為什么呢？大概是因?yàn)�，所有賣(mài)假貨的商人里，要屬賣(mài)假藥的最可怕。他們明知沒(méi)用甚至有害，仍舊繼續(xù)消費(fèi)受難者渴望脫離苦海的念想。他們賺的是救命錢(qián)。@人生鉚釘主筆，Joy01《老油條培訓(xùn)，告訴你職場(chǎng)潛規(guī)則》《進(jìn)擊的小白——一場(chǎng)價(jià)值百萬(wàn)的職場(chǎng)培訓(xùn)課》《新生代職場(chǎng)課——月薪翻10倍的人都經(jīng)歷了什么？》《馬老師教你月薪五萬(wàn)》……越來(lái)越多的公眾號(hào)開(kāi)始走上同一個(gè)路線，在它們推出多少篇10W+之后，開(kāi)始上線一個(gè)“有償服務(wù)”：從幾十元買(mǎi)到一套價(jià)值不菲的職場(chǎng)培訓(xùn)課開(kāi)始，提供知識(shí)付費(fèi)功能。我對(duì)知識(shí)付費(fèi)沒(méi)有任何意見(jiàn)，知識(shí)也是勞動(dòng)產(chǎn)品的一種形式，但是職場(chǎng)課真的沒(méi)問(wèn)題嗎？這些公眾號(hào)職場(chǎng)課打出的口號(hào)包括但不限于：“同事都怕你上的職場(chǎng)培訓(xùn)課”，“三年不漲薪50%就退款”，“成為不可替代的人”，“聽(tīng)了這堂課，中國(guó)的工作任你挑”。駭人聽(tīng)聞。再搭配上公眾號(hào)日常推文：“同齡人已經(jīng)把你拋棄了”，效果立竿見(jiàn)影，正在休息的你虎軀一震：如果錯(cuò)過(guò)這堂課，你就只能在接下來(lái)的數(shù)十年職場(chǎng)生涯做零工，等到同齡人都買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房的時(shí)候自己只能睡天橋底下，感覺(jué)人生就要完了。 02這些公眾號(hào)職場(chǎng)課在描繪自己的初衷以及用心程度上的描述大同小異，舉兩個(gè)最典型的例子。——做公眾號(hào)以來(lái)，聽(tīng)到過(guò)太多人的焦慮痛苦。最后發(fā)現(xiàn)最大的秘密：大部分痛苦可以歸結(jié)為窮。工作不夠好，賺的不夠多。我們已經(jīng)花了2500多個(gè)小時(shí)寫(xiě)稿、錄音；推倒重來(lái)了3次。做這么多，就是為了讓你不在職場(chǎng)受欺負(fù)。70萬(wàn)真實(shí)用戶職場(chǎng)調(diào)研、1000多個(gè)職場(chǎng)問(wèn)題、100個(gè)真實(shí)職場(chǎng)案例、50個(gè)老板心態(tài)分析、3次課程升級(jí)和50000字的課程逐字稿�！�—你們經(jīng)常留言說(shuō)有很多困惑，不知道該怎么辦。所以我做這個(gè)課，是想提供系統(tǒng)的方法論，希望對(duì)你們真的有用。每做一個(gè)課程，我和我的團(tuán)隊(duì)都要看很多書(shū)，學(xué)很多知識(shí)，采訪很多專(zhuān)家，最近經(jīng)常熬通宵，老子真的拼了。從前期準(zhǔn)備到正式上線，團(tuán)隊(duì)6人共打磨了175天，15750小時(shí)。我想盡最大的努力，做得好一點(diǎn)。我想這個(gè)課程，能對(duì)你們真的有用。一個(gè)音頻課等于13萬(wàn)用戶調(diào)研、5000人全流程參與、100位職業(yè)顧問(wèn)、3輪用戶測(cè)試、3次課程升級(jí)和4次復(fù)盤(pán)。以上兩段廣告話術(shù)分別摘錄自兩家頭部公眾號(hào)，其粉絲互相鄙視，互相嘲笑對(duì)方推崇的生活方式和價(jià)值理念，但是正如你看到的，這兩家的文案多么一致，甚至每句話之間都可以排列重組，但是絲毫不影響它本來(lái)的意思，我不禁陷入沉思。 03當(dāng)我某天晚上臨睡前躺在床上，看到一個(gè)公眾號(hào)以《月薪5萬(wàn)的人都經(jīng)歷了什么》為藥引，用一劑猛料推出了它的職場(chǎng)課。一身正氣的文案嚇得我睡意全無(wú)，而當(dāng)我翻到最后，看到評(píng)論里一片好評(píng)期待和仿佛看到人生巔峰希望的讀者們，我愣住了。真的，不是我嫉妒。我只是憤怒。一個(gè)自詡做人生最后一分鐘學(xué)校的公眾號(hào)，走上了這條路。一個(gè)篇篇產(chǎn)出10W+爆款的公眾號(hào)，走上了這條路。一個(gè)關(guān)注者如此信任的公眾號(hào)，走上了這條路。我從來(lái)不排斥公眾號(hào)接廣告寫(xiě)軟文賺稿費(fèi)，那是正常的商業(yè)行為。但是我痛恨以這種自視救世主的姿態(tài)進(jìn)行銷(xiāo)售的行為，且銷(xiāo)售產(chǎn)品不僅可能無(wú)利于職場(chǎng)，反而有害于信仰它的讀者們。為什么成功的公號(hào)都要走上犬儒的道路？一群寫(xiě)公號(hào)的工作者，走訪聯(lián)系了幾個(gè)職業(yè)名字聽(tīng)起來(lái)很厲害，職業(yè)道路看起來(lái)很向上的“成功人士”，就能認(rèn)為自己掌握了職場(chǎng)的秘密，就能出一門(mén)普世主義的職場(chǎng)課，就能拯救這些被貧窮困住的我等大眾？寫(xiě)出這篇廣告文案的你，自己真的相信嗎？ “今天才因?yàn)楣ぷ鞯氖略诠�交上哭了一路，年后拿了年終獎(jiǎng)我一定跳槽了，為了祝我成功，果斷購(gòu)買(mǎi)，蛻變吧，職場(chǎng)小白�！薄吧现芡扑偷臅r(shí)候想都沒(méi)想就買(mǎi)了，這份信任�！蹦恐�所視全是這樣的留言，我不知道公眾號(hào)后臺(tái)工作人員看到這些，真的會(huì)為自己的鼓動(dòng)成功而開(kāi)心嗎？有沒(méi)有一兩個(gè)人在心里產(chǎn)生困惑，這樣沒(méi)問(wèn)題嗎？我不評(píng)價(jià)主講人的職業(yè)道路到底多么成功，不管他涉獵過(guò)多少行業(yè)，現(xiàn)在在一個(gè)怎樣知名的企業(yè)做高管，一個(gè)人的職業(yè)真的是靠聽(tīng)一節(jié)普世意義的培訓(xùn)課就能夠提升嗎？何況真的普世意義的課存在嗎？您講的難道是哲學(xué)？哲學(xué)還有那么多流派呢？那么多自認(rèn)的“職場(chǎng)小白”因?yàn)樾湃喂�眾�?hào)，信任運(yùn)營(yíng)者，毫不猶豫地購(gòu)買(mǎi)，甚至認(rèn)真地學(xué)習(xí)，他們真的相信通過(guò)這樣的努力可以得到自己想要的東西。而主講人也好，運(yùn)營(yíng)者也好，捫心自問(wèn)，你們能夠作為“既得利益者”來(lái)開(kāi)展這項(xiàng)課程，靠的難道是聽(tīng)別人的培訓(xùn)？我想一定不是�？康氖悄銓�(xiě)出的文章、手中的資源，都是硬實(shí)力。在你對(duì)這一切完全明了的背景下，你卻想著靠販賣(mài)如此內(nèi)容來(lái)賺錢(qián)，看看樂(lè)呵的就算了，那些涉世未深沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的小白，真心實(shí)意百分百地投入和相信你們，良心不會(huì)痛嗎？04我一直認(rèn)為這樣的職場(chǎng)培訓(xùn)課，大概就是給月薪2K不足的人群準(zhǔn)備的。那天老板竟然來(lái)告訴我，他也買(mǎi)了一份，不過(guò)說(shuō)來(lái)有趣，他只是看著玩玩，大概就是看看現(xiàn)在的員工們想用什么樣的招數(shù)來(lái)對(duì)付我。 看看網(wǎng)上稍有辨識(shí)力的吃瓜群眾是怎么看待職場(chǎng)課這件事的：某個(gè)公眾號(hào)的職場(chǎng)課對(duì)于加班的說(shuō)法是這樣的：領(lǐng)導(dǎo)最開(kāi)心的一件事就是有業(yè)績(jī)壓力的時(shí)候，看到團(tuán)隊(duì)和自己一起。團(tuán)隊(duì)都一籌莫展，但一起加班，就是一種士氣，一種氛圍。你能想象那種場(chǎng)景嗎，早上躺在床上剛剛睜開(kāi)眼睛還沒(méi)有打算起床，突然收到推送提醒你上課，然后你閉著眼睛打開(kāi)音頻，聽(tīng)到一個(gè)渾厚的、抑揚(yáng)頓挫的男性嗓音跟你說(shuō)了上面這番話。我不知道別人怎么樣。我，痛苦。想起夏天的時(shí)候，我周末因?yàn)榧依锔F開(kāi)不起空調(diào)，于是跑到公司的辦公室里乘涼。不巧的是，當(dāng)天老板突然也去乘涼了，不知道是不是跟我一樣的原因。老板到公司后，徑直走進(jìn)了自己的辦公室。整個(gè)過(guò)程中我就辦公區(qū)角落的懶人沙發(fā)上無(wú)聲沉默，假裝公司并沒(méi)有別人。此時(shí)此刻，我如果假裝自己是來(lái)加班的會(huì)怎樣?至少，在該職場(chǎng)課的典型場(chǎng)景下，你的老板會(huì)開(kāi)心。但我，真的不行的。在這個(gè)公眾號(hào)的其他課程里，讓我有這種感受的場(chǎng)景還有很多�！�—職場(chǎng)是沒(méi)有朋友的。即便很親密，也不能無(wú)話不談�！�—（談加薪的話術(shù)）外面的確有好的offer，但出于對(duì)公司的熱愛(ài)和對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的喜愛(ài)，我愿意低薪留在公司，只要求加一點(diǎn)點(diǎn)。……我個(gè)人是沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)任何職場(chǎng)培訓(xùn)課的，漫天好評(píng)曾經(jīng)讓我疑惑，職場(chǎng)培訓(xùn)課是否真的存在什么干貨？但當(dāng)我詳細(xì)挖掘多方資料，收集了不少已購(gòu)用戶的分享，終于發(fā)現(xiàn)所謂價(jià)值百萬(wàn)的職場(chǎng)課程， 不過(guò)是一些互聯(lián)網(wǎng)金句的堆砌，雞湯之余只是教你如何玩弄關(guān)于加班和加薪的話術(shù)，可以說(shuō)失望之極，又不出所料。05對(duì)于某些篇篇10W+的頭部公眾號(hào)，一套職場(chǎng)培訓(xùn)課宛如正在特價(jià)處理的圖書(shū)地?cái)偪倳?huì)有的那么一本《職場(chǎng)厚黑學(xué)》或者《教你如何玩好辦公室政治》，當(dāng)然也有不那么油膩的書(shū)名叫《協(xié)作的藝術(shù)》。它們只不過(guò)以年輕人容易接受的形式，做了看似精致的包裝，本質(zhì)上卻換湯不換藥，仍舊像是屢禁不止的假藥廣告——大肆宣揚(yáng)你的同齡人正過(guò)著比你好千倍萬(wàn)倍的生活，同時(shí)向你許諾“只需一頓飯錢(qián)，不分職業(yè)、身份、性別、城市，即刻見(jiàn)效”，夸大你的焦慮，再販賣(mài)一劑似乎能救世的萬(wàn)能藥膏，讓你真的相信自己不需要任何專(zhuān)業(yè)技能上的提升，只需要買(mǎi)上這么一道藥方，聽(tīng)聽(tīng)怎么處理和玩弄辦公室關(guān)系，自己離升職加薪、出人頭地不遠(yuǎn)了。我痛恨這樣的職場(chǎng)培訓(xùn)課，但是如果有人執(zhí)迷于此不可自拔，你們盡管買(mǎi)，我覺(jué)得最后升職加薪的是你的同事。END

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