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觸“電”南石山，三彩“煥”新顏

2019-12-07 05:40經(jīng)驗(yàn)交流

簡介" 南石山村是唐三彩生產(chǎn)專業(yè)村，同時(shí)唐三彩被入選為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，目前擁有企業(yè)達(dá)72家，每年生產(chǎn)唐三彩工藝品約170萬件，產(chǎn)品種類包括唐三彩仿古產(chǎn)品、新工藝產(chǎn)品等3500余種，唐三彩全國市場(chǎng)占有率接近95%，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1.5億元，唐三彩工藝品曾遠(yuǎn)銷美...

南石山村是唐三彩生產(chǎn)專業(yè)村，同時(shí)唐三彩被入選為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，目前擁有企業(yè)達(dá)72家，每年生產(chǎn)唐三彩工藝品約170萬件，產(chǎn)品種類包括唐三彩仿古產(chǎn)品、新工藝產(chǎn)品等3500余種，唐三彩全國市場(chǎng)占有率接近95%，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1.5億元，唐三彩工藝品曾遠(yuǎn)銷美國、埃及、瑞典等國家，是全國唐三彩領(lǐng)域資源最豐富、人才最集中、工藝最優(yōu)秀、產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的專業(yè)村，被譽(yù)為我國“唐三彩第一村”。

南石山村唐三彩仿古產(chǎn)品采用富含多種礦物元素的高嶺土作原料，經(jīng)過洗料、研磨、過濾、拌漿等工序，通過手工雕塑與輪制、模制等工藝手法制成胎體后，再經(jīng)過1000~1100攝氏度高溫素?zé)ㄐ停S后進(jìn)行施釉，最后經(jīng)過850~950攝氏度中溫釉燒，最后在胎體釉色上利用各種金屬氧化物為呈色劑，經(jīng)氧化煅燒呈現(xiàn)出各種絢麗色彩。

人們都說，南石山村是“回得去的盛唐”。一走進(jìn)這座“三彩小鎮(zhèn)”，看到的便是形色各異的唐三彩佇立在小鎮(zhèn)路邊的墻頭。南石山村，三彩文化濃厚、三彩產(chǎn)品豐富，而淘寶村的建設(shè)讓這座小村莊的三彩發(fā)出不一樣的光輝。

目前，南石山村擁有128家淘寶店鋪，線上電商交易規(guī)模已突破3000萬，快遞發(fā)貨量突破36萬。

在南石山村里，有這樣一位傳奇匠人，他是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)唐三彩燒制技藝的傳承人、曾被聯(lián)合國授予“民間工藝美術(shù)家”稱號(hào)，高氏家族第30代傳人——高水旺。作為南石山村的原住民，高水旺從小就在傳統(tǒng)技藝的氛圍中熏陶成長，不斷學(xué)習(xí)探索唐三彩的制作工藝，現(xiàn)如今，經(jīng)由他出品的唐三彩，栩栩如生、神氣十足、造型各異。

觸網(wǎng)煥彩

高水旺對(duì)于電商平臺(tái)的搭建一直飽有一份熱忱之心，早在1998年，電子商務(wù)還未興起之時(shí)，他就通過政府網(wǎng)站成功將一件唐三彩藝術(shù)品銷往法國巴黎，市值達(dá)6000美金。

現(xiàn)如今，高水旺創(chuàng)立的洛陽九朝文物復(fù)制品有限公司，被文化部確立為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地，2012年“九朝牌”系列唐三彩被認(rèn)定為河南省著名商標(biāo)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、歐美等國家和地區(qū)。

目前，高水旺旗下三家淘寶店鋪穩(wěn)步發(fā)展，一家以仿古唐三彩為主、由大師親自制作，單品唐三彩的最高售價(jià)可達(dá)40萬；一家以新工藝產(chǎn)品為主、由大師親自授課指導(dǎo)的三彩作品，線上銷售價(jià)格可達(dá)5000元一件；另外一家為“九朝牌”唐三彩工藝品，線上銷售價(jià)格為500~1000元每件。

高水旺談到南石山村的唐三彩發(fā)展時(shí)，語重心長的告訴我們：作為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，只有行業(yè)文化被大眾了解和認(rèn)可，才能夠讓行業(yè)走的更遠(yuǎn)。南石山淘寶村線上產(chǎn)業(yè)集群的初具規(guī)模，不僅可以幫助我們拓寬唐三彩的銷售渠道、提升唐三彩的區(qū)域品牌，也能讓更多的人了解三彩技藝，走進(jìn)傳統(tǒng)文化，傳播唐韻釉光。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

打開“以銷定產(chǎn)”新局面

大學(xué)畢業(yè)之后的高騰飛曾經(jīng)在國企擁有一份待遇優(yōu)厚的工作，當(dāng)他了解到孟津縣正在南石山推進(jìn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)時(shí)，那種對(duì)三彩文化的鐘情和廣闊市場(chǎng)的信念，推動(dòng)著他毅然決然地選擇辭職回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在淘寶村建設(shè)的洪流中，他白天在自己的廠房里燒制唐三彩、晚上努力學(xué)習(xí)電商運(yùn)營知識(shí)，通過和運(yùn)營導(dǎo)師的學(xué)習(xí)交流，借鑒利用淘寶平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析，高騰飛不斷改進(jìn)自家的燒窯產(chǎn)品和唐三彩產(chǎn)品的物流包裝，從之前的模式化運(yùn)作一步步演化為現(xiàn)在的人性化、市場(chǎng)化生產(chǎn)，產(chǎn)品附加值得到較大的提升。

在營銷過程中，高騰飛注重客戶反饋，根據(jù)市場(chǎng)需求生產(chǎn)唐三彩工藝品、并為客戶提供個(gè)性化產(chǎn)品定制服務(wù)。這種C2M模式，逐漸打開了南石山村唐三彩“以銷定產(chǎn)”的新局面。

截至目前，他的店鋪月平均交易額達(dá)到3萬元，全年線上交易額突破40萬元，毅然成長為南石山唐三彩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新力量。

王萌萌，一位敢想敢闖的南石山村民。自從2016年涉足電商后，苦于沒有自己的三彩工廠，他只能采取分銷其他村民家的唐三彩產(chǎn)品，經(jīng)營著一家叫做“王氏三彩閣”的小店。通過幾年的摸索打拼，王萌萌的店鋪由一家擴(kuò)展到四家，店鋪月營業(yè)額也由最初的幾千元上升到近10萬元。

王萌萌頭腦靈活，思維敏捷，外出時(shí)不忘學(xué)習(xí)了解市場(chǎng)行情。在調(diào)查中他發(fā)現(xiàn)了更加人性化的三彩小飾品，如唐三彩汽車掛飾，汽車擺件，玩具手辦等。這一類產(chǎn)品更加符合市場(chǎng)需求、銷售前景更廣闊，深受消費(fèi)者的喜愛。于是他瞄準(zhǔn)商機(jī)，批量上架，取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。

2017年，為了擴(kuò)大產(chǎn)品的分銷渠道，他正式成立了公司，并成功創(chuàng)辦屬于他自己的品牌——洛城官瓷。目前，王萌萌的四家淘寶店鋪穩(wěn)步發(fā)展，年銷售額突破百萬元。

線上反饋，線下定制

南石山村以高賀為代表的新生力量，依靠現(xiàn)代電影行業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供私人個(gè)性化定制的現(xiàn)代工藝產(chǎn)品，通過上架銷售，吸引了一大批年輕消費(fèi)者喜愛。

如今的南石山村，正在依托唐三彩傳習(xí)館，弘揚(yáng)三彩燒制技藝，建設(shè)集文化旅游、餐飲娛樂、手工體驗(yàn)于一體的三彩特色小鎮(zhèn)。在這里，不僅可以親眼目睹唐三彩仿古工藝品的制作流程，還能近距離感受濃郁的盛唐藝術(shù)氣息。

現(xiàn)在的南石山隨著唐三彩產(chǎn)品不斷走出去，唐三彩產(chǎn)品的需求量不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)土窯已經(jīng)不能滿足唐三彩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也為了南石山村的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，在高水旺的帶領(lǐng)下，南石山村唐三彩企業(yè)走上了“煤改氣”的轉(zhuǎn)型之路。

目前，全村72家企業(yè)全部完成了“煤改氣”工作，徹底告別傳統(tǒng)柴窯、煤窯燒制的歷史。

村民告訴我們，以前的唐三彩燒制是用柴火燒制，溫度不好把控不說，還會(huì)產(chǎn)生大量煤灰污染環(huán)境�，F(xiàn)在，淘寶村的建設(shè)提高了唐三彩的產(chǎn)量、同時(shí)也對(duì)唐三彩的質(zhì)量提出了更高要求，使用氣窯更容易控制溫度、降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本、唐三彩成品率更高，更能夠保障唐三彩的品質(zhì)。

未來的南石山將乘著三彩淘寶村的電商氛圍，打造集產(chǎn)業(yè)集聚、電商物流、休閑購物、文化傳承于一體的特色文化長廊，在提升村民獲得感與幸福感的同時(shí)，讓唐三彩傳統(tǒng)技藝由密室走向大眾、由博物館走向千家萬戶，也讓歷經(jīng)千年的中華瑰寶散發(fā)出新的更加絢麗的光彩。