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在利比里亞感受“青島制造”：趕集大篷車上，青啤在載歌載舞中銷

2019-12-21 06:41商家資訊

簡介" 青島日報/青島觀/青報網記者孫欣來到利比里亞首都蒙羅維亞，不出意外，中國品牌的產品經常進入視野，而其中，以青啤和海信代表的“青島制造”，絕對搶眼。利比里亞，西非大西洋沿岸國家，有著“非洲的天然橡膠王國”“谷物海岸”等別稱。以農業(yè)為主，曾...

青島日報/青島觀/青報網記者孫欣

來到利比里亞首都蒙羅維亞，不出意外，中國品牌的產品經常進入視野，而其中，以青啤和海信代表的“青島制造”，絕對搶眼。

利比里亞，西非大西洋沿岸國家，有著“非洲的天然橡膠王國”“谷物海岸”等別稱。以農業(yè)為主，曾經是世界上經濟最不發(fā)達國家之一。2018年，利比里亞實現GDP32.16億美元，人均GDP680美元。

在蒙羅維亞，傳音手機和青島啤酒是最常見的兩大中國品牌商品。當地，路邊集市是不少人平時的主要購物場所。商超則較高端。集市兜售各種商品，服裝、食品、電水壺等簡單家電、鞋子，不少是二手商品，甚至沙發(fā)、汽車等大件商品也有在街邊售賣。有著“非洲手機之王”的傳音手機就在一些集市上有簡易門店。這些店鋪有些像青島信息城內的小商鋪，一人一店，簡單招牌配一個玻璃小柜臺。印有“TECON”的戶外廣告在蒙羅維亞市中心及周邊也十分常見。TECON是傳音旗下手機品牌之一。數據顯示，2018年傳音在非洲全品類手機市場占據份額48.7%，出貨量達1.24億部，超過三星和華為。旗下有3大品牌，價格在15至200美元區(qū)間。據當地人介紹，蒙羅維亞正式工作的普通員工，月收入約200美元。

作為青島制造出海范本之一，青島啤酒當之無愧是當地的中國品牌“老兵”。2009年，青島啤酒經當地經銷商進入利比里亞市場。最初，每年銷量只有1個貨柜，如今已發(fā)展為年100多個貨柜超過1000噸，是其在非洲最大的市場。在這里，很多超市、酒吧都能看到青島啤酒銷售，價格要高于當地啤酒，也略高于其他進口品牌。這里銷售的青啤以經典小瓶為主，已進入當地6200余家終端中的3978家，鋪貨率達64%。商超是主要銷售渠道之一。不過，在當地商超內，幾乎看不到其他中國品牌消費品。

在利比里亞，青島啤酒趕集大篷車成為最引人矚目的一道風景。當地人素有趕集習慣，為此，青島啤酒營銷團隊把裝滿啤酒的大篷車開到集市里，專門聘請舞者與當地人共舞，數百箱啤酒很快就在載歌載舞中銷售一空。青島啤酒還通過贊助利比里亞沙灘足球賽、全國運動會等形式迅速提高了在當地的知名度和美譽度。另外，在蒙羅維亞主要街區(qū)，青島啤酒的8塊巨型戶外廣告牌也已樹立起來。

乘車在當地街頭經過，還能看到一些房屋安裝了海信空調。在當地，WESTPOINT、LG等為較常見空調品牌。另外，也有中國品牌TCL。非洲一直是海信海外重點開拓市場之一。早在上世紀90年代，海信就進入了南非市場。經過20余年深耕，海信在非洲已經建立了較為強大的渠道，是非洲重要的家電品牌之一，電視和冰箱已經實現了本地化生產。