文\王靜

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2018年12月28日，“花冠集團·鄉(xiāng)村振興年”公益捐助活動啟動儀式在薛城區(qū)常莊鎮(zhèn)政府會議室舉行�；ü诩瘓F董事長劉念波，花冠集團冠群芳常務(wù)副總經(jīng)理陳孟奎，薛城區(qū)委副書記程春常，薛城區(qū)常莊鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長張曉翠等領(lǐng)導(dǎo)出席儀式。儀式上，花冠集團董事長劉念波與常莊鎮(zhèn)鎮(zhèn)長張曉翠共同簽訂幫扶協(xié)議并捐贈支票，隨后與會人員走訪慰問了薛城服務(wù)隊幫包村困難群眾。花冠以切實的行動投身了“鄉(xiāng)村振興年”公益捐助活動，也展現(xiàn)了花冠作為山東儒商的社會責任和企業(yè)擔當。

儒商是指，有對社會發(fā)展的崇高責任感，有救世濟民的遠大抱負和憂患意識，追求達則兼善天下的商人，其中尤以生在孔孟之鄉(xiāng)的山東商人居多。他們恤孤弱，厚人倫，好善樂施，急公好義，熱心社會公益事業(yè)，具有社會責任感，花冠就是其中的代表。

《論語·雍也》中云：“質(zhì)勝文則野，文勝質(zhì)則史，文質(zhì)彬彬，然后君子�！边@是儒商獨有的氣質(zhì)，而在山東儒商文化中“雅”是核心內(nèi)涵，這是數(shù)千年文化沉淀而成的中國氣質(zhì)，也是人人向往的君子之品。正是圍繞山東儒商文化中“溫文爾雅”的美妙語境， 才有了花冠高端品牌話語下的2018年。

花冠高端品牌話語下的2018年

2018年，被業(yè)界廣泛定義為中國高端白酒的軸心時代，有產(chǎn)業(yè)夢想的白酒企業(yè)都將發(fā)力高端、次高端。這對魯酒企業(yè)而言，是不能在錯過的戰(zhàn)略機遇。在2018年1月22日，由山東省白酒協(xié)會牽頭，魯酒陣營主流企業(yè)為成員的“高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟”在山東省省會濟南成立。魯酒陣營集體發(fā)聲，向高端白酒市場發(fā)起沖擊。這被媒體解讀為魯酒高端的“開春”。而花冠集團董事長劉念波被聘為高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟第一任輪值主席，成為魯酒沖擊高端市場的舉棋手。

1月23日，“邁向新甲子，共贏大未來”花冠60（1958-2018）周年啟幕禮”即在泉城濟南舉行。在“啟幕禮”上，花冠集團以“魯雅香”為核心概念，面向全球發(fā)布了包括冠群芳·甲天下，花之冠·年份儲藏，冠群芳·柔酒大師、冠群芳·金冠等四款白酒戰(zhàn)略新品，以及“國花莊”商業(yè)字號葡萄酒系列產(chǎn)品，由此，“一瓶好酒”的核心概念，真正炸響了高端魯酒聯(lián)盟的“第一聲春雷”，踐行了作為“高端魯酒”舉旗手的神圣職責。

5月，花冠集團為更好推進全省化進程，花冠集團濟南營銷決策中心正式落地，這標志著花冠集團已經(jīng)完成了由區(qū)域市場向省級市場的跨越。以省會濟南為戰(zhàn)略高點，花冠將加快全省化進程，同時，也為開辟省外市場奠定堅實的基礎(chǔ)。這是第一家為推進全省化而將營銷決策中心遷入省會濟南的魯酒企業(yè)。這是一種高瞻遠矚的戰(zhàn)略布局，同時也是一種宣誓。

2018年6月2日，花冠集團“陳年味·魯雅香——花之冠年份儲藏17年新品”發(fā)布會在山東菏澤隆重舉行�；ㄖ�冠·魯雅香17年基于17屆中華儲酒文化節(jié)這個超級品牌標簽之上，是極具齊魯文化特色的戰(zhàn)略主導(dǎo)香型，也是花冠集團自主開創(chuàng)的新香型，這一魯酒新品類，不僅有著突出的陳年香味和地道的山東口感，也代表著山東地域與齊魯文化，體現(xiàn)了魯酒創(chuàng)新的品質(zhì)高度，也帶來了魯酒振興的新希望。

緊接著6月24日，花冠集團山東航空主題航班戰(zhàn)略合作簽約儀式在山航大廈隆重舉行，跟隨山東花冠集團2018年營銷步伐可以發(fā)現(xiàn)：營銷成功布局全省，開創(chuàng)魯雅香新時代，牽手山東航空……，隨著“綻放計劃”逐步實施，花冠品牌的“廣度”、“深度”、“高度”“三度修煉已進入全新境界。

2018年10月17日，花冠集團迎來建廠60周年之際，以“甲子成就、魯雅香飄”為主題的第17屆儲酒節(jié)儲酒節(jié)，其規(guī)模之宏大蔚為壯觀。伴隨17年儲酒文化不斷豐富、同步而來的是:花冠集團以驚人的發(fā)展速度、廣闊的發(fā)展視角，創(chuàng)造了讓整個白酒行業(yè)都為之震驚的“花冠現(xiàn)象”。同時，“邊布局、邊發(fā)展、邊突破”的“三邊”戰(zhàn)略，“戰(zhàn)略型、戰(zhàn)術(shù)型、進攻型”三型合一的花冠營銷模式，讓花冠成長為了魯酒龍頭企業(yè)。

無疑，花冠依靠“戰(zhàn)略領(lǐng)先+銷售驅(qū)動+卓越行動”，穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營，取得了超常規(guī)發(fā)展�；ü谄放�，不僅在白酒品牌影響力上，蒸蒸日上，在新生的葡萄酒產(chǎn)業(yè)，也取得了令人驚奇的成績�；ü谟纱艘灿瓉砹艘粋�冠領(lǐng)魯酒的新時代。

2018，新時代新花冠的煥然之姿

“實實在在做人、認認真真釀酒”，花冠始終踐行“認真、實在、創(chuàng)新、擔當”八字方針。目前，花冠已經(jīng)擁有一站（中國白酒大師工作站）、一院（中國白酒齊魯研究院）的科研技術(shù)平臺；一莊（花冠·國花酒莊）、一節(jié)（一年一度的“中華儲酒文化節(jié)”）的品牌建設(shè)的引擎。在人才戰(zhàn)略上，也已經(jīng)形成了高管人才的“碩博現(xiàn)象”，以劉念波董事長為首的高級管理人才皆已達到“碩博”要求，同時還繼續(xù)在山大總裁班深度再造，各種類型的高級人才數(shù)量位于魯酒企業(yè)前列，行業(yè)領(lǐng)先。

在規(guī)模上，花冠擁有發(fā)酵池12000個，優(yōu)質(zhì)酒年產(chǎn)量可達2萬噸，儲酒能力達到10萬噸，處于中國白酒行業(yè)領(lǐng)先水平，是中國第一個開展儲酒節(jié)的白酒企業(yè)。

于此同時，經(jīng)過連續(xù)17年的九九儲酒節(jié)的積累，花冠老酒儲備山東名列前茅。目前�；ü趽碛兄袊�白酒大師1人，國家級白酒評委8人，國評委人數(shù)規(guī)模在中國白酒行業(yè)遙遙領(lǐng)先。

2018年的花冠，不僅在白酒領(lǐng)域打造了一座集釀酒、科研、精神愉悅于一體的、中國釀酒人的精神家園。而且，他們也以國際化的戰(zhàn)略視野，整合世界優(yōu)質(zhì)葡萄酒資源，以企業(yè)家戰(zhàn)略實現(xiàn)全球資源整合，收購澳大利亞貝爾維德爾葡萄酒莊，成立國花莊，擴展了中國釀酒人在世界釀酒領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)版圖。花冠現(xiàn)已成為以生產(chǎn)經(jīng)營白酒為主，葡萄酒、金融投資、房地產(chǎn)、包裝印刷等多業(yè)并舉的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團。

回眸2018年的花冠高端品牌的發(fā)展，回看2018年花冠的成長，花冠之美絕非霎那間的光艷，而是在“實在、認真、創(chuàng)新、擔當”質(zhì)樸的核心價值觀下，經(jīng)年累月，日復(fù)一日的堅持，憑借一份對行業(yè)的無比熱愛，經(jīng)過“品類引領(lǐng)”“形象代表”，將“最好給最好”進行的完美闡述，這也是對引領(lǐng)魯酒振興最篤定的努力。

在2018年最后的的光景下，花冠集團助力鄉(xiāng)村振興，為社會發(fā)展貢獻自己的一份愛心，正如劉念波董事長在發(fā)言中講到：“作為魯酒領(lǐng)軍企業(yè)和振興魯酒的排頭兵，花冠集團要保持走在魯酒發(fā)展的前列，走在行業(yè)發(fā)展的前列。為此，未來，花冠集團要實現(xiàn)“新愿景”：員工有方向感與獲得感；代理商有安全感與獲得感；消費者有認同感與獲得感；高層管理人員有獲得感與幸福感。這是我們的目標，也是我們奮進的動力。”這應(yīng)了古人的一句名言：“夫愛人者，人必從而愛之，利人者，人必從而利之”，這是花冠的一份企業(yè)擔當，也是一份企業(yè)的責任，正是一個守道不篤，偏物不博的契合詮釋，才為花冠的2018年畫上了完美句號。

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