青島西海岸是國務院批準的第9個國家級新區(qū)，依山傍海，景色雄壯秀麗，是世界旅游組織公認的“中國北方最具開發(fā)潛力的旅游度假地之一”。為了打造西海岸濱海度假形象，傳播西海岸度假的生活理念，讓更多的人了解西海岸，感受西海岸的獨特魅力，青島西海岸旅游投資集團推出度假體驗官——布魯西。

從全世界范圍來看，擔任著熊本縣營業(yè)部長的“熊本熊”都算是地方IP運營的經(jīng)典案例。熊本城雖然與姬路城、名古屋城并稱為“日本三大名城”，但在“熊本熊”誕生之前，熊本縣的海外影響力并不大，而今，通過熊本熊的廣泛傳播，帶動了熊本縣在九州地區(qū)成為人氣度高的旅游區(qū)，排名從此前的第六飆升至第二。標榜“熊本熊”的“布魯西”必須要結合本土優(yōu)勢，打造一條適合自己的發(fā)展道路。

在運營時，“布魯西”團隊一方面參考了熊本熊的成功經(jīng)驗，另一方面也依據(jù)自身特點開發(fā)了其他運營路徑。今年8月青島啤酒節(jié)期間，“藍胖子從海上來”活動，在金沙灘海上投放布魯西玩偶展出，瞬間成為金沙灘每天十多萬游客的網(wǎng)紅打卡處；隨后，布魯西在西海岸金沙灘、環(huán)島路、紅樹林、琴島之眼、嘉年華廣場、夜間大排檔等出沒，與游客合影互動，最大程度提高IP曝光度；十一期間，發(fā)起“尋找藍胖子 告白西海岸”，活動通過線上話題發(fā)起，線下互動打卡的形式，全城尋找布魯西，引發(fā)新一輪話題熱議，并以“西海岸度假體驗官闖關賽”活動的形式，對布魯西進行崗位測試，確定布魯西的崗位職責和身份……通過這些活動，在很大程度上增加了布魯西的知名度，宣傳了西海岸的度假理念。

布魯西海上亮相

尋找布魯西活動

布魯西參與《阿萌來了》節(jié)目

除此之外，布魯西還開設了個人的微信賬號、微博賬號、抖音賬號等社交平臺，在這些平臺上面會偶爾會透露布魯西下次出現(xiàn)的位置和活動，并組織一些抽獎、投票、咨詢活動，與關注者們形成互動，使得布魯西的形象更加立體生動深入人心。

據(jù)西海岸度假IP項目組負責人介紹，接下來布魯西還會繼續(xù)運營各種社交平臺并參與各種線下日常活動，并借助西海岸重大節(jié)慶對西海岸的度假產(chǎn)品和度假理念進行宣傳。不久之后布魯西的相關衍生品也會陸續(xù)上市，布魯西將慢慢滲透進西海岸人民甚至全世界人民的生活中，它傳達出的度假理念也將陪伴每一位來西海岸的度假客。

Tags：青島,西海岸,度假,體驗,布魯西,本土化,發(fā)展道路,

轉載：文章來自用戶投稿不代表本站觀點，如有侵權請聯(lián)系我們。