去年，中國正式開放“二孩政策”，據(jù)國家統(tǒng)計局推算，2016年中國新增人口超過1786萬人，生育率創(chuàng)下歷年新高。據(jù)聯(lián)合國測算，2020年中國嬰幼兒數(shù)量將達2.61億左右。龐大的人口基數(shù)和穩(wěn)定且持續(xù)增長的出生率，為網(wǎng)絡(luò)兒童節(jié)目帶來廣闊的市場空間。

目前我國網(wǎng)絡(luò)兒童節(jié)目的特點

第一，動畫片居多，兒童綜藝及真人秀節(jié)目較少。以海外來說，自從美國公共廣播協(xié)會制作的《芝麻街》1969年11月在全國教育電視臺首次播出之后，各種兒童節(jié)目相繼播出，目前的海外兒童節(jié)目中，真人秀和動畫片的比例基本上都是對半開的，而國內(nèi)動畫片的數(shù)量遠遠高于真人秀。

第二，年齡層分化不明顯。國產(chǎn)兒童節(jié)目大部分仍以各大傳統(tǒng)衛(wèi)視為制作方制作節(jié)目，由于節(jié)目不僅在網(wǎng)絡(luò)上播出，還要在各電視臺播出，于是所制作出的兒童節(jié)目沒有明顯的年齡層差異。

社會和人們公認的兒童群是年齡在0-14歲的人，在這個階段的之間兒童的心理認知方面有很大的跨度，對14周歲以下的受眾應(yīng)該有一個更為細致的劃分。

第三，缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，節(jié)目套路傳統(tǒng)。并非將節(jié)目多加卡通，聲音語速放緩放溫柔就是兒童需要的節(jié)目形式�，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)兒童節(jié)目數(shù)量少，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，一些網(wǎng)絡(luò)兒童節(jié)目甚至延續(xù)了傳統(tǒng)電視兒童節(jié)目的固定套路，使得節(jié)目更無看點可言。

網(wǎng)絡(luò)兒童節(jié)目如何玩出水平？

首先，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事情。網(wǎng)絡(luò)兒童節(jié)目的制作方在制作前，應(yīng)細分兒童受眾，然后針對兒童的年齡段讓教育人士選擇真正有益于兒童的節(jié)目形式。不僅如此，節(jié)目制作方也應(yīng)參考海外優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容，針對中國兒童定制專屬于他們的兒童節(jié)目。

其次，滿足兒童的求知欲，讓節(jié)目做出創(chuàng)意。例如即將上線的《丫丫趴》節(jié)目，《丫丫趴》中運用的音樂并非傳統(tǒng)兒歌風(fēng)格，而是找來流行音樂制作人打造。這樣有流行音樂元素、朗朗上口、滿足兒童求知欲的兒歌能讓 IP 擁有更高的傳播度。

另外，注意網(wǎng)絡(luò)兒童節(jié)目的尺度，一些有兒童參與的真人秀節(jié)目將兒童組CP，甚至將兒童和成年人之間組CP，進行曖昧剪輯，這樣的做法不僅不符合我國國家新聞出版廣電總局的相關(guān)規(guī)定，更不符合道德層面的要求，容易傳播負效果。

一個優(yōu)秀的兒童節(jié)目，不僅能獲得觀眾的好評，更能獲得經(jīng)濟效益的增長，我國優(yōu)秀的兒童節(jié)目大多數(shù)是購買國外兒童節(jié)目的版權(quán)，并非原創(chuàng)制作，例如在兒童中風(fēng)靡的節(jié)目《可愛巧虎島》和《巧虎來啦》便是從日本引進的兒童節(jié)目。因此，要改變這一現(xiàn)狀，首要任務(wù)就是做到節(jié)目創(chuàng)新，以新的表現(xiàn)形式和新的情節(jié)故事來吸引受眾的眼球，從而獲得經(jīng)濟和口碑的雙豐收。

結(jié)語

在2013年末，Nickelodeon的調(diào)查報告顯示9歲及以下的孩子平均每周花費35小時在電視上，比2009年增加了2.2小時，在諸如游戲、上網(wǎng)等其他與電子產(chǎn)品相關(guān)的活動上，孩子們花費的時間也有所增長。

與80、90年代的兒童相比，當(dāng)下隨著網(wǎng)絡(luò)流媒體發(fā)展而長大的孩子們顯然擁有更多的選擇。在內(nèi)容為王的時代，一批能讓孩子們在快樂中學(xué)習(xí)，在娛樂中成長的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)兒童節(jié)目更是家長和孩子們都需要的。

（文/綺思）

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