大冶文化宮電影城暑假樂觀影，5大優(yōu)惠，重磅出擊！相約文化宮電影城，不見不散！ 2015-07-10 磁湖夢 磁湖夢 磁湖夢

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磁湖夢文化娛樂城

暑期檔，是一年一度除了賀歲檔之外，跨時最久空間最大的電影檔期，因此，也成了兵家必爭之地。如果說，6月是暑期檔的預(yù)熱戰(zhàn)，那么到了大中小學(xué)生統(tǒng)統(tǒng)放假的七八月份，正牌的暑期檔大餐們就要統(tǒng)統(tǒng)上桌了。

今年暑期可謂“中國電影新力量”大展示，類型多樣的國產(chǎn)片紛紛上映。目前看來，無強(qiáng)勁分賬大片登場跡象，基本是國片天下。既有陳凱歌、爾冬升這樣的大導(dǎo)演們回歸征戰(zhàn)，在這個新觀眾新思維新概念的全新市場下，當(dāng)年的大導(dǎo)演們還能不能hold住？“全沒星”的橫漂小人物題材，能否獲得觀眾青睞，成為今年暑期檔的黑馬？

郭敬明的《小時代4》和何炅的《梔子花開》兩部青春片，是否會復(fù)刻去年同檔期《小時代3》與《后會無期》的相愛相殺？大鵬、肖洋、張皓等新導(dǎo)演終于媳婦熬成婆，拍了自己的第一部電影，他們能因此一戰(zhàn)成名嗎？品牌IP盛行的當(dāng)下，那些舊瓶裝的新酒，還能“回春”嗎？種種疑問，也構(gòu)成了今年暑期檔一幅頗令人玩味的市場圖景。

——大導(dǎo)演能否hold住新時代？——

當(dāng)90后逐漸成為電影市場的主流人群，不可否認(rèn)地，新時代已經(jīng)來了，你可以不爽，可以吐槽他們肆意娛樂的電影審美，但終究無法拒絕。而當(dāng)年的大導(dǎo)演們苦心建立的個人品牌價值，也在新時代里逐漸消解。如果你無法討得年輕觀眾的青睞，甭管你是多么有江湖地位的名導(dǎo)，至少，市場會給你它冷酷的眼色。

在今年暑期檔后半程，不但有第五代導(dǎo)演陳凱歌闊別三年的再創(chuàng)作，改編自徐皓峰武俠小說的同名電影《道士下山》，還有香港名導(dǎo)爾冬升的人情新作《我是路人甲》，更有曾在去年賀歲檔遭遇滑鐵盧的歷史戰(zhàn)爭愛情大片——吳宇森的《太平輪（下）》。要是擱在10年前，每一部電影都是不容小覷的大片，但放到今日的市場上，隨著大導(dǎo)演神話的破滅，它們其實與所有年輕導(dǎo)演的影片，站在同一起跑線上。老將出馬一個抵倆，還是拳怕少壯后來居上，還真不好說。

大導(dǎo)演搭配大明星　傳統(tǒng)大片能否討90后歡心？

時代變了，伴隨著90后觀眾的崛起，互聯(lián)網(wǎng)文化的蓬勃，電影圈更是日新月異，新詞匯新概念，新的語言體系，不斷刷新著業(yè)內(nèi)的認(rèn)知。就連年輕的新導(dǎo)演們都感覺跟不上趟，跟別說與這些潮流文化一直保持著一定距離的老導(dǎo)演們。

這些年，第五代在商業(yè)市場上神話不再，張藝謀新片《歸來》在去年5月份只勉強(qiáng)拿下了2.9億的票房，田壯壯更是久不拍片，恐怕如今的新電影觀眾已經(jīng)不知道他是誰了。陳凱歌今年倒是出山了，這是他距離2012年拍攝的《搜索》之后，時隔3年的再出手。跟顧長衛(wèi)不一樣，陳凱歌并沒有“與時俱進(jìn)”地想去接接年輕人的“地氣”，用華星UME影城總經(jīng)理劉暉的話來說，“他還是在鄭重其事地拍電影，看山不是山，他總會想說點(diǎn)兒什么。”這一點(diǎn)，從陳凱歌選擇的電影題材就可見一斑。不過，這倒是陳凱歌第一次進(jìn)入暑期檔這樣一個年輕群體為主的旺盛檔期。從某種意義上來說，他似乎也想與更年輕的觀眾群有所“對話”，換句話說，他或許也想試試，作為資深的第五代導(dǎo)演，在如今的市場里，有多少人愿意為其買單。

《道士下山》匯集了王寶強(qiáng)、范偉、林志玲、郭富城、張震、吳建豪等全明星陣容，講述小道士何安下為了躲避糧荒，下山謀生，遭遇一系列神秘奇幻人物的故事，要展現(xiàn)的是陳凱歌心中“不一樣的民國武林”。不過，在不少90后觀眾的眼里，他們并不在乎陳凱歌拍得怎么樣，更吸引眼球的直接賣點(diǎn)是，“范偉跟林志玲搭檔演夫妻”以及“一見王寶強(qiáng)就笑”。金逸影城經(jīng)理謝世明也提到，王寶強(qiáng)因為“跑男”正當(dāng)紅，對于營銷上是有一定幫助，就像之前的印度電影《我的個神啊》，因為王寶強(qiáng)的獻(xiàn)聲配音，在很多年輕觀眾群體里也引起了興趣。

《太平輪》下部里的船難才是影片的正餐

不過，大導(dǎo)演大明星也并非萬試萬靈，劉暉覺得，《道士下山》跟去年的《太平輪（上）》很類似，都是大導(dǎo)演大明星組合打造的傳統(tǒng)大片，有一定觀眾，但是跟如今互聯(lián)網(wǎng)時代的娛樂化營銷似乎又沒法產(chǎn)生太多火花。而且《道士下山》這個片名，首先對于年輕觀眾就不太有吸引力。也因此，她覺得，《道士下山》不可能會有一開始就爆發(fā)的可能，更多要依靠口碑后續(xù)上揚(yáng)，如果能達(dá)到陳凱歌以前電影《無極》《搜索》那樣引起話題、爭議或者文本解讀的，會更好。

至于《太平輪（下）》，在整個暑期檔里則更顯尷尬，一方面，它雖然有上部的預(yù)熱，但是前作的口碑和票房滑鐵盧，直接影響到了觀眾對下部的期望。最冤的是，上部那些家國情仇只不過是前菜，大船和海難才是點(diǎn)題的正餐。

尤其是在主打輕松娛樂的暑期檔，大概沒有多少人會對沉重的歷史災(zāi)難題材感興趣。這就像苦難的《一九四二》無法在合家歡的賀歲檔博得更多歡心是一樣的道理。90后觀眾更直接表示，“感覺《太平輪》說的都是上一輩人的事情�！辈贿^，據(jù)金逸影城經(jīng)理謝世明透露，《太平輪》下部改名叫《太平輪：彼岸》，再加上之前邀請了徐克對影片進(jìn)行了重新剪輯，算是找出了一些新賣點(diǎn)，希望觀眾能重新認(rèn)識這個影片。但是上部在賀歲檔的空間也只剛到2億，暑期檔有著青春愛情喜劇等應(yīng)景的題材不勝枚舉，《太平輪：彼岸》的前景并不樂觀。

《路人甲》有望成黑馬　雖然全沒星不過可獵奇

作為自家制作發(fā)行的影片，博納影業(yè)總經(jīng)理劉歌覺得，《我是路人甲》看起來雖然是小人物的故事，其實本質(zhì)上也是一部青春片，但它又不同于市面上常見的歌舞校園鮮肉歐巴，《路人甲》里的年輕人經(jīng)歷的是盒飯、劇組、街頭、痛哭、沒有錢、女朋友分手，對自己夢想破滅的歇斯底里，無奈、掙扎，但是他們的精神是向上的，這其實是一種青春正能量的體現(xiàn)。

《路人甲》的主角們，幾乎全是“橫漂”的群眾演員，看起來是“全沒星”陣容，不過劉歌透露，其實這部電影里有馮德倫、吳彥祖，以及很多和爾冬升合作過的二三十位明星會在其中客串，這些大明星，在這次的電影里成了“路人甲”，而那些小人物才是這部電影真正的大明星。

雖然并沒有數(shù)星星的主演陣容，但是影院經(jīng)理們還是看好《路人甲》成為今年暑期檔的黑馬電影。劉暉覺得，這是一部不按照常理出牌的電影，題材也很少見，有話題性，營銷做的也不錯。謝世明則認(rèn)為，爾冬升是商業(yè)和人文結(jié)合的品質(zhì)導(dǎo)演，影片在題材上令他想到去年的《微愛》，都是草根在娛樂圈的奮斗史，同時，它們在某種程度上都為普通觀眾提供了對影視圈的獵奇心理。他覺得，如果是名導(dǎo)演出手，大明星其實并沒有那么重要，像張藝謀、周星馳這些大導(dǎo)演，本身就是品牌，經(jīng)常用新人，片子照樣賣。

——新人要出頭，到底行不行？——

最近兩年華語電影的好成績，有不少都是新人導(dǎo)演創(chuàng)造的�；仡�2014年暑期檔，新人導(dǎo)演的表現(xiàn)分外搶眼，先是鄧超的《分手大師》打頭陣，隨后是肖央導(dǎo)演的《老男孩之猛龍過江》，而韓寒和郭敬明這對“相愛相殺”的老冤家也在暑期檔相遇，《后會無期》和《小時代3》都取得了不錯的票房成績，新導(dǎo)演開始成為國產(chǎn)電影對打好萊塢大片的“新力量”。

2015年上半年，同樣有兩位新人導(dǎo)演在激烈競爭中脫穎而出，蘇有朋攜導(dǎo)演處女作《左耳》獲得4.85億票房，吳京帶著來勢洶洶的《戰(zhàn)狼》收獲5.4億票房。2015年暑期檔，又有一大波新人導(dǎo)演攜新片來襲，不僅有跨界而來的導(dǎo)演何炅、大鵬，也有從電影剪輯師“逆襲”成為導(dǎo)演的肖洋、張皓，還有雖然名字陌生、但經(jīng)驗豐富的“資深新導(dǎo)演”許誠毅和韓延。在這個暑期檔，不知道哪一位新人導(dǎo)演能成功上位，成為下一匹“黑馬”。

導(dǎo)演跨界風(fēng)洶涌

《梔子花開》何炅 VS《煎餅俠》大鵬

這兩年導(dǎo)演圈刮起了一陣“跨界風(fēng)”，拍電影的門檻變得越來越低，不少演員、歌手、作家、主持人紛紛當(dāng)起了導(dǎo)演，而且票房成績屢創(chuàng)佳績。2015年暑期檔，主持人出身的何炅和大鵬，會將這股“跨界風(fēng)”延續(xù)到底。

跨界新導(dǎo)演想出頭，最關(guān)鍵是擁有粉絲，自帶話題，并且把自己的優(yōu)勢資源發(fā)揮到極致。何炅作為老牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》的主持人，節(jié)目本身擁有不少粉絲，大鵬此前自導(dǎo)自演的網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》，也擁有不錯的點(diǎn)擊量。不過，如何讓自己的粉絲轉(zhuǎn)化為電影觀眾，心甘情愿地掏錢買票，還是一門大學(xué)問。在這方面，他們可能需要向作家出身的郭敬明導(dǎo)演學(xué)習(xí)一下，他算是玩轉(zhuǎn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的行家老手。

新導(dǎo)演想出頭，拍青春片和喜劇片最容易成功，一是因為這兩種題材的電影操作難度不高，新導(dǎo)演容易搞定。二是因為此類電影深得當(dāng)下年輕觀眾的喜愛。何炅執(zhí)導(dǎo)的《梔子花開》正是一部青春片，定位為“不懷舊正青春”，不知道最近被青春片輪番轟炸的觀眾，能否從中看出些新意？何炅雖然最近辭去了在北京外國語大學(xué)的職務(wù)，但“何老師”的形象依然深入人心，這也和《梔子花開》的校園愛情氣質(zhì)十分貼合。

《煎餅俠》講的就是大鵬怎么拍《煎餅俠》的故事

大鵬當(dāng)導(dǎo)演是十足的“野路子”出身，他本是建筑工程專業(yè)畢業(yè)，剛來北京時他渴望當(dāng)歌手，后進(jìn)入門戶網(wǎng)站音樂頻道做編輯。從拍攝小視頻開始，大鵬逐漸做出了點(diǎn)擊量頗高的網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》，并開始不滿足于制作視頻影片，于是寫起《煎餅俠》的劇本，后來他拿著劇本不停找導(dǎo)演，但是找來找去都找不到合適的，只能自己硬著頭皮上了。《煎餅俠》將延續(xù)大鵬一貫的喜劇風(fēng)格，他此前曾透露，“《煎餅俠》講的就是大鵬怎么拍《煎餅俠》的故事，電影中所有人物關(guān)系跟現(xiàn)實生活完全一模一樣。電影中一共有30幾個明星，鄧超就是鄧超，吳君如就是吳君如，小沈陽就是小沈陽，觀眾會看到特別多的明星陪你玩�！�

多年媳婦熬成婆“剪輯師”的逆襲

《少年班》肖洋VS《命中注定》張皓

在新人導(dǎo)演中，明星跨界當(dāng)導(dǎo)演似乎更容易引發(fā)關(guān)注，因為他們本身就擁有一眾粉絲，有一定的票房號召力。不過另外一些新導(dǎo)演同樣值得注意，他們并不是明星，但始終在電影圈打拼，終于“多年媳婦熬成婆”，從電影剪輯師逆襲成為電影導(dǎo)演。

《少年班》導(dǎo)演肖洋，自嘲“拍電影的初衷就是為泡妞”，但是當(dāng)他“不再喜歡當(dāng)時的姑娘之后，電影還一直在喜歡著�！毙ぱ蟊逼�多年，先靠制作購物廣告謀生，2008年被陳國富挖掘之后，以扎實的剪輯技巧曾經(jīng)成為馮小剛的御用剪輯，并與陳可辛等眾多大導(dǎo)演合作。正是在恩師陳國富的鼓勵之下，《少年班》成了肖洋的導(dǎo)演處女作。

導(dǎo)演肖洋在電影圈打拼多年，人緣頗為不錯，在最近的電影發(fā)布會上，馮小剛、陳國富、韓寒、叫獸易小星等都為他站臺宣傳。據(jù)悉，《少年班》在題材上也屬于最近大熱的“青春片”，電影講述了“少年班”中幾位超高智商的特殊少年，攻關(guān)“世界數(shù)學(xué)大賽”最高獎項的故事。天才少年們縱使智力通天，也一樣壓抑不住青春的躁動。

愛情片《命中注定》定檔7月24日上映，執(zhí)導(dǎo)此片的張皓，也在電影圈摸爬滾打多年，從攝影師到剪輯師，這次他終于“逆襲”成為了導(dǎo)演，并請來馮小剛擔(dān)當(dāng)影片監(jiān)制。不知道這部由湯唯主演的《命中注定》，會不會成為下一部《北京遇上西雅圖》？

資深“新導(dǎo)演”勢頭猛

《捉妖記》許誠毅VS《滾蛋吧！腫瘤君》韓延

和上面的新人導(dǎo)演相比，《捉妖記》導(dǎo)演許誠毅和《滾蛋吧！腫瘤君》導(dǎo)演韓延，其實并不算完全意義上的新導(dǎo)演，他們已有過不少電影作品，只不過觀眾對這兩位的名字還略顯陌生。

《捉妖記》導(dǎo)演許誠毅個子小小，貌不驚人，但他卻是夢工廠的資深動畫師，名副其實的“史萊克之父”。許誠毅此次執(zhí)導(dǎo)《捉妖記》遭遇不少意外困難，因受主演柯震東吸毒事件影響，這部原本鎖定2015春節(jié)檔的電影被迫延期，由井柏然重拍所有柯震東的戲份，其中的辛苦和糾結(jié)自不必說。

《捉妖記》導(dǎo)演許誠毅，其實是一位好萊塢歸來的“資深新導(dǎo)演”

《捉妖記》雖然堪稱“命運(yùn)多舛”，但所幸獲得安樂老板江志強(qiáng)的支持力挺。當(dāng)年，李安拍攝《臥虎藏龍》無人看好，江志強(qiáng)力挺該片，并投入所有資產(chǎn)，張藝謀的《英雄》開創(chuàng)了內(nèi)地武俠大片新時代，也是江志強(qiáng)賭上了全部身家。而這部《捉妖記》，則是江志強(qiáng)第三次把全部資產(chǎn)押上去，重視程度可見一斑。

《滾蛋吧！腫瘤君》的導(dǎo)演韓延也是一位“資深新導(dǎo)演”，他曾執(zhí)導(dǎo)過由Angela Baby和趙又廷主演的愛情片《第一次》，當(dāng)導(dǎo)演的經(jīng)歷也已經(jīng)快有十年了�！稘L蛋吧！腫瘤君》改編自抗癌作家熊頓的小說，由白百何和吳彥祖主演，定檔8月13日全國公映。今年4月，韓延導(dǎo)演舉行了一場別開生面的“粗剪片”試映，觀眾們紛紛反映很過癮也很新鮮。他在觀影結(jié)束后的互動環(huán)節(jié)中向大家解釋，之所以敢把未完成后期制作的“粗剪片”拿出來給觀眾看，就是因為所有主創(chuàng)都認(rèn)為目前的“粗剪片”已足夠好，完全可以對外放映，他自信表示“進(jìn)軍暑期檔無壓力”。

——明星做賣點(diǎn)，票房號召力如何？——

在電影市場，明星陣容是永恒的話題，這個賣點(diǎn)簡單粗暴，卻又屢試不爽。在這個暑期檔，華語電影里依舊明星云集，但有明星撐場票房就能大賣嗎？似乎也沒有這么簡單。

明星影響前期排片和票房后續(xù)還靠影片本身

《橫沖直撞好萊塢》匯集了黃曉明、趙薇、佟大為三位明星

由林詣彬監(jiān)制，趙薇、黃曉明、佟大為主演《橫沖直撞好萊塢》將于6月26日上映，無疑是今年暑期檔上半程最受關(guān)注的華語片之一，明星效應(yīng)就是該片最具“殺傷性”的武器。在此前的新聞發(fā)布會上，光線影業(yè)總裁王長田就曾明確表態(tài)，“任何投資方如果能找到林詣彬（《速度與激情》系列導(dǎo)演）做監(jiān)制、找到趙薇、黃曉明、佟大為三位做主演，這個影片就一定會成功�！碧蕹�這句話中的宣傳成份，我們至少可以說，一線名導(dǎo)演、名演員的加盟讓這部影片成功吸引了觀眾的眼球。深諳宣傳之道的發(fā)行方更是直接在海報上打出solgan：趙薇大為和曉明，喜劇動作和愛情。直白地告訴觀眾，這就是電影最值得關(guān)注的看點(diǎn)。

再比如根據(jù)同名小說改編的電影《陪安東尼度過漫長歲月》，在沒有名導(dǎo)演和名演員的情況下，監(jiān)制周迅就成了宣傳時的一大突破口。

記者采訪了多位國內(nèi)院線經(jīng)理，在中國電影市場日新月異的今天，在放映方眼里，明星效應(yīng)對一部影片的成敗依然起著至關(guān)重要的作用。道理很好理解，電影放映是商業(yè)行為，影院會盡量和觀眾的思路保持一致，而從觀眾角度來看，一部影片上映之前，能勾起他們觀影欲望的，無非就是影片的演員陣容、電影類型、故事題材、上映的檔期等幾大主因，其中尤以演員陣容為重中之重——作為一部影片的門面，只要有明星，電影就有了一定的觀眾基礎(chǔ)。不少影院經(jīng)理都表示，明星陣容至少會影響到電影的首映排片，而且影響會很大，因為影院會根據(jù)自己的經(jīng)驗，面向的不同觀眾群進(jìn)行排片，想看明星的人總是不在少數(shù)。

不過，不少業(yè)內(nèi)人士也強(qiáng)調(diào)，明星并不能完全決定一部影片的成敗，明星影響的更多的是首映排片和前期票房，影片后續(xù)表現(xiàn)如何，生命力是否長久，還是要靠影片本身說話。首都影院經(jīng)理于超向記者表示，這種現(xiàn)象在如今的一二線城市尤其明顯，“在一二線城市，觀眾見到明星的機(jī)會比較多，接觸到的明星新聞也比較多，這些觀眾觀影時除了考慮明星陣容，對影片本身的關(guān)注和要求也越來越高。這兩年青春題材電影比較走紅，這些影片常常在沒有大牌明星的情況下也能賣的不錯，就有這方面的原因。”

相應(yīng)的，一些只有明星賣點(diǎn)，影片本身缺乏吸引力的作品常常出現(xiàn)票房跳水的情況，例如第二周的票房只剩下首周的50%，甚至更少。于超表示，票房跳水說明影片開始是靠外在的東西把觀眾吸引過來的，但影片的質(zhì)量、口碑沒接上。

有話題有團(tuán)隊的明星更吃香

明星的名氣有大有小，而名氣中有多少可以為電影宣傳所用，同樣千差萬別。一般來說，自帶話題和自帶靠譜宣傳團(tuán)隊的明星更受片方的歡迎。例如，由范冰冰、黎明主演，定于暑期上映的《楊貴妃》，范冰冰和李晨公布戀情后，話題度極速攀升，肯定會帶動觀眾對《楊貴妃》的關(guān)注。另外，由于此前范冰冰主演的電視劇《武媚娘傳奇》的大熱，兩部作品被拿來比較也是板上釘釘：同樣來自衣著豪放的唐代，同是走上權(quán)貴巔峰的傳奇女性，再配上一個生活中以霸氣著稱的范爺，上映時鐵定會掀起一輪話題，無論是贊揚(yáng)的還是吐槽的，都會為影片的熱度添柴加火。

一位不愿意透露姓名的制片人告訴記者，許多明星都有非常給力的宣傳團(tuán)隊，也愿意用自己的影響力為自己主演的電影推廣，片方既不花錢，效果還非常顯著，能省下一大筆宣發(fā)費(fèi)用。例如《鬼吹燈》的主演姚晨，雖然之前鮮少在這樣的大制作電影中擔(dān)任女主角，票房號召力有待檢驗，但微博女王的實力可算得上一個有力的彌補(bǔ)。同時，一線明星的圈子并不大，很多明星間常常會互相捧場，例如，趙薇、黃曉明發(fā)布的關(guān)于《橫沖直撞好萊塢》的微博，李晨、李冰冰、陳坤等明星都有幫忙轉(zhuǎn)發(fā)。

內(nèi)地明星勢頭正猛港臺、韓國明星做綠葉

相比內(nèi)地明星在電影宣傳上的強(qiáng)勢勁頭，港臺明星近兩年有些受冷落的趨向，但在各大院線的經(jīng)理們看來，其實并不是港臺明星的影響力小了，而是近兩年內(nèi)地明星影響力上升太快，對比之下產(chǎn)生了這樣的感覺。

一般來說，電影陣容用內(nèi)地明星搭配港臺明星是一個不錯的選擇。定于8月7日上映的《破風(fēng)》主打運(yùn)動題材，導(dǎo)演林超賢告訴記者，電影的目標(biāo)觀眾無疑是年輕人，“上一部電影《激戰(zhàn)》是給中年人打氣的，這次《破風(fēng)》要獻(xiàn)給年輕人，給青春一份振奮”。為了配合影片的主題，林超賢選擇了彭于晏搭配竇驍、王珞丹的演員陣容，在吸引年輕人的同時，也兼顧了不同觀眾的口味。而完全以港臺明星為主的電影，能在內(nèi)地市場闖出一片天地的，目前來看還是多局限在港式警匪片領(lǐng)域。記者走訪了多位年輕觀眾，同樣是愛情題材，楊穎和倪妮主演的《新娘大作戰(zhàn)》就要比古天樂、郭采潔主演的《巴黎假期》關(guān)注度更高。

除了港臺明星，近年來一些亞洲其他國家的明星，尤其是韓國明星頻頻出現(xiàn)在國產(chǎn)電影中。暑期上映的《破風(fēng)》就有崔始源。但相對來說，韓國明星的票房號召力要更有限一些，很多業(yè)內(nèi)人士都表示，電影想取得一個好的票房，絕不可能只面向一小部分觀眾群，在內(nèi)地，韓國明星對觀眾的影響并不是最廣泛的。從這個角度來看，韓國明星的號召力對國產(chǎn)電影的票房貢獻(xiàn)可能也比較有限。

——品牌IP還玩得轉(zhuǎn)嗎？——

《魔都18號》能否續(xù)寫前作《京城81號》的高票房？

如果說，今年電影圈最熱的詞是IP，怕是沒多少人會有異議。IP如今已經(jīng)被懶惰的中國電影人在某種程度上“神話”，好像成了對于市場萬試萬靈的妙藥。于是，暢銷小說，漫畫卡通、網(wǎng)絡(luò)段子，懷舊金曲，甚至是很多年前的一些老電影，也能老樹回春，拿出來回爐再造。

比如，今年暑期檔里，有中國最強(qiáng)IP“西游記”衍生而來的動畫電影《西游記之大圣歸來》，也有漫畫改編大電影《瘋了，桂寶》，去年賣過4億的國產(chǎn)驚悚品牌《京城81號》后續(xù)《魔都18號》，甚至連1997年的電影《愛情麻辣燙》也換上新裝，推出了以同品牌為賣點(diǎn)的《愛情麻辣燙之情定終身》。

經(jīng)典品牌能否回春？“麻辣燙”過時西游記不新鮮

西游故事已經(jīng)被拍到盡，很難有新的吸引力

在電影人看來，既然賣的是IP，那至少在電影上畫前，已經(jīng)有了基礎(chǔ)認(rèn)知，但很可惜，這幾部影片在接受調(diào)查的觀眾群體中，乃至身在一線的影院經(jīng)理群體里，并沒有所謂的“IP認(rèn)知度“，金逸影城謝世明更是直言，“《愛情麻辣燙》對于現(xiàn)在的年輕觀眾來說，并不具吸引力，甚至有些過時，對年紀(jì)稍長一些的觀眾來說，它的品牌度又不夠，如果是《將愛情進(jìn)行到底》那還能算個品牌，但是《愛情麻辣燙》跟前者根本不在一個檔次上�！倍�且，97版“麻辣燙”的演員陣容，高圓圓、徐靜蕾。。。就算現(xiàn)在來看，也算是大明星，但2015版的“麻辣燙”集結(jié)的是何潤東、秦昊、周一圍。。。導(dǎo)演也是兩位新人，綜合實力太弱。

至于《西游記之大圣歸來》，謝世明更是呵呵表示，“《西游記》品牌大家都知道，但是并不代表西游題材的所有電影都有賣相”，他以今年六一檔上映的《金箍棒傳奇2》為例，在受眾分明的兒童節(jié)檔期被《哆啦A夢》無情碾壓。在西游題材已經(jīng)被拍到盡的當(dāng)下，這個經(jīng)典品牌，其實是把雙刃劍。

漫改和續(xù)集都難造奇跡“桂寶”太小眾　　“魔都18號”難續(xù)前作輝煌

《瘋了，桂寶》雖然在接受調(diào)查的漫畫迷圈里有一定的認(rèn)知度，但在普通觀眾看來，還是一頭霧水。不過，作為“桂寶”品牌的第一部漫改大電影，金逸影城經(jīng)理謝世明告訴記者，它不是《喜羊羊》《熊出沒》這類低幼型的故事，而是漫畫風(fēng)格夸張，冷笑話頻出的無厘頭風(fēng)格，有點(diǎn)像之前賀歲檔大賣的國產(chǎn)動畫片《十萬個冷笑話》的路數(shù)，不過，最受限的，是這個品牌和題材多多少少有些小眾。

《魔都18號》由葉偉民執(zhí)導(dǎo)，文雋編劇，林心如、楊佑寧等主演，出品方博納影業(yè)總經(jīng)理劉歌表示，《魔都18號》是《京城81號》的姊妹篇，從北京轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海，包含的元素非常多，有驚悚、懸疑、愛情、以及國仇家恨。

去年4月，《京城81號》破天荒地創(chuàng)造了國產(chǎn)驚悚片的記錄，拿下了4億多票房，除了票房之外，其制作精良也受到影院經(jīng)理和觀眾的好評，至少從視覺上看來，它已經(jīng)擺脫了國產(chǎn)恐怖片的low氣質(zhì)。華星UME經(jīng)理劉暉認(rèn)為，驚悚片從來都有市場，如果質(zhì)量上和制作上能達(dá)標(biāo)的話，成為黑馬并非不可能。不過她也提到，《京城81號》大賣跟主演吳鎮(zhèn)宇當(dāng)時在真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒2》中爆紅不無關(guān)系。續(xù)作再想沖擊高票房，恐有難度。

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