線式的工藝流程。

但終究是亞洲人更了解亞洲人。韓國(guó)版權(quán)的《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰(zhàn)》，把中國(guó)明星從室內(nèi)拖到了戶外，韓國(guó)的金牌制作人們，也隨之輾轉(zhuǎn)中韓兩地。

一轉(zhuǎn)眼，臺(tái)灣制作人成了被“邊緣化”的一群人。鼎盛時(shí)期，“漂”在大陸的臺(tái)灣制作人多達(dá)2000人，如今，只剩下20人左右。

旁邊有兩個(gè)大陸來(lái)的多好

如果要追溯臺(tái)灣綜藝節(jié)目何時(shí)開(kāi)始走下坡路，臺(tái)灣電視人王壯瑞的答案是1999年。那一年，是他進(jìn)入演藝圈的第十年。這十年，也正是臺(tái)灣綜藝的黃金十年。

十年里，王壯瑞參與制作過(guò)30分鐘的綜藝短劇《女丑劇場(chǎng)》；也策劃過(guò)張菲與弟弟費(fèi)玉清主持的綜藝節(jié)目《龍兄虎弟》。后者在1990年代風(fēng)靡一時(shí)，“名人名曲模仿大賽”“臺(tái)灣歌謠時(shí)間”“超世紀(jì)模仿秀”等單元，都被奉為經(jīng)典。

廣告費(fèi)是一檔節(jié)目火紅程度的直接指標(biāo)。《龍兄虎弟》最輝煌的時(shí)候，曾有廣告商開(kāi)出過(guò)“以一搭十四”的價(jià)碼——那時(shí)，臺(tái)灣綜藝節(jié)目有一個(gè)官方審定的固定價(jià)格，大概每15秒廣告15萬(wàn)臺(tái)幣。電視臺(tái)有一套“搭售”策略：廣告商要想在收視好的節(jié)目里插播廣告，必須同時(shí)購(gòu)買(mǎi)其他普通時(shí)段的廣告，好的節(jié)目一般能做到“以一搭七”——《龍兄虎弟》翻了一倍。此外，節(jié)目中放一支MV的價(jià)錢(qián)：30秒，20萬(wàn)臺(tái)幣。

1999年，“9·21”地震發(fā)生。這場(chǎng)大災(zāi)難影響了臺(tái)灣社會(huì)的方方面面。

當(dāng)時(shí)，王壯瑞所在的三立電視臺(tái)舉辦了一場(chǎng)大型募捐晚會(huì)，后來(lái)一共募集資金70億臺(tái)幣。但這筆資金，實(shí)際上是電視臺(tái)第四季度的廣告預(yù)算，相當(dāng)于廣告主把原本給電視臺(tái)的廣告預(yù)算全部轉(zhuǎn)撥給了災(zāi)區(qū)。

電視臺(tái)只能縮減預(yù)算。原本120分鐘的黃金時(shí)段綜藝節(jié)目，預(yù)算200萬(wàn)臺(tái)幣，賑災(zāi)后變成100萬(wàn)。制作人也想盡辦法簡(jiǎn)化節(jié)目。原本一檔節(jié)目有唱歌、跳舞、游戲、短劇四種形態(tài)，減為兩種。

到1999年底，節(jié)目的預(yù)算再縮水為60萬(wàn)臺(tái)幣。制片人想盡千方百計(jì)做節(jié)目，而對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，既然60萬(wàn)也能做，干嘛還給你200萬(wàn)？

“到最后，電視臺(tái)都不愿意做綜藝節(jié)目，就花30萬(wàn)臺(tái)幣做談話節(jié)目好了�！蓖鯄讶饘�(duì)南方周末記者回憶。某種程度上，那臺(tái)募捐晚會(huì)，成了原本就越來(lái)越不景氣的臺(tái)灣綜藝節(jié)目崩潰的導(dǎo)火線。

那兩年，臺(tái)灣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、綜藝環(huán)境發(fā)生劇變。一方面，臺(tái)灣通過(guò)了“有線廣播及衛(wèi)星廣播電視法”，結(jié)束了臺(tái)視、中視、華視的“三臺(tái)時(shí)代”，臺(tái)灣涌現(xiàn)很多電視頻道，最多時(shí)達(dá)到一百多個(gè)，競(jìng)爭(zhēng)慘烈；另一方面，隨著大陸經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，一些廣告商的亞洲總部紛紛從香港、臺(tái)灣移到了大陸，等于做決策的人都不在臺(tái)灣，電視臺(tái)的時(shí)間成本相應(yīng)增加了。

一些臺(tái)灣制作人開(kāi)始了“臺(tái)灣大陸兩邊飛”的生活。

李方儒是其中之一。李方儒曾是《周日八點(diǎn)黨》《快樂(lè)星期天》等臺(tái)灣王牌綜藝節(jié)目的制作人。《周日八點(diǎn)黨》是由吳宗憲等人主持的游戲綜藝節(jié)目，固定主持吳宗憲的頭銜是“黨主席”，流動(dòng)主持康康、郁方、柯受良的頭銜是“黨代表”，首次參加錄影的藝人，稱為“首次入黨”�！犊鞓�(lè)星期天》則是相繼由張小燕、蔡康永主持的一檔糅合了才藝表演、游戲、相親配對(duì)、平民參與外景表演的大型綜藝節(jié)目。

1997年李方儒就隨瓊瑤一起去過(guò)湖南衛(wèi)視，幫他們制作了《快樂(lè)大本營(yíng)》前幾期的樣帶。那時(shí)大陸基本沒(méi)有綜藝節(jié)目，許多電視臺(tái)躍躍欲試。1998年，安徽衛(wèi)視希望李方儒也為他們做一檔綜藝節(jié)目，于是有了《超級(jí)大贏家》。

1999年，就在臺(tái)灣綜藝走下坡路的同時(shí)，《超級(jí)大贏家》登陸安徽衛(wèi)視。節(jié)目形態(tài)一看就是臺(tái)灣綜藝的翻版——由明星翻唱老歌的“紅人館”、比拼做游戲的“超級(jí)游戲王”、明星與普通人互動(dòng)的“明星零距離”等環(huán)節(jié)組成。

這種臺(tái)灣觀眾早看膩了的節(jié)目形態(tài)，在當(dāng)時(shí)的大陸卻非常新鮮。節(jié)目播出不到半年就穩(wěn)居全國(guó)收視冠軍。

那段時(shí)間，李方儒還擔(dān)任過(guò)中央電視臺(tái)經(jīng)典少兒節(jié)目《大風(fēng)車(chē)》的制作人。當(dāng)時(shí)，大陸制作一集綜藝節(jié)目普遍成本只有15萬(wàn)至20萬(wàn)元人民幣，而《大風(fēng)車(chē)》一集的制作成本是40萬(wàn)元人民幣。李方儒自己，從《大風(fēng)車(chē)》每一集拿到的工資是6萬(wàn)元人民幣。這讓李方儒明確感受到：大陸的綜藝市場(chǎng)正在迅速崛起。

2004年，《超級(jí)大贏家》播出五周年，李方儒搬到了大陸。

王壯瑞2012年正式遷居上海。此前十年，他在臺(tái)灣改做偶像劇，但也不時(shí)受到大陸電視臺(tái)邀請(qǐng)，為一些綜藝節(jié)目當(dāng)顧問(wèn)。

這十年，他眼看大陸的綜藝節(jié)目已經(jīng)從《超級(jí)大贏家》，走到《超級(jí)女聲》，再到《中國(guó)好聲音》，更迭了好幾輪。臺(tái)灣綜藝的半壁江山，卻是訪談?lì)惞?jié)目，以及多少受到“超女”影響的“超級(jí)星光大道”撐起來(lái)的。

2012年，王壯瑞的一位朋友受燦星制作邀請(qǐng)參與《中國(guó)好聲音》的制作，擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演，找他一起幫忙。他們發(fā)現(xiàn)，在大陸，即使是“好聲音”這樣頂級(jí)的制作團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)合作也很成問(wèn)題，比如，舞美和攝影師就會(huì)經(jīng)常發(fā)生矛盾，攝影師堅(jiān)持機(jī)位擺在某處，舞美又覺(jué)得，萬(wàn)一穿幫怎么辦？爭(zhēng)執(zhí)不下，雙方第一時(shí)間想到的辦法是：讓領(lǐng)導(dǎo)做決定。

但目睹了廣告商豪擲千金的大手筆后，王壯瑞覺(jué)得不必再等了。“我只覺(jué)得來(lái)得太晚了。”王壯瑞一再向南方周末記者重復(fù)。

一年以后，臺(tái)灣綜藝“教父”王偉忠坐在了《中國(guó)夢(mèng)之聲》的導(dǎo)師椅上。這位《康熙來(lái)了》的金牌制作人，來(lái)到這檔英國(guó)版權(quán)真人秀，最大目的是“取經(jīng)”。“你看收音，《我是歌手》二十四軌的收音都有，可以把每一個(gè)音收下來(lái)，再像快速制作唱片一樣播出�！吨袊�(guó)夢(mèng)之聲》一樣，機(jī)器多得不像話，一個(gè)人的臉，永遠(yuǎn)都被記錄下來(lái)�！蓖鮽ブ覍�(duì)南方周末記者說(shuō)，這樣的技術(shù)強(qiáng)度，讓他覺(jué)得“非常厲害”。

十多年前初到大陸，李方儒想：“旁邊要是有個(gè)臺(tái)灣來(lái)的制片多好，能幫我做很多事情�！苯鼉扇�年，李方儒回臺(tái)灣開(kāi)了幾檔新節(jié)目，感嘆：“旁邊如果有兩個(gè)大陸來(lái)的人有多好�！眱蓚�(gè)市場(chǎng)，十年間互換了位置。

為什么要外拍？為什么要請(qǐng)劉謙？

最早，臺(tái)灣制作人做節(jié)目的方式也是“借鑒”。

李方儒最早做的《紅白勝利》，從名字上看，就受到日本“紅白歌會(huì)”或多或少的影響。

王壯瑞抄過(guò)日本“喜劇王”志村健的幽默短劇，大致掌握了怎樣讓觀眾發(fā)笑，怎樣鋪“�！�，漸漸發(fā)現(xiàn)成本很高——日本的道具、背景設(shè)置都很昂貴，王壯瑞開(kāi)始改變：每犧牲一個(gè)笑點(diǎn)，就拿一個(gè)新鮮的創(chuàng)意補(bǔ)進(jìn)來(lái)。

臺(tái)灣電視人的原創(chuàng)能力，就從這里開(kāi)始練起，這是他們從日韓學(xué)來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，也是在大陸行走的本錢(qián)。

2012年定居上海后，王壯瑞為上海地面頻道制作了兩檔原創(chuàng)真人秀。一檔叫《瘋狂心跳》，相當(dāng)于中國(guó)版的“跑男”：戶外設(shè)置驚險(xiǎn)刺激的逃亡游戲，每集會(huì)有6名黑衣獵人，抓捕6名明星，有時(shí)節(jié)目中還設(shè)置內(nèi)鬼幫助獵人。錄制150分鐘，其間游戲會(huì)有六種變化形式，每個(gè)游戲、環(huán)節(jié)都是原創(chuàng)；另一檔節(jié)目《生活大不同》，邀請(qǐng)不同國(guó)家、地區(qū)的外國(guó)人，聊各國(guó)不同的風(fēng)俗、生活，比如“坐月子”、減肥等。

《超級(jí)大贏家》時(shí)期，李方儒除了把臺(tái)灣綜藝節(jié)目板塊式的做法移植到大陸，還做過(guò)一些改造，比如增加外拍環(huán)節(jié)，把明星請(qǐng)到戶外、風(fēng)景名勝地做游戲。這是時(shí)下流行的“跑男”模式，但在當(dāng)時(shí)，大陸電視人不解：在攝影棚就可以完成的游戲，為什么非要搬到戶外？在攝影棚，一天可以錄三到四集《超級(jí)大贏家》，外拍就只能錄兩集。

關(guān)于外拍，大陸電視人沒(méi)經(jīng)驗(yàn)，以為就像拍電視劇一樣，要把攝影機(jī)固定好。李方儒趕緊解釋，外拍更講究的是捕捉人物即時(shí)的反應(yīng)，攝影機(jī)要跟著動(dòng)。

后期制作，當(dāng)時(shí)的大陸綜藝節(jié)目也不重視，李方儒堅(jiān)持錄完后花一周時(shí)間加特效字——那些突然蹦出的花字、氣泡、問(wèn)號(hào)、爆裂特效，不單把觀眾心里的想法直接搬出來(lái)，還增加了喜劇效果。

2007年，安徽衛(wèi)視另一檔綜藝節(jié)目《周日我最大》開(kāi)播，做了兩年，進(jìn)入瓶頸期。李方儒再次當(dāng)“救兵”，擔(dān)任制作人。他帶來(lái)的最大改變，是增加了近景魔術(shù)板塊，請(qǐng)來(lái)了魔術(shù)師劉謙。

當(dāng)時(shí)劉謙還是無(wú)名之輩。他在臺(tái)灣《綜藝大哥大》中表演近景魔術(shù)，一集8000元臺(tái)幣，人民幣不到2000元。他手中只有30個(gè)近景魔術(shù)，不到半年時(shí)間變完，在臺(tái)灣已經(jīng)沒(méi)有節(jié)目可上。

李方儒建議把劉謙請(qǐng)過(guò)來(lái)，每期表演一個(gè)近景魔術(shù)。安徽衛(wèi)視的領(lǐng)導(dǎo)起初不同意：為什么要在黃金檔，用一個(gè)不知名的魔術(shù)師，表演冷門(mén)的魔術(shù)？

那時(shí)港臺(tái)藝人來(lái)大陸演出，出場(chǎng)費(fèi)會(huì)翻三四倍，李方儒說(shuō)服劉謙，用1000元的出場(chǎng)費(fèi)在大陸表演，先打出知名度。因?yàn)閮r(jià)格不貴，安徽衛(wèi)視同意試試。

李方儒做了全套設(shè)計(jì)：劉謙出場(chǎng)，攝影師在他身后架一臺(tái)搖臂，營(yíng)造一種高高在上、無(wú)所不能的形象，這一分鐘的出場(chǎng)，攝影師通常要拍一個(gè)小時(shí)。

劉謙不知名，就請(qǐng)來(lái)SHE、羅志祥、五月天等大牌藝人在一旁看他表演。試播一集后，《周日我最大》的收視率從不到1%提升到了2%。劉謙得以一直表演下去，也因此上了當(dāng)年的“春晚”，商演身價(jià)飆升。

同一時(shí)期，李方儒還制作了天津衛(wèi)視的一檔美食節(jié)目《綜藝食8街》。李方儒覺(jué)得單純做菜不好看，干脆把活的食材帶進(jìn)攝影棚——豬、牛、馬，有一次，還帶來(lái)了八只鴕鳥(niǎo)。明星們要先在節(jié)目里捉住這些活物再做菜。美食節(jié)目就這樣被包裝成了游戲節(jié)目，做菜只是最后三分之一的環(huán)節(jié)�！毒C藝食8街》一集制作費(fèi)只有16萬(wàn)，收視率卻進(jìn)入了全國(guó)前三。

找李方儒的人越來(lái)越多，最多時(shí)，他一個(gè)月同時(shí)接手12檔不同衛(wèi)視的綜藝節(jié)目。在臺(tái)灣，他一個(gè)下午就能把所有的電視臺(tái)走完，在大陸，他“必須經(jīng)常從黑龍江飛到廣東，又飛到廣西，最后根本不知道我的節(jié)目在播什么。這樣持續(xù)了三年，最大的影響，就是把‘李方儒’三個(gè)字做壞了�！彼�告訴南方周末記者。

把林青霞都請(qǐng)出來(lái)了然而……

明星是臺(tái)灣綜藝節(jié)目的“標(biāo)配”。王壯瑞幾乎與臺(tái)灣所有“難搞”的藝人都接觸了個(gè)遍。

接觸最多的是臺(tái)灣主持界大哥、《龍兄虎弟》主持人張菲。張菲對(duì)腳本非常挑剔，常�？匆谎劬烷_(kāi)始訓(xùn)話，“你寫(xiě)的這個(gè)，我15年前就講過(guò)”，啪地丟掉腳本。王壯瑞再?gòu)目诖�拿出第二本：這個(gè)呢？張菲還是不滿意。又拿出第三本，張菲一看，終于滿意上場(chǎng)了。

《龍兄虎弟》曾經(jīng)得到一次難得的機(jī)會(huì)，專訪時(shí)任菲律賓總統(tǒng)菲德?tīng)枴だ�莫斯。�?duì)于一檔綜藝節(jié)目而言，這是創(chuàng)歷史的訪問(wèn)。出發(fā)去菲律賓前一晚，張菲突然說(shuō)不去了。王壯瑞和同事軟磨硬泡都無(wú)濟(jì)于事。最后只好由張菲的弟弟費(fèi)玉清代他前往采訪。

王壯瑞一直想不通，這樣級(jí)別的采訪，對(duì)藝人聲名提升是好事，為什么要放棄？后來(lái)費(fèi)玉清才告訴他，名人如張菲，也有脆弱的一面，離成功越近時(shí)，越惶恐。

在李方儒看來(lái)，明星從來(lái)都不難搞，難搞的是經(jīng)紀(jì)人。“明星都是讓經(jīng)紀(jì)人扮黑臉�！崩罘饺逭f(shuō)。有時(shí)，明星來(lái)上節(jié)目，開(kāi)宗明義不唱老歌、不玩游戲、不談緋聞……

李方儒就找兩三個(gè)人去跟經(jīng)紀(jì)人聊天，聊著聊著，聊到攝影棚外面去了，明星留在現(xiàn)場(chǎng)。這時(shí)，明星如果還不接受訪問(wèn)，李方儒就安排現(xiàn)場(chǎng)觀眾提問(wèn)。

王菲極少接受媒體采訪，卻上了李方儒制作的節(jié)目四五次。2004年，李方儒擔(dān)任陶晶瑩主持的娛樂(lè)訪談節(jié)目《娛樂(lè)六條通》的制作人。那時(shí)，王菲剛與黎明拍完了電影《大城小事》。電影還沒(méi)有上映，李方儒和陶晶瑩拼命找片商，提前看了片子，又把王菲出過(guò)的專輯，從頭到尾聽(tīng)了一遍。王菲覺(jué)得受了尊重，一下打開(kāi)了話匣。

李方儒堅(jiān)持在節(jié)目錄制前跟明星聊一聊。有時(shí)他會(huì)專門(mén)飛到明星所在的城市，只是為了在休息的20分鐘空檔聊幾句。“你真的跟他見(jiàn)過(guò)面、聊過(guò)天，才知道他的性格�，F(xiàn)在的小朋友都不做功課，問(wèn)的東西都千篇一律，藝人也覺(jué)得很無(wú)聊�！庇眠@樣的方法，他順利拿下了張學(xué)友、劉德華。

在大陸興起的新一撥韓國(guó)模式的節(jié)目，走的也是明星路線。韓國(guó)真人秀模式可以概括為：戶外游戲+全明星陣容。在中國(guó)，這樣的模式很受廣告商青睞——明星就意味著收視和豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。

在李方儒看來(lái)，韓國(guó)可以實(shí)行全明星陣容，因?yàn)轫n國(guó)明星的生存很大程度都仰仗KBS、MBC、SBS三大電視臺(tái)，出場(chǎng)費(fèi)都不高。

但在中國(guó)，明星每集出場(chǎng)費(fèi)動(dòng)輒幾百萬(wàn)。明星要價(jià)越來(lái)越高，制作費(fèi)一再飆升。真正為節(jié)目貢獻(xiàn)創(chuàng)意和體力的幕后人員，卻拿不到什么錢(qián)。

為博收視，電視臺(tái)寧愿花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)模式，跟風(fēng)制作全明星陣容的模式節(jié)目，也不愿意冒險(xiǎn)投入到原創(chuàng)節(jié)目的開(kāi)發(fā)中去。

李方儒最近接手了幾檔引進(jìn)類(lèi)節(jié)目，打算把節(jié)目的三分之二進(jìn)行本土化改造，并且堅(jiān)持在團(tuán)隊(duì)中全部啟用大陸電視人，不用韓國(guó)人，也不用歐美人。

李方儒有時(shí)會(huì)懷念《綜藝大贏家》的時(shí)代，那時(shí)預(yù)算都不高，反而是發(fā)揮創(chuàng)意的時(shí)候。“現(xiàn)在比的是誰(shuí)錢(qián)多。這根本就不叫制作人，只能叫引進(jìn)人。引進(jìn)了模式，然后拼明星�！崩罘饺鍖�(duì)南方周末記者說(shuō)，“湖南衛(wèi)視的《偶像來(lái)了》，把林青霞都請(qǐng)出來(lái)了，但并沒(méi)有做出令人驚艷的節(jié)目�！�

制作過(guò)《爸爸去哪兒》《我是歌手》的韓國(guó)“金牌制作人”金榮希，在接受媒體采訪時(shí)，表達(dá)了同樣的擔(dān)憂：“我聽(tīng)說(shuō)中國(guó)明星上真人秀的價(jià)格高到令人咋舌，這已經(jīng)有些跑偏了�！�

金榮希自稱更看好普通人做主角的節(jié)目，未來(lái)他也會(huì)把主要精力放在研發(fā)這類(lèi)節(jié)目上——這個(gè)思路，恰好契合了廣電總局的最新通知：2015年7月22日，廣電總局在《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》第四條中對(duì)真人秀提出了新的糾正方向：“關(guān)注普通群眾，避免過(guò)度明星化�！�

不能總讓藝人和老外爽

讓普通人當(dāng)真人秀主角，這條路王壯瑞從2014年起重新摸索。這一年，他擔(dān)任了南方周末和四川衛(wèi)視聯(lián)合制作的填字類(lèi)真人秀《我知道》第一季的執(zhí)行導(dǎo)演。這檔節(jié)目，除了三位明星導(dǎo)師郭敬明、崔永元和李艾，選手都是普通人。

要讓一檔普通人唱主角的真人秀獲得好的收視率，還得要包裝——像包裝藝人一樣包裝普通人，把他們的特別之處放大�！澳苷业桨藗�(gè)十個(gè)讓人留下記憶點(diǎn)的代言人，這檔真人秀就成了�！蓖鯄讶鹫f(shuō)。

令王壯瑞印象最深的一位選手名叫高磊。高磊是一個(gè)形象很不起眼的“書(shū)呆子”。他自掏腰包近800元買(mǎi)了一支毛筆，想送給導(dǎo)師崔永元。王壯瑞看到高磊一直站在崔永元化妝室門(mén)口，默默等候，不敢進(jìn)門(mén)�！八�的呆板和憨直恰恰成了他的特色，可以在節(jié)目中放大呈現(xiàn)�！蓖鯄讶鹩X(jué)得。

贏了100萬(wàn)要怎么花？高磊的計(jì)劃被很多人笑話為“腦殘計(jì)劃”——開(kāi)一家免費(fèi)的租書(shū)店。正是這個(gè)不切實(shí)際的計(jì)劃，讓很多觀眾記住了高磊。

2015年7月25日，《我知道》第二季開(kāi)播，王壯瑞想把“人性”放得更突出一些。

他們找到一位小護(hù)士選手王威。王威從小身患癌癥，一直生活在醫(yī)院里，從未上過(guò)學(xué)，她所有的知識(shí)都是在病床上看雜書(shū)看出來(lái)的。王威痊愈后，當(dāng)上了心內(nèi)科的護(hù)士。王威在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)講述這段故事的時(shí)候，情感導(dǎo)師柳巖很驚訝——她就曾做過(guò)心內(nèi)科的護(hù)士；郭敬明立馬聯(lián)想到自己小時(shí)候患敗血癥躺在病床上兩年的經(jīng)歷�！袄�用這種人性勾連，導(dǎo)師哪怕是一個(gè)冷若冰霜的人，都會(huì)點(diǎn)頭，跟她呼應(yīng)�！蓖鯄讶鹫f(shuō)。后來(lái)，2015年9月3日“抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵”，王威還被邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)觀看。

很多素人看上去普通，深聊才能發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)。有位選手起初找不到“梗”，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這個(gè)人的特點(diǎn)，一是喜歡搖滾；一是曾就讀于英國(guó)曼徹斯特大學(xué)，曾經(jīng)代表華裔學(xué)生向校長(zhǎng)抗?fàn)�，�?zhēng)取權(quán)益、反對(duì)歧視。導(dǎo)演組后來(lái)讓這位選手以一身?yè)u滾裝扮登場(chǎng)，展現(xiàn)他的搖滾和抗?fàn)幘�神�?/p>

導(dǎo)師們預(yù)先并不知道這些選手的故事。柳巖在第二季《我知道》中以情感導(dǎo)師身份出現(xiàn)，她是導(dǎo)師中了解信息最多的，但節(jié)目組也只提前對(duì)她講70%，最令人驚喜、意外的，則在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)展示。

2015年，李方儒加盟了上海的一家文化公司，打算和視頻網(wǎng)站合作，開(kāi)發(fā)一些真正不同形態(tài)的原創(chuàng)節(jié)目。

其中一檔節(jié)目已經(jīng)拍了樣片，“一個(gè)人在講恐怖的鬼故事，但是在《中國(guó)好聲音》那么大的場(chǎng)面�！崩罘饺鍖�(duì)南方周末記者說(shuō)。

在新的節(jié)目里，李方儒打算把預(yù)算花在節(jié)目制作本身而不是明星身上：“一般投資八千萬(wàn)的節(jié)目，可能有五千萬(wàn)花在明星身上，我們這次只花兩千萬(wàn)給明星，六千萬(wàn)用在內(nèi)容、后期或者道具上�！�

“也許會(huì)失敗，但我真的要嘗試改變。否則，爽的永遠(yuǎn)是藝人，或者賣(mài)版權(quán)的老外，而國(guó)內(nèi)的電視人，不會(huì)有一個(gè)創(chuàng)作的機(jī)會(huì)�！崩罘饺鍖�(duì)南方周末記者說(shuō)。

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