一張和農(nóng)夫山泉有關(guān)的價(jià)格上調(diào)通知逐漸的流傳，根據(jù)通知可以顯示農(nóng)夫山泉就計(jì)劃在杭州城市有效提高桶裝水的出售價(jià)格，從原先的20元提升到22元，上漲的幅度為10%。農(nóng)夫山泉的客服同樣也已經(jīng)證實(shí)了這些內(nèi)容，這一次價(jià)格的上漲除了杭州區(qū)域之外，并沒有在其他的地方調(diào)整價(jià)格。
農(nóng)夫山泉飲用水發(fā)展史
農(nóng)夫山泉在當(dāng)前包裝飲用水領(lǐng)域的發(fā)展，應(yīng)該說(shuō)到上世紀(jì)的90年代。在上個(gè)世紀(jì)的90年代，我國(guó)的包裝飲用水還僅僅只是發(fā)展的初期，在那個(gè)時(shí)候娃哈哈還在賣營(yíng)養(yǎng)口服液。農(nóng)夫山泉在穩(wěn)坐龍頭位置之后就一直在包裝飲用水的領(lǐng)域逐漸的發(fā)展，更是會(huì)推出一些特定人群包裝的飲用水。比如有一些就會(huì)適合宴會(huì)使用，其中就會(huì)包括一些高端的天然礦泉水，又或者是一些面向嬰幼兒所飲用的天然水，可以有效滿足于日常的需求。 農(nóng)夫山泉會(huì)通過(guò)不一樣的規(guī)格來(lái)有效滿足大家的需求，普通的就會(huì)有一些重大規(guī)格，比如1.5升，二升，4升或者19升等等。銷售的渠道也會(huì)有芝麻店，電商，根據(jù)目前的營(yíng)業(yè)收入結(jié)構(gòu)，就可以看到整個(gè)業(yè)務(wù)就已經(jīng)開始呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展，不僅會(huì)有飲用水，還會(huì)有能量飲料，咖啡，果茶，還有飲茶飲料等等。根據(jù)目前的企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告，農(nóng)夫山泉在2021年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)297億元的營(yíng)業(yè)收入，其中包裝飲用水為170億元。
漲價(jià)是因?yàn)樗芰掀績(jī)r(jià)格上漲？
之前有一些人會(huì)調(diào)侃農(nóng)夫山泉并不是大自然的搬運(yùn)工，僅僅只是塑料瓶的搬運(yùn)工。這一句話也并不是沒有道理之前農(nóng)夫山泉的招股書中就已經(jīng)顯示農(nóng)夫山泉銷售的成本主要就是包裝材料還有原材料，其中原材料就是最大的組成部分。在原材料的成本中，同樣也會(huì)有生產(chǎn)瓶子的成本，根據(jù)目前的招股書顯示，農(nóng)夫山泉2019年原材料在銷售成本中就會(huì)占據(jù)43.4%，占據(jù)收入大概是14.1%。 換句話而言，pet價(jià)格的改動(dòng)就會(huì)導(dǎo)致瓶子價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)，而且也會(huì)影響到成本的高低，也會(huì)影響到當(dāng)前成本的占比重。農(nóng)夫山泉在二零二二年的上半年，毛利潤(rùn)達(dá)到98.38億元，毛利率大概是59.27%。農(nóng)夫山泉同樣也會(huì)承認(rèn)pet價(jià)格的上漲對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)早就已經(jīng)造成了困擾，農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事表示目前公司所面臨的成本壓力早就已經(jīng)超過(guò)企業(yè)單方面所可以消化的水平。
漲價(jià)的為什么是桶裝水？
或許也有一些消費(fèi)者就會(huì)疑惑，為什么這一次價(jià)格上漲全部都是桶裝水，而且全部都是19L，為什么就不是常規(guī)的包裝水？主要是因?yàn)橄�費(fèi)者對(duì)于包裝飲用水的價(jià)格就會(huì)比較敏感，如果農(nóng)夫山泉隨意的選擇上漲價(jià)格，消費(fèi)者自然就會(huì)直接挑選其他的品牌。比如來(lái)自于華潤(rùn)怡寶的包裝飲用水市場(chǎng)的價(jià)格和目前農(nóng)夫山泉基本上是維持一致的。 桶裝飲用水就會(huì)有所不同，因?yàn)檎�體的售價(jià)比較高，所以在當(dāng)前的市場(chǎng)上也會(huì)比較有粘性，這就意味著用戶對(duì)于價(jià)格相對(duì)而言也不會(huì)特別的敏感。目前除了杭州城市之外，其他的一些城市根本就沒有做出價(jià)格的調(diào)整，但并不排除在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)可能就會(huì)有相應(yīng)的計(jì)劃。由于后續(xù)市場(chǎng)又或者是成本端出現(xiàn)較大的改變，農(nóng)夫山泉上漲價(jià)格必然就會(huì)逐漸的朝著多個(gè)不同的城市發(fā)展。
整體來(lái)看桶裝水的粘性比較強(qiáng)，用戶的價(jià)格自然就會(huì)比較敏感，企業(yè)掌控力自然也會(huì)逐漸的相對(duì)較強(qiáng)。農(nóng)夫山泉提價(jià)就可以有效避免客戶的流失，同樣也能夠有效去觀察目前的市場(chǎng)反饋，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這就是朝著一個(gè)未來(lái)的發(fā)力方向，會(huì)擁有著一個(gè)阻力的方向。對(duì)于家庭日常用水來(lái)說(shuō)，中大包裝水就能夠有效滿足于需求，而且也會(huì)逐漸的提升需求，甚至還會(huì)逐漸的突破銷售大觀，這估計(jì)就是一個(gè)比較好的改變。

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