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阿里媽媽新營銷峰會-2019第四屆消費品行業(yè)觀察峰會隆重舉行

2019-12-23 20:21二手房資訊

簡介" 2019年，12月18日，阿里媽媽新營銷峰會“新市?ば攣蠢礎ば賂窬幀?019第四屆消費品行業(yè)觀察峰會在青島隆重舉行。本屆峰會由阿里媽媽萬堂書院、青島市網(wǎng)商協(xié)會、消費品行業(yè)觀察和韓都動力聯(lián)合主辦，聚集電商各行業(yè)資深人士，觀點交鋒，思想碰撞，探索直播電...

2019年，12月18日，阿里媽媽新營銷峰會“新市場·新未來·新格局”2019第四屆消費品行業(yè)觀察峰會在青島隆重舉行。

本屆峰會由阿里媽媽萬堂書院、青島市網(wǎng)商協(xié)會、消費品行業(yè)觀察和韓都動力聯(lián)合主辦，聚集電商各行業(yè)資深人士，觀點交鋒，思想碰撞，探索直播電商的發(fā)展，解碼未來營銷法則，探析落地增長之術(shù)，破局電商流量困境。

峰會現(xiàn)場

電商新風口，發(fā)展新機遇

青島市商務局電商處處長欒堅在峰會開幕致辭時表示，在互聯(lián)網(wǎng)時代，不論是社交電商、內(nèi)容電商還是直播電商，都離不開其商業(yè)本質(zhì)。尤其5G時代已經(jīng)來臨，未來的電商營銷方式和渠道未來將會有全新發(fā)展。

青島市商務局電商處處長欒堅

隨著電商的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)商業(yè)模式急需轉(zhuǎn)型發(fā)展，青島市網(wǎng)商協(xié)會會長、青島商至信網(wǎng)絡科技有限公司董事長姜欣在《青島市網(wǎng)商協(xié)會介紹》演講時表示，未來的電商勢必還將有大爆發(fā)，青島市網(wǎng)商協(xié)會作為搭建各方資源渠道的橋梁，將會為企業(yè)提高更高更廣闊的平臺。

青島市網(wǎng)商協(xié)會會長、青島商至信網(wǎng)絡科技有限公司董事長姜欣

商業(yè)伙伴運營專家曉方在分享《阿里媽媽全域營銷新機會》主題時表示，在流量紅利日漸消散的當下，消費者運營營銷尤為關(guān)鍵，阿里巴巴助力新品牌打造消費者全鏈路，實現(xiàn)產(chǎn)品無序到有序化的轉(zhuǎn)變，觸點媒體矩陣，利用直通車和鉆石展位全方位拓展新品牌的消費市場。

商業(yè)伙伴運營專家曉方

抱團成長，是電商行業(yè)發(fā)展所呈現(xiàn)的特點之一。消費品行業(yè)觀察主理人張俊壘在《消費品行業(yè)觀察介紹》時表示，為助力電商行業(yè)資源整合，聚合電商平臺、明星資源、優(yōu)質(zhì)服務商、行業(yè)品牌資源等方面，聚焦消費品行業(yè)發(fā)展，建立基因商會、基因?qū)W社等，為行業(yè)人士輸出豐富會員權(quán)益，通過社群抱團，助推行業(yè)前行。正如同他所提及的“見證更廣的產(chǎn)業(yè)”。

消費品行業(yè)觀察主理人張俊壘

此外，韓都動力負責人李城詳細地介紹了阿里媽媽萬堂書院山東地區(qū)運營商及服務機構(gòu)簡介內(nèi)容，他表示，阿里媽媽會展開一對一指導，全方位服務品牌電商發(fā)展。

韓都動力負責人李城

直播電商，未來趨勢大解析

淘寶直播商學院負責人艾珂在分享《淘寶直播:引領消費之“變”》時表示，今年雙11淘寶直播成交近200億，超過50%的品牌商家通過直播獲得新增長，共計有100多位的明顯參與雙11直播，直播電商依然成為消費時代的新趨勢。

并且在現(xiàn)場，艾珂還詳細介紹了淘寶直播的生態(tài)環(huán)境、直播模式和打造方式等。他表示，淘寶直播將現(xiàn)在市場帶入推廣、銷售、互動、優(yōu)化的良性循環(huán)，將從聲量到銷量的內(nèi)容長鏈轉(zhuǎn)變成直播營銷的內(nèi)容短鏈。

淘寶直播商學院負責人艾珂

韓都衣舍副總經(jīng)理、智匯藍�；ヂ�(lián)網(wǎng)品牌孵化基地總經(jīng)理賈鵬在分享《女裝電商新渠道布局》時表示，從2016年至今，直播行業(yè)先后經(jīng)歷了井噴式增長——千播大混戰(zhàn)——監(jiān)管大風暴——洗牌加速期——行業(yè)調(diào)整期，如今的直播行業(yè)中的消費者更趨向理性化。因此，直播的未來模式或?qū)ⅰ霸脚_+直播”和“短視頻+直播”并存。

韓都衣舍副總經(jīng)理、智匯藍�；ヂ�(lián)網(wǎng)品牌孵化基地總經(jīng)理賈鵬

直播是新型帶貨渠道，傳統(tǒng)的渠道單一，而如今有了更多的明星、紅人以及一眾電商平臺的加入，直播電商發(fā)展迅猛。半畝花田媒體資源經(jīng)理泉昊山在分享《美妝在直播電商的發(fā)展》時認為，主播需要適合的IP和人設，并且展開正確品宣方式，達到品牌預期效果。

半畝花田媒體資源經(jīng)理泉昊山

電商玩法的千萬種：內(nèi)容電商

隨著電商平臺的不斷發(fā)展，網(wǎng)購用戶呈現(xiàn)增長式爆發(fā)，電商玩法也有了更多模式變化，內(nèi)容電商崛起，電商的內(nèi)容化貫穿了整個導購交易過程，出現(xiàn)了一波網(wǎng)紅KOL、KOC引導著電商交易模式變化，給消費者帶來了新的購物體驗。

熊分享CEO蔣歡在分享主題演講《讓你的消費者成為布道者》時認為，KOL的生命周期有限，KOL的影響范圍也有局限，網(wǎng)紅經(jīng)濟時代的下一個方向?qū)儆贙OC和素人。熊分享是一個面向KOC和素人的創(chuàng)作者平臺，鏈接小紅書、微博、綠洲、抖音、快手等全渠道平臺進行內(nèi)容營銷，助力品牌的內(nèi)容電商發(fā)展。

熊分享CEO蔣歡

各出奇招，電商營銷套路升級

隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者的行為的轉(zhuǎn)變，本地生活場景不斷數(shù)字化，線上線下逐步打通。青島鼎世傳奇文化傳媒有限公司執(zhí)行總經(jīng)理蕭綽在分享主題《本地生活行業(yè)在天貓的發(fā)展》時表示，企業(yè)打破局域性的品牌影響和認知，存量上尋求增長，通過降低留資成本，實現(xiàn)全鏈路營銷。

青島鼎世傳奇文化傳媒有限公司執(zhí)行總經(jīng)理蕭綽

巨量引擎山東分公司產(chǎn)品總監(jiān)蘆迪在分享《新消費時代下，短視頻營銷新勢能》時表示，如今消費代際更迭，70后、80后、90后及95后等消費者的消費特征差異顯著，同時消費者行為的場景也更加多元分散化。在這樣的大背景下，極大地推動力短視頻時代的發(fā)展，內(nèi)容社交力量顯著，顛覆營銷行業(yè)格局，以內(nèi)容鏈接全民的社交時代已經(jīng)來臨。

巨量引擎山東分公司產(chǎn)品總監(jiān)蘆迪

數(shù)字時代，消費者決策鏈路日趨離散化和無序化，全域營銷策劃團隊昭財在演講《營銷新路徑，品牌新增長》時指出，以消費者為中心，推動數(shù)據(jù)智能下的全域消費者運營將會成為新常態(tài)。

全域營銷策劃團隊昭財

仲文電商創(chuàng)始人、原強生電商總監(jiān)梅延林在分享《爆品力營銷，從內(nèi)容源頭打造爆破》時分析，爆款之路的四個階段分別為起量、起售、起爆和優(yōu)化。品牌通過找準其產(chǎn)品的賣點和亮點，結(jié)合明星直播、種草等多途徑營銷渠道和方式，抓住精準流量，覆蓋精準圈定消費層級，從而反向推動產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。

仲文電商創(chuàng)始人，前強生電商總監(jiān)梅延林

大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)依法納稅，是本責，快合財稅-鼎鴻財稅首席咨詢官王現(xiàn)濤在《新趨勢下的電商企業(yè)財稅之道》中指出，企業(yè)傳統(tǒng)的記賬方式通常比較雜亂且存根多，而在新趨勢下，結(jié)合數(shù)據(jù)時代，企業(yè)記賬方式可以“輕便”許多，同時還能保障企業(yè)財稅安全。

快合財稅-鼎鴻財稅首席咨詢官王現(xiàn)濤

據(jù)微墨電商總經(jīng)理、百靈有約高級電商顧問、原沃隆電商總監(jiān)木蘭在分享《新零售電商GMV的達成路徑》時表示，GMV的達成路徑為“數(shù)據(jù)賦能+技術(shù)支撐+服務滲透”，將符合品牌調(diào)性的消費者在合適的場景中認識品牌，結(jié)合技術(shù)滿足消費者的購物體驗，通過服務滲透消費者內(nèi)心。

微墨電商總經(jīng)理、百靈有約高級電商顧問、原沃隆電商總監(jiān)木蘭

除了國內(nèi)市場外，東南亞市場需求也正在迅猛增長，Shopee華東區(qū)招商經(jīng)理司久玉分享主題演講《跨境B2C新藍�！皾q”握東南亞千億電商市場》時表示，東南亞人口有6億人，并且人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化、社交化、移動化等特點。并且指出預計到2025年，東南亞市場規(guī)模將有望達1530億美元，東南亞網(wǎng)購市場的發(fā)展空間巨大。